傳統(tǒng)文化助力城市品牌升級(jí)的實(shí)踐探索

　　【摘要】2021年11月18日，由中共青島市委網(wǎng)信辦指導(dǎo)，魯網(wǎng)主辦的“時(shí)裳青島 漢服有禮”2021青島網(wǎng)紅地標(biāo)漢服打卡系列主題文化活動(dòng)圓滿收官。活動(dòng)歷時(shí)近4個(gè)月，跨越夏、秋、冬三個(gè)季節(jié)，以中國(guó)傳統(tǒng)文化服飾——“漢服”為平臺(tái)載體，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)新型媒介傳播思維，利用全網(wǎng)融媒體生態(tài)宣傳渠道，通過網(wǎng)紅地標(biāo)漢服打卡照片征集、11集時(shí)空穿越漢服主題網(wǎng)劇以及漢服舞蹈禮儀秀展等板塊對(duì)青島城市風(fēng)貌進(jìn)行了全新視角解讀，激活城市文化與時(shí)尚基因，為城市網(wǎng)絡(luò)宣傳開辟了全新路徑，打破傳播與交流鴻溝，進(jìn)一步弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化，樹立了民族自信、文化自信的青島互聯(lián)網(wǎng)宣傳樣板。

　　【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)文化;城市品牌;實(shí)踐

　　1. 國(guó)潮興起，立足傳統(tǒng)文化的城市宣傳

　　近年來，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起和全球化進(jìn)程加快，國(guó)人的文化自信也日益增強(qiáng)，作為中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，中華民族傳統(tǒng)服飾文化開始走紅，由此引發(fā)的“國(guó)風(fēng)熱”也成為催生網(wǎng)紅城市的流量要素，青島作為國(guó)家歷史文化名城與傳統(tǒng)文化之間更是具有天然的連帶關(guān)系，同時(shí)，青島的美景、美食也在互聯(lián)網(wǎng)上成為一個(gè)網(wǎng)紅城市。為此，“時(shí)裳青島 漢服有禮”活動(dòng)，如圖1，以城市宣傳為切入點(diǎn)，立足傳統(tǒng)文化，開展了一系列線上線下精彩活動(dòng)。

　　其中，線上征集到網(wǎng)友“青島網(wǎng)紅地標(biāo)漢服打卡”照片千余張，涵蓋青島網(wǎng)紅地標(biāo)30余個(gè)，累計(jì)投票總數(shù)8萬余次;經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)投票和專家評(píng)選，最終選出棧橋、小魚山、郵輪母港、紡織谷、嶗山風(fēng)景區(qū)等10個(gè)青島網(wǎng)紅地標(biāo)漢服打卡地;集結(jié)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，拍攝“以穿越到青島為脈絡(luò)”的11集網(wǎng)絡(luò)情景劇，包涵2集文化特集，以穿越時(shí)空的唐朝姑娘穎穎的視角，對(duì)青島十處特色網(wǎng)紅地標(biāo)進(jìn)行展示，貫穿漢、唐、宋、明4個(gè)朝代背景，通過大歷史觀再現(xiàn)漢服文化與古代文風(fēng)禮儀，同步解讀青島的發(fā)展歷程、底蘊(yùn)文化、景點(diǎn)特質(zhì)與城區(qū)風(fēng)貌。其中，《共話海上絲綢之路》通過青島繁榮的前灣港口與郵輪母港，再現(xiàn)宋朝發(fā)達(dá)的海上貿(mào)易，宋代時(shí)期江北唯一海關(guān)重鎮(zhèn)密州板橋鎮(zhèn)便位于今天的青島膠州境內(nèi)，在當(dāng)時(shí)的東方海上絲綢之路占據(jù)了重要地位，再次印證了青島在“一帶一路”新亞歐大陸橋經(jīng)濟(jì)走廊建設(shè)和海上合作中的戰(zhàn)略作用。《憶青島情懷 打卡紡織谷》中以古今視角重觀青島的“母親工業(yè)”—百年紡織業(yè)，斑斑鐵跡仿佛在低聲訴說，百年爬墻虎映襯下的老水塔在從明朝“穿越”過來的穎穎眼中好像別有一番韻味。

　　當(dāng)把城市網(wǎng)紅地標(biāo)置于恢弘的歷史背景中，這些地標(biāo)仿佛“活”了起來，每一個(gè)建筑背后都帶著城市發(fā)展的印跡，通過人物與鏡頭的視角進(jìn)行文化尋根，每一次娓娓道來的對(duì)話都是對(duì)城市品牌深入淺出的宣傳。

　　2. 全網(wǎng)聚焦，掀起青年群體國(guó)風(fēng)熱潮

　　活動(dòng)策劃初期，對(duì)漢服文化進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)超五成漢服同袍年齡為19-24歲，其次是16-18歲。2021年漢服愛好者數(shù)量規(guī)模將達(dá)689.4萬人，市場(chǎng)銷售規(guī)模將達(dá)到101.6億元。隨著短視頻等新媒體平臺(tái)增長(zhǎng)，漢服文化加速走進(jìn)大眾視野。數(shù)據(jù)顯示，抖音漢服話題播放量超百億次;B站國(guó)風(fēng)音樂愛好者及參與人數(shù)超8000萬人。

　　為了讓網(wǎng)劇風(fēng)格與城市氣質(zhì)深度契合，增強(qiáng)趣味性，“時(shí)裳青島 漢服有禮”系列短視頻共策劃制作了11集，如圖2，在拍攝形式和內(nèi)容表達(dá)上均具有創(chuàng)新性和獨(dú)特性，如拍攝即墨古城時(shí)，注重特色挖掘“有溫度的古城”IP，拍攝過程中通過演員的視角等展現(xiàn)，更有助于讓觀者有沉浸式的感受。同時(shí)，貼近年輕化與拍攝特色，綜合網(wǎng)友拍照建議，注意特定環(huán)境氛圍和時(shí)間點(diǎn)的劃分，比如，青島國(guó)際郵輪母港黃昏至日落景色好，“出片”或是短視頻，效果都很佳，視頻錄制當(dāng)天選擇特別的時(shí)間，展現(xiàn)港口、海灣、漁船，相得益彰。而浮山灣和奧帆中心拍攝，則選擇夜景，對(duì)燈光秀進(jìn)行展示。另外，主題網(wǎng)劇中除了正劇，還包括2集“番外”——書法和古琴特集，邀請(qǐng)本土專家在劇中展示，更具人文氣息。拍攝全程在注重突出特色的同時(shí)，結(jié)合展現(xiàn)青島整體風(fēng)貌與特色，通過挖掘歷史，拉近年輕人對(duì)于青島歷史的距離，通過重溫青島成長(zhǎng)歷程，感悟朝代更替與歷史演進(jìn)，形成時(shí)間與空間的縱深，觀賞的同時(shí)能學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)。

　　在宣傳方面，我們選擇邊拍攝邊更新的形式，每一集剪輯完成后分別在魯網(wǎng)、視頻號(hào)、抖音、嗶哩嗶哩、小紅書、人民日?qǐng)?bào)社·人民號(hào)、今日頭條、百度·百家號(hào)、騰訊、網(wǎng)易、一點(diǎn)資訊等全媒體平臺(tái)發(fā)布，深受網(wǎng)友們喜愛，總點(diǎn)擊量已破千萬。尤其是活躍在抖音、嗶哩嗶哩等新型媒體平臺(tái)的青年網(wǎng)友們，通過轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、彈幕等方式表達(dá)對(duì)該劇的認(rèn)可和贊揚(yáng)，很多沒有來過青島的網(wǎng)友也通過各種方式表達(dá)了對(duì)青島的向往。

　　優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的復(fù)興不能局限于線上，漢服之美也需要更多普通人穿上之后展現(xiàn)在城市的街頭巷尾。為此，“時(shí)裳青島 漢服有禮”線下活動(dòng)分別選擇了金沙灘啤酒城、銀座商城、五四廣場(chǎng)、即墨古城等地，通過“漢服打卡啤酒城”直播、小學(xué)生“著漢服 學(xué)漢禮”、“漢服與禮儀舞蹈秀展”等多樣化的展現(xiàn)形式，與市民產(chǎn)生了積極互動(dòng)。其中，“漢服與禮儀舞蹈秀展”是由漢服愛好者為本次活動(dòng)特地編排的原創(chuàng)舞蹈，該秀展選擇今年國(guó)慶假期的第一天在五四廣場(chǎng)、即墨古城等城市典型地標(biāo)舉行，吸引了市民、游客的駐足和參與，活動(dòng)的精剪短視頻通過全網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布后觀看量短時(shí)間內(nèi)飆升，大家紛紛評(píng)論漢服與青島這座城市之間有一種相得益彰的默契，傳統(tǒng)與現(xiàn)代既能形成反差映襯之美，也充分體現(xiàn)了青島這座城市的包容與開放，傳統(tǒng)文化已融入城市血脈，成為一種城市文化基因。

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