張掖冬季旅游的優(yōu)勢(shì)分析

2000多年前，張騫出使西域，開辟絲綢之路，中原大量商品、技術(shù)、文化等經(jīng)過古張掖向西域流通，西域豐富的商品、文化也由此流入中原。在隨后的幾百年間乃至到近現(xiàn)代，張掖一直是內(nèi)地連接新疆、青海、內(nèi)蒙等地區(qū)的重要集散點(diǎn)，張掖所扮演的歷史角色仍舊沒有退卻，許多商人和旅游者依舊將張掖作為旅途中轉(zhuǎn)站。西部大開發(fā)更使張掖戰(zhàn)略地位彰顯出來，在國(guó)家高速公路，鐵路及空中運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃中，張掖是東西橫線(連云港至霍爾果斯)的重要節(jié)點(diǎn)，同時(shí)也是上海至伊寧，西寧至內(nèi)蒙的重要節(jié)點(diǎn)。目前，蘭新鐵路線、連云港和霍爾果斯高速、312、227國(guó)道縱貫全境，境內(nèi)軍民合用機(jī)場(chǎng)也已通航，蘭新鐵路第二雙線、祁連山腹地環(huán)線公路等已經(jīng)開工建設(shè)，張掖交通狀況已經(jīng)有了很大改善，形成了鐵路、航空、公路立體構(gòu)造網(wǎng)絡(luò)，旅游可進(jìn)入性顯著提高。

此外，由于張掖市交通運(yùn)輸部門常年應(yīng)對(duì)冬季冰雪氣候帶來的路面結(jié)冰積雪等突發(fā)狀況，因此已經(jīng)有一套成熟的方案和足夠的經(jīng)驗(yàn)保障冬季交通安全，冬季旅游交通可以保障通暢、安全。

豐富多樣的旅游資源

張掖旅游資源豐富多樣，能為冬季旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)提供更大想象和發(fā)揮空間。要設(shè)計(jì)出特色鮮明且符合市場(chǎng)需求的冬季旅游產(chǎn)品就必須對(duì)資源進(jìn)行整合，準(zhǔn)確把握冬季旅游市場(chǎng)需求動(dòng)向，走“捆綁”融合開發(fā)、參與體驗(yàn)結(jié)合、形象特色鮮明的道路，將旺季常規(guī)旅游資源與冬季特色旅游資源開發(fā)經(jīng)營(yíng)結(jié)合到一起，突出冬季旅游的鮮明特色，增加冬季旅游消費(fèi)內(nèi)容，逐漸形成冬季旅游一體化產(chǎn)業(yè)鏈，為市場(chǎng)提供多樣化、品質(zhì)高、特色顯著的冬季旅游產(chǎn)品;此外，還要通過豐富的參與體驗(yàn)項(xiàng)目、文娛表演等延長(zhǎng)旅游者在本地的停留時(shí)間，增加冬季旅游經(jīng)濟(jì)收入以平衡淡旺季巨大差異，推進(jìn)張掖旅游業(yè)均衡發(fā)展。

劣勢(shì)分析

1.冬季嚴(yán)寒干燥的氣候

張掖深處中國(guó)內(nèi)陸，屬典型的溫帶大陸性氣候，冬季寒冷干燥，夏季高溫炎熱，春秋短促且多風(fēng)。每年的十一月到次年的三月，為氣象意義上的冬季，多年均溫在－7.2至－9．7之間，這段時(shí)間也是張掖旅游市場(chǎng)的淡季，客源急劇減少，大多數(shù)旅行社、景區(qū)甚至一些酒店經(jīng)營(yíng)慘淡，企業(yè)盈利困難，同時(shí)加之取暖、工資、房租等固定成本，旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)更顯艱難。冬季寒冷的氣候已經(jīng)成為阻礙旅游行業(yè)正常經(jīng)營(yíng)的主要因素。其次，冬季出游不安全隱患增加以及傳統(tǒng)休閑觀念也是導(dǎo)致冬季市場(chǎng)蕭條的不利因素。馬斯洛關(guān)于需要層次理論中明確指出安全是人的基本需要，出游安全是旅游者首要考慮的因素，然而就整個(gè)西北地區(qū)來說，冬季的寒冷與干燥容易誘發(fā)各種疾病，旅游活動(dòng)受大氣環(huán)境影響明顯，旅游者多不愿意冬季出行，和家人在一起、度過年節(jié)往往成為首選休閑方式，冬季旅游安全顧慮以及傳統(tǒng)觀念都是導(dǎo)致張掖冬季旅游市場(chǎng)常年蕭條的原因。冬季惡劣的氣候條件還有可能造成諸如冰雪災(zāi)害、原料供應(yīng)緊張、自然景觀變化等不利冬季旅游開展的結(jié)果。（表1，略）

2.經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后

通過表2（表略）對(duì)河西五市經(jīng)濟(jì)發(fā)展指數(shù)進(jìn)行橫向比較，張掖市2009年國(guó)民生產(chǎn)總值、大口徑財(cái)政收入和人均生產(chǎn)總值均位居第四，城鎮(zhèn)居民人居可支配收入居第五。總體而言，張掖經(jīng)濟(jì)底子薄，人們可用于旅游消費(fèi)的自由支配收入少，旅游市場(chǎng)成長(zhǎng)緩慢;政府財(cái)政稅收有限，在一定程度上直接導(dǎo)致能夠投入到冬季旅游開發(fā)上的資金不會(huì)太多，而與之矛盾的卻是由于張掖冬季旅游起步晚，初期開發(fā)資金需求量大，但就目前張掖經(jīng)濟(jì)條件而言，財(cái)政支持、市場(chǎng)需求、冬季旅游消費(fèi)能力均顯疲軟，無法有效地推動(dòng)冬季旅游開發(fā)，因此要開發(fā)冬季旅游就必須依靠民間資本投入或通過銀行貸款獲取經(jīng)濟(jì)支持，而在市場(chǎng)方面則要大力開發(fā)張掖市外部旅游市場(chǎng)。（表2，略）

張掖冬季旅游機(jī)遇分析

1.政策機(jī)遇

2010年5月國(guó)務(wù)院辦公廳出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步支持甘肅經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的若干意見》，《意見》在基礎(chǔ)設(shè)施、交通、生態(tài)環(huán)境、旅游、政府投入、金融支持等諸多方面給予甘肅省強(qiáng)有力的支持和政策保障。同年，張掖市政府出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》規(guī)劃未來五年旅游業(yè)發(fā)展藍(lán)圖。2011年8月甘肅省出臺(tái)了《甘肅省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年計(jì)劃綱要》，張掖市也頒布了《張掖市“十二五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，指出未來五年張掖市將按照“一心、兩帶、五區(qū)、七線”總體發(fā)展布局，進(jìn)一步完善旅游規(guī)劃體系，加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)和配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)，培育和發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)，提升旅游行業(yè)人才隊(duì)伍素質(zhì)，努力實(shí)現(xiàn)全市旅游業(yè)跨越發(fā)展。張掖作為絲綢之路河西環(huán)線上一個(gè)極其重要的點(diǎn)，地理位置優(yōu)越，資源獨(dú)具特色，“十二五”期間在國(guó)家和全省宏觀政策引導(dǎo)下，張掖要抓住機(jī)會(huì)積極行動(dòng)起來，通過各種優(yōu)惠措施努力吸引投資，同時(shí)要給與優(yōu)厚條件引進(jìn)旅游人才，把有實(shí)力的企業(yè)、人才、先進(jìn)理念留在張掖，這不僅能夠解決張掖冬季旅游開發(fā)資金少、人才缺乏的劣勢(shì)，而且能夠縮小與周邊地區(qū)差距，促使張掖旅游做大做強(qiáng)。

2.出游時(shí)間增多，冬季旅游需求增長(zhǎng)

改革開放以來，人民生活水平不斷提高，旅游需求日益強(qiáng)烈且向多樣化方向發(fā)展，國(guó)家也適時(shí)放寬了國(guó)民休息期限，帶薪休假制度也在逐步落實(shí)中，這些利好使國(guó)民有更充裕的閑暇時(shí)間，春節(jié)、元旦、國(guó)慶節(jié)更成為人們出游的高峰。目前，國(guó)民法定休假總天數(shù)(包括周末)全年已達(dá)117天，更多的閑暇時(shí)間必將促使人們改變傳統(tǒng)生活方式，文化類、休閑娛樂類、體育健身已成旅游旺季大眾熱衷的旅游產(chǎn)品，而伴隨著冬季休閑時(shí)間增加，在冬季外出旅游、體驗(yàn)自然的另一面也是獨(dú)具特色、極具吸引力的旅游方式。目前，哈爾濱冬季開發(fā)的滑雪、探險(xiǎn)、冰雕、冬季觀光、體育健身等項(xiàng)目均已獲得成功，而且這幾年客流量還在不斷增長(zhǎng)之中，這充分地說明冬季旅游市場(chǎng)極具潛力，張掖市完全可以利用冬閑機(jī)遇，大力發(fā)展冬季旅游。

威脅分析

1.張掖周邊省市冬季旅游快速發(fā)展帶來的壓力

目前，東北地區(qū)、新疆地區(qū)以及寧夏都在大力發(fā)展冬季旅游，這些區(qū)域起步早、基礎(chǔ)好、發(fā)展快，已形成了一些比較成熟的冬季旅游項(xiàng)目，如哈爾濱的“冰燈游園會(huì)”、“冰雪節(jié)”，“雪之魂”、“雪之靈”、“雪之趣”、“雪之情”、“黑土情”等特色旅游項(xiàng)目，新疆也有冰雕、雪雕、冰燈、霧凇、雪掛、冰雕比賽、乘冰帆、觀看冬泳比賽、冰雪狂歡節(jié)、雪地足球、冰雪節(jié)圖書博物館、冰雪節(jié)畫展、絲綢之路冰雪風(fēng)情節(jié)、冰雪節(jié)畫展、絲綢之路冰雪風(fēng)情節(jié)等項(xiàng)目。冬季旅游業(yè)快速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)已日趨激烈，無形中導(dǎo)致張掖在產(chǎn)品開發(fā)上同質(zhì)化以及陰影遮蔽效應(yīng)難以避免。在宣傳促銷方面，上述地區(qū)在市場(chǎng)上已有一定的知名度和美譽(yù)度，形成了獨(dú)有的冬季旅游形象，如吉林、黑龍江依托冬季大型國(guó)際體育賽事舉辦逐漸擴(kuò)大國(guó)內(nèi)國(guó)際影響力，新疆則將賞冰滑雪與民俗旅游、工農(nóng)業(yè)旅游、觀光旅游、軍墾旅游結(jié)合起來，逐漸形成了冬季旅游產(chǎn)品體系，而張掖在這些方面幾乎是空白，尚處摸索階段。