作者：劉丹丹 單位：鄭州大學美術系

一、視覺形象的再創造

在現代招貼設計中對于民間年畫形象的使用，不能簡單拿來主義，完全的照搬，這種方式是絕對不可取的，要想利用好傳統的民間年畫形象，我們就要著眼于對其再發掘再創造。我們要將傳統形象所包含的深厚文化底蘊、現代審美理念和設計技巧進行融合，使之達到一種和諧的統一，隨之所創造出來一種新的具有現代時尚感的“新年畫視覺形象”。這種新的視覺形象就可以成為一種承載現代招貼設計理念的一種媒介對現代招貼設計體系進行豐富和完善。印刷技巧對于現代招貼設計來說是不可或缺的，但單單從畫面設計本身來講，造型的出人意料，色彩的與眾不同，以及這兩者有機的統一結合所產生出來的強烈視覺吸引就更加重要了，這種視覺吸引，就需要一種非常獨特的，單純的視覺表現形式來體現。要想將中國傳統文化和現代設計理念進行結合并且能在現代招貼設計這個藝術門類中得以靈活的運用，我們就需要對民間年畫中那些傳承了上百年的的形象再進行深度的研究，對其進行現代式的改造使之具有鮮明的時代特征。只有在進行了改造和挖掘后的這種形象與現代設計理念結合，使之能更有現代感，在內涵和內容上更加的生動和豐富，從而傳遞出強烈的視覺信息。

現代招貼設計分為文化類招貼，公益類招貼以及商業招貼，大部分招貼都是以商業招貼的形式來出現的，在紛繁復雜的商業招貼廣告中如何能將自己的招貼醒目的表現出來，民間年畫的在現代招貼設計中以新的形象運用其中就顯得更加重要，這樣的設計，不僅在視覺上把握住了中國消費者的審美，在情感上也牢牢的抓住了國人的心。這樣使現代招貼設計既具有時代的迎合性，生動形象的傳達了企業商品的信息內容，同時特體現出了招貼設計的創意個性，從而吸引大眾對此廣告招貼的關注度，就達到了廣告傳播的根本目的，比較清晰地將廣告產品的訴求點告知受眾，達到促銷的目的。同樣在文化類招貼和公益招貼中，通過將民間傳統文化進行視覺上的再創造來表現招貼設計的個性，起到廣而告之的作用。另一方面我們從現代招貼設計的藝術角度來分析，現代招貼設計比較注重對軟件技術的應用，畫面通常都是一些電腦特效，損失了招貼設計的文化內涵，畫面過于機械冷漠單調，通過我們對設計的專業學習，我們可以通過對其進行改造，使民間年畫的新形象在現代招貼設計中得以再現。這種重新的改造，使現代招貼設計在內容上更加的生動，在內涵上更加的豐富，在形式上更加的獨特，在傳統與現代之間進行一次完美的體現。

二、文化內涵的傳承

中國傳統的藝術形象的創造是符合中國傳統審美理念的，這種審美情趣主要是來源于中國傳統的文化底蘊，就拿民間年畫來說，它形象質樸，色彩鮮艷而和諧，重神似重神韻，這種文化內涵的傳承源自中國道家學說里的“天人合一”“道法自然”的哲學理念。我們現代的設計師，要傳承這種理念，就要抓住核心，不能只是在形象上下功夫，這樣只是有形而不具神，我們要做的是對傳統文化意蘊的發掘。然后和設計技巧相結合，使其形成獨特的藝術形式。這種結合在現代招貼設計中運用的是十分具體。

中華文明博大精深，對于傳承中國的傳統文化，實際上是對文化神韻的傳承和對民族內涵的傳承。道家有“道法自然、天人合一”的說法，這些先人們的審美哲學審美理論都是通過一定的視覺形象展現出來的。就像我們在研究中國的民間年畫，它傳承了中國民族文化中的樸素美，和諧美。在這神韻的傳承中，現代的設計者運用獨特的設計技法將其設計表現在廣告招貼設計中，來體現它的文化內涵。各民族勞動人民在長期實踐勞動中，形成了不同民族文化的特征。不同的地理環境，不同的地域文化，人們從事著不同的生產活動，最終形成了具有鮮明特色的民族文化和民族心理。因此，任何一種民間藝術的形成和發展都和中國傳統文化有著密切的關系。民間年畫藝術可以說是民間藝術的典型代表，它比較深刻的體現了中國藝術精神中的天人合一的哲學思想。

三、吉祥寓意的表達

在我國民間年畫中，常常運用象征的表現手法來體現年畫中的具有象征意義的各種元素。人們在長期的生活實踐中總結經驗，通過一些事物的諧音，如：“蝙蝠”的諧音為“福”；“五福臨門”就是指五只蝙蝠與門楣的結合。還有一些通過外形的相似，表現事物的替代，我們常見到的常說到的有：“富貴長春”把玉蘭花和牡丹繪在一幅畫面當中；還有“連年有余”“連”諧音為“蓮花”，“余”諧音為“鯉魚”寓意著生活的富裕美滿。

除了這些還有以“石榴”、“仙鶴”、“桃子”、“鹿”等等這些生活中的動物，植物、果實等等諸多來源于生活當中的事物，通過這些寓意委婉的、含蓄的、生動形象展現出民間百姓對生活積極樂觀向上的生活態度，這些具有吉祥寓意的事物，通過民間藝人的精心創作表現，將其裝飾美化，賦予它新的生命力。因此，在民間年畫中，不管是動物、植物、還是人物、花卉，只要具有吉祥的寓意，就能將其反映到民間年畫中去。中國吉祥觀是獨具中國韻味的精神產物，具有強烈鮮明的本民族特征，它不僅題材十分廣泛、形式多種多樣而且內容相當豐富、流傳更加久遠。在招貼設計過程中，我們要發現人們情感世界里的心靈感應并與之產生的共鳴，關注人的內心深處的潛在需求，注重圖形的內涵與外延的表現，使每個觀者在招貼設計這一載體中得到思想感情層面的交流與交融。中國民間年畫將這種最原始的單純的視覺思維方式完整地存下來了，如果把它其中的造型元素提取成為一種符號化的語言，讓每一個吉祥圖案通過諧音、比喻、象征等手法提煉出的形態本質，合理運用于當代招貼設計當中，也同樣會具有相當大的說服力和感召力，因為那些元素本身具有廣大的群眾認知基礎。

現代招貼設計中的創造性，系統性，功能性，藝術性于一體的藝術形式。新穎的想法，個性化的性能，簡化構圖，形式感強，是現代招貼藝術的一個重要特征。現代平面設計師融入本地的設計風格和時代精神，以打造中國當代招貼設計文化，對現代招貼設計中的創新意識和創意元素的把握。跨越歷史的變化，中國民間年畫為體現民族的文化和氣質。數千年來，再次成為我們在新世紀的新觀念和新的思維方式。新的思想為民間年畫提供了更多的新技術，新材料，重新設計的傳統風格，提供更多的可能性。民間年畫是所現代招貼設計藝術的一個很好的啟發，在相同的條件下民間年畫中的裝飾美，是對傳統的，本地的，民族的藝術基因的發現，在時間上進一步繼承和推進中國優秀的傳統文化的發展，中國現代招貼設計對中國民間年畫中的視覺元素的吸收，顯示了中國招貼設計的鮮明的民族特點，積極，健康的藝術表現形式和設計內容的發展共同形成了觀眾的視覺需求。民間年畫的創新應用促了中國招貼藝術發展，使招貼藝術更上一個臺階。