1標志設計中的具象圖形

(1)具象圖形概念。

在現代標志設計中，具象圖形是標志設計中非常常用的設計手法。具象圖形是指對自然、生活中的具體物象進行一種摹仿性的表達，作為圖形的一個分類，具象圖形設計主要取材于生活和大自然中的人物、動物、植物、靜物、風景等，其圖形特征鮮明、生動，因貼近生活而感染力很強，十分引人注目。具象圖形效果非常逼真，很容易引起人們對于與標志相關信息的理解或聯想，從而能對該標志設計所要傳達的含義有更生動的了解。

(2)具象圖形特點。

在現代平面設計中，很多標志設計都運用具象圖形進行設計，這種圖形的設計可使整個標志更具特點，主要表現在自然、寫實和辨識性三個方面。首先，具象圖形在標志設計中的應用可以使得整個設計更為生動、自然。具象圖形可以通過各種手法進行主觀加工和審美創造，從而達到更為生動、自然的設計境界。其次，具象圖形在標志設計中的應用還具有寫實性的特征。現實生活中的各種素材，如人物、風景、建筑、文化等都是具象圖形的設計對象，具有強烈的寫實特征。此外，具象圖形在標志設計中的應用可以使得整個設計更具辨識性，可以讓人們一眼就看出其表達的內容與含義。

2具象圖形在標志設計中的應用

具象圖形在標志設計中，設計師可用多種方法進行具體的設計，主要可分為三種，即圖形組合方法、圖形簡化方法和圖形重構方法。

(1)圖形組合方法。

在標志設計中，具象圖形的組合運用是一種重要的設計方法，可以綜合多種設計語義進行信息傳達，更具辨識性。在圖形組合方法中，設計師可以運用兩種不同的圖形僅僅結合設計，具象組合圖形可使整個標志非常易懂，是一種常用的設計手法，具有一定的標識性。但是，除了圖形結合以外，更重要的一種組合方式是文字圖形化的結合使用。文字圖形化就是利用文字基本形狀進行變化，如北京奧運會的標志，是一個“京”字的同時，也是一個跑動的人，其內容、形式和做法多樣，是有著獨特的藝術價值的標志設計。由此，我們可以得到啟發，在標志設計中如果能把字體進行圖形化，實現兩者的組合設計，那么標志設計的意義將進一步得到提升，更具辨識性。

(2)圖形簡化方法。

具象圖形在標志設計中，圖形簡化再利用也是一個重要的設計方法，主要對具象圖形進行靈活運用，抓住圖形的特點然后對其進行簡化利用，突出其本質特征，從而達到更好的視覺效果。現代標志設計綜合了創造、功能、審美和經濟等方面的因素，是一種獨特的平面設計形式，講究“少就是多”的設計理念。因而，在具象圖形運用中，設計師可以將比較繁瑣的生活素材圖形進行刪減和簡化，保留其最突出的文化特點和精髓，以更為簡練而集中的形式進行設計，很容易得到簡潔大方而又不失原有的寫實性的標志設計，就清楚的表示出標志設計的簡化過程。重構即根據設計者的意圖對于圖形進行分解與重組，將圖形進行重新構造、分割和移位，然后再按照一定的審美法則將分割后的圖形進行重新組合，從而形成新的既有原有的一定的內涵又符合現代審美的圖形形式。在圖形的分解過程中，圖像分解可通過兩種方法進行，即規則分解和不規則分解。

規則分解可使得圖形比較工整而大方，而不規則分解方法比較多樣化，可使圖形比較生動、活潑。在圖像分解的過程中，設計師可以對傳統圖形的設計成分、元素、符號等進行很好的提煉，以便后面進行更好的設計。在圖形的重組過程中，設計師可以通過變化、重疊、重復、漸變等藝術手法對分割的圖形進行重新構架，從而構成各種極具設計感的具象圖案，運用于標志設計中能形成良好的效果。例如，在圖3中，這個具象圖形的標志設計就運用了圖形重構手法進行設計，這是一家物流公司的標志，因而為了突出快速的特點，其標志將馬的形象進行分解重構，左半部分是馬頭，有部分是馬尾，兩者之間打破了實際的形象造型，而是進行了變化和重組，使得整個標志更具審美感受，更體現出物流的“快速”特點。

3結論

綜上所述，現代標志設計很多都采用具象圖形進行設計，其素材來源于實際生活，目的在于通過這種簡易而具有內涵的設計來吸引人們的目光，讓人們一眼就能接受設計中所傳達的信息，從而達到標志設計所想要獲得的品牌宣傳和識別目的。

作者：閆艷 單位：衡水市職業技術學院