本文作者：徐振東 單位：浙江科技學院藝術設計學院

事物總有“表”、“里”,人之表,外貌、形體、服飾;人之里,性格、道義、品德。動畫亦有“表里”,美術設計(可包含美術風格設計、人物造型設計、場景設計等)是“表”,故事與立意則是“里”,動畫創作需要重“表”還是重“里”,抑或“兩手抓,兩手都要硬”,這是一個重要的命題。“表”是多種美術風格的具象化《,大鬧天宮》中的背景和道具設計具有中國漢代畫像磚的典型特征,角色設計帶有明確的京劇臉譜特征,著名閃客卜樺的作品具有濃重的版畫風格。[1]“表”,包含了動畫片所有視聽元素,處于動畫表象之外的東西都可以稱之為“里”,包括動畫的立意、故事內容、劇本編寫等。

1動畫之“表”、“里”

在20世紀七八十年代以前,動畫藝術仍然在探索和發展中,人們希望看到新穎的和區別化的風格。短片要得到廣泛的認可和識別,必須具有獨特的特征氣質,這種氣質可以被成為導演的個人風格或者“民族性”特征。[2]現今,動畫環境發生了巨大變化,實驗性質的動畫藝術短片被大量的商業動畫所取代,人們對于動畫的獵奇心理也逐漸消失,商業動畫所面對的受眾,不再抱著獵奇的心理來觀看動畫片,他們把動畫當成電影、故事片、連續劇來看。此時,人們對動畫片的表象風格并不特別關注,而是更加挑剔動畫片的故事性。

2現狀:表里不一

動畫產業屬于文化產業,國外稱之為“CCC”產業即“創意內容產業”,重“故事性”,即“里”。中國動畫因“學院派”而廣為人知,最大的特點即是:重表輕里,重美術風格設計,輕視故事性。風格多樣的傳統藝術形態的表象下是生硬的說教?？梢哉f,一直到目前為止,中國動畫仍然沒有走出慣性錯誤的路子,這種錯誤并存于動畫教育和動畫行業中。

2.1動畫專業設置在美術類院校中,從人才培養層面決定了“重表輕里”目前為止,中國有4所擁有動畫學院的高校(北京電影學院、中國傳媒大學、中國美術學院、吉林藝術學院),有1230所動畫專業學校,其中設置在美術類、設計類學院(或二級學院)的專業占到85%以上,[3]雖然每年培養將近50萬動畫專業人才,但這些人才主要集中在動畫之“表”的創作環節中。動畫專業多設置在美術類院校,與文學相距較遠,在課程設置結構中,劇作、文學理論、文學劇本相當不受重視,培養計劃設置偏向于設計能力、動手能力、制作能力,培養出動畫“制作人才”。設置影視文學寫作專業的高校也因為動畫劇本行業的不成熟和不規范而不得不培養就業面廣但深度淺的泛劇作人才。難免“深度”不足,不足以建立專業優勢。目前培養出來的多為普通畫師,而非行業亟需的編導、劇作、市場開發、營銷、運營管理等動漫人才。

2.2市場的不規范,造成劇作、運營市場被邊緣化,造成“重表輕里”動畫公司很少有固定的劇作人員設置,這也是動畫前期不受重視的原因之一。動畫前期策劃與編創環節往往由導演、副導演和一些管理中層來“越俎代庖”,這樣必然會導致出現劇本環節的非專業化,缺乏故事性以及如影片的敘述方法、結構與順序等前期考慮,導致最終的動畫不盡如人意,須知,動畫片水平之“低”,主要是低在乏味幼稚的故事情節上。動畫公司的編創人員是公司的造血機制,動畫公司不應該只注重短期的利益,把全部精力投入到當前動畫項目制作中,這樣將導致階段性忙碌與停歇,而丟失自我。如果小型的動畫制作公司考慮到人力成本而不能接受劇作人員,則需要市場進一步分化,與獨立的動畫劇作公司形成聯盟,以保證動畫制作的專業性。

3解決之道:表里如一

3.1劇本編創環節與動畫制作環節的分離

在教育中,影視藝術、文學專業、師范專業都可以培養劇本編創人才,設置合理的課程結構,培養專門的創意和文筆兼備的編創策劃人才。主要的課程設置以寫作課作為主干課,貫穿四年,另外配套導演基礎課、舞臺劇創作、閱讀與鑒賞,以及中外戲劇史、作家作品研究、戲劇批評等課程。在行業中,規范并大力發展動畫劇本運營公司和行業協會,組織各類官方與非官方的活動,逐漸將劇本發展成為具有獨立盈利渠道和能力的獨立環節,這樣既為高校人才搭建了平臺,又為動畫公司提供了一個正規的劇本來源。劇本編創應該擁有自由的創作空間,包括自由的市場和寬松的政策。讓劇本自由流動,因商品規律而流通,產生自身的價值。為了保障它(劇本)的相對獨立,應該完善關于劇本的專利法案。

3.2動畫運營與動畫制作的分離

動畫產品應該和工業產品一樣,具有相似的生命流程,在生產完成之后,就脫離了生產企業,而進入流通渠道。就像書籍產品,作者和出版社共同策劃書籍,作者負責編撰,出版社負責運營,作者不具備出版社的渠道,而從書籍的銷售中獲得版稅。動畫產品可以以同樣的形式進行生產和運營,制作公司(書籍作者)負責制作,然后全權交給運營公司(出版社)運營,從運營公司的運營結果中抽取一定比例。運營公司(出版社)作為紐帶連接制作公司(作者)和市場(電視臺、衍生品開發企業、門戶網站、視頻網站等),這才是成熟的市場,各供所有,各取所需。運營公司的創立可以嘗試以政府行政力量為起點,創建大型的公司(或平臺),統籌各行資源,并為所有資源尋找資金和接手下家。當逐漸形成一定的市場規范?？梢赃m當放權,并出臺鼓勵性政策鼓勵動畫運營公司的成長。而運營公司的主體應該由文化產品的管理和營銷人員構成,了解國內國外創意產品的市場和營銷的規律和法則,并與各類動畫相關企業建立良好的、長期的合作關系。

4結語

表里如一,方能成功,這一點,不僅在于做人,更在于做事,在于創業,在于一切事物的發展規律中,動畫作為文化產品,“內里”的功力投入多少,直接決定了動畫前方的發展空間。