一

作為經(jīng)濟與文化有機結合體的文化產(chǎn)業(yè)以其雙重身份成為當今世界一個極具可持續(xù)發(fā)展力的朝陽產(chǎn)業(yè)，正如有學者指出：“21世紀全球最有前途的產(chǎn)業(yè)，一是高新技術產(chǎn)業(yè)，二是文化產(chǎn)業(yè)。”一些發(fā)達國家早已成了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的強國，以其良性循環(huán)的態(tài)勢從中受惠。如美國文化產(chǎn)品出口額僅次于其作為“老大哥”的航空航天產(chǎn)業(yè)，成了美國經(jīng)濟的第二大支柱產(chǎn)業(yè)；韓國的文化產(chǎn)業(yè)也是繼電子產(chǎn)業(yè)之后的又一大產(chǎn)業(yè)；日本、英國、德國等也是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的行家里手。這些國家高度重視文化產(chǎn)業(yè)，就在于文化產(chǎn)業(yè)不僅為他們帶來了巨大的經(jīng)濟利益，而且擴大了他們的世界影響力，促進了意識形態(tài)的對外滲透，增強了民族的凝聚力。從中折射出一個信息，當今世界發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)對一個國家、民族是何等重要。作為發(fā)展中國家的中國，已成為美國、韓國、日本等國的文化產(chǎn)品的消費大市場。如美國電影占我國電影市場總量的70%以上，在某種程度上成了支撐中國電影院運轉(zhuǎn)的“軸承”；韓國的電視劇已成為閃映在我國普通家庭電視屏幕上的主打產(chǎn)品，觀眾在“看了又看”中津津樂道；中國兒童看得最多、也最愛看的電視節(jié)目是顯耀地打印著“日本制作”的動畫片。這些文化產(chǎn)業(yè)強國從我國拿走的是豐厚的金錢，留下的卻是西方文化在意識形態(tài)領域深層次的影響，站在今天的世界文化背景之中，我們更能清醒而深刻地看到其中的弊害。正是在這樣的文化環(huán)境氛圍中，我國提出了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略構想。黨的十五屆五中全會通過的《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十個五年計劃的建議》中首次使用“文化產(chǎn)業(yè)”這一概念，提出了完善文化產(chǎn)業(yè)政策，加強文化市場建設和推動有關文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的任務和要求?！妒髨蟾妗愤M一步對發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的作用、目標、方法、文化產(chǎn)業(yè)與其他事業(yè)的關系等做出了全面的論述?！妒叽髨蟾妗房隙宋覈幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)取得的成績，分析了不足，提出了新的目標。各省、市與時俱進，提出了“文化興省”、“文化興市”的具體目標與發(fā)展策略，把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提到一個新的高度，作為促進經(jīng)濟、文化、社會共同發(fā)展的一個突破口、重要環(huán)節(jié)。正如有的人論述到的，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)“是建立社會主義市場經(jīng)濟體制對文化發(fā)展的必然要求，是有中國特色社會主義文化發(fā)展的必然選擇，是文化產(chǎn)業(yè)自身實踐和理論研究的必然結果”。

二

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是一個復雜的工程，與它所產(chǎn)生的影響一樣，涉及政治、經(jīng)濟、文化等方面的問題，如體制改革、環(huán)境保護、法制建設、科學技術等。如果這些是屬于宏觀范疇上的，那么，立項調(diào)查、開發(fā)利用、包裝宣傳、市場營銷等就是微觀層面上的。對一個省、一個市來說，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，除了兼顧這些因素之外，還應從地域文化的角度，突出地方特色。一方面，這是由文化本身的特點決定的。文化是人類精神文明與物質(zhì)文明的總和，而這兩個文明在不同的國家、不同的地域由于多種原因呈現(xiàn)出不同的形態(tài)與內(nèi)容，所以文化的表現(xiàn)形式（載體）也有很大差異。另一方面，從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典范來看，也體現(xiàn)出了這一點。以國別為界，美國電影的個人英雄主義、日本動畫奇幻的想像力、韓國電影劇的幽默都是本國文化整體特質(zhì)的集中表現(xiàn)。以省別為界，在我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快并富有成效的云南、陜西及東三省等，都是憑借其特有的地域風情取勝。從這一角度來看，甘肅文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應堅定依靠甘肅本土的文化資源，進行開發(fā)利用。甘肅地處西部，相對遠離我國的政治、文化中心，有人認為是“地理上的高地，也是文化上的高地”。這對發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)來說，既是“瓶頸”，又是“大道”。其封閉性雖然阻礙了文化的交流與整合，但也保持了原生態(tài)的獨特風格，這正是甘肅已有的文化產(chǎn)品產(chǎn)生廣泛影響，贏得物質(zhì)與精神上“雙豐收”的主要原因。如舞劇《絲路花雨》自1979年上演以來，久演不衰，目前共演出1300場，創(chuàng)下了單項劇目演出場次之最，被列入世界吉尼斯紀錄，并被評為20世紀華人經(jīng)典劇目。舞劇《大夢敦煌》不僅在全國20多個城市演出240多場，在海外10多個國家“亮相”，2004年還登上“國家舞臺藝術精品工程十大精品劇目”榜首，目前已簽定大金額演出合同，踏上歐洲。這兩個劇目取得的成功，主要在于其中所蘊含的甘肅典型的地域文化給世人以驚奇與震撼，滿足了大眾的消費愿望，并且具有了文化產(chǎn)業(yè)的基本模式。成功和喜悅使我們看到了美好的未來，也堅定了我們的發(fā)展思路。因為甘肅的文化資源異常豐富，這對發(fā)展區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢。首先，歷史文化積淀深厚。甘肅不僅是多民族文化的薈萃地，而且有諸如莫高窟、炳靈寺、白塔寺、崆峒山等眾多歷史文化遺跡。境內(nèi)有文化保護單位43處，國家級歷史文化名城4個。據(jù)統(tǒng)計，甘肅的歷史遺跡、經(jīng)典文化、民族民俗文化、旅游觀光四類資源豐富，排列全國第五。其次，甘肅境內(nèi)革命文化遺存豐富，它是全國12個重點紅色旅游區(qū)之一。再者，甘肅境內(nèi)有55個民族文化成分，2個少數(shù)民族自治州，7個少數(shù)民族自治縣，各民族文化互相融合，顯示出極大的魅力。還有一批國家級“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”項目，如河西寶卷、天祝土族格薩爾、裕固族民歌、花兒、慶陽嗩吶藝術、永登苦水高蹺、皋蘭太平鼓、甘肅隴劇、敦煌曲子戲、華亭曲子戲、環(huán)縣皮影戲、孝賢、慶陽香包刺繡、酒泉夜光杯、臨夏磚雕、天水伏羲祭典等。甘肅雖然蘊藏如此豐富的文化資源，但被以產(chǎn)業(yè)形式成功開發(fā)的卻是鳳毛麟角。今后的發(fā)展之路，可以說，潛力巨大，任重道遠。

三

堅持區(qū)域文化特色是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的必由之路，但這并不是要“閉門造車”。文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)要求是文化產(chǎn)品的商品化、市場化，也就是說要利用國內(nèi)外市場進行文化資源的配置。這樣，區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就處在多重矛盾關系之中。相應地，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)應立足于市場，處理好這些關系。這主要表現(xiàn)為：其一，區(qū)域性發(fā)展與整體性發(fā)展的關系。區(qū)域是一個相對的概念，從大的方面講，一個國家、一個省都是一個區(qū)域；往小處說，一個市、一個鎮(zhèn)也是一個區(qū)域。區(qū)域的這一含義決定了在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)時，必須要考慮區(qū)域性與整體性的關系。對一個大區(qū)域而言，既要保持和突出轄區(qū)之內(nèi)小區(qū)域的文化特色，又要從整體上對其進行引導；對一個小區(qū)域來講，要在突顯本身特點的基礎上自覺與大區(qū)域相聯(lián)合。當然，這樣的調(diào)整不能直接依靠行政指令去進行，而應依據(jù)市場調(diào)節(jié)的手段進行。其二，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的關系。小區(qū)域文化，大都突出的是原生態(tài)、傳統(tǒng)的文化，而區(qū)域文化在市場化過程中，面臨的一個很大問題就是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的矛盾。市場本身是一個現(xiàn)代化的產(chǎn)物，作為被市場化的區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)不能不帶有現(xiàn)代性的文化因子，它往往是以傳統(tǒng)“身軀”穿著現(xiàn)代“外衣”。所以，如何利用現(xiàn)代因素為傳統(tǒng)文化增色，發(fā)展自身，是發(fā)展區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化要求。其三，輸出與引進的關系。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)對一個地區(qū)而言，其主要途徑是文化產(chǎn)品的對外輸出，目的是從中獲得經(jīng)濟與社會利益。從整體來看，每個區(qū)域既是一個文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者，又是消費者；既是工廠，又是市場。所以，文化產(chǎn)品的輸出與引入在一個區(qū)域里是并存的，只是誰占主體的問題。新的矛盾也隨之產(chǎn)生。本質(zhì)上講，文化產(chǎn)品的輸出與引進是受市場調(diào)節(jié)的，但在其發(fā)展的初級階段，政府職能的作用是非常重要的，引進文化產(chǎn)品對本地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會起到推動作用，也會帶來沖擊。只有興利除弊，才能長足發(fā)展。其四，文化產(chǎn)業(yè)與其他因素的關系。文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)并不只是單一的“商品”制造，而是多種因素的共同結果。具體說，包括人力、資金、設施、科技、體制等多方面因素。如何使區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)突出特色，具有競爭優(yōu)勢，就必須形成一個以文化產(chǎn)業(yè)為中心、集多種因素優(yōu)勢于一體的規(guī)?；a(chǎn)的發(fā)展模式。