作者：李春微 單位：東北電力大學藝術學院

文化產業及相關產業范圍包括:提供文化產品、文化傳播服務和文化休息娛樂活動有直接關聯的用品、設備的生產和銷售活動以及相關產業產品的生產銷售活動。電影文化產業是一種高層次的文化產業，它符合文化產業的基本特點，為受眾帶來精神的愉悅體驗。電影放映是電影文化產業鏈的末端，體現電影文化，反饋受眾信息，反映經濟價值。電影在宣傳、銷售、放映的過程中，利用藝術設計提升宣傳質量，創造銷售業績。本文通過對吉林省各地實地考察、采訪并收集資料，研究吉林省電影文化產業下的藝術設計，綜合結果，主要體現在以下幾個方面。

一、理論的形式探討電影藝術和環境藝術的關系

電影運用其表現方式呈現文學、戲劇、音樂等綜合性藝術魅力。受眾在感受電影藝術的過程中理解并延伸其內涵。環境藝術建立在空間、人文、建筑等多學科的基礎上，運用專業技術手段創造讓受眾愉悅、實用的藝術空間。二者在表現手法和對藝術門類的需求上都體現了藝術綜合性。同時，電影是通過光、電等手段體現的平面藝術;環境設計則運用一定專業技術創造具有藝術效果的立體空間，是實用性藝術。兩者在時間、空間、表達方式等方面存在著差異。社會進步和現代技術讓電影和環境藝術之間存在著千絲萬縷的聯系，它們體現出的不僅是兩個不同的藝術門類，還將社會、生活和經濟價值等學科交叉，共同發展、促進。

二、電影的宣傳形式

宣傳是電影推介的重要手段。在這里我們談的宣傳僅指設計方面的形式。

(一)電影海報。電影海報屬平面設計范疇，是平面宣傳最直接、最形象的一種藝術設計形式，是電影的一種重要的促銷手段。電影海報以繪畫形式表現在平面上，宣傳電影，伴隨電影的發展不斷成熟。電影海報在內容上突出主題情節或某個動人的場景，標注電影信息;色彩上大多鮮亮、醒目;平面的組織形式符合大眾審美需求;藝術表現手法也越來越科技化。一些經典的電影海報成為許多人收藏的對象。電影海報的張貼形式至關重要。首先將海報裱框或陳放在玻璃窗內，懸掛在墻壁上，利用光的照射體現海報的神奇魅力。其次，在醒目的位置做一些固定的方形架子(相框或燈箱形式)進行張貼展示。一種新的“易拉寶”，尺寸可大可小，擺放位置隨意，方便，醒目。另外，還有一種超大尺寸海報，張貼在通道、走廊等位置，強化宣傳。

(二)其他設計票根屬于平面設計的范疇。電影票面體現電影放映的詳細信息，通過設計可以更好地體現電影宣傳，樹立影院的形象，便于檢票，刺激消費。

(三)電影平面宣傳的幾點建議目前，吉林省內的電影信息主要公布在影院內部，觀影者查找信息極為不便。根據現狀，提出幾點建議。(1)政府支持。在政府文化部門的網站上公布電影信息，樹立長春電影城形象，宣傳電影文化，拉動電影產業鏈。(2)將電影廣告植入生活場景。利用城市電子屏、車體廣告、站牌廣告等形式，統一形象，既有利于電影宣傳又有利于樹立城市品牌形象。(3)定期發放宣傳冊。設計簡單的平面冊子或書簽等形式定期發放，引導不太關注電影的人走入影院消費。(4)利用媒體宣傳影片或塑造影院形象。以上建議希望帶動更多的人走入影院，促進影院消費，推動文化傳播。

三、吉林省各主要城市電影院及消費群體的調查分析

我們在吉林省選擇了幾個具有代表性的城市進行了電影院基本情況的踩點和分析。

(一)長春市長春市最具影響力的屬全國連鎖機構的萬達影城，無論裝修風格、管理體制到電影宣傳，都走一體化的路線。萬達影城實力強，影院的外在表現力和電影放映質量都是首屈一指的，并且歐亞賣場店擁有一塊東北三省惟一的IMAX屏幕，曾為萬達影城乃至長春市都帶來過巨大的經濟效益，也讓觀眾領略了一種全新的視覺享受。長春市其他影院也具備基本條件，影院與商業結合，有獨立的售票區、服務區、休息區和幾個獨立觀影廳。

(二)吉林市中東集團的連鎖影院在吉林市是比較大的影院。全省中已經有長春、吉林、通化建設有中東集團的商場，同時在頂層建有電影院。吉林市東方商廈和江城劇場都建有電影院。電影院都具備幾個放映廳，設有獨立的售票服務區和小食服務區。觀影人群比較多樣化。

(三)通化市通化市有四家電影院，其中一家屬于中東集團連鎖影院，一家隸屬于通化市廣電局，裝修層次比較高檔，設備齊全，觀影環境優良。另外兩家也具備電影放映的功能，屬于私人設立影院，觀影人員以中青年和學生為主。

(四)延吉市據了解延吉市有一家電影院，坐落在延邊大學附近，與娛樂場所結合在一起，擁有多個獨立的觀影廳，影院設備比較完善。

(五)松原市中東集團在建松原市最大的休閑、娛樂商城，坐落在擁有百萬人口的住宅小區群中，相信建成后其影院的效益會隨經濟的發展而不斷提升。綜合全省情況看，各地電影院基本都建在商業圈內，達到影院與商場人流互動，保證觀影人群的可達便利性。大多數影院具備現代電影院的特征，都能夠很好地放映電影，傳播電影文化。由于不同地區間存在經濟差異，各地的影院設施配備也不盡相同。從消費群體上看，影片是決定電影消費的決定性因素。一般來講，動畫和科幻電影是學生和年輕的朋友們的偏好。中青年觀眾是看電影的主力軍，他們對大部分影片都有興趣。60歲以上的退休老人喜歡像《建黨偉業》這樣政治題材的影片，也愿意第一時間走進影院觀看電影。

四、電影放映場所的空間環境設計

電影放映是表現電影藝術的重要過程。電影內容和藝術效果以及文化意義都要通過電影放映實現。電影放映場所顧名思義是放映電影的地方，這里的場所主要指放映的條件和周圍的環境。研究電影放映場所有利于發揚電影文化，提升電影觀賞質量，促進精神文明建設。

(一)電影院電影院一般由服務廳和放映廳組成。服務廳分為幾個部分，主要出入口對面是售票服務臺。服務臺的背景墻設置電子字幕，顯示各影廳的觀影信息，通過計算機聯網售票，觀眾可以人性化地選擇觀影座位。零食飲品售賣區方便觀眾需求。另外設有一些休息區，一是為方便等待檢票的觀眾，同時為觀眾大流量地出入提供一個緩沖的地帶。檢票口設在服務廳的一側，有明顯的標識，進去后是連接各個放映廳的過廊。過廊空間通常設置一些電影宣傳的海報或物品，增加觀影氛圍。各個影廳的出入口及序列號碼會被醒目標注，同時利用天棚、地面或墻壁的造型結合燈光的照射引導觀眾走入各廳。過廊空間各界面往往附有吸音納聲的材料，降低噪聲，避免對影廳內產生干擾。各影廳要嚴格遵照電影院設計標準規范要求進行施工和設計，同時通過空間設計體現人性的關懷。放映廳設計中，天棚和墻面的造型不宜過于復雜，要盡量平整大方，選擇可以吸音和進行音反射的造型設計，并按規范要求解決影廳中必需的技術問題，如照明、音箱、通風、消防噴淋等。地面造型一般呈階梯狀上升，座椅和樓梯及各通道的不同功能空間要有明確的指示劃分。在每一級樓梯的外側立面最好設置一個小指示燈，可以將各級臺階清楚地顯示。每排座椅邊側也要有明確的夜燈標識，顯示座椅的排數。每個座椅的扶手上有相應的標號，但不設夜燈。品質較高的影廳座椅相對的活動空間會較大，座椅軟包，避免起、坐時產生噪音。舞臺基本專屬電影放映展示功能，所以其空間僅夠掛放屏幕的厚度即可。無障礙設計日益被提到日程上來，發達國家的公共場所無障礙設計都很成熟。目前，我國很多藝術設計人員都在研究，相信電影院的無障礙設計也會早一日得以實現。