承擔著電影藝術視覺表達的電影海報如今已經發展成為一種獨特的藝術形式，并深深地根植于人們的日常生活之中。電影海報的目的在于宣傳和推廣電影，是擴大該電影知名度的重要媒介，在擴大電影的市場號召力和影響力方面具有十分重大的影響。因此，電影海報能否引起觀眾的興趣將在一定程度上決定電影的票房好壞，對于電影片方和劇組來說具有重要的意義。因此，作為電影海報重要元素的視覺圖像必須要將電影主題很好地表達出來，靜態畫面也要給觀眾帶來愉悅與美感，讓其在欣賞海報的同時理解其中蘊含的電影主旨和文化。從這方面講，視覺符號語言在電影海報設計中起著十分重要的作用，設計師必須要調動各種色彩、調好色彩之間的比例，充分地利用好圖像圖形等元素構造出有思想、文化內涵的視覺符號出來，用符號語言來表達主體意識。

一、電影海報中的視覺符號語言分析

電影海報隨著電影的誕生而逐步發展，隨著電影商業化運作漸趨成熟，海報已經不再是整個電影生產過程中可有可無的一個組成部分，而是電影的一個賣點。從最開始的簡單的手繪海報，到如今的利用成熟的數字化合成技術、圖片處理技術進行設計，電影海報已經不再是簡單地展現電影人物了，而是與電影主題電影風格相呼應的一種視覺藝術。作為視覺藝術的電影海報離不開視覺符號的良好表達，可以說，視覺符號表達已經成為電影海報設計最重要的內容，電影海報設計就是進行視覺傳達設計的過程［1］。

一般來說，視覺傳達設計其實就是將圖形語言化的過程，就是要處理好圖形、文字以及色彩這最重要的三種視覺元素之間的關系，力圖用最簡單、最具符號化的形式表達出最豐富的內容與主題。電影海報設計中的視覺符號表達也不例外。

有學者認為，電影海報必須要解決好三個問題，首先是要具有觀賞性，具有美感，其次是能夠迅速地傳達視覺信息，第三是要能夠吸引觀眾的眼球和視線。這三者都需要視覺表達來起作用。一般來說，在電影海報設計中最常用的幾種視覺表現形式有以下幾種。

1.劇照展示。這是一種最為直接最為有效的表現手法，直接將電影中最有票房號召力最為耀眼的明星展示出來，通過人物位置的編排來展現人物之間的關系;通過人物的表情以及動作來表現人物性格;通過人物所處的場景來表現電影的類型與風格。這種海報設計形式常見于所謂的商業大片中，因為大片中有知名度高、票房號召力強的明星，明星本身就能吸引觀眾眼球，他們擁有大量的鐵桿粉絲，即使海報中的視覺符號沒有傳達出電影主旨，也能吸引一大批觀眾。比如2009年的《建國大業》和2011年的《建黨偉業》，這兩部片子以超強的明星陣容為主打，片中云集上百位巨星，電影海報只要將這些明星排列出來自然就能起到良好的宣傳作用。張藝謀導演的《滿城盡帶黃金甲》電影海報也采用同樣的手法，電影系列海報的其中一幅是鞏俐扮演的皇后、周潤發扮演的皇帝以及周杰倫扮演的三皇子，皇后皇帝坐在前排，而皇子則站在后面，這樣一幅劇照將電影中最為耀眼的三大巨星展示出來，人物位置傳達出基本的情節信息，而背后十分奢華的場景則展示出電影的另一賣點，這樣可以給觀眾留下深刻印象。因此，展示劇照這種視覺表達方式雖然簡單，但是在一定的情境下使用可以起到最直接的效果。但是，這種方式中，圖像是最為重要的視覺元素，因此其對圖像質量的要求特別高，需要較好的攝影技術以及圖片處理技術對照片進行處理［2］。

2.展示場景或道具。這種方式是在海報中添加一些具有暗示意味的視覺元素，構筑其一些電影場景，用來表達電影主題。比如電影《第三類接觸》的海報中有這樣一個場景:中間是一條蜿蜒通向遠方的公路，而公路兩邊則是叢山，海報上方則有一個巨型飛碟灑下光芒，籠罩著下方的公路。在這個海報中，天空預示未知，而巨型飛碟暗示著神秘，公路則用來代表可能與希望，這些視覺元素將電影未知、神秘、探索的特點和主旨完美地展示出來了。

2011年上映的電影《雪花秘扇》的海報是李冰冰手持折扇，雙手合十的畫面，折扇就是電影中最為典型，最具意義的道具，是片中兩位結為老同的主角用來書寫女書，用來交流信息，表達自我的最重要工具。將折扇放在海報的最中間可以表達電影的主要內容。

3.局部放大，沖擊眼球。這種視覺表達方式是利用了人的視覺中心店十分敏感這個特點，往往人們對放大的東西特別感興趣，局部放大的方式很容易就能吸引觀眾注意力。比如電影《鋼琴師》的海報就是用鋼琴師的手指與鋼琴接觸的這個局部部分作為海報主體，手指與鋼琴的接觸點被放大，在視覺上不僅可以第一時間吸引注意力，還可以傳達電影的內容信息，即使沒有附加的文字說明，也可以傳達足夠的信息，這就做到了圖形語言化。

4.剪影效果，以虛表實。這種方式是利用各種藝術形式將視覺元素打散再重構，將現實的影像變成具有抽象意義的圖像，充滿著后現代的特點。比如2009年的諜戰大片《風聲》在臺灣地區的海報一反常態，海報中沒有出現一個人物頭像，都是以片中的一件刑具，即一把釘有鋼釘的椅子來表現電影主題。海報背景中的肌理效果和斑駁的光影互相呼應，而光線則營造出一種陰郁的氛圍。海報后方懸掛著的鐵鉤絞鏈與從囚室氣窗處射進的一道微光，映照出一位似乎在畫面之外的神秘人物。而他的位置正好隔開陽光，表達出正與邪相對立、光明與黑暗相隔離的效果。充滿著懸念畫面，加上“當人間淪為煉獄，誰能用信仰，迎來光明”的文字說明，直白地勾勒出電影的主題，可看性十分強。

二、視覺符號語言在電影海報設計中的作用從以上分析中可知，電影海報設計就是要進行視覺傳達設計，而視覺符號語言在電影海報設計中起著關鍵的作用，具體來說，可以從以下幾個方面理解。

1.達到電影海報追求的良好的視覺效果，吸引觀眾的眼球。一幅好的電影海報必須要具有可觀賞性，還要能夠吸引觀眾的注意力，這就是說要具有良好的視覺效果。在現代電影運作已經商業化的時代，追求視覺效果已經成為電影海報不可或缺的訴求，要讓觀眾在欣賞海報時產生對電影的興趣。通過一些能夠完美地表達電影內涵和主旨的視覺符號，讓觀眾產生聯想，獲得關于現實世界的某些啟示和意義。正如上文所列舉的電影《第三類接觸》的海報，公路、飛碟、光芒這些具體的視覺具象構成了一幅極具啟發性的畫面，在這樣的海報面前觀眾會久久停留，思考電影的現實意義。通過視覺元素表達的視覺語言，可以起到對影片物象進行歸納、簡化的作用，從而滿足觀眾對于視覺享受的追求和心理需要。《沉默的羔羊》這部電影的海報畫面是將女主角的鮮艷紅唇與一只飛蛾進行巧妙地疊加，觀眾在看到海報的第一時間便會在心理上產生無比強烈的震撼力。上文有分析的電影《風聲》的海報將刑具、鉸鏈、人影、光線等元素進行巧妙地組合可以產生巨大的視覺沖擊力，觀眾一看到便會被其吸引。而國產優秀電影《英雄》的海報則采用剪影的形式，將各種視覺元素進行排列與對比，進而產生高度概括的視覺傳達圖形，將電影內容本質透徹地傳達出來，而且產生了意想不到的藝術效果。