作者：趙純 單位：淮陰工學(xué)院

對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)和參與程度據(jù)調(diào)查所知，只有6%的被調(diào)查者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)很了解，有10%的被調(diào)查者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)比較了解，有61%的被調(diào)查者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)了解甚少，而有23%的被調(diào)查者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)是從來(lái)沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)。有6%的被調(diào)查者會(huì)經(jīng)常參加戶外運(yùn)動(dòng)，有51%的被調(diào)查者會(huì)偶爾參加戶外運(yùn)動(dòng)，而其他的被調(diào)查者從來(lái)沒(méi)有參加過(guò)戶外運(yùn)動(dòng)。而那些會(huì)參加戶外運(yùn)動(dòng)的被調(diào)查者中，有80%表示參加戶外運(yùn)動(dòng)是為了放松自己，以解除工作、生活中的煩惱，有60%表示對(duì)參加戶外運(yùn)動(dòng)的積極性一般，對(duì)吉安市參加戶外運(yùn)動(dòng)積極性的評(píng)價(jià)見(jiàn)表2。

俱樂(lè)部的規(guī)模從調(diào)查中我們了解到在吉安市戶外運(yùn)動(dòng)只是一家旅行社的一個(gè)項(xiàng)目，每月的出團(tuán)人數(shù)只有一到兩百人次，而在我國(guó)一些發(fā)達(dá)城市在五年前的月平均出團(tuán)人數(shù)就達(dá)到了2000多。開(kāi)展的項(xiàng)目在吉安戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部主要經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容是組織戶外運(yùn)動(dòng)。俱樂(lè)部開(kāi)展戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目主要是針對(duì)公司、單位的需要，為他們提供拓展訓(xùn)練服務(wù)，也開(kāi)展登山、野營(yíng)、穿越、攀巖、漂游等項(xiàng)目。組織戶外運(yùn)動(dòng)的形式在吉安戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部一般在周末或假期組織戶外活動(dòng)。活動(dòng)多為1—2天，組團(tuán)的規(guī)模和活動(dòng)的內(nèi)容主要根據(jù)客源的多少而定。一般活動(dòng)的人數(shù)多在50人以下，在旺季時(shí)滿月出團(tuán)的人數(shù)就會(huì)多些，而在淡季時(shí)出團(tuán)的人數(shù)就少，甚至沒(méi)有出團(tuán)。

戶外俱樂(lè)部的教練與保護(hù)人員情況調(diào)查顯示在吉安市的戶外俱樂(lè)部有10到15名教練和保護(hù)人員，但是只有一名專職教練，其他的教練和保護(hù)人員都是兼職。俱樂(lè)部專、兼職教練和保護(hù)人員主要來(lái)源于體育院校（表3）。據(jù)調(diào)查所知在吉安戶外運(yùn)動(dòng)教練的工資多在1000元以下，有80%的教練和保護(hù)人員表示吉安教練員和保護(hù)人員的出團(tuán)來(lái)源體育院校業(yè)余愛(ài)好者退役運(yùn)動(dòng)員百分比％７３．３２６．７０補(bǔ)貼相對(duì)于其他地方的出團(tuán)補(bǔ)貼較低。以上數(shù)據(jù)說(shuō)明俱樂(lè)部人力資源的配備逐步受到經(jīng)營(yíng)者的重視。從目前俱樂(lè)部的教練人數(shù)和保護(hù)人員的配備來(lái)源來(lái)看，雖然數(shù)量充足、質(zhì)量也比較好，但是存在著嚴(yán)重的不穩(wěn)定，只有一名固定教練，其他的都屬于“打游擊戰(zhàn)”，今天誰(shuí)有時(shí)間就找誰(shuí)，明天誰(shuí)沒(méi)時(shí)間就換人。

吉安市戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展中存在的問(wèn)題

通過(guò)比較分析可以發(fā)現(xiàn)吉安市戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展過(guò)程中主要存在如下弊端。

相關(guān)政策法規(guī)不健全2004年7月1日頒發(fā)的《中華人民共和國(guó)行政許可法》沒(méi)有對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的經(jīng)營(yíng)做出明確的法律規(guī)定，從而導(dǎo)致各個(gè)地區(qū)體育管理部門和工商行政管理部門不能夠用統(tǒng)一的法律程序管理戶外產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。

消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)知識(shí)了解不夠通過(guò)調(diào)查我們得知，只有6%的被調(diào)查者很了解，有10%的被調(diào)查者比較了解，有61%的被調(diào)查者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)只了解一些，而有23%的被調(diào)查者從來(lái)沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)戶外運(yùn)動(dòng)。

組織者的經(jīng)驗(yàn)不足吉安市的戶外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)的組織者。他們因?yàn)閭€(gè)人喜歡這樣的活動(dòng)或者是參加過(guò)幾次活動(dòng)進(jìn)而萌發(fā)組織他人一起參與的念頭，并付諸行動(dòng)。這些組織者中很少有人具備中國(guó)登山協(xié)會(huì)認(rèn)可的高山向?qū)зY格或中國(guó)紅十字會(huì)認(rèn)可的初級(jí)急救證。遇到問(wèn)題多是依靠經(jīng)驗(yàn)而非扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)，以至于面對(duì)突發(fā)事件不能夠很冷靜及有效地予以解決［9］。這也有可能是政府部門對(duì)這方面沒(méi)有更多的公共政策的原因。

吉安市發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)的建議與措施

積極認(rèn)識(shí)體育市場(chǎng)的需求，培養(yǎng)和保護(hù)市場(chǎng)，規(guī)范體育市場(chǎng)正常的經(jīng)濟(jì)秩序，已經(jīng)成為迫切的問(wèn)題。引導(dǎo)和鼓勵(lì)健康文明的生活方式，閑暇體育、休閑娛樂(lè)要與保護(hù)環(huán)境，人與自然和諧相處。逐步引導(dǎo)人們改變消費(fèi)觀念和理念接受新的消費(fèi)理念，從而開(kāi)發(fā)戶外體育巨大的市場(chǎng)潛力。

加強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)知識(shí)的宣傳，使人們認(rèn)識(shí)到參加戶外運(yùn)動(dòng)的意義和作用。

加強(qiáng)組織者專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，使各種組織手段和組織方法更加科學(xué)合理、更加規(guī)范，從而獲得更多的政府政策支持。

結(jié)語(yǔ)

吉安市的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的發(fā)展完全是在市場(chǎng)主導(dǎo)下進(jìn)行的，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的自然產(chǎn)物，是對(duì)市場(chǎng)需求的牟利性反應(yīng)，其進(jìn)入行為主要是基于對(duì)市場(chǎng)需求的判斷。

面對(duì)市場(chǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目單一問(wèn)題普遍存在。因此，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新能力和深度開(kāi)發(fā)能力，是戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部面臨的重要問(wèn)題。

調(diào)查表明，會(huì)員制和非會(huì)員制是俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)的兩種主要方式。采會(huì)員制的俱樂(lè)部主要面向廣大個(gè)人消費(fèi)者，而采取非會(huì)員制的俱樂(lè)部則更多瞄準(zhǔn)單位或機(jī)構(gòu)客戶群，網(wǎng)絡(luò)廣告和人員推銷成為戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部營(yíng)銷的主要手段。