作者：宋怡如 單位：南京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院

“假日電視”是基于假日和“假日經(jīng)濟(jì)”的所有電視形態(tài)的總稱[1]。節(jié)假日對于電視業(yè)來說是一個(gè)大市場。在長假期間,大部分的居民仍選擇居家為主要的生活方式,他們是假日電視的主要觀眾。有調(diào)查顯示,假日期間總收視率較平時(shí)有明顯的增加,并且有逐年增加的趨勢。因而充分利用好節(jié)假日,運(yùn)用多種藝術(shù)手段進(jìn)行節(jié)目的合理編排對電視臺來說至關(guān)重要。

一、假日電視的編排藝術(shù)分析

(一)按受眾群進(jìn)行定位電視依據(jù)受眾才能生存,沒有了受眾電視的編排也就失去了意義。假日電視就更需要依據(jù)受眾進(jìn)行定位。因?yàn)楣?jié)假日里受眾的數(shù)量較平時(shí)會(huì)有明顯增加,所以節(jié)目的編排就更要考慮到多方面因素,要在每一個(gè)時(shí)間段最大限度地抓住觀眾,合理編排節(jié)目,迎合不同層次觀眾的口味。只有吸引住廣大觀眾的眼球,假日電視才能在這一基礎(chǔ)上繼續(xù)發(fā)展下去。

(二)按時(shí)間段進(jìn)行定位不同的人群作息時(shí)間不同,假日電視中不同的受眾就決定了假日電視的編排必須按一定的時(shí)間段進(jìn)行。只有按一定的時(shí)間段安排電視節(jié)目才能恰到好處地抓住觀眾,一旦錯(cuò)過最佳時(shí)機(jī)往往會(huì)適得其反,哪怕是節(jié)目編排得再好也不一定能取得好的收視率[2]。針對性不僅僅指不同的人群,更要針對不同的時(shí)間段,只有這樣才能有效地利用資源,發(fā)揮假日電視的最大優(yōu)勢。

二、假日電視節(jié)目文化藝術(shù)的特點(diǎn)

(一)節(jié)目主題主要體現(xiàn)“休閑”和“娛樂”節(jié)假日是緊張繁忙的當(dāng)代人難得的放松時(shí)機(jī),絕大多數(shù)人都渴望休閑,這就要求節(jié)假日期間的節(jié)目都必須與“休閑”吻合,以符合大多數(shù)人的口味,從而獲取較高的收視率。無論是中央電視臺還是地方電視臺,假日電視的主題都與“休閑”、“娛樂”密切相關(guān)。無論是春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)等晚會(huì)性質(zhì)的節(jié)目還是針對節(jié)假日而打造出的“七天樂”系列節(jié)目等,都重在輕松、娛樂,讓人們在節(jié)假日里能充分放松、休閑。

(二)節(jié)目種類多樣化假日為人們提供了享受多彩生活的機(jī)會(huì)。有人利用假期外出旅游,有人喜歡逛街購物,有人重視文化消費(fèi),而電視機(jī)前的觀眾對節(jié)目的選擇也是同理。由于個(gè)人的喜好不同,人們對電視節(jié)目的要求也不一樣。多彩的生活要求電視也能提供更加豐富多彩的節(jié)目,所以“多樣”應(yīng)該是假日電視的一大特色。

(三)節(jié)目的容量大、傳播量大與平時(shí)的電視節(jié)目相比,假日電視涵蓋的內(nèi)容非常廣泛,涉及到各個(gè)方面。既有大量的影視劇,還有很多專門針對假日而打造的娛樂性節(jié)目,其他各類性質(zhì)的節(jié)目也會(huì)紛紛亮相,這使得假日電視的內(nèi)容較以往豐富很多,并且節(jié)目量也非常大,時(shí)間相對也較長。同時(shí),假日電視在編排上也要照顧到不同層次的人,這樣,其內(nèi)容也相應(yīng)要變得豐富。因?yàn)橐疹櫟讲煌挲g以及不同文化層次的受眾,所以整體容量和傳播量較平時(shí)都應(yīng)有所擴(kuò)大。

三、假日電視節(jié)目編排藝術(shù)策略

(一)做好充足的理論準(zhǔn)備,對市場進(jìn)行深入的調(diào)查和研究要想在假日里打造出有看點(diǎn)的節(jié)目首先必須對市場進(jìn)行充分的了解,不僅要掌握人們在節(jié)假日的主要休閑娛樂方式,而且要有針對性地進(jìn)行訪問和調(diào)查,確切地了解和掌握一定的數(shù)據(jù)和信息,從而根據(jù)這些數(shù)據(jù)和信息對資源進(jìn)行有效地整合,先從整體上對假日電視進(jìn)行把握再詳細(xì)地進(jìn)行節(jié)目的打造和編排[3]。以中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道的《歡樂英雄》為例,它就是專門為“假日黃金周”量身訂做的,節(jié)目根據(jù)當(dāng)代人的心理狀況進(jìn)行了相關(guān)的調(diào)查以及分析:首先,參與意識的增強(qiáng)使觀眾不再愿意單純被動(dòng)地接受電視所傳送的節(jié)目,而是希望最大限度地參與到節(jié)目當(dāng)中,成為節(jié)目的主人;其次,不同受眾的需求日趨多樣化,他們不再把自己的注意力集中在某一類節(jié)目上,而是盡可能地通過收看各種類型的節(jié)目來滿足多方面的需求;再者,生活工作節(jié)奏的加快使得觀眾的可支配時(shí)間大大減少,觀眾希望在有限的時(shí)間內(nèi)獲取收益的最大化;最后,競爭的加劇導(dǎo)致觀眾提高自身素質(zhì)的愿望日益迫切,他們希望能在收看電視節(jié)目的過程中達(dá)到這一目的。《歡樂英雄》在經(jīng)營過程中充分考慮到了觀眾收視行為的這些特點(diǎn),所以節(jié)目具有高度的互動(dòng)性,給觀眾在“假日黃金周”提供全新的選擇,使觀眾在娛樂中提高自身素質(zhì),感受到成長的愉悅。

(二)打造娛樂節(jié)目的新亮點(diǎn)首先,博采眾長,因地制宜,精心打造節(jié)目。單純地去策劃一檔節(jié)目往往有不少漏洞,所以這要求電視人必須集思廣益,在節(jié)目的性質(zhì)和宗旨確定以后,多了解國內(nèi)外相關(guān)節(jié)目的制作,去粗取精、去偽存真,再結(jié)合節(jié)目本身的定位,將多方面的元素綜合起來,這樣才能面面俱到,照顧到不同層次的觀眾。其次,要不斷注入新的元素。社會(huì)在發(fā)展,新的事物層出不窮,這需要電視人對傳媒業(yè)的發(fā)展有高度的洞察力。娛樂類節(jié)目集新元素為一體,一旦缺少更新則必將被其他更新的節(jié)目所取代。所以在娛樂類節(jié)目的編排上必須時(shí)時(shí)刻刻注意一些新事物的發(fā)展,及時(shí)將新元素注入其中,真正保持其活力。最后,少模仿,走自己的路。相同類型的節(jié)目一旦泛濫就會(huì)使觀眾產(chǎn)生反感情緒,如果再缺少自己的個(gè)性特征就很容易被淹沒。一檔娛樂節(jié)目要想站穩(wěn)腳跟就必須要有風(fēng)格與個(gè)性,要能標(biāo)新立異,甚至超過別人。比如春晚過后,劉謙和小沈陽就一炮走紅,很多電視臺爭相邀請他們做娛樂節(jié)目。剛開始的確取得了驕人的成績,但是隨著此類節(jié)目的層出不窮,加上缺乏創(chuàng)意和大量模仿,這樣的節(jié)目收視率一路狂跌。長此以往人們對他們的熱度會(huì)慢慢減退,而如果電視臺一味地繼續(xù)推出這樣的娛樂節(jié)目而不去發(fā)現(xiàn)新事物,節(jié)目必將走向末路。

(三)強(qiáng)化自我意識,實(shí)現(xiàn)品牌化運(yùn)作品牌是媒介最重要的無形資產(chǎn),好的品牌代表好的形象,從電視業(yè)的角度來說,實(shí)現(xiàn)品牌化運(yùn)作可以提高電視臺的收視率,創(chuàng)造佳績,這就要求欄目或節(jié)目無論在質(zhì)量、形式、市場等方面都要有優(yōu)異的表現(xiàn)。央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)可以說是央視的一個(gè)重要品牌,創(chuàng)下了不俗的收視率,無形中為中央電視臺樹立了良好的形象并形成了強(qiáng)大的吸引力。品牌欄目在假日中制作的特別節(jié)目能夠充分拓展原本電視欄目的內(nèi)容和形式,最大化地吸引不同的收視群體,同時(shí)能夠增強(qiáng)欄目的競爭力,擴(kuò)大欄目的影響力和號召力,強(qiáng)化欄目的品牌。品牌欄目在主題策劃中能夠充分體現(xiàn)欄目的競爭力,同時(shí)更能夠通過具有影響力的專題策劃擴(kuò)大欄目的號召力和品牌效應(yīng)[4]。縱觀國內(nèi)假日電視的實(shí)踐,品牌節(jié)目往往具有旺盛的生命力,同時(shí)可以積累大量的資源,既包括節(jié)目制作的人力和物力資源,也包括觀眾資源,更可以在未來挖掘這些資源,造就新的節(jié)目形式。拿經(jīng)濟(jì)頻道的品牌欄目《開心辭典》、《幸運(yùn)52》來說,雖然它們不是只為長假打造的節(jié)目,但是對它們進(jìn)行精編之后播出同樣達(dá)到了震撼的效果。作為品牌欄目,它們本身就有一定數(shù)量的觀眾群,加上假日品牌欄目的合力出擊,遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于節(jié)目的單個(gè)出擊。欄目的集群效應(yīng),獲得的不僅僅是收視規(guī)模,更是影響力;頻道的統(tǒng)籌規(guī)劃,獲取的也不僅僅是頻道的總體上升,更是欄目品牌的強(qiáng)化。