隨著設備制造商、出版商、服務商和運營商等產業鏈的整合，不斷加速了手機閱讀產業的發展，政府出臺了相關政策，為手機閱讀市場提供了政策支持。在2011年，以往的機構市場開始向個人市場過渡。伴隨著電子商務的發展，很多消費者開始使用電子銀行進行支付，使個人支付的方式不斷增加。同時，作者、廠商和相關機構日益重視對產權的保護，手機閱讀市場的法律法規也不斷完善。

1、中國手機閱讀產業現狀

隨著人們對多媒體讀物、報刊、漫畫、雜志和圖書等閱讀需求的不斷增多，手機閱讀對多種資源進行整合，使用手持閱讀器、計算機、電視機和手機等終端，通過電視互聯網、客戶端、短信、彩信、互聯網和無線網絡的形式，向消費者提供互動式的閱讀服務及閱讀的延伸服務。

我國的手機閱讀目前主要由兩種方式組成。第一，是將手機作為載體，使用手機訪問站點對讀物進行瀏覽，或者在手機上下載客戶端進行閱讀。下載客戶端之后，不僅能夠直接閱讀，還能夠將書籍下載到手機上。同時，使客戶端能夠對雜志和漫畫進行兼容，不斷豐富圖片的展示效果。因為手機具有攜帶方便的特點，因此可以在等地鐵、等車的時候進行閱讀。另一種方式是使用專門的電子閱讀器進行閱讀，很多廠商推出了G3閱讀器，可以方便的進行在線閱讀和網絡下載，使消費者進行深入閱讀的需求得到滿足，電子閱讀器能夠為消費者提供紙質書籍的閱讀感受，使消費者的滿意程度得到提高。

我國目前的手機閱讀主要涉及五個方面，包括：圖書發行、雜志、報紙等傳統發布行業，圖書銷售網站、電子書籍網站、網絡文學網站、門戶網站等新型網上發布行業和銷售行業，中國電信、中國聯通、中國移動等通信運營商，數字出版機構、數字媒體等數字媒體行業，大唐、方正、漢王、索尼、亞馬遜等電子閱讀器生產者，聯想和蘋果等平板電腦生產者。

2、中國手機閱讀產業發展前景

（一）調整手機閱讀市場的運營模式

手機閱讀市場是新出現的出版市場，在整個手機閱讀產業鏈條之中，主要存在著內容提供、業務提供、系統設備、終端設備和平臺運營等幾個環節，通過各個環節之間的相互合作，不斷推動整個產業的發展。產業鏈條起源于內容提供，手機出版的媒介和平臺是平臺運營商。在手機閱讀出現伊始，手機閱讀市場產生了以下幾個特點：第一，手機閱讀行業沒有明確的盈利模式，很多出版企業將運營商和自身的關系簡化為“印刷廠”和出版社之間的關系。平臺運營商通過對其閱讀產品的壟斷，在對出版物的買賣之中，逐步形成了傾向于運營商的市場。即使一些出版企業提出了將內容作為核心的戰略思想，但是使用內容對市場進行把握，無法與運營商在融資能力和運營網絡等優勢進行比較，因此，無法明確的制定盈利模式。最終導致了出版企業和平臺運營商局限于有限的盈利模式之中，無法對銷售渠道和內容進行有針對性的優化整合，雖然存在著很大的市場空間，但是不能將共贏合作的范圍擴大。第二，是出版企業和平臺運營商在收入上存在著收入不均的現象，在產業鏈的初始階段，即提供內容者的收入很低，但是運營商可以通過其壟斷優勢，對產業鏈的資源進行整合，維護自身的主導地位。同時，在運營商和提供者之間存在著產業鏈條混亂、沒有統籌兼顧雙方利益、獨立運營和獨立開發的現象，引發了雙方的利益斗爭，不利于整個手機閱讀產業鏈條的良性發展。

（二）培育手機閱讀的消費市場

手機閱讀的消費群體主要有以下幾個方面的特點。首先，手機閱讀群眾的年齡集中在15到20歲，其次分別為21到25歲、26到30歲，30歲之上和15歲之下的手機閱讀人群較少。同時，使用手機進行閱讀的用戶擁有較高的學歷水平，絕大部分為大學學生。第二，用戶使用手機進行資訊類、小說類和手機報等內容的閱讀。第三，用戶通常在睡覺前、等候交通工具的時候進行手機閱讀。第四，將近一半的用戶每天使用手機進行一次以上的閱讀。第五，使用手機進行閱讀的時間一般是十分鐘之內。

通過對上述特征的分析可以得出，手機閱讀用戶進行閱讀的目的主要有以下兩種。首先，通過對信息的閱讀進行學習。第二，通過雜志和小說的閱讀，進行娛樂。第一種閱讀的人群是剛性需求人群，具體來說，無法對閱讀的內容進行替代。后者的閱讀是一種彈性需求，這種目的在于消遣、娛樂的閱讀很容易被替代。讀者在閱讀的過程中，追求輕松、愉快的閱讀感受，因此，作為休閑方式的閱讀面臨著很大的挑戰，閱讀的時間不斷減少，互動游戲和有聲動畫本身具有的娛樂性質不斷對閱讀造成沖擊。隨著手機技術的不斷發展，3G時代已經來臨，手機不僅能夠看小說、聽音樂還能夠玩游戲、看電影，對閱讀市場產生了巨大的沖擊。

（三）解決手機閱讀的版權糾紛

隨著數字時代的來臨，對讀物內容進行復制的簡易性，不斷增加了版權保護的難度。我國目前在手機出版行業中存在著利益分配不均勻的現象。出版企業由于擔憂手機閱讀的迅速性和及時性無法有效的對產權進行保護，同時，擔憂數字版權的銷售會影響傳統圖書的銷售，因此，在版權上采取了消極保守的態度。在手機閱讀之中，娛樂信息和新聞信息較多，圖書的數量很少，尤其是很難尋找到暢銷書籍，數字出版企業出版的一般都是舊書。甚至很多出版社和作者在簽訂協議的過程中，沒有添加有關數字版權的內容，一些不道德的出版社使用非法手段將這部分作品出售給數字出版企業，最終導致了版權糾紛。同時，缺乏對網絡監管和網絡盜版問題的有效監督，阻礙了手機閱讀產業的發展。

3、結語

總之，手機閱讀市場除了具有便捷的運營渠道、運輸成本低廉、零紙張和零印刷的優勢之外，還具有廣泛性、閱讀方便性和交易先進性的特征，吸引了通信公司、網絡集團和出版集團的關注。伴隨著電子商務的發展，很多消費者開始使用電子銀行進行支付，使個人支付的方式不斷增加。同時，作者、廠商和相關機構日益重視對產權的保護，手機閱讀市場的法律法規也不斷完善。