商洛市生態旅游與體育賽事融合發展機制研究

　　摘要：體育賽事對旅游業的帶動作用尤其明顯，可以豐富城市旅游資源，增強城市號召力、吸引力。商洛市位于陜西省東南部，擁有豐富的自然資源和復雜多變的地理環境優勢，能為各類的體育賽事提供不同的場地。本研究嘗試把體育賽事引入生態旅游中去，通過賽事帶動當地旅游業發展，體育鍛煉的同時，刺激本地消費，帶動旅游業。

　　本文源自體育科技文獻通報,2020,28(11):18-19+22.《體育科技文獻通報》(月刊)創刊于1993年，是由國家體育總局體育信息中心主辦，是國內目前唯一的綜合性體育科技文獻匯編。旨在多層次、多角度介紹國內外有關體育管理、科學訓練、科學健身、體育教育以及體育產業等方面的新思路和新成果。

　　越來越多的城市將舉辦大型綜合性體育賽事作為推動城市發展的催化劑，吸引大量國內外觀眾、媒體和運動員等前往舉辦地，從而引起相關產業需求的變化，推動城市旅游空間的發展。體育旅游是吸引人們在旅游的同時，融入了鍛煉的元素，使體育鍛煉完美地融入了山水旅游中，使旅游者身心得到充分放松，是一種新型休閑生活方式。群眾慢慢地接受和喜歡上這種新型的休閑生活方式。

　　商洛市位于陜西省東南部，擁有豐富的自然資源和復雜多變的地理環境優勢，能為各類的體育賽事提供不同的場地。本文主要研究體育賽事與生態旅游融合發展機制研究，通過賽事帶動當地旅游業發展，促使生態旅游與體育賽事融合發展，填補商洛市體育賽事旅游研究的空白。

　　1、前言

　　1.1 研究對象

　　以商洛市體育賽事與生態旅游發展機制為研究對象。深入各個區縣深入調研賽事運營等情況，為體育賽事與旅游的深度融合發展提供依據。

　　1.2 研究方法

　　1.2.1 文獻資料法

　　通過中國知網在其系統里面，查閱體育旅游方面相關文獻50余篇，對其內容進行相關分析與解讀;研究相關資料、政策法規、政府文件等原始資料。

　　1.2.2 訪談法

　　走訪、座談和了解相關領導、賽事運營商，其體育賽事運營現狀、存在的問題、亟待改進的問題等方面。

　　1.2.3 數理統計法

　　收集調研中的各項數據與資料，進行整理，為論文寫作提供相關的支撐。

　　1.3 研究目的及研究意義

　　生態旅游因其污染小、帶動就業面廣、具有強大的廣告效應，被大家所認可和接受[1]。生態旅游可以為當地提高知名度，吸引廣大投資者投入到本地的經濟建設中去，推動當地經濟社會的發展。

　　本文從競賽開展情況、賽事創新、戰略定位等理論基礎出發，研究商洛市生態旅游的現狀、項目開展情況等問題。通過提升旅游業的服務、硬件、軟件等方面，使商洛市的生態旅游狀況顯著提升。整理、挖掘和開發商洛地區體育旅游資源，創立相關體育賽事研究機構，整合體育旅游項目，構建地域特色“體育+生態旅游”體系，尋求商洛體育旅游可持續發展的新途徑。旨在為商洛市行政及管理部門制定旅游發展戰略和規劃，為更多商洛體育賽事的開展提供決策依據和智力支持，并為旅游業的發展提供新的發展途徑。

　　1.4 國內、國外研究現狀及發展的趨勢

　　1.4.1 國內研究現狀

　　通過計算機文獻檢索系統、中國知網、中文科技數據庫及百度、學術等文獻檢索工具，查閱相關文獻資料，梳理我國體育賽事旅游研究成果可以發現，該研究主要集中在基礎理論研究。主要是對生態旅游、體育賽事的概念、特征和價值方面研究，生態旅游和體育賽事融合發展機制方面的文章很少，可見此次科研具有一定的可行性。

　　1.4.2 國外研究現狀

　　1970年前后，國外生態旅游已經興起[2]。美國、墨西哥、加拿大、法國、瑞士、南非、印尼、日本等國家和地區已經陸續開展了生態旅游項目，已經發展相對成熟，具有代表性。現在已經有更多的國家陸續加入生態旅游行列之中，影響力不斷增加。

　　目前，根據文獻資料的挖掘和整理分析發現，此前的研究學者，主要關注生態旅游、體育賽事，而極少有學者對體育賽事和生態旅游的深度融合進行研究，對“體育+生態旅游”更是沒有關注，因此本課題可以彌補以往研究的空缺，具有重要的現實理論意義和應用價值。

　　2、生態旅游創新硏究理論基礎

　　2.1 生態旅游相關概念和內涵

　　生態旅游項目是一個難以劃分行業的產業[3]。現在我們一般認為的生態旅游是一系列的相關產業，為國內外游客提供服務。它可被定義為生態旅游客為對象并對旅游活動創造便利條件及提供所需的全面工業產品和服務。生態旅游快速増長是基本的力量促進旅游業和旅游的政策需求。

　　生態旅游是旅游業重要的組成部分，具有環境污染小、耗能低、就業面廣、效益好等特點，是現在提倡環保型、節約型城市的首選發展產業。

　　2.2 生態旅游產業的基本特征

　　生態旅游業作為生態旅游系統之間溝通的主體對象的媒介，對促進生態旅游用品的發展，組織和便利起到了積極推動的作用。作為一個產業，與傳統旅游相比，生態旅游行業具有以下特點:

　　2.2.1 生態旅游是經濟行業，生態旅游作為一個產業，其根本目的是促進旅游需求，提供方便的服務進而獲得收入。雖然生態旅游的經營活動受到國家旅游政策的指導，遵循國家法律法規有責任開展一系列活動，但它不能改變旅游作為一個產業的商業性質。生態旅游必須進行經濟上的核算，因為它是國民經濟的一部分從根本上也是一個經濟性的產業。

　　2.2.2 生態旅游是一個全面的產業，生態旅游的需求多種多樣的，目的是為了滿足游客的多種生態旅游需求，便要有不同類型的企業為不同的生態游客提供不同的商品和服務。不同類型的企業若是按照傳統劃分的話，其屬于一個獨立的行業，但要在滿足生態旅游相關業務上漸漸的聯系到一起，形成一個集體，從而有一個全面的生態旅游的特點。

　　2.2.3 生態旅游是一個勞動密集型的服務行業，生態旅游產業屬于第三產業的服務行業，這是由于生態旅游產品主要是提供服務的，滿足游客需求的。與制造業相比，生態旅游沒有減少銷售成本、工資成本占總成本的比例，確定生態旅游勞動密集型的。因此，生態旅游是一個勞動密集型的服務行業。

　　2.2.4 生態旅游是一個脆弱的行業，生態旅游管理在任何時間將會受到許多因素的影響。

　　3、體育賽事和旅游融合發展機制研究

　　3.1 推進全域體育旅游產業

　　深刻把握全域旅游融合發展的本質，積極推進旅游與體育融合發展，延伸產業鏈，擴大產業面，構建體育旅游產業新體系，推動旅游業從封閉的自循環向開放的“旅游+體育賽事”融合發展方式轉變。

　　3.1.1 推進體育旅游快速持續發展。

　　充分發揮商洛資源優勢，搶抓全民健身和山地運動蓬勃發展機遇，結合精品景區提質和柞寧、漫川國隸旅游度假區以及蟒嶺綠道、營盤體育休閑小鎮等建設，開發山地越野、戶外探險與露營、摩托艇等山地和水上運動旅游項目，完善自駕車營地、自行車驛站等體育旅游服務設施，重點建設一批體育旅游景區。精心辦好環秦嶺自行車賽和秦嶺山地馬拉松賽，打造精品旅游賽事。

　　3.1.2 促進體育旅游的聯動性作用[3]。

　　充分發揮體育旅游業綜合帶動強、就業門檻低、增收渠道多等獨特優勢，以發展體育旅游為主要形式，積極推廣景區帶動、秦嶺特色小鎮、土特產品銷售帶動等旅游帶動就業模式，不斷完善基礎設施和旅游設施，改善環境，做好項目建設、產品開發和市場營銷，讓更多人直接參與體育旅游經營、提供服務、銷售土特產品，拓寬增收渠道，凸顯體育旅游實效性。

　　3.1.3 強化體育旅游，帶動相關旅游商品和特色美食開發。

　　瞄準市場需求，按照特色鮮明、方便實用、利于攜帶等原則，充分利用商洛豐富的土特產品、民間手工藝品、非物質文化遺產等，開發一批富有商洛特色的土特、養生、工藝等類旅游商品，滿足游客購物需求。

　　3.2 構建全域體育旅游交通體系

　　交通設施建設要以提升通景道路交通網絡等級、完善旅游引導標識、構建更加便捷順暢的快旅漫游系統為重點[4]，不斷增強交通對旅游的支撐作用，著力提升來商游客的便捷性。

　　3.2.1 快速發展交通網絡的建設與完善。

　　全力推進西武高鐵、西渝高鐵、西合高鐵建設，推進商洛進入高鐵時代，納入西安半小時經濟圈。

　　3.2.2 積極推進慢游交通體系建設。

　　結合商洛本地國道實際情況及旅游道路要求，改善和完善沿途道路的建設，促進健身步道、城市綠道、旅游風景區步道、自行車及自駕線路的基礎建設，打造“運動-健身-觀光”的主題旅游線路。

　　3.2.3 交通道路旅游服務功能的提升。

　　按照道路交通運輸部門相關規定，有序推進高速公路和國省干道旅游標識體系建設，確保全市4A級以上景區高速公路旅游標識、3A級景區國省道路旅游標識數量充足、位置合理，開通中心城區和各縣城區至3A級以上景區的旅游客運班車、旅游公交車和觀光巴士，更加方便游客出行，更加豐富旅游體驗。

　　3.3 提高全域體育旅游的公共服務質量

　　完善的公共服務體系是衡量區域旅游發展水平的重要標志，著力構建全域旅游服務體系[5]。提升公共服務、完善旅游集散與咨詢體系建設;持續推進旅游廁所革命，切實加強旅游廁所管理;加快游客集中場所停車場改擴建步伐，鼓勵建設停車場，在景區各處及人流集中場所等處，設置公共旅游指示標、交通引導標識，提升城市旅游形象。設立游客咨詢服務中心，提供包括交通、線路、天氣、安全防護、醫療急救等信息的咨詢，全面覆蓋全域內各個景點及觀光點。

　　3.4 鞏固全域體育旅游營銷體系

　　3.4.1 務實開展傳統營銷。

　　整合市、縣(區)宣傳資源，瞄準客源市場，加大商洛體育旅游在人流密集區域的廣告投放力度。加快建立商洛同周邊區域的城市旅游聯盟，設立商洛旅游在重點城市的形象推廣中心，加強同重點客源地旅行社、戶外俱樂部、自駕游俱樂部的深度合作。

　　3.4.2 創新開展品牌營銷[6]。

　　在現有體育賽事，如“環秦嶺”自行車賽、秦嶺生態旅游節、馬拉松賽等賽事的基礎上，不斷創新、引入投資，擴大影響力。圍繞商洛精品景區、特色小鎮、美麗鄉村，精心策劃九天山滑雪節、桃花谷輪滑節、蟒嶺綠道騎行節、柞水營盤體育休閑節等品牌節慶活動，持續加大營銷力度。3.4.3強化網絡市場營銷。不斷完善商洛旅游官方微信、微博內容，加快開發商洛體育旅游手機APP，積極開展“朋友圈”宣傳活動，創新做好以官網、微博、微信、手機APP等為載體的網絡宣傳。進一步加強同各個旅游網站、知名電商的合作，加快開通商洛體育旅游網上展銷展示中心。

　　4、結論與建議

　　4.1 結論

　　4.1.1 研究成果為體育生態旅游做實踐探索;研究報告呈送商洛市科技局、商洛市文化局、旅游局和體育局等部門，為政府體育部門決策提供理論依據和參考。

　　4.1.2 體育生態旅游的研究將促進旅游業的發展，對提高商洛市的旅游服務品質，及打造商洛特色的體育生態旅游有顯著的意義和作用;體育生態旅游研究結果將直接服務于商洛經濟社會發展。

　　4.1.3 對開展和指導群眾性體育活動，更好地全面貫徹和落實《全民健身計劃綱要》，構建特色的群眾體育體系有較大的實踐意義。

　　4.1.4 推進商洛地區民間體育競賽業、體育旅游業的發展，提高區域內景點知名度，拓展旅游新方向，推動商洛市旅游自信心和自豪感的提升。

　　4.2 建議

　　4.2.1 旅游與體育主管部門的制度法規融合

　　產業融合發展，可以促進體育業與旅游業的相互發展;規避一些雙方產業的壁壘和利益紛爭，有助于加強兩個產業的合作關系及互相融合發展，可以有效地降低各項成本。

　　兩個產業的融合發展，對于兩個產業職能部門之間互相交流、學習，有很大的促進作用。可以更加有效地提高效率、降低行政環節，達到雙贏的目的。可以根據雙方的業務共同點，設立聯合辦事機構，縮減了辦事環節，大大提高了效率。

　　4.2.2 鼓勵社會團體參與體育賽事資源的開發與推廣

　　體育賽事資源的開發，需要大量要素資源的投入，鼓勵社會團體、社會力量積極參與體育賽事資源的高效開發[7]。依托自然優勢資源，開發優勢資源為基礎的賽事項目，既能夠降低賽事活動的資金投入成本，又能夠開展高質量的特色賽事。在自然優勢資源的開發過程中難免要對自然資源進行改造，這也要求體育賽事資源開發者在保護當地生態環境的前提下，進行合理性的改造。

　　制定出臺商洛市旅游專項資金管理使用辦法，切實發揮好財政資金的導向性作用[8]。充分發揮商洛文化旅游投資公司投融資平臺作用，加快建立商洛旅游產業發展基金，成立縣(區)旅游投融資平臺，撬動社會資金支持商洛旅游產業發展。積極引進知名旅游企業參與旅游景區的開發建設和管理運營，破解資金短缺難題，引進先進管理理念，加快產業發展步伐。

　　4.2.3 加強體育旅游專業人才培養及人才儲備戰略

　　在體育與旅游融合發展中，人才是關鍵。政府部門建立高校與科研院所的聯動，建立旅游人才庫，鼓勵商洛學院、商洛職業技術學院等等科研院所積極投身到商洛市體育旅游大市場上來，開辦旅游相關專業，提升人才培養水平。建立體育旅游調研考察常態化機制，建立健全旅游人才激勵機制，提升旅游從業人員管理服務技能和綜合素質。對于有條件的高校，本地政府部門應該積極對接，聯合培養相關專業學生，做好體育旅游人才青年干部儲備工作。

　　4.2.4 積極發展體育旅游精品項目

　　《體育發展“十三五”規劃》中提出:“開展全國體育旅游精品項目推介，打造一批體育旅游重大項目”。利用這樣一個重要規劃，在本地現有自然資源、體育資源的基礎上積極調研，充分發揮本地優勢，發展一批能擴大宣傳、提高知名度的精品賽事。

　　應該以現有自然風景名勝區、環城休憩帶、旅游度假村等資源，充分發揮地理優勢，發展徒步騎行、房車露營、養生醫療等類似的新興體育活動，帶動更多的人參與到體育旅游行業中去。在現有體育產業基地的基礎上，結合地方自然、文化特色，二次升級為運動休閑型旅游度假區，從而帶動就業與經濟，促進整個地域的經濟發展。

　　參考文獻：

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