1文字

從設計角度來看，文字本身設計上就是一種設計，經過數千年的傳播，文字可稱之為最成功的設計作品，這是因為每一個文字都蘊含著豐富的文化內涵。我們以漢字中的“男”為例，是由上下兩部分構成的，上“田”，下“力”說明在農業社會中男性是主要的勞動力。在平面設計中，文字也是重要的組成元素，通過對字體重建、顏色調整、字形轉變，將文字轉變為一種具有創意的作品。

2色彩

色彩元素是現代平面設計的重要組成元素。通過給人的視覺效果，給人們傳達一種先聲奪人的、認識上的氣勢；或利用色彩本身的美感和人們對色彩的敏感，促使人們，在設計中實現圖形和文稿的傳達。可以通過對色彩元素的明暗度調節，來實現喜怒哀樂情緒的表達，對色彩元素飽和度、明度、色相的調節，可以形象的解讀出人們的情感變化，在無形間通過一個作品使人們感受到震撼的力量，使人們理解作品所要表達的含義。因此，在平面設計中色彩元素起到了十分重要的作用，它是將美傳遞給人們的重要元素。另外，色彩也會是人們的審美觀、宗教和文化積淀和傳遞的結果，蘊涵著豐富的內容，是發揚民族文化、傳承歷史的重要形式。

3平面設計中視覺審美元素的構成

平面設計中的設計過程就是審美元素的構成過程。審美元素的構成方法有很多種，主要有三種，即功能性、表現力和秩序。

3.1視覺審美元素的功能作用

平面設計被廣泛應用于商業設計，而商業設計的最大特點就是經濟性強，這使得所設計出的很多平面設計作品帶有很大的經濟目的，具體體現在所設計作品的功能，而在視覺審美元素上所體現的就是作品的功能性。在當今這個競爭激烈的市場中，平面設計作品表現出的是對某一個特定商品的宣傳作用，這也是平面設計的一種價值體現。要實現平面設計作品的價值，其作品必須得到消費者的滿意和信任，對平面設計宣傳的產品有一定的認同感。在積累的市場競爭中，有很多相同的設計作品，商家要想吸引消費者的注意力，其平面設計的作品一定要經得住市場競爭的考驗。設計者應適應時代和人們的需求對設計作品進行一定的美化，以實現產品銷售和提高產品宣傳力度的目的。

3.2視覺審美元素表現力

視覺審美元素的表現力實際上就是設計作品給人們的視覺感受，也被稱之為帶給消費者們的視覺沖擊力。在平面設計中，設計者追求的不僅僅是作品的情感表現和藝術水平，而是將特殊符號和具有標志性的元素融入在作品中，使設計作品更加鮮明的體現，給消費者們帶來最大的視覺沖擊。這需要設計者對審美元素進行一種更為全面的表達，在元素的設計、組合和選擇方面符合消費者們對審美的習慣，并實現設計作品的創新性。其最終的目的是通過設計作品吸引消費者們的注意力，將作品所要表達的信息傳遞給消費者。但是由于消費者是存在一定的個體差異的，其對審美過程和審美觀也有很大的區別，這就需要設計者所設計出的作品有一定的針對性，對消費者的消費心理有認真的研究，在此基礎上將消費者的消費心理融入設計作品中，這樣設計出的作品將滿足不同審美觀和審美心理的消費者，并將設計目的完整的傳達給消費者，實現設計目的。

3.3視覺審美元素的秩序表現

平面設計中視覺審美元素的運用，是有一定規律的，應在一定規律和原則下，實現秩序的表現。任何一種設計作品的完成都是對元素的一種秩序運用，平面設計也不例外。如果沒有按照一定順序排列每種元素，而是將各元素打亂，這在視覺上給人的會是一種厭惡感，在這樣的情況下消費者是無法了解作品所要表達的信息的。只有將各元素有序的排列組合，通過對各元素的調整，使其更加的精確、豐富和完整的將所要傳遞的信息表達出來。只有將審美元素在平面上有秩序的表現出來，視覺上給消費者才是一種舒適感，在提升了消費者們審美水平的前提上，增強了消費者們對設計作品所傳遞信息的欲望。例如，我國國旗的設計，體現出的就是一種秩序設計，在紅色平面中，四顆小五角星和一顆大五角星構成了一個具體的單元，小五角星圍繞這大五角星，代表著全國人民的向心力和凝聚力，這就是非常典型的有秩序的構成元素組成的作品。

結束語

綜上所述，文章是站在美學角度對平面設計進行研究的。研究中指出，在審美中平面設計所展現出的是形式美、秩序美和市場功能性的要求。具有象征性和符號性特點的作品，以圖像和合成符號來豐富著消費者們的眼球，給消費者一種震撼的效果。隨著我國市場經濟的迅速發展，平面設計會為消費者們帶來更豐富的視覺感受。

作者：張婷 單位：寧夏工商職業技術學院