中國傳統文化元素與視覺傳達設計的融合研究

　　摘 要：中國傳統文化經歷千年的傳承和積累，其中所蘊含的藝術價值是不言而喻的。將中國傳統文化元素與視覺傳達設計相融合，即是對中國傳統文化的傳承，也是新時代視覺傳達設計的發展趨勢。

　　關鍵詞：中國傳統文化元素;視覺傳達設計;融合

　　《畫刊》(月刊)創刊于1974年，是由江蘇美術出版社主辦的專業性的藝術雜志。30多年來已成長為著名的品牌雜志，在國內外學術界享有盛譽，擁有一流的作者隊伍和廣大的熱心讀者。

　　1 中國傳統文化與視覺傳達設計的共性

　　文化價值是視覺傳達設計中的靈魂，從設計理念的產生，到設計元素的選擇，文化價值始終體現在視覺傳達設計的過程中。視覺傳達設計的作品，其蘊含的文化價值與中國傳統文化相互關聯，可以互通，許多當代的視覺傳達設計作品中都可以感受到中國傳統文化的價值，如我國著名設計師黃海，其作品中善于運用中國傳統文化元素，結合設計主題每一張作品都有強烈的地區文化感，在《我在故宮修文物》系列設計中，黃海將中華民族的傳統匠人精神與瓷器、佛像等中國傳統文化元素相結合，所設計出的作品具有濃郁的中國色彩，使大眾能夠從視覺藝術的角度感受中國傳統文化的魅力。

　　中國傳統文化元素種類豐富、歷史悠久，反映了中華民族的智慧，藝術觀念和精神，將中國傳統文化中無形的習俗、思想、審美整合到視覺傳達設計中，通過各種元素的傳遞，運用到不同的設計作品之中，可以使視覺傳達設計的受眾感受到中國傳統文化的價值，并被中國傳統文化所影響。無論是中國傳統文化中蘊含的深刻哲理，還是順其自然的平庸之道，都可以通過視覺傳達的形式來表達，在中國傳統文化中，挖掘適用于視覺傳達設計的元素，通過視覺傳播展現中國傳統文化精髓，也是視覺傳達設計作為文化載體的價值體現。

　　2 中國傳統文化與視覺傳達設計融合的必然性

　　2.1 中國傳統文化元素對視覺傳達設計的影響

　　2.1.1 提高設計作品的價值

　　中國傳統文化經歷千年的傳承和積累，其中所蘊含的藝術價值是不言而喻的。將中國傳統文化元素融入視覺傳達設計之中，能夠增加作品的價值、內涵，使設計出的作品更具文化底蘊。通過中國傳統文化與視覺傳達設計的融合，對視覺傳達設計而言，能夠實現質的改變，在豐富作品文化內涵的同時，豐富作品的表達形式和展現效果，滿足人們精神需求，和對藝術作品的追求，運用傳統文化元素，搭建作者與受眾間的聯系，使兩者產生共鳴。

　　2.1.2 培養受眾的審美觀念

　　世界大同化的發展趨勢，導致外國文化對中國傳統文化造成了很大的影響，現代社會人們每天接觸大量的新鮮事物，審美觀念也發生了轉變。受一些沒有營養的短視頻的影響，有些人的審美觀念變得庸俗，如在抖音、快手上，有些網絡主播依靠嘩眾取寵的賣弄，吸引大量的分粉絲，但其表演內容世俗，沒有實際價值，長期沉浸在這種影響之下，人們的審美意識發生嚴重偏差。視覺傳達設計具有將因藝術審美信息傳遞給受眾，并對受眾產生影響的價值，在提高我國人們審美意識的方面發揮在重要的作用。面對網絡的侵染，將中國傳統文化元素加入視覺傳達設計，運用作品中文化觀念感染受眾，對提高大眾審美觀念，幫助大眾樹立正確、積極的審美意識有著積極的促進作用。

　　2.2 視覺傳達設計對中國傳統文化的影響

　　視覺傳達設計專業的發展、作品的展出，對傳承和發揚中國傳統文化有積極的推動作用。文化的傳播向繩子一樣將各個國家聯系起來，比如美國的好萊塢文化，其所代表的個人英雄主義不僅僅影響在美國的人民，也影響著世界各地的人民，好萊塢文化的影響力帶動著美國經濟的高速發展。中國文化的傳播也與國家經濟密切相關，健康的文化對于促進國家繁榮昌盛有著重要的意義，但現階段我國文化受到外來文化的削弱，面對外來文化的沖擊侵蝕，將中國傳統文化元素融入視覺傳達設計之中，通過設計，傳播中國傳統文化，讓人們在接觸作品的同時了解中國傳統文化，認同中國傳統文化，以此促進中國傳統文化的發展。

　　3 中國傳統文化元素與視覺傳達設計結合體系

　　中國傳統文化元素與視覺傳達設計的結合，對提高傳統文化的繼承和發展，及提高視覺傳達產品的經濟效益兩個方面都有著顯著的價值。當代視覺傳達設計中，很多設計師經常結合視聽聯覺的概念，以平面的設計呈現出流動的畫面和音樂的通感。產品設計中的中國傳統文化元素，充分滿足了人們對傳統事物的情懷。現代視覺傳達設計中，為了新吸引更多的受眾，將人們記憶中的傳統元素融入其設計中，在視覺的影響下，人們通過記憶而回想起對以往歲月的感慨，從而產生了消費的欲望。

　　中國傳統文化元素與視覺傳達設計的結合，可以引導人們積極的理性情感，具有歷史積淀的中國傳統文化，能夠激發人們的情緒記憶，如將布朗族、朝鮮族、傣 族、彝族等少數民族獨有的文化傳統融入視覺傳達設計之中，可以通過系列的設計產品，促進大眾群體對民俗文化的認識，將我國獨有的民俗文化打造成時興的文化趨向。另一方面，將剪紙、刺繡等傳統民俗技藝，融入設計傳達設計的細節之中，以微知著的方式將中國傳統文化元素滲透到人們生活之中，能夠喚起人們對中國傳統文化的正視。

　　4 中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用技巧

　　4.1 傳統色彩元素的應用

　　色彩是視覺傳達設計中最基礎的構成元素，色彩運用是否出眾，直接影響著受眾對作品的第一感官，具有沖擊性的色彩，能夠吸引觀眾的目光，有助于作品信息更好地傳播。中國傳統元素中有很多經典的色彩元素，如胭脂色、秋香色、赤色等，這些色彩元素具有濃郁的中國風，熟練運用傳統色彩元素，能夠將中國傳統文化元素更直觀地呈現在大眾眼前。此外，不同的顏色有不同的寓意，如紅色代表著喜慶，在傳統佳節、婚禮慶典等活動中，常見大面積的紅色運用，這也是色彩作為信息傳遞的另一重要作用。對于設覺傳達設計者而言，在設計過程中充分考慮不同色彩的搭配、組合，得心應手的中國傳統色彩元素應用到不同的場景之中，以色彩元素為載體發揚中華傳統文化精神。