一、動漫視覺形象的設計表現

動漫是一門綜合學科，主要由繪畫和影視兩大基本要素構成，以視覺思維方式及造型美術為表現手法創造情景，具有造型藝術和影視藝術的基本特征。同時也是將心理學、美學、經濟學、文化、倫理等知識相互融匯的理論體系。動漫作品具有極強的趣味性和觀賞性，尤其是動漫角色的成功展現，成為眾多兒童、青少年的興趣焦點，也逐漸地成了人們不可缺少的娛樂方式。動漫角色是動漫藝術的靈魂，就像電影中的明星表演者，是動漫創作最核心的部分。動漫角色形象的成功塑造，不僅意味著一部動漫作品的成功，更預示著巨大的商業價值和文化價值。生動的角色能夠演繹出感人至深的故事情節，可以成為商業運營的載體和形象代言，甚至是一個國家、一個民族文化的代言人。米老鼠和唐老鴨，在人們心中已經不僅僅是卡通形象，已成為美國迪斯尼的代言和標志，他們的影響力不亞于任何一個好萊塢影星。同樣被我們耳熟能詳的動漫形象，如小熊維尼、白雪公主、獅子王等，它們在動漫領域也同樣有著巨大的影響力，同時也是美國的象征。

動漫藝術從誕生時起，其主要功能的就是觀賞性與娛樂性，動漫作品中的造型給我們帶來異常豐富的樂趣與視覺享受。沒有這些個性鮮明、造型生動的動漫形象，一部作品的內涵就無法得以完整的詮釋，也很難產生廣泛的社會影響和藝術感染力。而動漫造型設計的關鍵就是要賦予每一個動畫角色獨特的藝術感染力與生命力。具有代表性的作品有迪斯尼公司出品的《獅子王》《玩具總動員》《花木蘭》等；華納公司制作的有《蜘蛛俠》《超人》；夢工場制作的《怪物史萊克》、《超人特攻隊》等。

這些動漫形象，是生活中并不真實存在的形象，但他們似乎在現實生活中可以找到“原形”，因為動漫創作賦予了角色相應的人格。動漫角色的特質就是能夠傳情達意的視覺造型藝術，分析和解讀動漫造型的風格和審美意義，對動漫創作具有十分重要的意義。

二、動漫角色設計類別和藝術特征

（一）視覺形象的構成

在動漫作品中的角色，就是指動漫藝術中的形象和演員，是通過運用造型美術的手法創造出來的，角色有人物、動物、植物等眾多種類。通過藝術家對于劇本的分析研究和綜合創作的產物，是非常直觀的造型藝術。動漫角色的視覺形象按照空間構成分為平面造型、立體造型。平面的形象存在于二維平面的動漫畫，更多表現為繪畫性的視覺語言符號。其中我國特有水墨風格的動畫片一度獲得極大的成功，取材于齊白石國畫原型的水墨動畫片《小蝌蚪找媽媽》《牧笛》等作品精彩傳神，在中國動漫發展史上寫下了濃墨重彩的一筆。另外皮影動畫、剪紙動畫深得傳統文化藝術精髓，如《火焰山》《豬八戒吃西瓜》等也成為具有我國特色的平面動畫的經典代表。三維立體的造型，多是木偶片、折紙片、黏土等制作成的具有立體空間感實體的形象。電腦軟件生成的二維和三維空間形象，是當代和未來動漫影視的主體角色，能夠制作并傳達具有極強的性格特征和造型魅力的動漫角色。

（二）動漫造型的表現風格

當代動漫制作手段十分多元化，動漫形象設計的風格也是及其豐富的，從造型設計的根本來看，主要分為漫畫和寫實兩種造型風格。漫畫風格指對現實中的自然形象極度夸張變形，舍棄形象的次要部分而突出主要特征，使形象更加完美生動。漫畫風格具有鮮明的符號化特征，凸顯角色的個性，是一種滑稽有趣的造型方式，藝術感染力強。對于漫畫造型風格，在不同的國家、地區和文化的影響下，呈現出不同的表現風格。動漫創作者的修養、愛好、審美、經歷等也使動漫的創作帶有極強的個人風格。

寫實型風格動漫形象的創作方式主要表現在造型上接近現實中人或物的形象，根據真實的自然形態比例的造型風格。近幾年通過計算機軟件制作的商業動漫影視中普遍采用此種方式，其外形、膚色、毛發、著裝等設計都無限近角色所表現的真實對象。隨著計算機軟件強大功能的不斷提升，寫實的風格的表現力越來越接近真實，用三維軟件來創作主角的動畫也越來越普遍，已成為動漫業界行之有效的制作方式。

三、動漫角色的審美意義

（一）文化內涵

動漫作品承載文化傳播的責任重大，以輕松娛樂的方式傳播知識信息，宣揚人文精神和贊美自然是主流動漫創作的思想基礎。動漫作品以美術創作的手段塑造動漫角色形象，以影視的技巧表達思想、創設情境、塑造角色性格。動漫人物創作在傳達積極健康的主題思想時，潛移默化地凈化了觀眾的心靈。動漫作品的主題立意的高度與動漫創作者的文化素養的高低有直接關系，是藝術家的崇高目的和文化底蘊創造了永恒而經典的動漫形象，通過這些形象為載體所帶來的人文內涵的影響不可估量。動漫角色的經歷奇境往往超出了故事本身的含義，如《埃及王子》折射的是古埃及的自然形貌與人文背景；《白雪公主》講述的是美國式的童話；《獅子王》暗示了生態文化、傳承與征服的含義；《幽靈公主》創造的是超自然文化境界；《夢幻街》中反映了人物的現實生活文化等等。

（二）視覺體驗

動漫角色成功的審美標準首要條件是造型美觀、形象生動，例如《白雪公主》《米老鼠》；其次是精美的畫面，如《玩具總動員》《怪物史萊克》；還有風趣的動作，如《貓和老鼠》等。

動漫創作手法還可以集中所有的令人愉快的感官元素、奇幻的畫面、優美的音樂、舒展的動作等來增強觀眾的審美體驗，從而塑造出極具鮮明個性的動漫角色。動漫創作中的審美情感與不同國家、地域相關文化特點相統一，能夠不斷創造出獨具特色的全新動漫形象。普遍的動漫創作者是通過自身的生活閱歷、知識經驗，以及獨特的藝術表現手法，應用夸張、象形、詼諧等手法，夸大形象特征、凸顯角色個性。同時運用象征、隱喻等創作手法反映現實的社會生活，理想與愿望，使動漫角色的造型活靈活現，給觀眾以強烈的視覺審美感受。