故障藝術(shù)風(fēng)格在品牌設(shè)計(jì)與傳播中的應(yīng)用探究

　　摘要：當(dāng)今時(shí)代在互聯(lián)網(wǎng)媒體的助推下，故障藝術(shù)以其獨(dú)樹(shù)一幟的視覺(jué)風(fēng)格逐漸為大眾所知，并在實(shí)踐中日益顯現(xiàn)出其設(shè)計(jì)價(jià)值和傳播潛能。由于在美學(xué)風(fēng)格上的獨(dú)特性，故障藝術(shù)難以發(fā)展為一種通用的設(shè)計(jì)形式語(yǔ)言，但確實(shí)為品牌形象的塑造注入了一股新鮮活力。文章梳理了故障藝術(shù)的發(fā)展脈絡(luò)，結(jié)合相關(guān)設(shè)計(jì)實(shí)例探討故障藝術(shù)的視覺(jué)風(fēng)格并評(píng)估其傳達(dá)效果及應(yīng)用價(jià)值，從用戶(hù)、市場(chǎng)、情感等多個(gè)維度出發(fā)，探究故障藝術(shù)風(fēng)格在品牌傳播中的應(yīng)用策略，希望引發(fā)業(yè)內(nèi)對(duì)故障藝術(shù)更廣泛的討論。

　　關(guān)鍵詞：故障藝術(shù) 錯(cuò)誤美學(xué) 視覺(jué)風(fēng)格 潮流設(shè)計(jì) 品牌傳播

　　隨著數(shù)字技術(shù)的崛起和新興傳播媒介的普及，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)一直在以自己的方式積極回應(yīng)時(shí)代的變化，并涌現(xiàn)出了多種前衛(wèi)形式的探索。在技術(shù)變革的背景下，最初由于技術(shù)錯(cuò)誤而意外產(chǎn)生的“故障”在被進(jìn)行藝術(shù)加工后逐漸演變?yōu)橐环N新的形式語(yǔ)言，而后其因獨(dú)特的美學(xué)風(fēng)格脫穎而出，并被逐漸應(yīng)用到視覺(jué)設(shè)計(jì)的諸多領(lǐng)域中。作為一種嶄新的藝術(shù)形式，故障藝術(shù)在國(guó)外已經(jīng)流行了十余年，但在國(guó)內(nèi)的研究尚處于起步階段。近年來(lái)，隨著相關(guān)設(shè)計(jì)實(shí)踐的興起，故障藝術(shù)已經(jīng)逐漸走入大眾視野，尤其受到了年輕群體的關(guān)注和喜愛(ài)。如今正值其發(fā)展的上升期，相關(guān)理論研究顯得迫切而必要，只有充分認(rèn)識(shí)故障藝術(shù)在視覺(jué)風(fēng)格上的優(yōu)勢(shì)與不足，才能在品牌設(shè)計(jì)與傳播中有的放矢，實(shí)現(xiàn)其應(yīng)用價(jià)值的最大化。

　　一、故障藝術(shù)的前世今生

　　故障藝術(shù)(Glitch Art)源自電子設(shè)備發(fā)生軟硬件故障后意外產(chǎn)生的圖像錯(cuò)誤，表現(xiàn)為破碎、錯(cuò)亂、色彩失真。然而這種圖像錯(cuò)誤具有一種獨(dú)特的美感，后來(lái)藝術(shù)家通過(guò)干預(yù)設(shè)備或干擾數(shù)據(jù)人為制造故障，并以此進(jìn)行一系列藝術(shù)探索。故障藝術(shù)理論家伊曼·莫拉迪(Iman Moradi)按照故障的來(lái)源將其分為兩類(lèi)：第一類(lèi)是自然產(chǎn)生的故障，稱(chēng)為純故障藝術(shù)(pure glitch)，偶發(fā)性和隨機(jī)性較強(qiáng);第二類(lèi)是人為制造的故障，稱(chēng)為類(lèi)故障藝術(shù)(glitch-alike)，帶有明顯的創(chuàng)作意圖。[1]莫拉迪所提出的故障分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)有助于人們進(jìn)一步了解故障藝術(shù)的起源與發(fā)展。

　　(一)起源：化拙為巧

　　“故障”一詞源于英文單詞“glitch”，一般譯為差錯(cuò)、小過(guò)失、小事故。牛津字典將其解釋為突然的、臨時(shí)的設(shè)備失靈，而韋氏字典將其解釋為輕微的故障或錯(cuò)誤的電子信號(hào)。該詞最早于1962年出現(xiàn)在美國(guó)宇航員約翰·赫歇爾·格倫(John Herschel Glenn Jr.)的太空飛行日志中，是指格倫一次在執(zhí)行任務(wù)時(shí)由于電路電壓變化導(dǎo)致信號(hào)在傳輸過(guò)程中產(chǎn)生波動(dòng)，屏幕中出現(xiàn)的暫時(shí)性變形、失真等故障。格倫將這種突如其來(lái)的異常變化描述為“Glitch”，之后人們就用該詞指稱(chēng)信號(hào)傳輸過(guò)程中造成短暫圖像錯(cuò)誤的臨時(shí)性故障。

　　使“故障”真正成為藝術(shù)，則要?dú)w功于著名美國(guó)藝術(shù)家白南準(zhǔn)(Nam June Paik)。他在1965年創(chuàng)作的《磁鐵電視》，被認(rèn)為是世界上最早的故障藝術(shù)作品(圖1)。白南準(zhǔn)將一塊巨大的磁鐵放置在一臺(tái)約43厘米(17英寸)高的電視機(jī)正上方，利用磁場(chǎng)干擾電視信號(hào)，導(dǎo)致顯示屏中出現(xiàn)了波動(dòng)、變幻著的抽象圖形，形成了一種特殊的視覺(jué)效果。由此開(kāi)啟了人為制造故障用于藝術(shù)創(chuàng)作的新篇章，而他也成為名副其實(shí)的故障藝術(shù)的先驅(qū)者。

　　故障藝術(shù)原本是無(wú)心之失，由于擁有獨(dú)特的藝術(shù)美感而逐漸被具有創(chuàng)新精神的前衛(wèi)藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師們所接受并運(yùn)用。后來(lái)，人們開(kāi)始越來(lái)越多地通過(guò)刻意制造“故障”來(lái)追求新奇的視覺(jué)效果，由此藝術(shù)領(lǐng)域掀起了利用“故障”進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的熱潮。

　　(二)發(fā)展：由技入藝

　　早期由于技術(shù)限制，故障藝術(shù)創(chuàng)作難度較大且效果具有一定的不確定性。[2]但隨著計(jì)算機(jī)軟硬件的飛速發(fā)展，技術(shù)不再成為其門(mén)檻，越來(lái)越多藝術(shù)家都在嘗試?yán)?ldquo;故障”進(jìn)行相關(guān)的藝術(shù)實(shí)驗(yàn)。從創(chuàng)作手段的發(fā)展來(lái)看，人們逐漸摒棄了通過(guò)破壞電子設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)故障藝術(shù)創(chuàng)作這種高成本的形式，而是越來(lái)越多地選用成本低廉、操作便捷的圖像處理軟件進(jìn)行創(chuàng)作。也可以說(shuō)，技術(shù)革新為故障藝術(shù)世界帶來(lái)了新面貌。繼白南準(zhǔn)之后，藝術(shù)界還涌現(xiàn)出了很多利用“故障”進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的藝術(shù)家。例如，意大利藝術(shù)家賈科莫·卡馬諾拉(Giacomo Carmagnola)擅長(zhǎng)使用圖像處理技術(shù)制作具有強(qiáng)烈運(yùn)動(dòng)感的馬賽克效果，以此來(lái)表現(xiàn)復(fù)古或歷史題材，充分體現(xiàn)出后現(xiàn)代的折中主義理念，給人們以視覺(jué)和心理上的雙重刺激，以拼貼敘事的方式啟發(fā)人們思考圖像背后的意義。對(duì)視覺(jué)愉悅感的極致追求，使他最終形成了極具個(gè)人色彩的數(shù)碼故障拼貼風(fēng)格(圖2、圖3)。

　　除了在藝術(shù)領(lǐng)域大放異彩，“故障”作為一種新潮的形式也逐漸被敏銳的設(shè)計(jì)師察覺(jué)并應(yīng)用到各類(lèi)設(shè)計(jì)當(dāng)中。來(lái)自美國(guó)的平面設(shè)計(jì)師馬格迪爾·洛佩茲(Magdiel Lopez)以雕塑、人物、風(fēng)景等為對(duì)象設(shè)計(jì)海報(bào)，將圖像進(jìn)行像素化、顆粒化處理，使其形成強(qiáng)烈的視覺(jué)崩塌感，并融合高飽和度的漸變色彩營(yíng)造出科幻感和未來(lái)感，給人以超現(xiàn)實(shí)主義的神秘感(圖4、圖5)。

　　從干擾硬件到利用軟件，從藝術(shù)創(chuàng)作到設(shè)計(jì)實(shí)踐，故障藝術(shù)逐漸演變成一種接受度較高的前衛(wèi)語(yǔ)言。近年來(lái)，伴隨著潮流文化的崛起，故障藝術(shù)也引發(fā)了國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)界的廣泛關(guān)注，尤其受到了國(guó)內(nèi)青年設(shè)計(jì)師的追捧和喜愛(ài)。與此同時(shí)，各大品牌商為了迎合年輕人的喜好和審美，在各類(lèi)商業(yè)設(shè)計(jì)中也開(kāi)始運(yùn)用故障藝術(shù)的元素。經(jīng)過(guò)國(guó)內(nèi)外多年的實(shí)踐探索，故障藝術(shù)的視覺(jué)語(yǔ)言體系日趨完善，視覺(jué)風(fēng)格也逐漸走向成熟。

　　二、故障藝術(shù)的視覺(jué)風(fēng)格及設(shè)計(jì)應(yīng)用

　　無(wú)論是原生故障還是人為故障，其形式變幻莫測(cè)、質(zhì)量參差不齊，不一定所有的效果都適合應(yīng)用到設(shè)計(jì)中，所以設(shè)計(jì)師要對(duì)其進(jìn)行鑒別和篩選，提煉出恰到好處、富有韻律、視覺(jué)舒適的形式，結(jié)合具體情境靈活運(yùn)用。隨著相關(guān)作品層出不窮，故障藝術(shù)逐漸形成了獨(dú)特的視覺(jué)風(fēng)格，不僅在形式上具有較強(qiáng)的動(dòng)感和張力，同時(shí)也不失良好的信息傳達(dá)功能，具有一定的美學(xué)價(jià)值和實(shí)用價(jià)值。

　　(一)故障藝術(shù)視覺(jué)風(fēng)格

　　1.像素化位移延伸視覺(jué)動(dòng)線

　　像素化是以構(gòu)成位圖的像素點(diǎn)作為基本單位和表現(xiàn)形式，將圖像的整體或局部像素化處理后再進(jìn)行拉扯或位移制造出故障效果，形成線甚至面的延伸，使畫(huà)面整體呈現(xiàn)出較強(qiáng)的流動(dòng)感或朦朧的氛圍。像素化位移是故障藝術(shù)基本的視覺(jué)特征之一。有規(guī)律的像素化位移不僅能使畫(huà)面效果具有層次上的遞進(jìn)，而且還能在一定程度上引導(dǎo)人的視覺(jué)動(dòng)線，給人以流暢的視覺(jué)體驗(yàn)。

　　2.錯(cuò)位與扭曲提升視覺(jué)張力

　　錯(cuò)位通常表現(xiàn)為水平或垂直錯(cuò)位，或二者兼具，往往以線條狀的形式交替呈現(xiàn)。以錯(cuò)落有致的線條塑造秩序感，是故障藝術(shù)最常見(jiàn)的表現(xiàn)手法之一。扭曲一般是指無(wú)理的、無(wú)規(guī)則的變形，但如果從整體上進(jìn)行規(guī)劃，按照一定的路線對(duì)畫(huà)面元素進(jìn)行扭曲變形就會(huì)營(yíng)造出強(qiáng)烈的動(dòng)勢(shì)。[3]因此，合理利用錯(cuò)位和扭曲能夠使畫(huà)面生動(dòng)有趣而富有韻律，提升視覺(jué)張力與視覺(jué)互動(dòng)性。

　　3.交叉與層疊豐富畫(huà)面層次

　　當(dāng)圖像產(chǎn)生近距離的移動(dòng)錯(cuò)位后，往往會(huì)與原圖像形成不同程度的交叉或?qū)盈B。而交叉或?qū)盈B所形成的新區(qū)域會(huì)與原圖像保持一定的相似性，形成重影效果，給人以抖動(dòng)的視覺(jué)感受。層疊呈現(xiàn)的是一種覆蓋關(guān)系，是指一層疊在另一層的上方，具有一種透視感或縱深感。交叉與層疊不僅會(huì)產(chǎn)生圖形的變化，而且往往伴隨著色彩的變化，由此實(shí)現(xiàn)從多個(gè)維度增強(qiáng)畫(huà)面層次感，緩解畫(huà)面單調(diào)性的創(chuàng)作目的。

　　4.高飽和度色彩增強(qiáng)畫(huà)面觀感

　　故障藝術(shù)在色彩上體現(xiàn)為大量使用高飽和度色彩，尤以冷色調(diào)最為常見(jiàn)，以此營(yíng)造科技感和未來(lái)感(圖5)。明度和純度較高的色彩是對(duì)傳統(tǒng)配色的反叛，會(huì)給人帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，再搭配抖動(dòng)等其他故障藝術(shù)表現(xiàn)形式會(huì)使色彩產(chǎn)生失真等更豐富的變化。此外，高飽和度色彩還經(jīng)常以對(duì)比色的方式出現(xiàn)，如最經(jīng)典的紅青配色，故障藝術(shù)常以此來(lái)增強(qiáng)色彩表現(xiàn)力，提升畫(huà)面觀感。

　　故障藝術(shù)的視覺(jué)風(fēng)格自成體系，但上述的各個(gè)視覺(jué)特征之間并不是孤立的，而是相互關(guān)聯(lián)、相互影響的。同一畫(huà)面中多種表現(xiàn)形式的融合，會(huì)帶給人們更加多元豐富的視覺(jué)感受。由于審美上的獨(dú)特與前衛(wèi)，故障藝術(shù)風(fēng)格并不適合所有類(lèi)型和題材的設(shè)計(jì)創(chuàng)作，因此表現(xiàn)出更加流行于某些領(lǐng)域或群體的特征。

　　(二)故障藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)例分析

　　1.視頻軟件的標(biāo)志設(shè)計(jì)

　　由于故障藝術(shù)容易獲得視覺(jué)動(dòng)感效果，所以尤受視頻設(shè)計(jì)行業(yè)偏愛(ài)。抖音作為一款短視頻分享軟件，鼓勵(lì)用戶(hù)勇于表達(dá)自我，現(xiàn)已風(fēng)靡于各個(gè)群體之中。其標(biāo)志設(shè)計(jì)即是典型的故障藝術(shù)表現(xiàn)形式，在圖形元素上以音符的形式體現(xiàn)品牌名稱(chēng)中的“音”，在設(shè)計(jì)手法上將兩個(gè)音符傾斜錯(cuò)位，并在錯(cuò)位的區(qū)域以高飽和度的紅青對(duì)比色填充，以制造視覺(jué)上的抖動(dòng)感，恰與品牌名稱(chēng)中的“抖”相契合，達(dá)到了圖形表達(dá)與品牌內(nèi)涵的高度統(tǒng)一(圖6)。該標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅符合其產(chǎn)品定位和傳播理念，而且迎合了年輕人追逐潮流、彰顯個(gè)性的心理。此外，當(dāng)其應(yīng)用于動(dòng)態(tài)環(huán)境中時(shí)，圖形的抖動(dòng)效果得到了進(jìn)一步放大，既增強(qiáng)了品牌的識(shí)別度，也強(qiáng)化了人們的視覺(jué)記憶。

　　2.電影海報(bào)設(shè)計(jì)

　　懸疑推理類(lèi)的影視作品劇情大多撲朔迷離、反轉(zhuǎn)不斷，主人公往往才思敏捷、情感豐富，所以在海報(bào)的視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)上應(yīng)充分呈現(xiàn)和還原影片特有的情感和風(fēng)格，因此故障藝術(shù)不失為一種良好的表現(xiàn)形式。例如，電影《心理罪》的海報(bào)設(shè)計(jì)，不僅對(duì)文字標(biāo)題進(jìn)行了適度的故障化設(shè)計(jì)，而且還以紅青兩色對(duì)主人公的側(cè)面特寫(xiě)做了錯(cuò)位、層疊、像素化等處理。畫(huà)面中線條此起彼伏、錯(cuò)落有致，在視覺(jué)上生動(dòng)呈現(xiàn)出復(fù)雜矛盾的人物心理并暗示了跌宕起伏的劇情，在引人注目的同時(shí)也充分調(diào)動(dòng)了人們觀影的情緒。此外，科幻題材的電影也時(shí)常在視覺(jué)設(shè)計(jì)中使用故障藝術(shù)表現(xiàn)方式來(lái)凸顯未來(lái)感和科技感。例如，電影《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》的海報(bào)設(shè)計(jì)以高飽和度的色彩貫穿錯(cuò)位的圖形和扭曲的莫爾紋之中，不同的故障效果相互配合，既制造了緊張感，也奠定了科幻的主基調(diào)。

　　3.潮流綜藝的視覺(jué)設(shè)計(jì)

　　近年來(lái)，各類(lèi)潮流綜藝層出不窮，并憑借其炫目時(shí)尚的視覺(jué)效果、內(nèi)容設(shè)置和節(jié)目制作深受年輕人喜愛(ài)。這類(lèi)節(jié)目大多以綻放自我、追逐夢(mèng)想為宗旨，與故障藝術(shù)的精神內(nèi)涵異曲同工。《樂(lè)隊(duì)的夏天》第一季決賽的海報(bào)設(shè)計(jì)就綜合使用了故障藝術(shù)表現(xiàn)手法，應(yīng)用重疊和陰影效果增添了畫(huà)面的層次感，將放大后的人物作為背景使畫(huà)面在視覺(jué)效果上更具縱深感，而且錯(cuò)落有致、穿插有度的線條就像音符在跳動(dòng)，進(jìn)一步突出了律動(dòng)感，視覺(jué)上的張力與樂(lè)隊(duì)的活力遙相呼應(yīng)。同時(shí)，標(biāo)題字體獨(dú)特的筆刷質(zhì)感也與故障藝術(shù)風(fēng)格相得益彰，高飽和度色彩的應(yīng)用既突出了人物主體，也進(jìn)一步烘托了整體氛圍。海報(bào)在視覺(jué)風(fēng)格上與節(jié)目定位保持高度一致，以新潮時(shí)尚的設(shè)計(jì)形式呈現(xiàn)不拘一格的音樂(lè)風(fēng)格，為觀眾帶來(lái)了多維的視覺(jué)體驗(yàn)。

　　(三)視覺(jué)傳達(dá)效果

　　故障藝術(shù)以其獨(dú)樹(shù)一幟的視覺(jué)風(fēng)格在各大科幻電影、時(shí)尚綜藝和潮流文創(chuàng)的視覺(jué)設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出色，不僅其前衛(wèi)的視覺(jué)形式讓人耳目一新，而且強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力也能在短時(shí)間內(nèi)給人留下深刻的印象，起到良好的信息傳達(dá)效果。然而，如果不了解故障藝術(shù)的基本原理、缺乏對(duì)其美感的認(rèn)知，就會(huì)導(dǎo)致對(duì)故障程度控制不到位，反而會(huì)適得其反。糟糕的故障效果不僅會(huì)引起人們視覺(jué)上的不適感，而且還會(huì)影響其識(shí)別度，導(dǎo)致信息傳達(dá)失誤。此外，故障藝術(shù)作為一種前衛(wèi)的藝術(shù)形式，相較傳統(tǒng)藝術(shù)而言，對(duì)感官的刺激更加明顯強(qiáng)烈，以非常規(guī)的視覺(jué)效果引人注目往往會(huì)導(dǎo)致人們過(guò)度關(guān)注形式而忽略其背后所傳達(dá)的內(nèi)容。因此，決定故障藝術(shù)傳達(dá)效果成敗的關(guān)鍵就在于對(duì)故障“度”的把控，即要將其控制得恰到好處，既不能破壞整體的美感，同時(shí)又要注意形式與內(nèi)容的平衡，切忌為了追求視覺(jué)刺激而犧牲傳播效果。