“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”下傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新路徑探析

　　摘要：“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新契機，與此同時，其面臨的挑戰(zhàn)也日漸凸顯，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)應深入探究與其發(fā)展需求相適應的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展路徑，以此確保傳媒產(chǎn)業(yè)在社會發(fā)展形勢下占據(jù)較強競爭實力，避免行業(yè)被淘汰。文章以我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀為研究切入點，剖析“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”下傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展新特點：當前傳媒行業(yè)泛媒體化發(fā)展、工作方式發(fā)生轉變且創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活躍度日益增加，基于此，從個性化傳播、產(chǎn)業(yè)形態(tài)以及傳播規(guī)則三個維度進行創(chuàng)新，以期進一步促進傳媒產(chǎn)業(yè)轉型升級。

　　關鍵詞：數(shù)據(jù)經(jīng)濟;傳媒產(chǎn)業(yè);發(fā)展;創(chuàng)新

　　《網(wǎng)絡新媒體技術》(雙月刊)創(chuàng)刊于1980年，是由中國科學院聲學研究所主辦，海洋出版社出版的公開發(fā)行的科技刊物。其辦刊宗旨是發(fā)展信息科學，推廣計算機在各行各業(yè)的應用和發(fā)展，促進計算機科學領域的技術交流與合作，為祖國的社會主義現(xiàn)代化建設服務。

　　習近平在黨的十九大報告中提到，從2020年至2035年，在全面建成小康社會的基礎上，再奮斗15年，基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化。到那時，我國經(jīng)濟實力、科技實力、將大幅提升，躋身創(chuàng)新型國家前列。近年來，國家呼吁產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、技術創(chuàng)新，以加快建設中國特色社會主義國家。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)技術的不斷進步，“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”在產(chǎn)業(yè)轉型升級中的作用也日益凸顯。當前，社會大眾對文化的需求日漸提升，文化產(chǎn)業(yè)也成為體現(xiàn)國家綜合國力的重要部分，傳媒產(chǎn)業(yè)在“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”背景下，謀求轉型升級之路，以更好的滿足廣大民眾的精神文化需求，是我國文化軟實力的必經(jīng)之路，也是新時期傳媒產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展的必然要求[1]。基于此，本文將依據(jù)“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”下傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展新特點，探討其創(chuàng)新實踐路徑。

　　一、我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

　　當前，我國傳媒產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術的有機融合，使得傳媒產(chǎn)業(yè)在“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”中占據(jù)重要地位。目前，中國的數(shù)據(jù)經(jīng)濟在全球范圍內處于優(yōu)勢地位，總體呈現(xiàn)增長速度快、規(guī)模龐大、潛力巨大的發(fā)展特點。據(jù)國家統(tǒng)計局官網(wǎng)資料顯示，2018年，我國數(shù)據(jù)經(jīng)濟規(guī)模高達31.3萬億元，同比增長15.1%，增長速度在全球范圍內名列前茅，數(shù)據(jù)經(jīng)濟在GDP中占比34.8%，對比全球其他主要國家較低。從現(xiàn)有形式來看，傳媒產(chǎn)業(yè)在“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”背景下，依然有較大發(fā)展空間。2018年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達2.16萬億元。

　　(一)傳媒產(chǎn)業(yè)細分市場發(fā)展狀況

　　通過分析傳媒產(chǎn)業(yè)細分市場發(fā)展狀況，整體呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢態(tài)良好，傳統(tǒng)媒體逐漸下行的趨勢。互聯(lián)網(wǎng)技術在近年內獲得較大進步，國內網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模規(guī)模達到3920億元，網(wǎng)絡游戲銷售收入達到2144億元，同比增長5.3%，網(wǎng)絡視頻市場規(guī)模達1250億元，同比增速高達31%。網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡視頻在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著不容小覷的作用。相比之下，廣播電視行業(yè)整體收入呈負增長狀態(tài)，其中，廣播電視廣告收入同比下滑2.07%。報刊行業(yè)無論是廣告收入還是發(fā)行都在持續(xù)下滑，市場規(guī)模下滑率達到10.9%。圖書與電影在2018年發(fā)展形勢略微有一定增長，但與互聯(lián)網(wǎng)相比，市場規(guī)模依然有較大差距。圖書零售市場的碼洋總規(guī)模達到894億元，同比增長11.3%，2018年電影票房規(guī)模達到609.7億元，同比增長率為10.9%。

　　(二)傳媒產(chǎn)業(yè)內部結構變化情況

　　現(xiàn)階段，傳媒產(chǎn)業(yè)的內部結構已發(fā)生較大改變，傳統(tǒng)媒體在市場環(huán)境中呈現(xiàn)持續(xù)衰弱態(tài)勢。縱觀傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，2010年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為5808億元，中國傳媒產(chǎn)業(yè)主要以傳統(tǒng)媒體為主，傳統(tǒng)媒體報紙、圖書、期刊、電視、廣播、電影等媒介形態(tài)雖然也都有不同程度的創(chuàng)新增長，但值得注意的是，新媒體形態(tài)在傳媒產(chǎn)業(yè)內部結構中逐漸占據(jù)更多份額。自2011年之后，新媒體逐漸在傳媒產(chǎn)業(yè)中提升市場份額，傳媒產(chǎn)業(yè)內部市場結構在此之后的調整速度越來越快。2011年，傳媒產(chǎn)業(yè)內部結構由平面、廣電、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)組成;發(fā)展至2013年，形成傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)“三足鼎立”之勢;進入到2017年后，傳媒產(chǎn)業(yè)內部結構發(fā)展成為“一超多強”的全新局面，其中，移動互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)整體傳媒市場份額接近50%，而傳統(tǒng)媒體總規(guī)模則不到20%，傳媒產(chǎn)業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)廣告、手機游戲、數(shù)字音樂、數(shù)字閱讀更是以驚人增長速度得到快速發(fā)展。目前，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)之間的融合度越來越強，“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”使得傳媒產(chǎn)業(yè)的結構有了全新的劃分依據(jù)。

　　二、“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”下傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展新特點

　　(一)傳媒行業(yè)向泛媒體化發(fā)展

　　“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”背景下，傳統(tǒng)媒體由此受到極大影響，關于傳媒產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)信息統(tǒng)搜集及整合分析能力，傳統(tǒng)媒體原有的數(shù)據(jù)處理方式已無法與當前社會變化及發(fā)展需求相適應，在一定程度上使得傳媒行業(yè)工作者開展相關工作受到阻滯[2]。“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”使得傳統(tǒng)媒體工作的眾多功能逐漸分散，各類信息通過多種渠道進行傳播，傳媒產(chǎn)業(yè)信息安全及監(jiān)管逐漸成為一大難題，這正是傳媒產(chǎn)業(yè)向泛媒體化發(fā)展的表現(xiàn)。“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”改變了信息傳播主體，由傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的新聞執(zhí)業(yè)者向多種媒體共同作用而改變。此時，不同媒體團隊的傳播并不是固定的，可以是個人傳播，也可以是不同組織傳播。總體而言，“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”使得傳統(tǒng)型信息傳播執(zhí)行者更為寬泛，同時在傳播途徑、傳播渠道以及具體工作內容上日益發(fā)生變化，人們在手機APP、網(wǎng)絡論壇、微博、微信等多個渠道都可以傳播信息，廣大民眾因此也逐漸成為泛媒體化中的一分子。

　　(二)傳媒行業(yè)工作方式轉變

　　由于傳媒行業(yè)逐漸向泛媒體化變革，使得傳媒行業(yè)的工作方式也逐漸發(fā)生變化，如此才能確保社會信息傳播效率及質量處于較高水平。“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”下傳媒工作方式的變化，導致傳媒工作者及工作內容也得到相應改變。于傳媒工作者而言，現(xiàn)代化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開與時俱進的工作理念及工作方式，這需要傳媒工作者自身具備較高的專業(yè)素質并懂得合理利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術提升傳媒工作效率。為適應新型傳媒行業(yè)工作環(huán)境，“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”要求傳媒工作者不僅具備文字信息整理能力，更多的還要學會運用數(shù)據(jù)，提升其分析及解讀能力。在工作內容方面，“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”下，傳媒行業(yè)的信息傳播過程需要通過技術創(chuàng)新實現(xiàn)現(xiàn)場信息播報，智能技術和工具成為必不可少的關鍵的部分。同時，傳媒信息內容收集范圍逐步增大，且需要充分與廣大民眾需求相契合，以此進行有效收集、整理和傳播，最終提升信息實際價值意義[3]。最后，“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”背景下，傳媒行業(yè)對數(shù)據(jù)及圖表信息的傳播方式進行創(chuàng)新，將信息轉變?yōu)榭梢暬问綄ο嚓P內容進行傳播，以更“接地氣”的方式展示傳媒信息內容，促使受眾理解更為方便。