一、標志設計中簡約理念的特征

（一）“少既是多”體現理性美感

“少既是多”是由密斯•凡德洛提出的設計思想，它也是簡約主義的核心思想。密斯•凡德洛的作品特征是：強調功能，形式上達到了一種簡單到幾乎沒有內容的明快和簡潔，具體是將設計的元素、色彩、照明，包括原材料簡化到盡可能少的程度，但對色彩、材料的質感要求比較高。因此，簡約往往能達到以少勝多、以簡勝繁的效果，這些都是簡約理念中“少既是多”的體現。圖1為三菱標志，是由三瓣菱形鉆石圖案組成。造型采用簡潔的幾何形體，色彩單純明快，體現一種理性美感。正為突顯其蘊含在雅致的單純性中的深邃燦爛光華——菱鉆式的造車藝術。該標志形式簡單，但內涵豐富，意義深遠。

（二）“多而不亂”傳遞情感

20世紀60年代，美國建筑師羅伯特•文丘里的著作中提出了“少即是煩”，他主張在設計中吸收各民族和各種文化精神，反對現代主義設計一味追求功能，忽視人情；一味追求簡潔，缺乏裝飾美感；一味追求創新，忽視傳統；一味追求統一，忽視多樣性等。其特點是文脈主義、隱喻主義和裝飾主義，這正是后現代主義的思想基礎。后現代主義者宣揚文化多元論及其差異性、開放性與變異性，強調設計的個性、“以人為中心”和民族特征是后現代主義思想的一部分。隨著時發表展，標志設計受全球化、信息化、不同民族、不同地域文化影響，要表達的內涵更多，現在設計形式的多樣性也促使標志設計走向多元化、多樣化。這些都是“多而不亂”簡約理念的表現。圖2是日本申辦2020年奧運會的標志，由五種顏色的櫻花所組成的花環，櫻花是日本的象征，代表著永遠和幸福。而環形則代表著一個不間斷的狀態。同時櫻花還象征著日本將從3•11地震中復蘇。該標志采用大約29個大大小小的櫻花元素，元素如此繁多，再加上櫻花形狀也較為復雜。但設計者通過巧妙的組合，將這些繁多元素組織在圓環內，加上巧妙的顏色過渡以及疏密有序的排列，不僅體現“多而不亂”，更使整個標志十分動人，達到意想不到的效果。

二、簡約理念在標志設計中的體現

（一）簡約的圖形元素

圖形是設計中重要的元素，具有很強的信息傳遞功能，是一種設計語言，一種超越了國家、地域、民族的視覺語言，全世界的人都可以通過簡單的圖形了解信息，簡約的圖形可以迅速直接傳遞給大眾信息。日本當代視覺設計大師福田繁雄說過：“一幅好的設計作品，應該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解。”很多標志設計中都有圖形的元素，其設計是為了脫穎而出、與眾不同，挖空心思設計圖形，“奇”、“異”、“怪”的圖形并非是設計師追求的目標，通俗易懂、簡潔明快的圖形語言才是達到強烈視覺沖擊力的必要條件因素，這種視覺效果便于大眾對廣告主題的認識、理解與記憶。這是一個改變標志中的圖形元素的例子，把以前很具象化的圖形經過提煉變成更簡潔的圖形，達到了很好的視覺傳達效果，更容易使受眾理解和記憶，這就是圖形簡約的本質。

（二）簡約的色彩元素

世界是五彩繽紛的，因為色彩的存在我們的生活世界才豐富，因此標志設計中的色彩是很重要的元素。有時候我們想到一個品牌第一印象或許就是其顏色，比如可口可樂產品我們會一下想到它的紅色，強烈的視覺效果給我們深刻的印象，色彩同樣賦予標志設計活力。色彩的簡約恰如其分地起到烘托主題和表現主題的作用，發揮其情感的聯想和象征作用，符合設計的中心思想，不同的顏色帶給人不同的視覺和心理上的感受，色彩能強化視覺效果。現在的標志設計都是選擇單色或者以較少的顏色，簡單的顏色容易識別和記憶。簡約的色彩理念正符合這一特點。色彩的魅力正是如此，一個簡單的顏色可以給人無限的遐想，簡約的色彩并不會使我們的標志設計單調古板，反而更能表達豐富的內涵和思想。色彩是一門學問，我們要多了解它的性質，才能更好地運用到我們的設計中。

（三）簡約的文字元素

文字在我們設計中也是重要的元素，它傳播信息的功能強大。有很多標志在設計中就是運用文字變形，這種的文字都是經過提煉形成簡約的風格，既是文字也是圖形。另一種是作為文字本身出現的，這類文字簡約的設計應避免繁雜零亂，使人易認、易懂。肯德基是一家眾所周知的餐飲公司，從1952年成立到現在文字部分有很大的改變，最初還用全稱KentuckyFriedChicken，到了1978年采用了豎的排列，改變之前圓滑傾斜的字體，變得更加厚重，這樣的字體變得更加有力，給受眾的視覺沖擊也更加強烈。1991年標志的文字部分有了很大的改動，采用“KentuckyFriedChicken”每個單詞的首字母“KFC”，這也是因為它的品牌已經眾所周知，深入人心，而且符合當時社會的發展趨勢，一個簡潔的稱呼也更易于識別記憶，“KFC”這三個字母現在我們都知道它指的就是肯德基。簡約的文字設計是符合社會的需要，隨著時代的變化而變化，設計是以人為本，符合人的需求才是好的設計。

（四）簡約的構圖

構圖也就是畫面的構成關系，是指在一個平面中圖形、文字、色彩等元素安排在適合的位置。構圖的恰當與否直接影響視覺效果。嚴謹、簡潔明快的布局，和諧整體感的簡約畫面構圖也是標志設計中應該追求的。我們還是通過肯德基的標志來看看標志設計中的簡約理念。1952年是文字和圖像的橫向組合，之后1978年的標志構圖更具有塊面感，變得有力度。現在多數的閱讀習慣是從左向右，文字和圖像的換位，是為了突出圖像加深人們的記憶。1991年的標志加入紅色和藍色，文字從“KentuckyFriedChicken”變成了縮寫“KFC”，這個標志是突出“KFC”，文字和圖形都采用了強烈的紅色，圖像為了突顯則用了冷淡的藍色。這里我們應該注意的是空白，背景空白使用其實也是一種簡約設計理念，空白的遞減給背景一種速度感，符合肯德基快餐的經營理念。1997的標志整體感強烈，把文字加到圖像里，整個構圖不再松散。通過這個例子我們可以看出，簡約的構圖很大程度改變和影響了標志的實際效果。

三、結語

現代社會的喧囂，高壓與緊張的生活環境，使人容易疲憊，在越來越狹小的生活空間人們向往回歸自然，在這樣的愿望下人們更容易接受清新自然、簡潔明快的設計。請記住，人是設計的主體，我們的設計應該以人為本，符合人們的心理和生理兩方面的需求。簡約的設計理念是符合人們的需求的，更符合社會的發展，所以我們應該準確把握好簡約理念的精華，并在標志設計中運用好。

作者：劉飛 單位：山西大同大學美術學院