一、傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代標志設計中的運用

傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代標志設計中，運用的是相當?shù)膹V泛，很多優(yōu)秀的標志就來源于傳統(tǒng)紋樣，并取得了社會的高度贊揚與認可。成功的案例有:銀行標志的設計、靈感來源于玉龍的華夏銀行標志、同濟大學的百年校慶來源商周青銅器等。

1.傳統(tǒng)紋樣能廣泛運用在標志設計中的原因

傳統(tǒng)紋樣能廣泛運用在現(xiàn)代標志設計中，說明它本身具有鮮活得生命力，現(xiàn)代設計可以從中不斷的獲取靈感，繼續(xù)為現(xiàn)代設計服務。可以從三個方面來簡要說明這種生命力的源頭:一是傳統(tǒng)紋樣所具有的民族特色;二是傳統(tǒng)紋樣本身具有很高的藝術欣賞性;三是人們對于美好生活的向往。

傳統(tǒng)紋樣所具有的藝術性表現(xiàn)在，傳統(tǒng)紋樣和其它藝術一樣，同樣是來源于生活，并高于生活。傳統(tǒng)紋樣一般是直接、間接來源于人們的社會生活場景或者自然界中動植物紋路。表現(xiàn)的是一個民族，長期生活在一起所形成的圖案，并且這個圖案得到了本民族人民一致認可，從而廣泛運用在生活中。就好像我們中華民族認為自己是龍的后代;龍就成了我們的象征。

傳統(tǒng)紋樣的藝術性，體現(xiàn)在它的構(gòu)圖多采用均衡與對稱的手法，紋樣常常采用的是在中心點或者中心線的上下左右，布置紋樣相似的圖案，這些圖案顏色或是同色或是對稱的同形同色，這種形式組成單元圖案的均衡對稱。其中對稱與不對稱決定著紋樣單元構(gòu)圖的不同，均衡與不均衡體現(xiàn)紋樣各部分在單元紋樣中的分布狀況。

傳統(tǒng)紋樣講究在繁復中求變，這是有別與現(xiàn)代美術的特征，它繁復不是簡單的羅列、單調(diào)的重復，講究著在繁復中體現(xiàn)韻律和節(jié)奏感，講究調(diào)和與對比，紋樣大小、主次、疏密、色彩、虛實、靜動等，既要達到整體統(tǒng)一、局部變化、又要有平中求奇、亂中求序的藝術境界，也正是這種以不變應萬變孕育了傳統(tǒng)紋樣強大的生命力。對美好生活的向往則是體現(xiàn)在，傳統(tǒng)紋樣所代表的吉祥的征兆。例如:魚(年年有魚)所代表的富足、麒麟作為靈獸代表杰出的人。

2.來源于傳統(tǒng)紋樣的標志

在標志中，運用廣泛的有龍紋和鳳紋，其原因是中華民族是龍的傳人，龍同時又寓意人能取得成就，比較有名的龍紋標志有香港的形象標志、華夏銀行等。鳳作為中國傳統(tǒng)紋樣代表著富貴、吉祥，它和龍紋一樣有著幾千年的歷史，比較有名的鳳紋標志有韓美林設計中國國際航空公司、鳳凰衛(wèi)視的臺標等。父母盼望著子女成龍成鳳，企業(yè)家們盼望著自己的企業(yè)能成為行業(yè)的龍頭企業(yè)，因而龍鳳廣受人們的喜愛。傳統(tǒng)紋樣運用的比較成功的還有中國的銀行的標志，靳壕強設計的中國銀行的標志運用中國古錢幣的造型和“中“字的組合，即體現(xiàn)了“中國“，又表明了銀行的行業(yè)屬性。與中國銀行一樣具有特色還有華夏銀行的標志運用“玉龍“的造型和古錢幣相結(jié)合，同時體現(xiàn)華夏銀行的名稱和銀行的行業(yè)屬性。

二、結(jié)束語

將傳統(tǒng)紋樣運用到現(xiàn)代標志設計中雖然取得了良好的成就，但存在的弊端也不少。使人們誤以為出現(xiàn)有龍、鳳、云等吉祥圖案的標志就是好的標志，從而導致大量的類似的標志出現(xiàn)，缺乏創(chuàng)新。因而我們在標志設計時不僅要從傳統(tǒng)紋樣中獲取靈感，更要緊跟實際，創(chuàng)造出新的作品。

作者：袁文學 單位：湖北工業(yè)大學商貿(mào)學院