１“突出特征的設(shè)計(jì)手法”與平面設(shè)計(jì)

（１）“突出特征設(shè)計(jì)手法”的特征性與平面設(shè)計(jì)的實(shí)用性。“突出特征的設(shè)計(jì)手法”是客觀物象區(qū)別于其他物象特征的形象表現(xiàn)手法，它直接抓住物象最本質(zhì)的方面，訴諸直覺，重視物象特征和內(nèi)容的傳播。而設(shè)計(jì)正是因其實(shí)用價值產(chǎn)生的，不是簡單靠華麗的裝飾。它要求將客觀物象、傳播媒介、受眾融為一體。將“內(nèi)容”以明確、形象的方式告知大家，更好的發(fā)揮平面設(shè)計(jì)的作用和功能。

（２）“突出特征設(shè)計(jì)手法”的強(qiáng)調(diào)性與平面設(shè)計(jì)的訴求性。這一設(shè)計(jì)手法中的強(qiáng)調(diào)，一方面在于表現(xiàn)客觀物象的功能和目的，即“傳達(dá)”；另一方面在于突出傳達(dá)的方式，即“視覺”。它不僅僅拘泥于對客觀物象的模擬刻畫，而是采取圍繞功能特性為主題形象的突出強(qiáng)調(diào)，歸納闡釋抽象、難懂的概念現(xiàn)象，它注重概括簡化而不乏細(xì)節(jié)，注重強(qiáng)調(diào)內(nèi)容而不乏形式。“視覺傳達(dá)”即平面設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)歸根結(jié)底是一個視覺問題。“突出特征的設(shè)計(jì)手法”在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，使整個設(shè)計(jì)畫面具有極強(qiáng)的指向性，它賦予信息以秩序，賦予特性以重點(diǎn)，賦予概念以形式。

（３）“突出特征設(shè)計(jì)手法”的意象表現(xiàn)性與平面設(shè)計(jì)的審美情感性。“意象”是中國傳統(tǒng)美學(xué)范疇，意是思想觀念，象是客觀現(xiàn)象，是超越了主客觀存在的另一種存在。“突出特征的設(shè)計(jì)手法”中的意象表現(xiàn)涵蓋了暗喻、象征、同構(gòu)、夸張等手法，通過賦予客觀物象造型、特性的新穎創(chuàng)造，以充滿了感情色彩、生活情趣的意象氛圍表現(xiàn)主題，使具體的實(shí)物升華為“藝術(shù)、生活的真實(shí)感受”，給人幽默、形象的審美情趣。“突出特征的設(shè)計(jì)手法”基于各種表現(xiàn)形式，巧妙的對客觀物象的特征內(nèi)含化、情感化處理，增加作品的美感張力和藝術(shù)表現(xiàn)力。

２“突出特征的設(shè)計(jì)手法”與平面廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合

廣告設(shè)計(jì)既要傳達(dá)信息，又要滿足人們的審美需求。它更為集中地體現(xiàn)出對即時視覺效應(yīng)的追求，讓人們快速明白信息刺激的意圖。故“突出特征的設(shè)計(jì)手法”的運(yùn)用在廣告設(shè)計(jì)中必不可少。為了更好的表現(xiàn)設(shè)計(jì)意圖，設(shè)計(jì)的首要任務(wù)是對設(shè)計(jì)對象的形態(tài)與特性進(jìn)行分析。首先，需突出設(shè)計(jì)傳達(dá)的要素。包括產(chǎn)品的特殊性，顧客的關(guān)心點(diǎn)、需求點(diǎn)，廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)。目的是突出自己的著重點(diǎn)，主動為顧客創(chuàng)造關(guān)注和選擇的理由。同時一個自成體系的企業(yè)形象、品牌、標(biāo)志的突出，能給人以信任和安全感，有利于塑造企業(yè)信譽(yù)和品牌，提高品牌價值。其次，需突出視覺傳達(dá)的表現(xiàn)形式：（１）合理安排畫面視覺部位。不同的視覺區(qū)域，有不同的影響力。“突出特征的設(shè)計(jì)手法”的表現(xiàn)形式是將產(chǎn)品的關(guān)鍵要素置于畫面的主要部位。曾有研究表明，對于一個畫面，最先進(jìn)入我們視域的是畫面的左上方，而最弱的是右下方。（２）增大畫面和視覺要素的對比度。也可以稱為刺激度，對比的強(qiáng)度在廣告設(shè)計(jì)上主要體現(xiàn)為畫面中色彩明暗的對比、形態(tài)的比較、虛實(shí)的結(jié)合，以及整個廣告與周圍環(huán)境的反差設(shè)計(jì)，對比刺激強(qiáng)度越大，吸引力越高。（３）賦予藝術(shù)設(shè)計(jì)手法，增強(qiáng)廣告的感染力。藝術(shù)表現(xiàn)手法可以賦予產(chǎn)品形象生命力和誘惑力，使觀眾產(chǎn)生聯(lián)想，能夠更清晰地突出廣告主題。有趣生動的畫面表現(xiàn)，可以讓顧客產(chǎn)生注意并留下深刻的印象，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴。（４）重視圖符號的運(yùn)用。隨著快節(jié)奏的生活方式，及視覺傳達(dá)的藝術(shù)魅力的擴(kuò)展，人類已經(jīng)進(jìn)入了“讀圖時代”。相對于文字而言，圖形有獨(dú)特的傳播效果。“突出特征的設(shè)計(jì)手法”與平面廣告設(shè)計(jì)的巧妙結(jié)合，使作品更有表現(xiàn)力。具體到設(shè)計(jì)作品中，以固特異輪胎的廣告設(shè)計(jì)來舉例說明。在這幅作品中，輪胎并不是主題形象，而是將要表達(dá)的產(chǎn)品替代在光滑靈活的魚和具有吸盤的章魚身上，整體形象簡潔突出。初次接觸畫面時，我們被魚和章魚的動態(tài)、張力所吸引，細(xì)致觀察，發(fā)現(xiàn)魚的鱗片和章魚的吸盤是由固特異輪胎所組成的。吸盤是超強(qiáng)抓地能力的體現(xiàn)，鱗片是平穩(wěn)流暢的象征。此廣告設(shè)計(jì)中，充分運(yùn)用了“突出特征的設(shè)計(jì)手法”，抓住了產(chǎn)品的特征，通過圖形的暗喻，輪胎對鱗片、吸盤的置換，突出了輪胎的特性，淋漓盡致地表現(xiàn)出固特異輪胎應(yīng)對濕地的卓越性能。

３“突出特征的設(shè)計(jì)方法”在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用價值

“突出特征的設(shè)計(jì)手法”有利于設(shè)計(jì)主題的表現(xiàn)，其概括性和表現(xiàn)性，對于平面設(shè)計(jì)中客觀物象與眾不同的特殊能力的表達(dá)，發(fā)揮著事半功倍的作用。它具有高度的類比和提煉能力，重點(diǎn)突出，弱化細(xì)節(jié)，使表現(xiàn)內(nèi)容更加概念性、簡明化，設(shè)計(jì)主題更清楚具體。

“突出特征的設(shè)計(jì)手法”使圖形傳播更清楚、更鮮明、更簡潔。現(xiàn)今圖形符號盛行，要想在人們走馬觀花的視覺接觸中脫穎而出，就必須具備獨(dú)特的表現(xiàn)效果。“突出特征的設(shè)計(jì)手法”的運(yùn)用，可以使圖形更簡潔直觀的承載信息，提升圖形的視覺表現(xiàn)力和識別性，加深大家對畫面深層含義的感悟與記憶。“突出特征的設(shè)計(jì)手法”使設(shè)計(jì)更有韻味、更有審美情趣。在設(shè)計(jì)過程中，它通過暗喻、象征的等創(chuàng)意手法賦予內(nèi)容生動形象的藝術(shù)表現(xiàn)以傳達(dá)出豐富的精神內(nèi)涵，使設(shè)計(jì)作品貼近生活，情感真摯，富有韻味。韻味，“從時空角度所作的描述就是：在一定距離之外，但感覺上又如此貼近之物的獨(dú)一無二的現(xiàn)象”。

縱觀那些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，都擁有各自與眾不同的特色。“突出特征的設(shè)計(jì)手法”憑借其特有的系統(tǒng)，與平面設(shè)計(jì)密切的關(guān)聯(lián)性，成為了完成設(shè)計(jì)的有力工具。它的運(yùn)用可以更充分、恰當(dāng)?shù)貍鞑ブ黝}信息，突顯作品個性，給人留下深刻的印象。

本文作者：夏英杰 單位：陜西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院