作者：盧靜 單位：陜西師范大學美術學院

動漫形象必須對消費者具有強大的吸引力，讓消費者在不自覺的狀態中接受動漫廣告傳達的信息。這樣，實現了動漫廣告的結合，廣告就很容易取得預期的效果。

動漫在影視廣告中的特征分析

隨著多媒體與數字技術的不斷發展，動漫元素越來越被人們看重，動漫影視廣告比傳統的平面廣告更直觀更真實，因此動畫廣告缺乏個性的設計是不會有很強的生命力的。在廣告中運用動漫元素，不僅要體現產品的銷售目的，還要樹立品牌的形象。如威露士主賣消毒液、洗手液等家居清潔系列產品，其LOGO是一個帶著頭盔的戰士。戰士的動漫形象讓人產生“保護”、“安全”的聯想，正好和經營產品的性質相符。非典時期威露士有過一系列經典影視廣告，其中就有動漫表現手法:威露士LOGO戰士從天而降，用中國功夫把細菌打得落花流水后再躍入產品的標桿中。廣告除了說明威露士產品是有強力殺菌的功能，同時也向觀眾強化了安全衛兵威露士形象的信息。

在現代化社會機遇與挑戰并存的情況下，由于企業進入不同的市場，首先面對的根本問題就是文化問題，由于所在地域不同，不同的地區在文化方面表現出極大的差異。但動漫的應用，卻能解決這一復雜的問題，由于動漫具有一種超越不同文化獲取廣泛認同的特點，尤其是一些動漫形象，比如國外的七喜飲料廣告那個可愛的、瘦瘦的、鋼絲發的卡通小人，可口可樂的酷兒，米其林輪胎腰上總掛著輪胎的大叔；國內的也有如腦白金中憨厚的老夫婦，蒙牛有運動員風格的牛奶人等為企業帶來良好的經濟效益的卡通形象。這些廣告能夠跨越不同的文化區域，獲取不同文化地域消費者的喜愛。現如今由于影視廣告的泛濫，觀眾對電視廣告產生了一定的排斥情緒，而傳統的電視廣告很難吸引受眾的眼球，動漫影視廣告卻可以通過幽默詼諧夸張的視覺畫面和語言形式，讓受眾欣然接受，這不僅取得生動的畫面效果，更配合了產品與消費者之間的溝通。

廣告并不是純粹的藝術，而是信息溝通的工具，動畫的表現方法更加多樣，內容更為豐富，人們同時獲得了更具有沖擊力的視覺感受。動漫元素的應用為影視廣告提供了更加廣闊的創意空間，并豐富了影視廣告的傳播方式和風格手段，為影視廣告注入了新的活力。

動漫在影視廣告中的局限性

當然，并不是任何產品都可以用動漫形式去表現的，動漫在影視廣告中也存在一定的局限性。動漫本身具有夸張、變形、簡化等特點，需要經過多種技巧的不斷處理，而且動漫形象本身就是一種需要發揮想象力的產物，因而與現實世界就有了一定的距離，其廣告中信息的真實性自然會給消費者帶來疑問。因為廣告中添加了經過夸張的動畫形象之后，廣告相比較而言會對消費者產生更強的吸引力，消費者對其關注自然要多一些，如果動漫因素在廣告中應用得不好的話，不僅不會讓消費者領悟廣告的目的或傳達的信息，而且還容易對廣告產生一種逆反心理，那么廣告的效果就會受到很大的影響。因此，在廣告中運用動畫形象時，該如何處理好廣告所傳達的信息在消費者心里的反應，是值得引起廣大廣告從業人員高度關注的，在廣告運用中應用動漫因素，一定要注意把握好度，這個度應該是形象與技術如何實現與廣告向受眾傳遞的信息之間達成一種和諧，使之既能吸引住受眾的注意力，同時又能讓受眾接受廣告的目的，而不把廣告當做一種暫時的娛樂工具。動漫影視廣告不同于平面廣告，屬于動態影像，創意性是非常重要的，廣告從本質上來講是一種商業活動，最終目的還是經濟效益，它的功能是傳達信息，創意的好壞直接影響作品的成功與否。

中國的動漫影視廣告應該擺脫老套的營銷模式，在創意上強調藝術性，個性鮮明，風格獨特，合理組合視覺元素，使之呈現出完美的影、畫、音、色的自然結合。動漫影視廣告要充分考慮到畫面語言的原創性。影視廣告如果不夠原創，就吸引不了人們的注意力；如果不能產生震撼力，人們對它的印象就不會持久。由于現代社會同類產品越來越多，同質化傾向越演越烈，信息社會的信息發布鋪天蓋地，一般的表現方式很難引起目標受眾注意，廣告人都將原創性作為一個重要的原則來遵循。還要注意畫面的新穎、獨特、生動有趣，抓住動漫夸張、滑稽等特征，引發人們的購買興趣與欲望，避免千篇一律。

結語

動漫有其獨特的魅力：新穎、時尚、生動。影視廣告發展到今天也越來越離不開動漫這個特殊的伙伴。動漫促進了影視廣告的發展，影視廣告同時帶動了動漫的創作，二者相互促進，相互影響。因而動漫元素應用于影視廣告，可以讓產品有更廣闊的發展空間，也大大增加了廣告的觀賞性，自然會受到人們的廣泛喜愛。所以廣告借助動漫來實現自己的目的，有其可取之處，而且這應該是一個有著廣闊發展前景的領域。廣告業和動漫業的從業人員應該加強交流與合作，只要運用得當，相信動漫應用在廣告中會有一個更加美好的未來。