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影視廣告論文

略論影視廣告核心信息的產生

導讀 : 一、核心信息的產生與形成 1核心信息的產生 數字影視廣告核心信息的產生，一般是由影視廣告創作人員自己所創造和決定的，當然更多是由專業廣告制作團隊的工作流程中產生的。一個影視廣告商業訴求核心信息的構建通常是以企業營銷戰略作為背景的，由廣告需求單位、廣告公司的策劃部門、技術和創作者共同參與論證來集體確定的，所有的廣告決策都是基于對企業、市場和接受群體的調研。對商業影視廣告而言，深入調查...

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發布時間：2021-4-10 | 瀏覽：484   

影視廣告論文

影視廣告的發展困境及其未來發展

導讀 : 一、新媒體對影視廣告發展的影響 第一，新媒體提高了影視廣告的藝術感染力。在影視廣告的制作過程中，電腦技術可以通過豐富的制作軟件完成圖像與圖像之間的合成，并在制作影視廣告的過程中插入與廣告相關的音樂插曲等，使影視廣告真正做到音畫完美結合。 第二，新媒體還拓展了影視廣告的發展領域，造成微電影廣告的出現。微電影廣告是采用電影的制作、拍攝和剪輯手法，通常播放時間為5—50分鐘之...

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發布時間：2021-4-10 | 瀏覽：372   

影視廣告論文

影視廣告中的情感體現

導讀 : 一、影視廣告的相關探討 影視廣告與常規影視作品之間存在的差異也決定了影視廣告所運用營銷策略的特殊性。接受程度的差異:影視作品是依賴于敘事而建立起來的，觀眾不排斥。與此相反，觀眾對影視廣告的功利目的有著本能的防御心理，影視廣告的插播更是粗暴地打斷了他們對節目的正常收看，更容易引起逆反和抵觸。結構的差異:常規影視作品以故事為依據，結構完整，呈現封閉性。盡管影視廣告也會采用情節式、生活片段式、懸...

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發布時間：2021-4-9 | 瀏覽：291   

影視廣告論文

影視廣告空間的視覺化表現

導讀 : 一、影視廣告空間的結構層面 1.敘事性空間環境 在影視作品中，對于有較高接受能力的受眾，敘事性空間的設計者會在傳遞故事背景、社會脈絡、人物關系等必要條件下，融入具有很強的暗示性的設計內容，而影視廣告由于播出時長與播出密度等客觀原因的限制，設計者必須在有限的視聽交流時間上使得觀眾能夠較為明晰地判斷作者（導演與劇作者以及廣告商）所要傳遞的商品信息，這是影視廣告與影視作品在敘事任務上最大...

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發布時間：2021-4-9 | 瀏覽：323   

影視廣告論文

影視廣告與視頻廣告對比研究

導讀 : 一、外延形態比較 在這里，外延形態指廣告的載體播放形式。影視廣告的載體形式包括：電視廣告、電影貼片廣告、樓宇LCD廣告、戶外LED廣告、公交LCD廣告、銷售現場LCD廣告等。視頻廣告主要通過網絡播放，受眾可以通過個人電腦、手機等能夠接入互聯網的終端設備觀看。依托于多樣化的網絡應用，視頻廣告的具體形式漸趨豐富，有研究者認為包括內嵌型、流媒體型、圖文覆蓋型、內容植入型等。總體來說，視頻廣告可分...

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發布時間：2021-4-9 | 瀏覽：335   

影視廣告論文

淺談剪輯對影視廣告的重要性

導讀 : 1影視廣告的特征及其作用 影視廣告是覆蓋面最大的大眾媒體，是非常有效的和相對廣泛的廣告傳播方法。影視廣告是一種音像合一的視覺傳達形式，它的直觀性和感染性都是最強的，這是媒體視聽語言的魅力。電視廣告制作與即時通信信息遠程傳輸媒體的特點--對影視廣告的傳播上的高精度化，使人們可以對商品形象進行自由的想象，可以具體和準確地傳達出旨在吸引顧客的目的。但是廣告很短，有的十幾秒甚至幾秒，這要求受眾完全...

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發布時間：2021-4-9 | 瀏覽：313   

影視廣告論文

影視廣告中幽默創意的表現方式

導讀 : 一.影視廣告中幽默廣告的創意原則 幽默廣告具有一種深得人心的力量，也是一種不可多得的促銷力量。它總是非常貼近消費者的生活，利用一些日常生活中的巧合點，使受眾感覺更加親切、愉快。這就要求廣告設計師要增加對生活中幽默素材的留意與積累。 （一）明確范圍，注意分寸，定位合適的廣告對象。不是所有的廣告產品都適合幽默手法，這就告訴我們要因物制宜，一般來說，幽默適合于感性特征突出的產品類別，如軟...

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發布時間：2021-4-9 | 瀏覽：501   

影視廣告論文

淺論汽車類影視廣告的視覺創作

導讀 : 一、汽車廣告創作在數字媒體中的表現形式——從靜態到動態 1.景別的多變性 景別是影視藝術創作中的重要手段，要求設計師根據內容的需要、觀眾的心理，處理好景別的大小、遠近，以此來傳達表現對象不同距離、不同視角的形態與關系，營造畫面中的內容，把信息準確地傳遞給觀眾。景別的劃分沒有嚴格的界限，一般分為遠景、全景、中景、近景和特寫。在“全鋁車身混合動力新奧...

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發布時間：2021-4-9 | 瀏覽：401   

影視廣告論文

美術對影視廣告的作用

導讀 : 一、影視廣告宣傳片創作的特點 宣傳片是傳播者有目的地選取一定信息，通過現代媒介對受傳者進行說服，從而使其產生影響的影（視）片類型。結合影視技術和藝術創造，宣傳片在公共領域的信息傳播中起著重要的作用。宣傳片的種類繁多，包括：廣告宣傳片、城市宣傳片、旅游宣傳片、企業宣傳片等。不同題材的宣傳片對于拍攝主體的側重有所不同，以城市宣傳片為例，該題材的宣傳片的內容多以體現地方特色、歷史文化和現代化設施...

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發布時間：2021-4-9 | 瀏覽：341   

影視廣告論文

略論影視廣告中影視特技的作用

導讀 : 一、在影視廣告的制作中，傳統的特技制作手法是主要的手段 1.影視廣告中“角色”塑造 古言有云：萬事開頭難，它也是一部影視作品最先開始的一個環節。和影視作品的“角色”塑造相比，影視廣告的“角色”塑造不僅強調“角色”的真實感；它更注重表現產品的廣告效應以及視覺沖擊力，還要表現產品、客戶的企業...

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發布時間：2021-4-9 | 瀏覽：397