探析網(wǎng)絡(luò)直播的特征及社會影響

　　摘要：網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興的媒體形態(tài),自上線以來即發(fā)展迅猛,擁有龐大的用戶流量也吸引了大批投資。然而,針對網(wǎng)絡(luò)直播的討論一直不斷,學(xué)界也針對網(wǎng)絡(luò)直播進行了大量的研究。本文立足于當前時代背景,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀,分析得出網(wǎng)絡(luò)直播具有低門檻寬領(lǐng)域、實時交互性、庸俗化和泛娛樂化等特征,并據(jù)此分析其社會影響,希望能幫助人們加深對網(wǎng)絡(luò)直播的理解,為網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展提供借鑒。

　　本文源自傳媒論壇,2020,3(21):47+49.《傳媒論壇》(半月刊)雜志創(chuàng)刊于2018年，是經(jīng)國家新聞出版廣電總局批準登記由江西日報社主管、主辦的優(yōu)秀傳媒類學(xué)術(shù)期刊。本刊為半月刊，國內(nèi)外公開發(fā)行。本刊辦刊宗旨為：堅持正確的辦刊方向和輿論導(dǎo)向，傳播新聞傳媒理論與實踐，提供學(xué)術(shù)交流平臺，為培養(yǎng)新時期傳媒人才服務(wù)，為傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展服務(wù)。

　　2016年被譽為“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”,從那以后,“直播”漸漸走入大眾的生活,特別是疫情期間,人民的生活中更是充斥著各種網(wǎng)絡(luò)直播。從2020年2月爆火的“云監(jiān)工”,到面對數(shù)億在校生的在線直播學(xué)習(xí),再到“小朱配琦”電商直播的大獲成功,都讓我們見識到了網(wǎng)絡(luò)直播廣闊的發(fā)展前景。

　　一、網(wǎng)絡(luò)直播的特征

　　(一)低門檻,寬領(lǐng)域

　　網(wǎng)絡(luò)直播給普通人提供了一個展示的機會,通過直播平臺,人們可以進行個人視頻內(nèi)容的生產(chǎn),并且迅速變現(xiàn)。

　　進入網(wǎng)絡(luò)直播的門檻很低,普通人只要在相關(guān)直播平臺注冊一個賬號,就可以成為一名網(wǎng)絡(luò)主播,不需要專業(yè)的媒介素養(yǎng),只需要擁有一臺設(shè)備,掌握基本的互聯(lián)網(wǎng)操作技術(shù),就可以進行視頻內(nèi)容的生產(chǎn)。

　　網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容可以沒有腳本策劃,也不需要提前彩排,完全是主播天然的發(fā)揮,基本涵蓋社會生活的方方面面,從工作到學(xué)習(xí)再到休閑娛樂,甚至睡覺都可以成為直播的內(nèi)容。

　　網(wǎng)絡(luò)直播直接打破了原來主流電視的壟斷,人人都有麥克風(fēng)和攝像頭,話題內(nèi)容涉及寬泛,人人創(chuàng)造內(nèi)容,人人可以因此而獲得滿足。

　　(二)實時+互動,讓觀眾產(chǎn)生沉浸體驗

　　“網(wǎng)絡(luò)直播的直接性傳播優(yōu)勢體現(xiàn)了信息在傳播過程中無需轉(zhuǎn)述,減少了信息損耗,增強了信息的可信度,保證了觀眾最真實的體驗。”[1]并且實時的信息傳遞,在最大可能上縮短了直播現(xiàn)場和觀眾之間的距離,讓觀眾仿佛置身于直播現(xiàn)場,從而積極地參與互動。

　　美國學(xué)者施拉姆強調(diào)傳播是信息和信息反饋的雙向循環(huán)過程。如今,受眾已經(jīng)不滿足于單向的,被動地接受信息,更傾向于主動地詮釋信息,評判信息。

　　“傳統(tǒng)電視直播的傳播模式基本上是單向的,具有延遲性、間接性等特點”[1],網(wǎng)絡(luò)直播剛好打破了這一限制,點贊、評論、彈幕、打賞等參與方式的出現(xiàn),連接了觀眾和網(wǎng)絡(luò)主播,營造出了一個虛擬的現(xiàn)場,讓所有人實時在場。受眾在觀看視頻內(nèi)容的同時,隨時隨地地通過點贊、評論、打賞等形式表達自己的意見和態(tài)度;主播在展現(xiàn)自我的同時,特別強調(diào)與觀眾的實時互動,并經(jīng)由過程互動實時獲得實時反饋,從而實現(xiàn)一種高效的傳播。

　　(三)庸俗化和泛娛樂化

　　社會泛娛樂化的發(fā)展趨勢,為網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展提供了文化土壤,但也正因如此,網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容、形式都以娛樂化的方式呈現(xiàn),純粹為了滿足公眾的娛樂追求。

　　如今大部分網(wǎng)絡(luò)直播都繞不開聊天、唱歌和跳舞等內(nèi)容,主播為了在一大批同質(zhì)性的內(nèi)容中脫穎而出,吸引更多的圍觀者,踩著法律的底線,播出低俗、色情內(nèi)容的現(xiàn)象屢見不鮮。

　　受眾們在網(wǎng)絡(luò)直播間窺視這些大尺度、低俗的內(nèi)容,不僅不會產(chǎn)生道德上的負罪感,反而會用更多的“打賞”來鼓勵主播,因此,從另一方面來說,觀眾窺私欲驅(qū)動直播內(nèi)容向低俗化方向發(fā)展。

　　二、網(wǎng)絡(luò)直播的社會影響

　　(一)網(wǎng)絡(luò)直播的興起,讓“直播+”模式快速滲透

　　自網(wǎng)絡(luò)直播興起以來,“直播+”模式成為不少平臺嘗試的新方向。

　　“直播+公益”的正能量傳播成為諸多平臺體現(xiàn)社會擔當、塑造品牌形象的首選,如“反邪教進校園”、大型“鄉(xiāng)村振興”系列直播……各平臺通過直播,助力社會各界公益行動的開展。

　　央視新聞主播朱廣權(quán)和淘寶人氣主播李佳琦組成“小朱配琦”組合,通過“連麥”的形式隔空進行“云直播”,直播累計觀看人數(shù)達1.22億,兩小時為湖北帶貨4014萬元。繼“小朱配琦”組合之后,又一跨界組合“祖藍夏丹”挾勢而來,創(chuàng)造拼單新紀錄。“直播+電商”模式,或?qū)⒊蔀橐咔楹笃谥ζ髽I(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的強韌利器。

　　(二)私人生活對網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域的殖民

　　網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)再一次模糊了私人領(lǐng)域和公共領(lǐng)域的邊界。

　　在消費時代的背景下,網(wǎng)絡(luò)直播能在很大程度上滿足受眾的窺私心理,和明星們在電視節(jié)目和活動現(xiàn)場等公共領(lǐng)域的表演相比,受眾顯然對他們在私人空間的生活更感興趣。主播們正是抓住了受眾的這一心理需要,在網(wǎng)絡(luò)公共平臺上展示他們在客廳、臥室等私人空間吃飯、聊天、唱歌跳舞等日常生活。

　　網(wǎng)絡(luò)直播讓私人空間變得公共化,但私人生活通過直播在網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域內(nèi)呈現(xiàn),反而再次明確了私人生活的個體屬性,消解了網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域的公共性,甚至于公共話題被個體私人生活的話題所取代。

　　(三)過度的炒作包裝容易帶來社會負能量,引導(dǎo)不良社會輿論

　　為了在數(shù)量眾多的網(wǎng)絡(luò)直播中脫穎而出,主播們往往會更有意識地營造自我形象,展現(xiàn)他們區(qū)別于其他網(wǎng)民的特質(zhì)。他們擅長借助熱點、話題來推波助瀾,通過話題炒作和包裝吸引注意力,再通過賣產(chǎn)品和廣告實現(xiàn)注意力的變現(xiàn)。

　　主播們向觀眾展現(xiàn)他們精心設(shè)計包裝后的虛假日常,而觀看他們直播的大部分都是年輕人甚至還有一大批未成年人,這些精心設(shè)計的精致生活對于他們的人生觀和價值觀的樹立產(chǎn)生了不良影響,對于一般用戶也會存在誘導(dǎo)性提示,不利于良好社會風(fēng)氣的形成。

　　為了獲取注意力,為了吸引粉絲,獲得更多的“打賞”,通過不當言論進行自我炒作成為了主播們的慣常做法,這不僅是對自己的傷害,也是對其粉絲群體錯誤的引導(dǎo),更敗壞了社會風(fēng)氣。

　　三、總結(jié)

　　網(wǎng)絡(luò)直播的迅猛發(fā)展,改變了原有的媒介生態(tài),也催生了新的傳播邏輯。網(wǎng)絡(luò)直播以其低門檻、寬領(lǐng)域、實時性和互動性吸引了一大批觀眾的關(guān)注,但同時我們也要警惕網(wǎng)絡(luò)直播表現(xiàn)出來的低俗化和泛娛樂化。

　　由于契合人性需求、滿足資本欲望,因此短時間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播依然有著良好的發(fā)展勢頭[3]。網(wǎng)絡(luò)直播的興起,“直播+”模式快速滲透,帶動社會發(fā)展,但隨之而來,私人生活侵占公共領(lǐng)域,直播內(nèi)容參差不齊帶來社會負能量等問題也需要我們深入思考。

　　參考文獻：

　　[1][2]趙夢媛.網(wǎng)絡(luò)直播在我國的傳播現(xiàn)狀及其特征分析[J].西部學(xué)刊(新聞與傳播),2016(08):29-32.

　　[3]張雨晴,王珺亭,丁福興.“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的多重效應(yīng)評價[J].時代經(jīng)貿(mào),2017(25):73-75.