文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)是政府部門推動文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的重要舉措“，十一五”期間，各地文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)在數(shù)量、規(guī)模、品牌、產(chǎn)值、社會影響力、扶持政策體系建設(shè)等方面均取得長足進步。但與此同時，部分集聚區(qū)存在管理部門與市場主體、商業(yè)氛圍與藝術(shù)精神、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與公共文化服務的不和諧關(guān)系，不利于其持久、健康發(fā)展。通過對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)所做的消費者調(diào)查以及借鑒國際經(jīng)驗，深入揭示并探索這些問題，將為集聚區(qū)未來可持續(xù)發(fā)展模式提供寶貴借鑒。

一、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)扶持政策、發(fā)展規(guī)模與形成模式

（一）國家重點扶持“，十一五”期間發(fā)展迅速2011年10月，文化部部長蔡武在解讀十七屆六中全會精神時強調(diào)，“加快文化產(chǎn)業(yè)的特色縣、特色鎮(zhèn)、特色街、特色村的建設(shè)，加強文化產(chǎn)業(yè)基地、園區(qū)、特色產(chǎn)業(yè)群的規(guī)劃和建設(shè)”，“預計2016年文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”①。這進一步明確了集聚區(qū)建設(shè)在振興文化產(chǎn)業(yè)中的重要地位。截至目前，文化部已先后命名了6家國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、204家國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地以及4家國家級文化產(chǎn)業(yè)試驗園區(qū)。各地方政府紛紛出臺相關(guān)扶持政策，以北京市為例“，十一五”以來，北京市加快了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建設(shè)步伐。2006年，北京市頒布實施《北京市促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》，設(shè)立“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施專項資金”，分3年投入5億元支持市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的環(huán)境整治、基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務平臺建設(shè)等公共設(shè)施工程。同年，《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)認定和管理辦法（試行）》頒布實施。截至2011年10月，北京認定、授牌的市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)共4批30個（見圖1）。這30個集聚區(qū)涵蓋了文化產(chǎn)業(yè)的主要門類，遍布北京中心城區(qū)及周邊區(qū)縣。

（二）我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)主要形成模式

1.自發(fā)集聚型（自下而上型）。在上海田子坊、北京圓明園畫家村、798藝術(shù)區(qū)、宋莊的早期發(fā)展軌跡中，藝術(shù)家集聚是民間的自發(fā)行為，先是少數(shù)藝術(shù)家選擇在某城鄉(xiāng)結(jié)合部、房地價低廉地帶開設(shè)工作室，吸引更多藝術(shù)家入駐，從而形成地理文化標識；但一旦擴張到一定規(guī)模，被納入產(chǎn)業(yè)體系，其發(fā)展模式就改轍了，商業(yè)氛圍彌散和房地價飛漲常常驅(qū)散藝術(shù)家群體，迫使他們?nèi)ふ倚碌木奂亍＿@些自發(fā)形成的集聚區(qū)的發(fā)展軌跡，直接暴露出城市規(guī)劃、商業(yè)利益與原生態(tài)文化空間之間的沖突、博弈、共生的復雜關(guān)系。

2.組織建設(shè)型（自上而下型）。當文化產(chǎn)業(yè)被國家視為推動原有產(chǎn)業(yè)形態(tài)升級、轉(zhuǎn)型的動力和未來國民經(jīng)濟主要支柱之一，自上而下設(shè)立集聚區(qū)的做法就十分普遍了，行政力量和企業(yè)都能成為組織、建設(shè)的主體，即“當前大多數(shù)藝術(shù)集聚區(qū)主要是被作為一種區(qū)域性的經(jīng)濟發(fā)展模式而得到資本的支持和政府的推崇”②。此外，原有旅游景區(qū)升級、轉(zhuǎn)型以及新農(nóng)村建設(shè)、房地產(chǎn)項目運作等都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)投資建設(shè)的常見原因。例如，2006年頒布的《北京市促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》提出，“工業(yè)廠房、倉儲用房、可利用的傳統(tǒng)四合院區(qū)域、傳統(tǒng)商業(yè)街和歷史文化保護街區(qū)等存量房地資源轉(zhuǎn)型興辦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，凡符合國家規(guī)定、屬于本市產(chǎn)業(yè)升級和城市功能布局優(yōu)化的，經(jīng)認定，原產(chǎn)權(quán)單位以劃撥方式取得的土地使用權(quán)保持不變，政府可暫不對劃撥土地的經(jīng)營行為征收土地收益”，這類扶持政策大大提升了行政單位和企業(yè)自上而下興辦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的積極性，帶動了我國大中型城市投資建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的熱潮。

二、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)消費者調(diào)查、分析及結(jié)論

“十二五”期間，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)將由規(guī)模擴張向整合、提升現(xiàn)有園區(qū)競爭力轉(zhuǎn)移，著力打造集聚區(qū)的全產(chǎn)業(yè)鏈條。作為集聚區(qū)的消費主體，市民對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的認知程度、參與程度、認可程度與評價，是評估我國集聚區(qū)發(fā)展狀況的重要指標，對選擇集聚區(qū)未來發(fā)展模式有重要參考意義。

（一）基本情況課題組采取隨機抽樣的方法，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展程度較高的北京市市民為對象進行了問卷調(diào)查。本次調(diào)查共發(fā)放問卷400份，回收問卷372份，其中有效問卷327份，有效率87.90%。

（二）調(diào)查結(jié)果與分析

1.人口統(tǒng)計特征

（1）被調(diào)查者年齡分布。被調(diào)查者中，18~30歲占69.72%，31~40歲占23.85%，41~50歲占3.67%，51~60歲占2.45%，大于60歲占0.31%。

（2）被調(diào)查者性別分布。被調(diào)查者中，男性占42.51%，女性占57.49%。

（3）被調(diào)查者受教育程度分布。被調(diào)查者中，研究生或以上學歷占37.61%，本科或大專占56.57%，中專占2.45%，高中占2.14%，初中及以下占1.23%。

（4）被調(diào)查者職業(yè)分布。被調(diào)查者中，學生占25%，商業(yè)及服務業(yè)部門工作者占3%，部隊工作者占1%，黨政干部占3%，國有企業(yè)職工占17%，私營企業(yè)工作人員占21%，合資、外資企業(yè)工作者占10%，文教衛(wèi)生、體育、科技工作者占20%。

（5）被調(diào)查者收入分布。被調(diào)查者中，月收入高于8000元占8.92%，5000元~8000元占13.85%，3000元~5000元占25.54%，1000元~3000元占25.23%，低于1000元占6.46%，無月收入占20%。總體來看，受訪者以中、青年為主體，女性多于男性，絕大多數(shù)受過高等教育，受訪者職業(yè)分布廣泛，以學生及企、事業(yè)單位工作人員為主體，具有相對穩(wěn)定的經(jīng)濟來源。

2.消費者行為特征分析

（1）主要動機。休閑需要是市民前往文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的主要動機與目的。調(diào)查顯示，以閑逛休憩為目的去集聚區(qū)的人數(shù)最多，為230人，占70.3%；購物18人，占5.6%；淘寶、收藏4人，占1.2%；就餐6人，占1.8%；會見朋友11人，占3.4%；提升藝術(shù)修養(yǎng)39人，占11.9%；其他目的17人，占5.2%；2個錯誤數(shù)據(jù)，占0.6%（如圖2所示）。因而，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)吸引消費者的首要因素在于園區(qū)能夠提供一個輕松閑適的藝術(shù)環(huán)境，使游客能夠得到放松和愉悅，同時達到培養(yǎng)藝術(shù)趣味、陶冶藝術(shù)情操的目的。