提升東道主形象

人們關注每一個申奧國家前期緊鑼密鼓的籌備和宣傳，關注成功申奧者的歡呼雀躍。跟蹤漫長的奧運會籌備階段里的每一個動作，奧運標志和吉祥物的產生，奧運場館和城市配套設施的建設，獎牌和火炬出爐，火炬在全球傳遞，宣傳影片為人津津樂道，宣傳歌曲廣為傳唱，媒體甚至挖空心思試圖得到點滴的開幕式創作思路。開幕當天更是萬眾矚目，開幕式將這個狂歡節推向高潮，全球媒體的焦點，云集最多體育明星和政治明星的空前盛會，每四年里只有這一次。最高的忠誠度，最高的關注和認可。這樣的曝光度，不僅僅是給予奧運會和運動員的，更使奧運會成為東道主的獨家Ｓｈｏｗ。誰也不會放過這個機會。當人們關注他們熱衷的運動項目和崇拜的體育明星的時候，主辦國家和主辦城市也成了他們關注的焦點。交通是否便利，安保是否可靠，志愿者服務是否人性化……國家形象就在奧運會這個契機的無數細節中體現，為人詬病或者傳頌。“自１８９６年現代奧林匹克運動復興以來，幾乎每一個奧運會的東道國都不失時機地利用這個機會來提高國家的凝聚力、影響力和國際地位……１９６４年東京奧運會和１９８８年漢城奧運會的舉辦，對日本戰后的經濟復蘇、韓國的工業化救過，以及兩國融入國際社會、提高國民素質和民族自信心等方面，都起到了長遠而又持久的作用。”（《弘揚奧林匹克文化理念》，肖天。《２００８年北京奧運會的理論與實踐》，國家體育總局政策法規司編，人民體育出版社出版，２００５年１０月第一版，序。）
視聽景觀和安全保障措施、交通保障措施一樣，是在大型運動會舉辦過程中，樹立東道主形象的重要手段。不同的是它更側重以視覺藝術手段傳達東道主的人文特征、歷史文脈、承辦主旨，展示東道主文化的演進與發展，從而加深大眾對東道主文化的認識和喜愛。如前面所提到的，視覺的力量是強大的，所以無論是從成功舉辦大型運動會的愿望出發，還是從成功塑造東道主形象的目的出發，視聽景觀的建立都不可或缺。視聽景觀讓大型運動會的思想遺產、管理遺產和文化遺產成為常態化。從大型運動會視聽景觀設計理念和設計運行管理模式中汲取經驗，將其轉化為城市形象景觀設計規劃、運行管理與開發模式的常態化。視聽景觀作為大型運動會視覺景觀建設的重要部分，亦在提升東道主形象的努力中發揮著獨特的視聽語言優勢，以運動精神樹立和推廣健康向上，活力自信的城市形象，提高國家和城市美譽度。并為東道主留下寶貴財富，積淀城市文化，樹立城市自豪感。視聽景觀融入城市建設中，成為永恒的紀念。

彰顯競技體育精神，倡導和平的理想

對于大型運動會而言，無論時間和空間產生怎樣的變化，對運動的熱愛，以及對體育精神的崇尚是始終不變的主題。開現代大型運動會先河的當屬現代奧林匹克運動會創始人顧拜旦（１８６９～１９３７），他極力推廣奧林匹克運動精神，促成奧林匹克運動會在世界各國間得到廣泛認可和成功舉辦，也是源于對古代奧林匹克運動會，以體育精神鼓舞人、團結人的強大凝聚力的向往。競技體育對力與美和拼搏精神的追求事實上是來自于對和平和人類和諧發展的追求，古希臘奧運會（公元前７７６年～公元３９３年）試圖以這樣一場運動會讓不同民族、有著不同矛盾和爭端的人們奉神的旨意，有聚集到一起，放下所有偏見，公平競爭和展示自己的機會。提供這樣一個運動會成為人們增進了解、促進友誼的平臺。這在地區斗爭激烈的古希臘有著非凡的意義。顧拜旦生活在第二次工業革命時期，經歷了普法戰爭。他總結當時社會和教育存在的種種弊端，以運動訓練追求身心的平衡從而實現社會的平衡，主張“開展體育活動，使學生在體育鍛煉中培養果斷、勇敢和公正無私等品質。”（《奧林匹克視覺形象的歷史研究》，王軍著，北京體育大學出版社，２００４年１１月第一版，第２３頁。）并且他試圖延續古希臘奧運會的宗旨，每４年都讓全世界的人們來到奧林匹克旗幟下，公平公正的競爭，享受一次只有歡笑沒有爭端的盛大聚會。在那個存在著無數不確定因素和戰爭威脅的時代，顧拜旦提出的舉辦現代奧林匹克運動會的構想得到了廣泛的認同。他以體育精神為平臺，倡導和平的宗旨也被各類型現代大型運動會紛紛效仿，因為對身心和諧的追求，對和平的向往是全人類共同的愿望。
視聽景觀建設在這個宗旨指導下，主要側重表現競技體育不屈不撓、勇于面對挑戰的精神，團隊協作的精神，激情和汗水同在，競爭和友誼同在的精神。２０１１年世界大運會宣傳片《深圳，與世界沒有距離》，演繹一個古老而神秘的中國元素給現代大學生運動會帶來的非同凡響的意義。當音樂由舒緩變得激昂，運動員在賽場競爭拼搏的畫面映入眼簾。宣傳片發揮其視聽語言的優勢，利用音樂和剪輯共同營造一個緊張的基調，讓人的神經繃緊，并感受到力與美帶給人的強烈沖擊力。這種視聽的震撼，恐怕不是其他藝術語言可以代替的，只用視聽作品能夠營造這樣的氛圍。被稱為奧運史上傳承最廣主題歌的１９８８年漢城奧運會主題歌《手拉手》至今仍膾炙人口，甚至前奧委會主席薩馬蘭奇曾一度想以這首歌為奧運會的永久會歌。這首歌的宣傳片也以運動場上的角逐和成功的喜悅，運動員的友誼為側重點，加上《手拉手》這首歌詮釋的以體育為橋梁建立一個和諧、團結的家園的主題。讓人們切身感受到奧林匹克運動的宗旨———“通過沒有任何歧視、具有奧林匹克精神———以友誼、團結和公平精神互相了解———的體育活動來教育青年，從而為建立一個和平的更美好的世界做出貢獻”。

展現多民族運動會的盛況

大型運動會是一個由東道主主辦，多民族參與的盛會。包括運動員、教練員、官員、志愿者、游客在內的，大量的不同種族、不同民族、不同文化的參與者，都是大型運動會不可缺少的部分，所以東道主在宣傳自身獨特文化的同時，也在強調不同種族和民族的溝通融合，東道主營造的這種具有親和力的氛圍給所有人以家的感覺，更好的參與到活動中來。這也是大型運動會增進友誼，促進交流的重要途徑。傳達這一友好信息的途徑很多，服務工作、接待工作、安保工作都在大型運動會召開期間展現東道主款待天下的盛情。但視聽景觀的建設則超越了時間和空間的限制，通過媒體提前傳達給所有人。不同民族、不同種族的參與者，在到達主辦地之前已經感受到這種氣息。在觀光者踏上東道主的土地之前，在運動員開始他們的征程之前，視聽景觀以其獨特的傳播優勢，讓人們提前領略東道主的熱情和獨特魅力。所以視聽景觀建設的力量是強大的。將于２０１８在韓國平昌舉行的冬季奧林匹克運動會宣傳片，以冬季奧運會的代表項目單板滑雪開場，中間出現了各國冬季運動項目的愛好者。他們植根于不同的文化，來自不同的大陸，甚至在沒有冬季的赤道附近，但他們同樣熱愛冬季運動。試想不同語言、不同膚色、不同種族和民族的人們能夠聚集在一起已經是件讓人興奮的事，更不要說他們將投入的熱情會使運動會變得激情四射。大型運動會就是具有這樣的魅力，它不排斥任何人，只要你擁有對運動的熱愛，這就是你的運動會，是全人類的盛會。北京奧運會火炬傳遞宣傳片以五大洲的鼓手象征奧林匹克運動會是全人類共同的節日，這樣的盛會承載著全世界的期盼，榮譽和夢想在這里碰撞。擊鼓作為一個典型元素成為全片的主題，和火炬一樣傳遞著奧運的理念。

視聽景觀建設有利于大型運動會市場開發

大型運動會的景觀建設不僅是大型運動會推廣的平臺，也是其市場拓展的推動力。據《北京青年報》報導，奧運期間與奧運相關紀念品銷售稅收超過２億人民幣，全國超過６３００家的奧運會特許商品零售店在同事銷售１２大類８０００多款奧運相關紀念品。期間視聽作品的作用不可小覷，以北京奧運會最受歡迎的福娃題材為例。在奧運會吉祥物宣傳片的帶動下，共發行了１００集的動畫片《福娃奧運漫游記》和２０集系列少兒圖書。動畫作品獨特魅力讓青少年也加入到奧運會中來，增進對奧運的了解和奧運情感。并充分開發這廣闊市場。

本文作者：盧柏樵 單位：遼寧師范大學影視藝術學院