作者：蘇冰 劉頎 單位：合肥學(xué)院 安徽醫(yī)科大學(xué)

網(wǎng)絡(luò)科學(xué)傳播作為依托互聯(lián)網(wǎng),同時(shí)又是在傳統(tǒng)科普基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的科學(xué)傳播形式,相對(duì)于傳統(tǒng)的科普而言,它是一種新的科學(xué)傳播手段。截至2010年6月,中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4•2億人,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到31•8%,高于全球平均水平。[1]中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模的快速增長(zhǎng)為以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的科學(xué)傳播提供了必要條件。而目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)科學(xué)傳播的發(fā)展并不盡如人意。在我國(guó)現(xiàn)存的三百多個(gè)科普網(wǎng)站和頻道中,只有36個(gè)進(jìn)入ALEXA全球網(wǎng)站排名前十萬(wàn)名,其中20個(gè)科普網(wǎng)站或頻道還是屬于二級(jí)域名或二級(jí)頻道。[2]本文通過(guò)對(duì)《安徽公眾科技網(wǎng)》和《蘇州科普之窗》兩個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容的對(duì)比研究,探討欠發(fā)達(dá)地區(qū)和發(fā)達(dá)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)科學(xué)傳播的現(xiàn)狀,研究地方科學(xué)傳播網(wǎng)站的“生存之道”。

1《安徽公眾科技網(wǎng)》和《蘇州科普之窗》的比較分析

1.1《安徽公眾科技網(wǎng)》和《蘇州科普之窗》主要內(nèi)容及表現(xiàn)形式的比較

《安徽公眾科技網(wǎng)》2003年8月8日開(kāi)通,由安徽省科協(xié)主辦,主要進(jìn)行科技咨詢和科學(xué)傳播。《蘇州科普之窗》是由蘇州市科協(xié)主辦,2001年5月,由宣傳蘇州科協(xié)工作為主的網(wǎng)站改版為進(jìn)行科學(xué)傳播為主的綜合性網(wǎng)站。從內(nèi)容來(lái)看,《安徽公眾科技網(wǎng)》由三大板塊構(gòu)成:“學(xué)術(shù)交流平臺(tái)”、“科學(xué)普及平臺(tái)”、“科技應(yīng)用平臺(tái)”。其中“學(xué)術(shù)交流平臺(tái)”和“科技應(yīng)用平臺(tái)”的鏈接無(wú)法打開(kāi)。“科學(xué)普及平臺(tái)”包括“奇思妙想”、“高新技術(shù)”、“世紀(jì)展望”、“生活百科”、“科技之窗”、“科技名人”、“政策法規(guī)”、“科普論壇”八個(gè)欄目。共有文章約3000篇,其中配有圖片的文章約400篇。表現(xiàn)形式比較單一,主要是文字和圖片。網(wǎng)站科普資源的類(lèi)別主要是一般性科學(xué)知識(shí)的文章和科普新聞。《蘇州科普之窗》的內(nèi)容主要由四大板塊構(gòu)成:“地方特色”(本土科普特色板塊)、“科普動(dòng)態(tài)”(地方科普動(dòng)態(tài)板塊)、“科普擂臺(tái)”(網(wǎng)上科普互動(dòng)板塊)“科學(xué)博覽”(信息資源共享板塊)。總欄目數(shù)25個(gè),網(wǎng)站總數(shù)據(jù)容量達(dá)15G,其中數(shù)據(jù)庫(kù)累計(jì)數(shù)據(jù)表項(xiàng)為1521個(gè),網(wǎng)站頁(yè)面總數(shù)為20萬(wàn)個(gè),各類(lèi)圖片10萬(wàn)幅左右,各類(lèi)多媒體文件3000多個(gè)(3),表現(xiàn)形式有文字、圖片、視頻、動(dòng)畫(huà)、科普游戲和小實(shí)驗(yàn)等多種方式。科普資源的類(lèi)別除一般性科學(xué)知識(shí)的文章和科普新聞外,還有深入專(zhuān)題分析文章、激發(fā)網(wǎng)民動(dòng)手實(shí)驗(yàn)的問(wèn)題及原理解釋、視頻資料等。從內(nèi)容的總量、類(lèi)別和表現(xiàn)形式的豐富性來(lái)看,兩者存在較大的差距。

1.2《安徽公眾科技網(wǎng)》和《蘇州科普之窗》特色內(nèi)容的比較

術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻,大而全,不如專(zhuān)而精。地方科普網(wǎng)站要有本土化和特色化戰(zhàn)略,力求把本土特色內(nèi)容做深做透。本地科普資源元素,重大科技新聞事件對(duì)本地的各種影響,本地網(wǎng)民對(duì)于科普資源特殊興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn),都是可以吸引網(wǎng)民的特色化內(nèi)容。這些本地化視角和本地化元素,是科普網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)科學(xué)傳播中實(shí)現(xiàn)信息“同質(zhì)化下的差異化競(jìng)爭(zhēng)”的關(guān)鍵。《安徽公眾科技網(wǎng)》和《蘇州科普之窗》在這點(diǎn)上顯然有高下之別。前者除首頁(yè)科普和科協(xié)工作新聞中可以看到其地域性外,在科普內(nèi)容中能夠體現(xiàn)安徽地域特色的欄目和內(nèi)容不多,只有在“科技名人”欄目中“在皖院士”內(nèi)容里能看到一些地方色彩。在科普平臺(tái)的8個(gè)欄目中,原創(chuàng)的特色內(nèi)容也很少,近90%的內(nèi)容是從報(bào)刊雜志、圖書(shū)和其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。《蘇州科普之窗》的地方特色欄目和原創(chuàng)欄目19個(gè),占欄目總數(shù)的76%,主要體現(xiàn)在地方特色版塊和科普互動(dòng)版塊。如表二所示,《蘇州科普之窗》依托當(dāng)?shù)刎S富的科普資源,設(shè)立吳地生物、水城建筑、天堂美食、吳門(mén)醫(yī)派、姑蘇工藝、蘇州地理、名人風(fēng)采、數(shù)學(xué)世界等特色欄目,體現(xiàn)了濃郁的地域特色,這些特色欄目使《蘇州科普之窗》在眾多科普網(wǎng)站中具有一定的獨(dú)特地位和無(wú)法替代的存在價(jià)值。科普擂臺(tái)是《蘇州科普之窗》的另一個(gè)原創(chuàng)特色欄目,受到全國(guó)各地網(wǎng)民的青睞,會(huì)員接近22000人。之所以獲得網(wǎng)民較大關(guān)注,與該欄目種種細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)有很大關(guān)系,如參賽者進(jìn)入門(mén)檻低,競(jìng)賽內(nèi)容非常豐富,以會(huì)員為中心的設(shè)計(jì)理念和一定的激勵(lì)機(jī)制使網(wǎng)民有較大參與熱情。

1.3《安徽公眾科技網(wǎng)》和《蘇州科普之窗》內(nèi)容時(shí)效性和服務(wù)功能的比較

對(duì)于兩網(wǎng)站內(nèi)容的時(shí)效性,本文以2010年12月為節(jié)點(diǎn),從科普新聞的時(shí)效性和科普內(nèi)容的更新?tīng)顩r進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,在科普新聞發(fā)布方面,《安徽公眾科技網(wǎng)》當(dāng)天科普新聞只占5•0%,無(wú)時(shí)效的占76•7%。如表四所示。在科普資源內(nèi)容更新方面,《安徽公眾科技網(wǎng)》科普平臺(tái)的最后更新日期是2008年11月6日,其中大部分是一至兩年前甚至更早時(shí)間發(fā)布的內(nèi)容。與其相比,《蘇州科普之窗》科普板塊網(wǎng)頁(yè)更新較快,基本實(shí)現(xiàn)每日更新,平均每天更新約十幾篇有關(guān)科技熱點(diǎn)問(wèn)題、科技新發(fā)現(xiàn)和發(fā)明的文章。對(duì)于公眾廣泛關(guān)注的世博會(huì)和上海11•15高層公寓特大火災(zāi),網(wǎng)站設(shè)立了“走進(jìn)世博”科普知識(shí)網(wǎng)絡(luò)大賽和火災(zāi)自救專(zhuān)題,并提供相關(guān)科普資源下載服務(wù)。科普網(wǎng)站的時(shí)效性和更新速度雖不像新聞?lì)惥W(wǎng)站要求那么高,但也應(yīng)在公眾普遍關(guān)注的與科普、科技相關(guān)的重大事件出現(xiàn)之后迅速發(fā)布相關(guān)資料,設(shè)立相關(guān)專(zhuān)題,以滿足公眾更深層次的需求。科普網(wǎng)站的服務(wù)功能包括方便受眾使用的站內(nèi)搜索、內(nèi)容導(dǎo)航或網(wǎng)站地圖等幫助信息;網(wǎng)站完善的功能可以為受眾提供便捷、易用的服務(wù),也是網(wǎng)站吸引網(wǎng)民的重要途徑之一。調(diào)查顯示,《安徽公眾科技網(wǎng)》只提供站內(nèi)搜索和科普論壇兩項(xiàng)服務(wù)。《蘇州科普之窗》提供了站內(nèi)搜索、“聯(lián)系我們”、資源下載和原始文獻(xiàn)四項(xiàng)功能。兩網(wǎng)站均未提供網(wǎng)站地圖、在線調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)留言板等方便受眾與網(wǎng)站有效溝通的工具。

2結(jié)論與思考

2.1地方科普網(wǎng)站要定位準(zhǔn)確,因地制宜,注重地域特色

目前,我國(guó)網(wǎng)站數(shù)量超過(guò)200萬(wàn),各類(lèi)科普網(wǎng)站和欄目也有數(shù)百個(gè),地方科普網(wǎng)站要想在風(fēng)云變幻、網(wǎng)站林立的網(wǎng)絡(luò)世界占有一席之地,需要定位準(zhǔn)確,要具有自己鮮明的特色和獨(dú)特的風(fēng)格。否則“千站一面”,內(nèi)容雷同,面面俱到而又淺嘗輒止,不僅無(wú)法引起受眾的興趣,而且這種重復(fù)性建設(shè)是對(duì)有限資源的浪費(fèi)。就內(nèi)容定位而言,地方科普網(wǎng)站應(yīng)該定位在自己擁有的的資源和優(yōu)勢(shì)上,一般而言,地方科普網(wǎng)站主辦方若非實(shí)力雄厚,不宜設(shè)立“大而全”綜合性的網(wǎng)站,而應(yīng)建立專(zhuān)題類(lèi)、學(xué)科類(lèi)尤其是地方特色類(lèi)的網(wǎng)站。每個(gè)地方都有自己獨(dú)特的科普資源,充分利用這些地方資源,強(qiáng)化地域特色,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的本地化、本土化,才能吸引公眾關(guān)注。以《安徽公眾科技網(wǎng)》為例,可以立足安徽,發(fā)揮本土科普資源優(yōu)勢(shì)。安徽有深厚的歷史文化積淀,在古代和現(xiàn)代科技文化舞臺(tái)上流派紛呈,涌現(xiàn)的名人燦如群星,如老子、莊子、三曹(曹操、曹丕、曹植)、華佗、包拯、梅堯臣、方以智、戴震、方苞、程大位、程長(zhǎng)庚、鄧石如、黃賓虹、陳獨(dú)秀、胡適、陶行之、馮玉祥、王稼祥、鄧稼先等。其省會(huì)合肥是全國(guó)重要的科教基地,擁有以中科院合肥物質(zhì)科學(xué)研究院為代表的各類(lèi)科研機(jī)構(gòu)200多個(gè),以中國(guó)科技大學(xué)為代表的各類(lèi)高等院校近100所,是除北京外國(guó)家重大科學(xué)工程布局最密集的城市。此外安徽省瑰麗的自然景觀,富饒的生物礦產(chǎn)資源也都在國(guó)內(nèi)外享有盛譽(yù)。《安徽公眾科技網(wǎng)》應(yīng)該立足于這些豐富的科普資源,在欄目設(shè)置上作突出安排,打地方牌,強(qiáng)化地域特色,從而使自己擁有其他網(wǎng)站無(wú)法取代的獨(dú)特地位。