企業(yè)文化論文海洋文化旅游企業(yè)本土化發(fā)展研究

　　這篇企業(yè)文化論文發(fā)表了海洋文化旅游企業(yè)本土化發(fā)展的研究，論文將從海洋旅游產(chǎn)品層次、游客認(rèn)知度、濱海旅游城市關(guān)系等角度對(duì)我國(guó)海洋文化旅游企業(yè)本土化發(fā)展的必要性加以分析。實(shí)現(xiàn)本土化發(fā)展路徑，解決企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中面臨的困境問(wèn)題，從而幫助企業(yè)更好的發(fā)展。

　　【摘要】隨著海洋旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，我國(guó)海洋文化旅游企業(yè)本土化發(fā)展路徑探索引發(fā)了廣泛關(guān)注。文中在對(duì)海洋文化旅游企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，剖析了海洋文化旅游企業(yè)存在的發(fā)展困境，提出了海洋文化旅游企業(yè)本土化發(fā)展的必要性，為我國(guó)海洋文化旅游業(yè)大力發(fā)展提供一定支撐。

　　【關(guān)鍵詞】企業(yè)文化論文,海洋文化旅游企業(yè),本土化,必要性

　　1引言

　　國(guó)家“十三五”規(guī)劃明確提出了要大力發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)，指出了要把加快發(fā)展海洋服務(wù)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。2015年3月28日，國(guó)家提出“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想，從政策層面出發(fā)，以國(guó)際化的視野與格局，大力推動(dòng)十三五海洋旅游規(guī)劃創(chuàng)新。同時(shí)，國(guó)家又將海洋旅游中的文化要素提到了重要的戰(zhàn)略位置，突出強(qiáng)調(diào)大力發(fā)展海洋文化旅游，全面帶動(dòng)海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展，順應(yīng)了國(guó)家的大政方針[1]。我國(guó)一些沿海城市在制定“十三五”戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)也已將大力發(fā)展海洋旅游的高端服務(wù)業(yè)作為未來(lái)五年重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)。隨著國(guó)家政策及各沿海地區(qū)自身發(fā)展的迫切要求，海洋文化旅游企業(yè)越來(lái)越關(guān)注本土化發(fā)展。

　　2海洋文化旅游企業(yè)本土化的概念

　　所謂“本土化”，是指企業(yè)將某一事物轉(zhuǎn)換成適應(yīng)本地某些特定要求的過(guò)程。本土化是顯示各種異質(zhì)多樣性和特定情境要素的過(guò)程。“本土化”本質(zhì)上是一個(gè)轉(zhuǎn)化適應(yīng)的過(guò)程，并非是已達(dá)到本土發(fā)展的目標(biāo)。近年來(lái)，多數(shù)學(xué)者對(duì)“本土化”也做了一定的研究，如陳春花(2014)指出“中國(guó)本土管理研究”就是基于中國(guó)本土概念或者從中國(guó)本土視角出發(fā)，以中國(guó)企業(yè)管理實(shí)踐中獨(dú)特的管理現(xiàn)象或者該現(xiàn)象中的獨(dú)特管理元素為研究對(duì)象，且采用的理論架構(gòu)、研究方法和工具能夠真實(shí)反映在中國(guó)特定文化情境中產(chǎn)生的管理實(shí)踐問(wèn)題的一套獨(dú)立的管理研究體系[2]。而本文所指的海洋旅游企業(yè)“本土化”是我國(guó)企業(yè)在中國(guó)語(yǔ)境下，結(jié)合國(guó)內(nèi)外相關(guān)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，將旅游企業(yè)與當(dāng)?shù)匚幕瘜?shí)現(xiàn)有效地融合的過(guò)程，是根植而非移植本地的一種文化模式。

　　3我國(guó)海洋文化旅游企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　隨著國(guó)家大力推進(jìn)我國(guó)海洋旅游業(yè)發(fā)展，我國(guó)海洋文化旅游企業(yè)種類較齊全，分布較廣泛，發(fā)展較成熟，也取得較豐碩業(yè)績(jī)，但目前尚處于初始階段，依然存在很多問(wèn)題，突出表現(xiàn)在以下幾方面:①海洋旅游資源開(kāi)發(fā)力度不夠?qū)е侣糜萎a(chǎn)品層次低級(jí)和項(xiàng)目匱乏。就目前海洋旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀來(lái)看，中國(guó)各沿海城市的海洋旅游企業(yè)，海洋旅游產(chǎn)品在空間結(jié)構(gòu)布局上普遍只是停留在近海與海濱地區(qū)進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)，無(wú)論是海洋旅游產(chǎn)品還是旅游項(xiàng)目，都出現(xiàn)了低層次、單一性的產(chǎn)品，海洋旅游雷同現(xiàn)象嚴(yán)重，給游客造成不良影響。他們?cè)趯?duì)海洋旅游開(kāi)發(fā)的過(guò)程，忽視了海洋文化和旅游的有效結(jié)合，導(dǎo)致了海洋旅游產(chǎn)品缺乏海洋文化和本地特色，出現(xiàn)千篇一律現(xiàn)象。②海洋旅游重視程度和宣傳力度不足導(dǎo)致國(guó)內(nèi)游客的認(rèn)知度較低。從目前國(guó)內(nèi)陸地旅游發(fā)展階段來(lái)看，發(fā)展海洋旅游已是大勢(shì)所趨，同時(shí)也迎合國(guó)家的大政方針。黨的十八大明確提出了將我國(guó)建設(shè)成為海洋強(qiáng)國(guó)的總體部署。近年來(lái)，《中國(guó)海洋經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示了我國(guó)海洋旅游業(yè)產(chǎn)值是逐年以較快速度在增加。然而，我國(guó)現(xiàn)階段對(duì)海洋旅游的重視程度還不夠，宣傳力度也不足，多數(shù)消費(fèi)者缺乏對(duì)海洋旅游的深入了解，這些是游客對(duì)它認(rèn)知程度低的重要原因，同時(shí)也是阻礙海洋旅游業(yè)加速發(fā)展的要素之一。③海洋旅游區(qū)域基礎(chǔ)建設(shè)不健全，濱海旅游城市間孤立現(xiàn)象嚴(yán)重。濱海旅游目的地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善與否將決定著海洋旅游企業(yè)能否取得快速有效地發(fā)展。沿海旅游地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)的、龐大的工程項(xiàng)目，這項(xiàng)工程健全與否不僅影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化交流，還會(huì)影響到海洋生態(tài)環(huán)境。就目前而言，我國(guó)海洋旅游業(yè)開(kāi)發(fā)力度還不夠，造成了沿海城市間聯(lián)系不夠緊密，孤立現(xiàn)象較嚴(yán)重。同時(shí)，我國(guó)沿海地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)與海洋文化旅游相關(guān)的企業(yè)也不具規(guī)模，獨(dú)自經(jīng)營(yíng)，導(dǎo)致了海洋旅游業(yè)普遍存在整體服務(wù)功能單一且效率低下等問(wèn)題。④海洋旅游相關(guān)部門管理體系不完善導(dǎo)致旅游收入漏損現(xiàn)象嚴(yán)重。縱觀我國(guó)海洋旅游企業(yè)發(fā)展歷程，海洋旅游企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中脫節(jié)現(xiàn)象非常嚴(yán)重。很多傳統(tǒng)海洋企業(yè)轉(zhuǎn)型嫁接了相關(guān)旅游企業(yè)，造成了不懂旅游者而管旅游，多頭領(lǐng)導(dǎo)情形現(xiàn)象嚴(yán)重。例如，郵輪游艇、石油勘測(cè)等絕大多數(shù)由交通部監(jiān)管，漁業(yè)旅游企業(yè)主要是由漁業(yè)主管部門監(jiān)管。這些經(jīng)營(yíng)管理體系不完善與脫節(jié)現(xiàn)象也導(dǎo)致海洋旅游業(yè)在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了比較嚴(yán)重的旅游收入漏損現(xiàn)象。

　　4我國(guó)海洋文化旅游企業(yè)本土化發(fā)展的必要性分析

　　通過(guò)以上對(duì)我國(guó)海洋文化旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析，可知要想突破發(fā)展困境，需要選擇本土化發(fā)展路徑，這將對(duì)改善海洋文化旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r起到非常重要的作用，主要體現(xiàn)在以下幾方面:①有助于承繼本地特色文化和發(fā)揮海洋文化資源優(yōu)勢(shì)。海洋文化的無(wú)形性決定了其必須要找到承繼這種文化的載體，而海洋文化旅游企業(yè)就是通過(guò)各種不同種類特色旅游產(chǎn)品來(lái)傳承這些文化的。總體而言，海洋文化包括海洋漁業(yè)文化、海洋民俗文化、海洋旅游文化、海洋飲食文化等一系列與海洋相關(guān)的形態(tài)[3]。如前所知，本土化發(fā)展就是在中國(guó)本土情境下，通過(guò)挖掘并發(fā)揮好本土優(yōu)勢(shì)海洋文化資源，生產(chǎn)多元化的旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目，以達(dá)到適應(yīng)本地更好地發(fā)展。因此，海洋文化旅游企業(yè)本土化發(fā)展不僅能夠通過(guò)各種方式向游客們展示當(dāng)?shù)靥厣暮Ｑ笪幕層慰蛡冇H身體驗(yàn)本土化特色文化，而且能夠繼承和發(fā)揮本地特色海洋文化資源。②有助于促進(jìn)本地居民與經(jīng)營(yíng)者兩種文化的有效融合。海洋文化旅游企業(yè)發(fā)展涉及消費(fèi)者，即旅游者和企業(yè)從業(yè)者，即經(jīng)營(yíng)者兩類人群。海洋文化旅游企業(yè)進(jìn)駐濱海旅游地發(fā)展，與本地居民發(fā)生關(guān)系，也帶來(lái)了外地文化，易造成與本地文化發(fā)生沖擊。如何協(xié)調(diào)好這兩種文化的碰撞實(shí)現(xiàn)有效的融合，是海洋旅游活動(dòng)能否順利進(jìn)展的基本保證。海洋文化旅游企業(yè)選擇本地的人力資源、物質(zhì)資源等實(shí)現(xiàn)本土化發(fā)展，可以有效地促進(jìn)本地文化與外來(lái)文化的有效融合。③有助于加快各類海洋文化旅游企業(yè)的深度融合發(fā)展。目前，我國(guó)濱海旅游業(yè)發(fā)展還處于初級(jí)階段，沿海各大旅游區(qū)的城市與城市之間的聯(lián)系不夠緊密，孤立現(xiàn)象凸顯，這也造就了我國(guó)各旅游帶上沿海城市的海洋旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展也是相對(duì)獨(dú)立的，盡管這些旅游企業(yè)存著融合發(fā)展趨勢(shì)，只是停留在表面層次的融合，并沒(méi)有形成一種聯(lián)通的網(wǎng)狀的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)。本土化發(fā)展有助于各類海洋文化旅游企業(yè)之間的深度融合，加快融合發(fā)展速度，形成功能完善、發(fā)展成熟的復(fù)合型旅游企業(yè)融合體，最終為企業(yè)創(chuàng)造最大的效益。

　　5結(jié)語(yǔ)

　　總結(jié)以上對(duì)我國(guó)海洋文化旅游企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析，可知我國(guó)海洋文化旅游業(yè)尚且處于初起階段，仍存在較多問(wèn)題，要想突破經(jīng)營(yíng)上的發(fā)展困境，亟需實(shí)踐本土化發(fā)展模式。我國(guó)海洋文化旅游企業(yè)在實(shí)踐本土化發(fā)展時(shí)，需通過(guò)不同途徑對(duì)海洋文化旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式等作適當(dāng)調(diào)整，從而形成一種與本地自然、社會(huì)文化風(fēng)俗環(huán)境相一致的發(fā)展道路。這種本土化發(fā)展路徑主要通過(guò)產(chǎn)品本土化、營(yíng)銷本土化、品牌本土化、人才本土化等來(lái)實(shí)現(xiàn)，解決這類企業(yè)目前在發(fā)展過(guò)程中所存在的困境，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)更好地發(fā)展。

　　[參考文獻(xiàn)]

　　[1]許照成，張璟.我國(guó)海洋文化旅游企業(yè)本土發(fā)展的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力要素研究[J].特區(qū)經(jīng)濟(jì).2013，(04):104-107.

　　[2]陳春花，宋一曉，曹洲濤.中國(guó)本土管理研究的回顧與展望[J].管理學(xué)報(bào).2014，(03):321-329.

　　[3]張小蘭.寧波發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)的幾點(diǎn)思考[J].寧波經(jīng)濟(jì):三江論壇.2011，(01):8-9.

　　作者：許照成 單位：淮安信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院

　　推薦期刊：《文化藝術(shù)研究》(雙月刊)創(chuàng)刊于2007年，是由浙江省文化藝術(shù)研究院主辦的戲劇藝術(shù)刊物。發(fā)表最新創(chuàng)作整理的優(yōu)秀劇本(包括現(xiàn)代劇、新編歷史劇、經(jīng)整理加工的傳統(tǒng)劇)，當(dāng)代著名藝術(shù)家及藝壇新秀的藝術(shù)經(jīng)驗(yàn)和勇于探索的心得，同時(shí)發(fā)表有關(guān)戲曲改革和現(xiàn)代戲劇創(chuàng)作方面的理論及有關(guān)戲劇史料等文章。