1、企業文化與品牌文化的關系

品牌是文化的載體，文化既是凝結在品牌上的企業精華，又是滲透到品牌經營全過程、全方位的理念、意志、行為規范和群體風格。企業文化通過產品、品牌將視野擴展到整個文化領域，以對內增強凝聚力，對外增強競爭力，并努力將文化效應轉化為市場效應和經濟效益。企業經營品牌的過程，也是一個文化滲透的過程，品牌蘊含的文化只有與消費者所屬的文化相適應、相一致，才能得到消費者對品牌的認同，才能引起消費者與品牌的共鳴，消費者接受了文化，也就接納了品牌。

2、文化力對品牌的影響和作用

在激烈的品牌競爭中，品牌中的文化內涵成為其標志和靈魂，發揮著重要的市場營銷的作用。這種無形的“文化力”影響和遍及現代社會經濟運營的各個方面，深刻地改變著消費者的意識和行為，為企業打造強勢品牌，增加品牌競爭力提供有力的支撐。

2.1文化力對品牌的導向作用

消費者不只是簡單地購買產品，同是也在選擇一種觀念和態度，當面臨不斷增加和日益多樣化的選擇時，消費者的購買傾向就變得更加受制于對其鐘情的品牌除了對產品品質和價值上的認同外，有一種力量正有影響著消費者的選擇，這就是品牌文化的作用。名牌的一半是文化、文化力的導向性體現在對某種消費觀念、消費行為的導向，從而影響消費者消費觀念。“政校企合作、產學研一體、教學做合一”的辦學模式，為齊齊哈爾工程學院創下了民辦高校的品牌。

2.2文化力對品牌的增值作用

現代產品觀念已經突破了傳統的產品觀念，把產品看成是由核心產品組成的一個系統組織，而不僅僅是一種有使用價值的有形的物質。文化恰好適應了這種產品概念和消費趨勢，使得產品有可能超越其物質意義而成為某種精神象征、地位體現或感覺符號，產品品牌的價值因此而提升了。品牌的價值增加無疑為其在競爭中增加了獲勝的砝碼和獲利的源泉。這也是眾多企業立名牌、創品牌的原始動力。

3、建設企業文化，打造強勢品牌

在打造品牌時，企業必須重視以科學的策劃為其注入文化靈魂，這樣方能打造出強勢品牌。優秀的品牌具有良好文化底蘊，消費者購買產品，不只是選擇了產品的功效和質量，也同是選擇了產品的文化品位。創建品牌就是一個將文化精致而充分展示的過程。在品牌的塑造過程中，文化起著凝聚和催化的作用，使品牌更有內涵。因此，在激烈的市場競爭中，任何一家企業若想打造出自身的強勢品牌，都必須注重并持之以恒地致力于品牌文化的建設。

3.1正確的經營理念

企業經營理念是企業之魂，企業經營理念是企業對其自身生存價值和意義的認識問題。這種自我認識構成了一個企業特有的精神特征，從而也決定了一個企業所具有的與眾不同的企業形象。現代企業的發展要求企業經營理念更強調對社會的責任感和使命感，努力貢獻社會，建立起具有遠見性的經營意識價值觀，這樣才能樹立良好的企業形象，從而提高品牌的競爭力。

3.2以人為本的經營理念

任何組織的活動中，人都是最根本、最重要的因素。企業文化的內涵是指通過教育感化使員工對企業的經營理念和價值觀有一個統一、清晰的認知和認同，并將這種認知和認同自覺地當作自己一言一行的行為準則，從而在企業內部形成巨大的凝聚力。企業要注重“以人為本”的員工文化建設，將員工的個人目標、個人發展與企業發展、個人價值與企業價值、個人文化與企業文化緊密地統一起來，努力發揮員工個人的潛能，激勵員工實現工作價值和個人價值，增強企業的凝聚力與向心力。

3.3建設學習型企業

當今的社會已經進入知識經濟時代，企業的競爭越來越表現為人的競爭、員工素質的競爭。而員工的高素質，在很大程度上取決于其學習能力。成功的企業將是學習型組織，學習越來越成為企業生命的源泉，學習型企業更強調弘揚自我創造、善于學習和共同管理的風氣。創建學習型企業，鼓勵員工不斷學習，更新知識結構，是企業在激勵的市場中站穩腳跟并贏得競爭的重要保證。從經營者素質到員工素質，從產品質量到管理技能，從產品生產到市場營銷，從環境的建設到產品開發無不滲透著濃郁的文化因子，無不體現著企業形象。企業的良好形象本身就是一筆巨大的經營財富，以“品牌效應”來贏得社會公眾與消費者的支持。

作者：于悅 單位：齊齊哈爾工程學院