網(wǎng)絡(luò)電視作為新生物的出現(xiàn)，受眾對(duì)它的觀察度和吸引力還是蠻高，近年來人們已逐漸形成從網(wǎng)絡(luò)上看電視的行為習(xí)慣，尤其在美國(guó)調(diào)查顯示大概有25%的電視觀眾正放下遙控器改用鼠標(biāo)來看電視電影。但有些人還是沒有弄清楚它的真正定義，網(wǎng)絡(luò)電視是寬帶網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視的簡(jiǎn)稱，也稱它為IPTV，也有人稱交互式網(wǎng)絡(luò)電視。隨著時(shí)代的進(jìn)步、網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視在不斷的影響著我們的生活，逐漸在電視形式中占很重要的一個(gè)部分，傳統(tǒng)的廣播電視也漸漸暗淡了不少。

一、網(wǎng)絡(luò)電視的特征，發(fā)展中的問題及發(fā)展趨勢(shì)的分析

1.網(wǎng)絡(luò)電視的特征

（1）網(wǎng)絡(luò)電視很好的繼承了互聯(lián)網(wǎng)的交互性這一優(yōu)勢(shì)，即受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)之間的要求與實(shí)施，通過觀眾的請(qǐng)求的接收，電臺(tái)做出相應(yīng)的響應(yīng)，（這里所說的互動(dòng)，當(dāng)然也涵括觀眾之間的互動(dòng)）?？偹苤?，在觀看傳統(tǒng)電視時(shí)，觀眾對(duì)于節(jié)目的選擇往往存在著很大的局限性，在觀看節(jié)目的時(shí)候，不能整集的看完自己所欲觀看的節(jié)目，不能快速的跳過節(jié)目中所穿插的廣告。但在網(wǎng)絡(luò)電視中，觀眾可以選擇性的看自己想看的，也可改變播放的順序，如果節(jié)目單上沒有還可以提前預(yù)約。在觀看電視的同時(shí)還可以上網(wǎng)站得到與節(jié)目相關(guān)的信息，可以與其他人交流觀看后的感受。

（2）網(wǎng)絡(luò)電視具有較高品質(zhì)的視聽效果。網(wǎng)絡(luò)電視是對(duì)傳統(tǒng)模擬電視“去蕪存菁”，它將傳統(tǒng)電視的直觀性與及生動(dòng)性等特點(diǎn)極好的進(jìn)行了繼承和發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)模擬電視來講，其所輸出的圖像更為生動(dòng)清晰、聲音效果更為優(yōu)質(zhì)?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)電視圖像的畫質(zhì)也已能與DVD相媲美，其圖像清晰度最低可達(dá)1200線，而其聲質(zhì)則實(shí)現(xiàn)了可支持的聲道量已逾5個(gè)。

（3）網(wǎng)絡(luò)電視所采用的營(yíng)銷模式創(chuàng)新性的打破了以往收費(fèi)電視的營(yíng)銷傳統(tǒng)性，它是按照頻道和服務(wù)內(nèi)容來收費(fèi)的，它的服務(wù)費(fèi)組成形式具有多樣性與自主選擇性，用戶在必要的網(wǎng)費(fèi)與頻道節(jié)目的訂閱費(fèi)用投入之外還可根據(jù)個(gè)人興趣及需求增添和加載其他增值服務(wù)（如電視金融業(yè)務(wù)、電視導(dǎo)購(gòu)業(yè)務(wù)或者互動(dòng)游戲等等），所以這和一般的有線電視有所不同，有線電視用戶只需交納月租費(fèi)，而網(wǎng)絡(luò)電視則突破了網(wǎng)絡(luò)媒體這一瓶頸，開拓出了屬于網(wǎng)絡(luò)電視的市場(chǎng)。

（4）另外，網(wǎng)絡(luò)電視創(chuàng)建了更多適應(yīng)時(shí)代需要的服務(wù)平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)電視的增值服是結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)與電視平臺(tái)構(gòu)建起來的，它所能搭載的平臺(tái)，是傳統(tǒng)電視模式所無法實(shí)現(xiàn)的，這點(diǎn)對(duì)于傳統(tǒng)電視來說，是具有劃時(shí)代的意義的，譬如遠(yuǎn)程會(huì)議、遠(yuǎn)程教育等等，這些都是傳統(tǒng)電視模式所無法實(shí)現(xiàn)的。

2.網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展中的問題及分析與傳統(tǒng)電視相比，網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)點(diǎn)主要體現(xiàn)在個(gè)性化，互動(dòng)性與跨地區(qū)傳播等方面，它的發(fā)展態(tài)勢(shì)非常好，但也存在著一些問題。

（1）用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的認(rèn)知度低。對(duì)于很對(duì)中國(guó)人而言網(wǎng)絡(luò)電視究竟是什么樣的東西還沒弄清楚，比傳統(tǒng)電視能提供更多更新的服務(wù)，這些都是有的用戶還沒有搞懂的，另外它的使用也比傳統(tǒng)廣播電視復(fù)雜，要收看網(wǎng)絡(luò)電視的話用戶還得記住網(wǎng)站區(qū)域，在線注冊(cè)，繳費(fèi)等等，這樣如此繁瑣的程序可能讓人望而生畏。

（2）網(wǎng)絡(luò)電視的圖像與聲音出現(xiàn)的問題。一是受網(wǎng)絡(luò)寬帶的限制，在上網(wǎng)人數(shù)較多的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)會(huì)發(fā)生擁堵，在觀看時(shí)常會(huì)出現(xiàn)畫面聲音卡死的狀態(tài)。其二就是壓縮技術(shù)的限制。

（3）政策因素也制約著它的發(fā)展。99年時(shí)我國(guó)發(fā)布了文件禁止廣電、電信兩行業(yè)的交互滲透。目前該文件依然有效，這兩大行業(yè)的政策壁壘還存在，這制約著網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展。

（4）版權(quán)問題還沒有完全解決。大部分的網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)都有版權(quán)問題的糾紛，很多的服務(wù)商沒有任何網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的播放權(quán)，也沒向節(jié)目制作者提供費(fèi)用，很少有機(jī)構(gòu)提供資費(fèi)來制作網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目，害怕血本無歸。

（5）缺乏成熟的商業(yè)模式。廣電與電信該怎樣合作，又如何來分配盈利還是有待解決的。

3.網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)電視作為新媒體的代表，在發(fā)達(dá)的國(guó)家興起大概有十年的歷史，相對(duì)來說在中國(guó)的發(fā)展起步得比較晚，但是總體來說發(fā)展的還算比較快，發(fā)展前途比較廣：首先在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視是處于新事物的階段，潛力還沒完全挖掘出來，對(duì)觀眾的吸引力也比較大，網(wǎng)民日益增多，這就解決了市場(chǎng)問題，無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展又為它開辟了一條新的道路，存在很大的市場(chǎng)潛力。二網(wǎng)絡(luò)電視的技術(shù)發(fā)展也日益成熟，我們?nèi)粘Ｉ钪杏芯€電視已經(jīng)成熟，無線網(wǎng)絡(luò)也在足步完善，相關(guān)的設(shè)備也已在商場(chǎng)中形成了很大規(guī)模，技術(shù)方面已經(jīng)沒有阻礙。綜上所述分析，網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展前景是光明的。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還存在落差，還有一些制約它發(fā)展的因素：第一點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展中一些與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)設(shè)備并不完善，對(duì)于這種缺失，國(guó)家有關(guān)部門需要抓緊時(shí)間來制定法規(guī)規(guī)定來應(yīng)對(duì)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)電視的管理，讓它步入到正軌方向上來，使網(wǎng)絡(luò)電視在中國(guó)健康蓬勃發(fā)展。第二點(diǎn)，廣電和電信這兩種行業(yè)之間還存在著行業(yè)隔膜，網(wǎng)絡(luò)電視又是這兩種行業(yè)技術(shù)的結(jié)合體，所以網(wǎng)絡(luò)電視要想有更好的發(fā)展前景，這兩種業(yè)務(wù)必須要融入彼此的行業(yè)之中，不要出現(xiàn)“井水不犯河水”的局面。第三點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的歷史比較短，要想在電視行業(yè)中得到更廣泛的支持，那么它的節(jié)目?jī)?nèi)容是要具有很大的豐富性，我們也必須重視這種豐富性的作用，這樣對(duì)于受眾才有吸引力可言，網(wǎng)絡(luò)電視的傳播對(duì)象是觀眾，因此不斷滿足觀眾的需求是網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的要求。第四點(diǎn)，它與數(shù)字化電視之間存在差異性，我們要在這種差異性的競(jìng)爭(zhēng)中抓住自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，逐漸在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。當(dāng)前，廣播電視部門也抓住時(shí)機(jī)對(duì)傳統(tǒng)的電視模式進(jìn)行變形與升級(jí)，這樣數(shù)字化電視發(fā)展迅速。所以我們要對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的定位與發(fā)展進(jìn)行正確的引導(dǎo)與分析。對(duì)于信號(hào)干擾能力強(qiáng)，音頻優(yōu)質(zhì)，圖像清晰的數(shù)字化電視來說，網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)勢(shì)也是非常突出的，它既可以有直接播出的電視，還有視頻點(diǎn)播方式等，在上述材料中都有具體的說明，優(yōu)化和完善網(wǎng)絡(luò)電視的設(shè)備及功能是開辟更廣大市場(chǎng)的必要手段。