第一篇
一、漢字圖形化在現代標志設計中的運用原則及體現
1.漢字圖形化在現代標志設計中的運用原則
目前，漢字圖形化在標志設計中的運用已非常普遍，成為了一種民族審美的趨勢。在對漢字圖形應用于標志設計進行研究和創新的過程中，我們應遵循標志設計的原則，按照標志的客觀規律，以市場信息為依據分析設計的目的和具體要求，注重從形象思維、審美情趣、藝術語言和表現形式等方面對標志的設計思路進行綜合考慮，從而達到以簡化的符號傳達豐富的意蘊和美感的目的。具體來說，將漢字圖形化應用于標志設計中應遵循四項基本原則：一是視覺識別原則。要通過設計使標志容易辨識，具有能夠與同類商品區別開來的視覺識別效果。二是信息傳遞原則。要通過視覺語言把設計對象的特征、寓意等信息明確地傳達給觀眾。三是特色鮮明原則。要求設計的作品要醒目突出、生動活潑、形象鮮明，要具有藝術感和審美價值。四是形象集中原則。設計作品的藝術形象要集中，要有高度的概括性，要明快、清新，在視覺藝術特征上要達到以小見大、以少勝多的效果。
2.漢字圖形化在現代標志設計中的體現
（1）借鑒書法藝術
書法藝術是我國特有的文化藝術形式，按照字體風格可以分為草、隸、篆、楷、行等書體，各種字體的審美形式構造為漢字圖形化提供了豐富的借鑒空間。漢字具有“神形合一”的特性，草書的簡練連貫、行書的瀟灑、篆書的渾厚、隸書的典雅、楷書的端莊無不體現著漢字特有的美。把書法藝術圖形應用到標志設計領域，可以使作品更具生命力和文化底蘊，讓觀眾體會到傳統文化的魅力。書法標志的設計形式可分為兩種。一種是直接使用傳統書法字體或名人題字，頗為直白；另一種是突出視覺個性，追求傳統書法與現代藝術相結合的設計。如北京2008奧運會的標志和修正藥業的標志，它們融合了書法藝術的精華，具有氣、韻、形、神，提升了字體內涵和藝術效果，體現出了深層次的意境之美，使作品更具視覺沖擊力和文化藝術價值。
（2）吸取篆刻藝術精華
篆刻藝術具有濃厚的生活氣息、獨立的藝術表現形式和民族特色，在現代標志設計中是極為實用的設計素材。在現代標志設計中，融合漢字篆刻藝術更能使作品體現出中國傳統美學意象。“中國印——舞動的北京”就是現代標志設計中體現傳統民族文化精髓的典范。
二、漢字圖形化在現代標志設計中的運用方式
1.現代標志設計中對漢字的替換借用
此種方式指對漢字部分筆畫借用圖形進行更改或替換，并通過事物內部構造及信息的溝通找到漢字與事物之間的相關聯系，以獲得一目了然的、具有情趣的視覺藝術形象。如花生油品牌標志的設計，漢字“油”的三點水用形象的花生來代替，使標志的含義讓人一目了然，這些圖形的應用使標志所要傳達的概念更直觀、易懂。
2.現代標志設計中漢字筆畫的共用
通過把漢字之間相同或相似的部分進行共用，形成一個整體形象。在共用過程中要注重字形和字意的雙重結合，達到形神合一的效果。湖北省圖書館的標志是比較經典的、有代表性的作品，此標志通過湖北的簡稱“鄂”和“圖”字兩個字的結合變形，使標志在準確傳達意象的同時具有了很強的圖形感和良好的視覺效果。
3.現代標志設計中漢字的變形
在標志設計中以漢字的象形、指事、會意、假借、形聲、轉注的組字方法為基礎，根據設計要求，對漢字的結構或筆畫進行圖形轉化，使漢字更為形象、有生命力。如首都機場的標志，設計者通過巧妙的構思把飛機和機場跑道的圖形與漢字“首”形象地結合在一起，通過漢字的圖形化，以音、形、義結合的手段把設計主題和意蘊直觀地傳達給了人們。
4.現代標志設計中漢字的組合
在標志設計中通過把漢字字體進行組合來表達主題能夠使標志在主體視覺上更為直觀，此設計中要注重漢字與圖形的點、線、面相互融合、統一。例如中國絲綢標志的設計，它以漢字“中”和“絲”作為設計的原型，兩個字相復合，通過“中”字字型構成的空間將絲字融入，使作品在視覺效果上具有了簡潔、形象、直觀的特點，突顯了主題。
5.現代標志設計中漢字虛擬空間的利用
虛擬空間是一種運用視覺原理通過視覺上的錯覺產生的一種實際上不存在的立體幻象和空間假象，具有讓人感覺變幻莫測的神奇的視覺效果。通過把漢字利用虛擬空間的效果進行圖形化設計，可以使標志設計作品的造型更具藝術美感和審美價值。這種方法主要是將漢字進行簡化和概括，形成一種抽象的圖形。如中國包裝技術協會標志中，通過將漢字“包”的筆畫和結構形態進行藝術歸納和概括，通過與折紙包裝形成容器這一工藝相結合，準確傳達了行業的特點，在視覺上能給人以強大的沖擊。
6.現代標志設計中字形的簡化和裝飾
在現代標志設計中通過對漢字或一組字的筆畫、部首、外形等要素，進行自然和人工的各種肌理、傳統的圖案紋樣等元素的裝飾性設計，可以使漢字的意義和思想在圖形中得到更好的表達和突顯。將漢字結構進行整體和局部的圖形化裝飾處理，能使作品更有創意感和藝術價值。比較有代表性的作品是海基會標志和京通天泰房地產公司標志。海基會標志通過傳統云紋來裝飾漢字“交”，使二者合理地融合在一起，在視覺上把標志的意義清晰地表達給了觀者。京通天泰房地產公司以中國的風水文化為設計基礎，把“泰”字下半部中的“水”字以優美的云水紋圖來代替，并通過八卦形把中國傳統的風水學中房屋朝陽而建的寓意完美地融入到了設計中，使作品在視覺效果和意義傳達上都給人留下了深刻的印象。
三、結語
漢字是中華文明濃縮的精華，蘊含著中華民族深厚的文化底蘊，歷經幾千年的發展演變，具有強烈的符號感和高度的造型潛力。以漢字為基本原型把漢字圖形化應用于現代標志設計中，運用漢字文化的傳承性和視覺領域的創造性思維方法，把中華文化的特色和歷史內涵良好地表達在設計作品中，能使作品展現出獨特的東方文化魅力。
作者：張麗 單位：武漢紡織大學藝術與設計學院
第二篇
一、正負形在標志設計中的作用
標志作為一種視覺符號，存在于當今社會人們的生活中。對于常態性的標志符號，伴隨著時間的推移，人們容易淡忘，而正負形的圖形標志所產生的視覺效果能給受眾留下深刻印象。虛實對比的藝術特色、一圖雙關的創作手法、陽剛與陰柔結合的特征，讓標志的藝術特色更具有文化特質。陽剛陰柔的美交相呼應，不僅把藝術特色提升到了一個文學高度，還在視覺上給人以強烈的沖擊。在心理學上，正負形的標志設計滿足了人們的好奇欲，引起人們的關注。與此同時，企業文化、設計師的情感則在這正形負形的結合之中得到展現。
二、正負形在品牌中的實例運用
正負形在有限的視覺幅度中準確、鮮明地表達企業的形象或精神語言，并給人以深刻的印象。
1.以字母圖形為基礎的正負形標志
在聯邦快遞的標志中，字母E和X中間有一個箭頭，代表企業的文化：征服，不屈不撓，掀起革命。當時弗雷德•史密斯首創的隔夜快遞服務在全球范圍掀起了一場企業革命，它改變了世人做生意的方式，從此，企業可以遠離市中心。箭頭代表以時效著稱的聯邦快遞行業。
2.以幾何圖形為基礎的正負形標志
家樂福的標志在菱形的幾何圖形上加入了Carrefour的第一個大寫字母C，襯在法國國旗的紅藍兩色上。字母C左右邊緣呈極力擴張態勢，象征企業征戰市場的雄心壯志。這是設計者最具匠心的舉動，也是該設計的最成功之處。
3.以自然圖形為基礎的正負形標志
匹茲堡動物園標志以大樹為原型，在大樹中巧妙地構造動物園中動物的負形，由于匹茲堡動物園是一個生態動物公園，設計者采用植物動物正負形組合的方式圖構標志。這樣的形象使得標志的視覺感受自然而又不失獨特。
三、總結
伴隨著越來越多的國家發展市場經濟，國際貿易往來密切，尤其是跨國企業在全球范圍的擴張，對經濟全球化起了推動作用，隨之而來的是繁榮的消費品市場。起初人們在選擇消費品時，選擇的并不是產品本身，而是品牌形象。優秀的品牌設計能在視覺上引導消費者的注意，進而調動消費者的認識能力，激發消費者的購買欲望，最終達到推銷商品和服務的目的。一個優秀的標志設計作品不僅僅要易于識別，更要保持自身的獨特性。應用正負形的標志兼具標志設計的凝練概括，又顯現出舊元素新組合的巧妙，令人印象深刻、回味無窮。
作者：歐陽慧 單位：華中農業大學楚天學院
第三篇
一、標志設計的相關文獻綜述
余沐人，端木志堅主編的《標志設計》中，對標志設計做了詳細的定義，并指出標志設計是一種象征的藝術，它通過圖形創意來傳達人們的思想；王亞非在《標志設計》一書中對標志設計的發展、設計創作以及商標的注冊和保護做了詳細的介紹；周峰編著的《標志設計》中國美術院校視覺設計同步教程，書中標志設計的創意方法、表現技巧、制作手段、流行趨勢進行了詳細的解說與分析，市場上關于標志設計的書有眾多版本，在此不一一列舉。標志設計中創意圖形的成功與否，在企業傳播力度上會占有很大的因素，標志設計中圖形創意的作用越來越被人們所認識。
二、圖形創意在標志設計中的運用文獻綜述
在中國設計學范疇的歷史里,“圖形創意”一開始并沒有與視覺傳達設計“發生關系”，只是視覺傳達設計是在“圖形創意”的思想發展到一定程度的基礎之上形成的,其發生有一個自然流變的過程——時發表展的需要。據考察，現在市場上單獨關于《圖形創意》和《標志設計》的專著和教材不下千百余種，與之相關的學位論文有上千余篇，只是從圖形創意入手專門針對標志設計的研究著作幾乎沒有，與之相結合的論文倒有不少，如：江南大學陳新華的《標志設計中的圖形創意》一文中對標志設計的圖形創意特征和手法做了簡單介紹；周平在《談標志設計與圖形創意》一文中涉及格式塔心理學對圖形視知覺方面的理論研究，為創造現代標志提供了理論依據；李秀梅在《中國傳統圖形創意對現代標志設計的啟示》提出：從現代標志設計與傳統圖形創作過程的角度出發，歸納出平面與秩序、吉祥與象征等規律，從而更好的為標志設計服務；席志新《漢字圖形創意》一文中分析了漢字圖形創意應用于標志設計的可行性，指出其創意應遵循的原則，并結合生活中具體的標志設計探討應用方法；孫建峰在現代企業教育中發表論文《論圖形創意在標志設計中的運用》，強調了注意圖形的“形”與“義”，要求以形表義，以義塑形，這樣才能設計出優秀的標志設計，常利在碩士畢業論文《對標志設計中的圖形應用研究》一文中提出：利用圖形的“形”和“內涵”來進行標志設計以及對圖形在標志設計中的應用趨勢做了嘗試性的理論分析，其他論文在此不一一列舉，在此初步得知圖形創意在標志設計中的具體運用：即通過“具象圖形”和“抽象圖形”，以不同的角度和方位靜觀，而后以“設計思維”的方法再造物象于標志設計，進而付諸這些物于標志設計。國內外一些優秀的設計師利用傳統圖形創作了一批經典的標志設計作品，如：北京奧運會標志、奧運會火炬接力的標志設計、中國銀行標志設計、陳幼堅公司設計等，相信這些前人的研究將能為后來的學習者提供一定的借鑒和幫助，也能引起這一領域更多的關注和思考。
與“圖形創意”作為傳統藝術精神相對應，圖形創意同時也是視覺傳達設計尤其是標志設計的重要范疇之一。傳統圖形創意理論沿著“重組與解構”的創意思維模式逐漸意象化和具體化，綜合反映在現代標志設計中圖形創意的不斷演繹。在近代不同版本《標志設計》的專著和教材里,大多是大專院校的教材，我們可以看到很多這方面的跡象，應該說，“圖形創意”作為名詞在《標志設計》里已經屢次出現，如“解構”“重組”，但這些大多是關于標志設計的基本概念知識，部分章節涉及到圖形創意在標志設計中的運用，也還稍嫌不夠透徹，或者說與其論“圖形創意在標志設計中的運用”的精神相比還未達到同樣的高度，這需要熱愛視覺傳達設計的同仁們繼續努力，為之不停奮斗！
三、總結
圖形創意在標志設計中占有一個很重要的位置，它有著自身的“圖”與“形”在標志設計中的創作規律。圖形創意設計不是單純的圖形，也不是單純的創意，更不是單一以審美為目的一種裝飾，而是在特定企業信息的支配下對某一個或多個圖形元素進行目標設計，最根本的目的就是進行信息的傳播。而標志設計日益的發展又反過來影響和推動了圖形創意的融合和發展，所以，設計師必須把握已有的理論研究并不斷更新與完善自己的設計理念，對圖形進行再次創意設計，只有這樣的標志設計才會不失現代感。
作者：童薇 單位：湖南師范大學工程與設計學院