作者：孟想 單位：吉林大學(xué)體育學(xué)院

由于中西部獨(dú)特的自然優(yōu)勢吸引了大批戶外運(yùn)動(dòng)者的光顧，導(dǎo)致戶外運(yùn)動(dòng)在西部發(fā)展比較早。隨著戶外運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展，許多戶外運(yùn)動(dòng)愛好者開始從事戶外運(yùn)動(dòng)的服務(wù)行業(yè)。雖然戶外運(yùn)動(dòng)裝備專賣店都集中在北京等大城市，但是他們主要是提供運(yùn)動(dòng)前的裝備和指導(dǎo)服務(wù)，真正在實(shí)際運(yùn)動(dòng)中還是需要中西部服務(wù)系統(tǒng)的支持，包括場地建設(shè)，賽事開展，及旅游資源的不斷開發(fā)等等。除了以上兩點(diǎn)外，中西部地區(qū)還擁有良好的氣候條件，大部分地區(qū)處于溫帶，四季分明，冬季滑雪、夏季漂流、春季攀巖、秋季登山，每個(gè)季節(jié)都適合運(yùn)動(dòng)，還能同時(shí)領(lǐng)略四季變化，是非常適合戶外運(yùn)動(dòng)的。

1．加強(qiáng)資源開發(fā)，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)良好的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是拓展戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的基礎(chǔ)，由于中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)比較落后，所以資金缺乏，目前中西部山區(qū)還沒有得到有效的開發(fā)，嚴(yán)重地制約著中西部戶外運(yùn)動(dòng)的進(jìn)一步發(fā)展。針對以上情況，應(yīng)該做好以下幾方面的工作:首先，政府應(yīng)該提供相應(yīng)的資金支持，或者提供政策支持，引進(jìn)外資。擁有充足的資金，開展進(jìn)一步工作的基礎(chǔ)。中西部地區(qū)應(yīng)該樹立與時(shí)俱進(jìn)的觀念，認(rèn)識(shí)到戶外運(yùn)動(dòng)是一種新興的休閑娛樂方式，也是中西部發(fā)展的一個(gè)良好的契機(jī)。雖然戶外運(yùn)動(dòng)確實(shí)存在一定的危險(xiǎn)性，但是只要經(jīng)過合理的組織管理，是完全可以避開危險(xiǎn)的，而且這也正能體現(xiàn)戶外運(yùn)動(dòng)的勇敢、冒險(xiǎn)和刺激。其次，中西部地區(qū)要加強(qiáng)旅游資源的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。我們知道，部分戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的場地是需要經(jīng)過特殊修建的，如攀巖，雖然可以借助山勢的陡峻，但是仍然要經(jīng)過必要的修建才能投入使用，特別是一些安全防護(hù)措施，是必須要嚴(yán)格管理的。另外，中西部山區(qū)可以借機(jī)大力開發(fā)旅游資源，因?yàn)閼敉膺\(yùn)動(dòng)是講究運(yùn)動(dòng)與旅游合二為一的，邊運(yùn)動(dòng)邊旅游，因此，中西部地區(qū)可以借助自身的戶外運(yùn)動(dòng)資源帶動(dòng)旅游資源的開發(fā)，既能提高自身的經(jīng)濟(jì)效益，也能滿足廣大戶外運(yùn)動(dòng)者的需求。

2．強(qiáng)化服務(wù)質(zhì)量，打造一流品牌經(jīng)過完善的資源開發(fā)之后，就要進(jìn)行產(chǎn)品的營銷。營銷區(qū)別于簡單的推銷，它是通過全方位的宣傳，擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力，塑造深入人心的品牌形象，然后推動(dòng)消費(fèi)者主動(dòng)上門尋求服務(wù)。這里，我們提到營銷最重要的一點(diǎn)，就是要打造一流的品牌。中西部山區(qū)要打造一流的戶外運(yùn)動(dòng)品牌需要從以下兩方面入手:首先，要強(qiáng)化服務(wù)質(zhì)量。良好的服務(wù)才能給旅行者留下美好的印象，進(jìn)而增加他們來光顧的頻率，這是打造品牌的基礎(chǔ)。另外，游區(qū)附近一定要有配套的超市、酒店，滿足游客的全方位要求，解決生活必需品沒有保障的后顧之憂。其次，景區(qū)要加大宣傳力度，打造強(qiáng)勢品牌。比如，可以舉辦一些地區(qū)性或國際性的賽事，像全國自行車聯(lián)賽等，并設(shè)置豐厚的獎(jiǎng)品，吸引更多人群的加入。另外，要加強(qiáng)賽后的后續(xù)宣傳，充分利用賽事的影響力，擴(kuò)大景區(qū)的知名度。事實(shí)證明，這是可以大大提高景區(qū)知名度的，也能為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

3．突破創(chuàng)新，搞好整合營銷營銷的靈魂在于創(chuàng)新。要不斷推陳出新，讓自己在同類產(chǎn)品中脫穎而出，獲得更高的知名度，更大的市場占有率，這就是營銷的最終目的。在這里，我們主要談兩點(diǎn)，第一點(diǎn)是創(chuàng)新。要做好營銷創(chuàng)新，首先要樹立正確的創(chuàng)新觀念。由于受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，國內(nèi)營銷觀念樹立較晚，面對國際競爭企業(yè)的多樣營銷手段往往措手不及，因此，一定要樹立創(chuàng)新觀念，認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新是品牌發(fā)展的必然選擇，也是競爭的必然結(jié)果。其次，營銷人員一定要培養(yǎng)良好的營銷思維。將營銷融入生活，平時(shí)要細(xì)致觀察消費(fèi)行為，隨時(shí)隨地培養(yǎng)敏銳的營銷思維。第三，要有堅(jiān)忍不拔的開拓進(jìn)取精神。做任何事情都要堅(jiān)持，營銷更是如此，任何虎頭蛇尾的營銷都不會(huì)收到良好的結(jié)果。因此，面對激烈的市場競爭，一定要堅(jiān)持開拓進(jìn)取的精神。最后，要塑造嚴(yán)密的營銷團(tuán)隊(duì)。良好的團(tuán)隊(duì)合作是營銷成功的基礎(chǔ)，也是創(chuàng)意營銷得以產(chǎn)生的平臺(tái)。所以，企業(yè)要提供寬松自由的文化，促進(jìn)優(yōu)秀創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的形成。第二點(diǎn)，是自我。創(chuàng)新營銷一定要以自身的景區(qū)為出發(fā)點(diǎn)，并結(jié)合周圍環(huán)境的變化。任何脫離自身產(chǎn)品和服務(wù)，單純講究創(chuàng)新技術(shù)的營銷都是失敗的，因?yàn)閯?chuàng)新的魅力所在正是能夠體現(xiàn)真實(shí)。因此，在中西部戶外運(yùn)動(dòng)品牌的營銷中要確定好營銷的定位，并采取多種形式，進(jìn)行全方位的整合營銷。

中西部山區(qū)擁有進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，自然條件良好，戶外運(yùn)動(dòng)的開發(fā)也較早，因此，只要進(jìn)一步開發(fā)有效的資源，并加強(qiáng)營銷宣傳，就一定能夠創(chuàng)造出強(qiáng)勢的戶外運(yùn)動(dòng)品牌，打造出優(yōu)秀的中西部戶外運(yùn)動(dòng)基地。