作者：徐英 單位：湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院

與傳統(tǒng)動(dòng)畫常用的影視媒介的傳播能力相比，具有無可比擬的優(yōu)勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)打破了跨國界傳播的限制，它幾乎連通了世界上所有國家和地區(qū)，其發(fā)展大有將世界“一網(wǎng)打盡”的趨勢(shì)，因此被稱作“無國界媒體”。這種廣泛性給網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫帶來了機(jī)遇也帶來更多的挑戰(zhàn)。隱蔽性網(wǎng)絡(luò)媒介有一個(gè)很顯著的特點(diǎn)，那就是它的隱蔽性。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性使得傳受雙方都處在一種虛擬的、匿名的空間當(dāng)中，因此網(wǎng)絡(luò)媒介的受眾與傳統(tǒng)媒介的受眾截然不同。這種隱蔽性造成了網(wǎng)絡(luò)信息的傳播者以及受眾道德意識(shí)弱化，責(zé)任意識(shí)淡薄，容易導(dǎo)致主流意識(shí)形態(tài)的消解和核心價(jià)值觀的削弱，不利于社會(huì)的發(fā)展和穩(wěn)定。網(wǎng)絡(luò)媒介的這種隱蔽性和自由性使得網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫作品敢于突破現(xiàn)實(shí)禁忌。及時(shí)性和便利性網(wǎng)絡(luò)傳媒的傳輸打破了時(shí)間與空間的限制，在發(fā)送和回饋信息的方面非常迅速。網(wǎng)絡(luò)媒介的信息更新十分迅速。如果一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容在一段時(shí)間里面沒有新的內(nèi)容就很容易被受眾拋棄。網(wǎng)絡(luò)媒介還具有海量的信息傳輸和存儲(chǔ)功能。其及時(shí)性和便利性是傳統(tǒng)媒介所不能比擬的。互動(dòng)性強(qiáng)交互性是網(wǎng)絡(luò)傳播有別于以往傳統(tǒng)的影視媒介的最重要的特點(diǎn)。影視動(dòng)畫的傳播中的受眾處于較為被動(dòng)接受的狀態(tài)，嚴(yán)格地講是單向、垂直方向的大眾傳播活動(dòng)，受眾只有接受效果的分別，而無參與直接傳播的可能，其實(shí)沒有形成雙向傳播的效果。而在網(wǎng)絡(luò)中，傳播者和受眾的身份不再明確，傳播和接受信息幾乎可以同時(shí)完成，人們?cè)谒查g就能進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換。受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)多的互動(dòng)關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)媒介的互動(dòng)改變了受眾在傳播中的地位，激發(fā)了受眾的自主參與性，網(wǎng)絡(luò)受眾可以更加自由地選擇自己喜歡的動(dòng)畫影片。傳統(tǒng)媒體最大的弱點(diǎn)是觀眾不能按需接受信息，但網(wǎng)絡(luò)視頻的自由點(diǎn)播、按需調(diào)節(jié)使得觀眾作為受眾的權(quán)利得到了放大。

網(wǎng)絡(luò)受眾的特點(diǎn)及需求分析

據(jù)《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2011年我國視頻網(wǎng)民達(dá)3.25億人。其中網(wǎng)民年齡分布重心集中在20-39歲之間，占55.6%。這個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶群體與三類動(dòng)漫愛好者構(gòu)成剛好重疊：一是20世紀(jì)70、80年代出生的中青年，他們從小接受日、美動(dòng)畫，也是目前動(dòng)漫產(chǎn)品最有購買能力的群體，不論是出于他們自己的娛樂需求，還是出于對(duì)教育后代的需求，他們都與動(dòng)畫有著或多或少的接觸。二是90年以后出生的年輕群體，正承受著學(xué)業(yè)和工作壓力，喜歡看動(dòng)漫放松和解壓；三是一部分網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的愛好者，他們有著對(duì)動(dòng)畫的深度熱愛和資料整合能力，以最快的信息獲得國外動(dòng)畫信息并通過互聯(lián)網(wǎng)分享。通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)受眾的分析，可以將受眾的需求分為以下幾種。

娛樂放松的需求人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中常常會(huì)遇到這樣或那樣的挫折或困難，面對(duì)競爭壓力和社會(huì)責(zé)任，一些人選擇了逃避，網(wǎng)絡(luò)似乎成為這些人最好的收容所。卡茨、格里維奇和赫斯把大眾傳播媒介的社會(huì)及心理功能需求分為5大類，情感的需要(情緒的、愉悅的、或美感的體驗(yàn))位列第二。受眾的娛樂性需求在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)以前，已經(jīng)是受眾使用傳統(tǒng)媒體的重要?jiǎng)訖C(jī)。求知的需求求知心理是人們普遍存在的希望獲得更多知識(shí)和信息的心理現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)媒介將全世界的信息資源聯(lián)系在一起，用戶能夠方便快捷地利用網(wǎng)絡(luò)信息庫查詢和獲取自己所需要的信息，它能夠充分的滿足人們的求知心理。交流滿足的需求根據(jù)馬斯洛的需要層次理論,每個(gè)人都有歸屬和愛的需要，這種需要是指與其他人建立、維持、發(fā)展良好關(guān)系的需要，其實(shí)就是一種通過溝通和交流來了解別人或讓別人來了解自己,并獲得滿足的需要。網(wǎng)絡(luò)傳播的極強(qiáng)交互性，使得受眾可以利用網(wǎng)絡(luò)工具和其他網(wǎng)民進(jìn)行交流，比如他們利用QQ、MSN、BBS，論壇、博客等等這些網(wǎng)絡(luò)虛擬場所相互之間進(jìn)行交流，再由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，這種交流既可以是親朋好友之間的，也可以和素昧平生的人相互交談。可以說網(wǎng)絡(luò)的交互性既使得受眾交流的范圍擴(kuò)大了，也使得受眾的反饋能及時(shí)的得到回應(yīng)。多元化需求不同的用戶有不同的需求。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的分類

我們可以將網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫短片的作品分為三類，一類是唯美型，這類作品畫面豐富細(xì)膩，視覺效果賞心悅目。唯美風(fēng)格的Flash動(dòng)畫作品也很多，畫面純美、畫風(fēng)細(xì)膩，題材主要是關(guān)于夢(mèng)境、少男少女對(duì)于愛情的憧憬。一類是故事型作品，作品故事豐富多彩，生動(dòng)活潑，通過劇情吸引觀眾，例如北方之驢的《江山三俠》、《武林外傳續(xù)》、《我愛我家》等系列短片。第三類是暴力風(fēng)格的短片，小小的《小小系列三》是其中的代表作。《小小系列三》中的火柴棍小人簡約到極點(diǎn)，五官完全省略，幾根小棍代替了肢體和四肢，角色構(gòu)圖簡單；與之相反的是動(dòng)作行云流水、打斗干凈利落，幾乎能與武打電影的武術(shù)設(shè)計(jì)相媲美。四、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的設(shè)計(jì)原則網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫是采用新的傳播媒介、新的表現(xiàn)手法、面對(duì)新的受眾的一種大眾娛樂形式，相對(duì)于傳統(tǒng)動(dòng)畫，它具有時(shí)效性突出、娛樂性濃厚、交互性突出、風(fēng)格多元化、題材多樣化的特點(diǎn)。我們可以依據(jù)以下原則來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的設(shè)計(jì)。

時(shí)效性原則

一部短短10min的傳統(tǒng)動(dòng)畫片，需要畫幾千張畫面，如此多而復(fù)雜的繪制任務(wù)，要花費(fèi)許多人力和時(shí)間才能完成。而用Flash等軟件制作動(dòng)畫，可以大幅減少人力和物力資源的消耗，極大的降低制作成本。同時(shí)全新的制作技術(shù)可讓動(dòng)畫制作的周期大大縮短，并且可以做出更酷更炫的效果。因此網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫可以比傳統(tǒng)動(dòng)畫制作出更有時(shí)效性的內(nèi)容。如時(shí)尚熱點(diǎn)、社會(huì)新聞等都是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫很好的題材來源。在制作網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫時(shí)要避免純粹的將熱點(diǎn)或者新聞?wù)粘瞻幔鴳?yīng)該融入自己的觀點(diǎn)，并且制作出具有自己獨(dú)特風(fēng)格的作品。例如非典時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫《七種武器》，禽流感時(shí)期的《小雞的自白》等網(wǎng)絡(luò)作品。還有一些網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫將房價(jià)物價(jià)上漲、食品安全、足壇丑聞等新聞內(nèi)容融入網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫，都獲得了比較高的點(diǎn)擊率。

個(gè)性化原則

“風(fēng)格是個(gè)人的品牌”，是藝術(shù)家在創(chuàng)作中所表現(xiàn)出來的藝術(shù)特色和創(chuàng)作個(gè)性。在這個(gè)競爭的年代，只有風(fēng)格獨(dú)樹一幟，才能在眾多的優(yōu)秀作品中脫穎而出。卡通風(fēng)格在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫中較為普遍。卡通的定義是“一種通過簡化以使效果得到強(qiáng)化的藝術(shù)形式”，創(chuàng)作者通過卡通手法把形象抽象化，把焦點(diǎn)放在某些特定的細(xì)節(jié)上，通過對(duì)形象的簡化，得到一個(gè)形象的核心意義，達(dá)到現(xiàn)實(shí)主義無法達(dá)到的效果。韓國的流氓兔、流浪狗、拾荒的小破孩就是采用這種風(fēng)格。抽象化、擬人化風(fēng)格的作品是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫另一種極具表現(xiàn)力的形式。