動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代社會(huì)新興產(chǎn)業(yè)之一，已經(jīng)越來(lái)越受到人們的關(guān)注。中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前景似乎一片大好。可是，多年的發(fā)展過(guò)后，中國(guó)動(dòng)漫向廣大動(dòng)漫迷交出的卻是一份實(shí)在難以令人滿意的答卷。這不單單是發(fā)展緩慢或者產(chǎn)品質(zhì)量不高的問(wèn)題，在某些挑剔的鑒賞者的眼中看來(lái)，現(xiàn)階段中國(guó)動(dòng)漫的質(zhì)量甚至低于上個(gè)世紀(jì)的本土動(dòng)漫作品。就像某些人所說(shuō)的一樣，現(xiàn)在的中國(guó)動(dòng)畫作品必須滿足如下條件：1.主角必須是動(dòng)物；2.情節(jié)要足夠低幼；3.集數(shù)必須在100集以上；4.單集投資要盡可能低廉。

可以說(shuō)中國(guó)動(dòng)漫，尤其是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)走向了低幼化、廉價(jià)化、以數(shù)量取勝的怪圈。甚至有評(píng)論稱，中國(guó)的動(dòng)畫，已經(jīng)成為以量壓人的腦白金廣告。雖然上述評(píng)論難免武斷，全盤否定了本國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但近年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)建設(shè)存在極大的問(wèn)題確是不爭(zhēng)的事實(shí)。究其原因，各家都有各家的觀點(diǎn)，主要存在：資金投入不足、人才培育和儲(chǔ)備不足、政策和內(nèi)容審批限制過(guò)多、功利性太強(qiáng)等觀點(diǎn)。在筆者看來(lái)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不良，自然不會(huì)是某個(gè)單一的因素造成的。雖然矛盾存在主要的方面，但唯有在把握住主要方面的基礎(chǔ)上全面梳理這一產(chǎn)業(yè)存在的諸多問(wèn)題，才能更加系統(tǒng)性的找到問(wèn)題的根源。在此，我將以歐美、日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展作對(duì)照，嘗試找出中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要因素是什么？在這個(gè)商品經(jīng)濟(jì)的社會(huì)，決定一個(gè)產(chǎn)業(yè)存繼和興盛與否的決定性因素必然是市場(chǎng)，也即消費(fèi)者。存在一定規(guī)模的消費(fèi)群體，才能稱之為市場(chǎng)，才能吸引資本的流入，才能創(chuàng)造利益，吸引人才，帶來(lái)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也是如此。中國(guó)到底存在多大的動(dòng)漫受眾，這是個(gè)仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智的問(wèn)題。筆者認(rèn)為，對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的受眾必須進(jìn)行辯證的分析。一言以蔽之，喜愛(ài)動(dòng)漫的群體，未必能夠成為本土動(dòng)漫的消費(fèi)群體。為何？皆乃中國(guó)媒體的營(yíng)銷模式所決定的。首先，文化藝術(shù)媒體產(chǎn)品在中國(guó)的主要盈利方式仍然是通過(guò)電視臺(tái)進(jìn)行放映，并向電視臺(tái)收取版權(quán)費(fèi)。而決定動(dòng)畫產(chǎn)品銷量和售價(jià)的第一因素?zé)o他，收視率而已。毋庸置疑，動(dòng)漫的主要受眾以青少年為主，這一群體并非電視放映的主要受眾，相對(duì)于電視機(jī)，他們更傾向于電腦和網(wǎng)絡(luò)媒介。其次，中國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的制度不健全一樣危害著動(dòng)畫作品的銷售。無(wú)論什么影視作品，只要電視里有播放，則必然能在網(wǎng)上找到下載。綜上，在中國(guó)廣播電視作品的傳統(tǒng)盈利模式下，受中國(guó)薄弱的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的限制，中國(guó)雖然可能有著龐大的動(dòng)漫受眾，卻未必有著等量的電視動(dòng)畫觀眾群。上個(gè)世紀(jì)末，眾多電視臺(tái)滾動(dòng)熱映黑貓警長(zhǎng)、舒克貝塔、葫蘆娃、圣斗士星矢、太空堡壘、變形金剛、灌籃高手等優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)或進(jìn)口動(dòng)漫作品，一到晚上六點(diǎn)大家都圍坐在電視機(jī)前眼巴巴的觀看動(dòng)畫的場(chǎng)景已經(jīng)成為不可能再重現(xiàn)的兒時(shí)記憶。

反觀國(guó)外，日本得益于對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，觀眾收看動(dòng)漫作品的唯一免費(fèi)途徑幾乎就只有電視放映，再加上在日本動(dòng)漫作品本身就存在這大量的受眾，這樣的環(huán)境，使得日本的動(dòng)畫作品即使是晚12點(diǎn)之后的午夜檔都有極高的收視率，單就放映收入而言，就完全無(wú)須擔(dān)心虧損。而美國(guó)的動(dòng)畫，從上個(gè)世紀(jì)八十年代開(kāi)始就主要轉(zhuǎn)向電影放映領(lǐng)域，產(chǎn)生了迪斯尼、皮克斯等一系列產(chǎn)業(yè)大鱷，其盈利模式相對(duì)電視放映更是豐厚異常，同時(shí)受完善的法律制度的保護(hù)，完全不用擔(dān)心盜版的危害。而相對(duì)美國(guó)，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈更為完善，電視放映的產(chǎn)權(quán)收入只是產(chǎn)業(yè)鏈的冰山一角。眾多周邊層出不窮，價(jià)格昂貴，從DVD到手辦到廣播劇，畫集。其盈利收入往往數(shù)倍于播放版權(quán)費(fèi)。而備受矚目的話題作品甚至將會(huì)劇場(chǎng)化搬上大銀幕，游戲化進(jìn)軍游戲產(chǎn)業(yè)。舉例來(lái)說(shuō)，2012年熱映的動(dòng)畫fate/zero，其單集投入號(hào)稱達(dá)到180萬(wàn)人民幣之多，可稱為史上最高投入的TV動(dòng)畫。而其制作商卻敢于在電視以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上完全免費(fèi)的進(jìn)行放映和下載，可見(jiàn)制作商對(duì)于其周邊和衍生產(chǎn)品可帶來(lái)的巨大利潤(rùn)的信心。因此，版權(quán)保護(hù)制度和完善的產(chǎn)業(yè)鏈，是歐美尤其是題本日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將廣大的動(dòng)漫受眾轉(zhuǎn)化為消費(fèi)群體的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。中國(guó)在這一點(diǎn)上不能不說(shuō)是先天薄弱，后天不足。

有了消費(fèi)群體不足這一制約我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根源，中國(guó)動(dòng)漫低質(zhì)高量的現(xiàn)狀是如何產(chǎn)生的，其原因也就呼之欲出了。市場(chǎng)的存在，利益的驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)了日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，眾多資本投入其中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，使得日本動(dòng)漫在競(jìng)爭(zhēng)中不斷升華。反觀中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，理想的受眾無(wú)法成為廠家的盈利的消費(fèi)群體，逼迫眾多制作商不得不劍走偏鋒，尋求新的盈利點(diǎn)。最后他們將眼光投向了少兒動(dòng)畫領(lǐng)域。少年兒童作為動(dòng)漫受眾對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫而言有著其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。相對(duì)青少年而言，他們接觸電視較多，接觸電腦很少，能夠成為電視動(dòng)畫的可靠受眾。此外，他們對(duì)于動(dòng)畫制作質(zhì)量的要求有限，只要?jiǎng)赢嬛腥宋锟蓯?ài)，顏色鮮艷，人物表演動(dòng)作夸張滑稽就能和容易的贏得他們的親睞。于是以《喜洋洋與灰太狼》、《淘氣藍(lán)貓三千問(wèn)》為代表的低幼化動(dòng)畫忽然成為了當(dāng)前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)的寵兒。而且最為難能可貴的是，低幼化動(dòng)畫的最大好處在于極為低廉的投入。聯(lián)想到前段時(shí)間的《虹貓藍(lán)兔》禁播事件，《虹藍(lán)》作為廣電總局下達(dá)黃金時(shí)間禁播進(jìn)口動(dòng)畫的禁播令之后迅速成長(zhǎng)起來(lái)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品，嚴(yán)格地走了低幼、簡(jiǎn)單、低質(zhì)高量的路線。長(zhǎng)期以來(lái)都是國(guó)家動(dòng)漫發(fā)展政策指導(dǎo)下的排頭兵。現(xiàn)如今忽然被叫停，其原因竟然是因?yàn)閯?dòng)畫內(nèi)容宣揚(yáng)色情暴力。沒(méi)有良好的分級(jí)制度，使得既侮辱了成年觀眾的智商，又沒(méi)有有效的保護(hù)好未成年人。同時(shí)還使得動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了桎梏，讓國(guó)家倡導(dǎo)的新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來(lái)捉肩見(jiàn)肘，著實(shí)令人惋惜。

中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展任重道遠(yuǎn)，注定是一條崎嶇的荊棘之路。我們既有歐美日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路程和成果以資借鑒，卻又不能不罔顧中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的特殊國(guó)情一味模仿。當(dāng)務(wù)之急在于加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和提高自身產(chǎn)品的質(zhì)量。兩者一因一果，一本一標(biāo)，缺一不可。