新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維研究

　　摘 要：隨著經濟的不斷發展，我國各個企業之間的競爭越來越激烈，這使得很多企業想要發展就必須要從不同的角度出發考慮問題，實現有效創新。企業發展與市場營銷有著密切的關系，為了能夠更好地促進企業的發展，需要從新經濟發展角度出發，發現當前企業市場營銷中存在的問題，找到新的發展思維，從而達到促進企業發展，提高企業市場競爭力的目的。本文從此角度出發，對企業市場營銷的戰略新思維進行了實際的分析。

　　關鍵詞：新經濟 市場營銷 戰略新思維

　　近年來，我國經濟水平得到了充分的提高，人們的生活水平也得到了一定的發展。從總體角度進行分析，我們會發現我國的經濟發展與人們的消費以及政治發展、文化滲透有著密切的關系。為此，企業開始從不同角度入手開展市場營銷，這也導致企業之間的競爭越來越激烈。在激烈的競爭下，如何有效促進企業發展成為了社會格外關注的問題。

　　1 新經濟背景下企業市場營銷戰略價值與意義

　　1.1 有助于提高市場競爭力

　　就當前的市場發展情況來很多企業的發展受到了市場營銷戰略的極大影響，為了能夠有效提升自身企業的發展狀況，各個企業需要對市場營銷戰略進行創新。通過研究我們會發現，在當前的經濟發展中大部分企業都面臨著較大的考驗，并且隨著營銷行業的不斷發展，企業之間的競爭能力也越來越大。為了能夠更好地促進企業發展，需要制定符合當前市場運行的營銷戰略，以此來提高企業的競爭力以及影響力。在制定戰略過程中企業要充分的了解自身的發展狀況，注重結合行業整體發展情況。

　　1.2 有利于輔助企業開拓市場

　　從我們的生活實際出發，會發現無論是商場還是超市，營銷與消費者之間都是相輔相成的關系，通過營銷能夠促進消費，通過消費者在企業的消費會轉化成利潤。通過營銷戰略的實施，能夠充分將消費市場融入到一個較為良好的循環當中，有助于企業對市場的開拓，促進企業的有效發展。另外，企業的發展與市場空間之間存在較大的聯系，為了能夠更好地實現消費者在消費過程中的良性循環，企業需要制定相關的營銷策略，保證能夠提高企業的銷售業績，充分發揮營銷的作用。所以，從此角度來說，合理的設計能夠保證營銷策略的有效開展。對于一個企業來說，停滯不前便是退步，只有不斷地開拓新的市場，才能夠促進企業發展，才能夠擴大企業的知名度，讓更多的人喜歡并了解自己企業的發展歷程，以及企業的商品等等。

　　1.3 有利于實現企業可持續發展

　　對于一個企業來說實現可持續發展是他們不斷追求的目標，之后能夠跟上時代發展的企業才能夠實現可持續的發展。而營銷手段以及市場營銷策略的制定都是根據當前市場發展情況以及當下實時制定的。通過了解當下實時能夠激發企業各個部門的創新理念，找到更加合適的突破口，充分實現企業的有效發展。并且在此種背景下，市場營銷策略能夠更符合企業發展需要，并最大限度的促進企業的發展，充分實現市場營銷的價值以及意義。尤其針對較大的企業，通過良好的市場營銷，不僅能夠帶來更大的利潤，還能夠在消費者心中樹立良好的企業形象，讓企業逐漸成為消費者值得信任的企業，這對于其未來的發展有著積極影響，并且能夠很大程度上實現企業的可持續發展。

　　2 新經濟背景下企業市場營銷戰略發展中存在的問題

　　2.1 市場營銷隊伍建設不到位

　　對于一個企業來說市場營銷隊伍的建設影響著整個部門的工作質量，市場營銷人才的個人素質影響著整個營銷隊伍的綜合素質。所以想要提高市場營銷部門的工作效率，首先要注重隊伍的建設。但是，在實際的工作開展中，很多市場營銷部門的工作人員對于市場營銷的整個流程以及工作開展情況了解并不全面，這就導致在實際的工作過程中無法高效的開展營銷工作。另外，很多企業自身對于市場營銷隊伍的建設不夠到位，缺乏培訓意識，使得市場營銷部門的整體實力較弱，不利于企業的可持續發展。

　　2.2 市場營銷理念及方法落后

　　社會在發展，科技在進步，市場營銷的方法以及理念也在不斷地更新換代。但是很多中小型企業沒有能力實現對市場營銷戰力的更新，這使得他們不得不使用以往較為傳統的模式開展營銷。在傳統營銷過程中企業過于注重消費者的需求，這使得很多不必要的因素也被考慮在內，導致企業發展只能處于被動狀態。在互聯網迅速發展的今天，傳統營銷方法會導致企業發展較慢，隨著消費者要求的不斷提高，企業的發展會受到更大的限制，所以需要對營銷手段進行創新。

　　2.3 市場營銷戰略體系不完善

　　為了保證企業的正常發展，需要構建一個較為完善的市場營銷體系，只有這樣才能夠保證企業的正常發展。但是一個完善的市場營銷戰力體系的構建并不是一件容易的事情，這就導致很多企業市場營銷方面不夠完善，企業形象以及商品的優點等沒有得到推廣，影響其長久的發展。企業市場營銷體系發展不夠全面可以從不同的角度來看，其中一方面是企業成立過于倉促，未能做好前期的調研工作，導致企業在不了解行業發展狀況的背景下成立市場營銷隊伍，最終無法充分發揮起作用。另一方面則是未能充分了解消費者的需求，所制定的市場營銷戰略計劃未能從消費者的角度出發，嚴重影響企業的發展。

　　3 新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維

　　3.1 加強市場營銷隊伍建設

　　企業想要得到發展，首先要重視市場營銷隊伍的建設，只有全面發展的高素質隊伍才能夠保證將企業的優點推出去，才能夠讓更多的人了解本企業的產品，認識本企業的文化，從而慕名而來，促進企業的可持續發展。在建設市場營銷隊伍過程中企業要充分發揮自己的價值，加強財力、物力以及人力方面的支持，為隊伍的建設打下良好的基礎。另外，還要注重對于人才的選拔，市場營銷是非常重要的一個部門，企業需要從更加全面的角度進行思考，保證招聘到企業需要的人才。最后，要對相關薪資福利以及獎懲制度、培訓制度等進行完善，保證人才在企業參加工作后能夠有工作的動力，并且能夠在此過程中不斷地吸收新的知識，不斷成長，從而提高營銷人員的個人能力，促進整個團隊的發展。

　　3.2 改變傳統市場營銷理念和方法

　　新的經濟發展背景對于當前的市場營銷造成了較大的影響，市場營銷的模式以及相關理念都在不斷地發生變化。為了適應當前經濟發展情況，企業需要注重市場營銷理念的改變，時刻關注和了解當前行業內的營銷模式，取其精華找到最適合本企業的市場營銷模式，促使市場營銷戰略新思維的形成，提高企業自身的市場競爭力。

　　3.3 完善的市場營銷戰略體系

　　一個完整的市場營銷戰略體系是促進企業發展的基礎，為了使其得到更好地發展，企業需要從多方面出發對市場營銷戰略體系的構建進行調整。首先需要注重對營銷理念進行改善，當前互聯網時代傳統營銷理念已經難以適應當前的經濟發展環境，所以需要樹立新的營銷目標，保證營銷工作的正常開展。其次，企業需要注重調研工作的開展，時刻了解當前的行業發展背景，認識到自己的不足以及自己的優勢，這樣才能夠充分地將營銷的作用發揮出來。最后，要做好消費者調查工作，市場營銷工作的開展是為了讓消費者了解本企業的產品，只有做好調查工作才能夠“對癥下藥”，充分發揮營銷的作用。

　　參考文獻

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