一、民間年畫在現代招貼設計中的應用

（一）民間年畫在現代招貼設計中的審美表現

作為有著悠久歷史文化的東方大國，中國的文化底蘊是深厚的，文化元素是豐富多樣的。民間年畫是中國重要傳統文化元素之一，現代招貼設計通過與民間年畫的融合和創新，不再僅僅是招貼設計本身獨特的表達形式，而且將成為與國際接軌時中國本土設計風格的體現。所以在進行設計時不但要與時代元素相結合保持與時俱進，而且要保持民族特性，這樣才能符合多元文化的需要以及人們的審美需求。傳統文化元素是一種具有獨特藝術特色和審美情趣的民間藝術，任何時代的設計都是與文化緊密聯系在一起的，所以，無論何種形式的文化都會對設計產生深遠的影響。中國傳統文化元素也在某種程度上對設計產生了或大或小的影響，現代招貼設計作為不褪色的視覺藝術表現形式，它在運用過程當中更多地考慮到怎樣獲得最大的視覺沖擊，這樣才有可能達到讓觀賞者接受招貼設計宣傳內容的真正目的，所以還僅用理性的說教方式來對付受眾，顯然是行不通的。基于此，現代招貼設計是把審美效果體驗放在最重要的位置，它的審美作用主要表現在以下幾個方面。首先，從形式上來講，招貼設計要注重圖文并茂和生動活潑的表達形式，這樣才能引起受眾的關注；其次，招貼設計上的廣告語是除“形式”以外的又一個亮點，所以設計廣告語時要瑯瑯上口、簡單易記，這樣才能更容易被受眾傳誦；最后，招貼設計不但要有說服的作用，還要以感化的方式去影響受眾，這種軟性的方式要比強行灌輸的方式更容易讓受眾記得更牢、記得更久。

（二）現代招貼設計中民間年畫元素的應用

現代招貼設計在我們生活中隨處可見、無處不在，已經成為我們生活中不可缺少的一部分，也成為都市生活的一角風景。它不但可以宣傳產品，而且可以裝飾城市、豐富人們的精神生活。現代招貼設計所產生的影響，小到人們的生活，大到社會的發展，是我們有目共睹的。而民間年畫作為傳統藝術形式也在不斷地迎合人們的審美需求，從傳統中展現時代的魅力。它獨特的色彩表現形式以及有感染力的造型手段一直受到群眾的關注和喜愛。所以通過現代招貼設計對生活、對社會的影響作用，將它與民間年畫結合，不但為傳統民間年畫賦予了新的生命力，而且實現了中國傳統文化與現代設計理念的完美結合。在“今年無魚”的招貼設計作品中，設計內容以民間年畫為主要素材，引用了民間年畫中常用的娃娃抱魚的經典形象。娃娃抱魚圖在民間年畫中代表著“富足”與“年年有余”的涵義，在此幅招貼設計中把娃娃懷中抱的魚換成了光禿禿的魚刺，娃娃面部喜悅的表情也換成了比較恐懼的神態，通過局部的變化突出主題，給人以出乎意料的視覺效果，表現作者希望人與自然、人與動物、人與生態之間和諧相處，借此呼吁人們保護環境、珍愛動物的愿望，給人以警示與深思。整幅畫面概括簡練、意義深遠。

（三）民間年畫在現代招貼設計中的創新

在現代設計中，以中國傳統文化元素為核心，以現代構成審美為設計表現形式的設計思潮將開辟中國傳統文化元素與現代設計發展的新道路。當民間年畫中的視覺形象被歸納為設計中的點、線、面時，傳統的民間藝術在形式上就實現了它與現代視覺設計的碰撞。在反復的碰撞中，始終貫穿其中的還是民間意蘊的文化。目前，通過點線面的構成形式來體現傳統文化元素的作品也漫漫涌現出來。在現代設計中，強調的是功能主義與實用主義、少即是多的設計原則，這是時發表展的結果，也是人們審美的需求。在設計實踐中證明點線面的設計構成形式和設計構成方法是比較有效的視覺傳達方式。要實現民間年畫與現代招貼設計的更好融合，須要將民間年畫元素提煉出來，以點、線、面的形式呈現出來，這樣民間年畫在現代招貼設計中可以有效地表達。除了運用點線面的構成形式表達以外，還須要運用現代的構成方法來進行設計展現。形態、大小以及方向、位置是現代構成設計中的主要構成變化。筆者主要從點線面三種構成形式來對其進行探討。點的不同變化可以體現出不同的感觀效應，所以在設計當中可以將點進行重疊、變形、切割，來實現它的另一種視覺感觀表達。比如在對傳統元素進行設計時可以將其中可塑部分以點的形式替換，而不可塑的部分則保留其原有形態，這樣保留原有形式而又不失創新；點匯集則成線，線較之于點表現出更多的感情色彩，線可以通過不同的組合形成不同的形式，也可以通過不同的變化表達不同的感情。所以通過將不同形狀、不同形式的線組合起來就可以帶來不同的視覺語義效果。實現民間年畫在現代招貼設計的創新，需要我們不斷地嘗試、大膽地創新，比如可以利用抽象藝術語言以及形式的大膽創新。通過這種方式嘗試，一來可以將設計作品的實用功能體現出來，二來還可以給受眾帶來強烈的視覺觀感。此外，民間年畫也給現代招貼設計帶來了新的生命力，一些美好的創作靈感也會因此而生。因為民間年畫更多的是注重形與色的夸張、象征寓意的表達，把民間年畫的傳統文化元素提煉出來，再實現與現代設計風格重新組合，使得現代招貼設計不失新意而又產生耳目一新的視覺效果。所以說，實現民間年畫在現代招貼設計中的應用符合現代招貼設計的創新思想傳遞和民族情感抒發。

二、結語

現代招貼設計作為一種應用廣泛的設計藝術形式，要集藝術性、功能性以及創造性和系統性于一身。招貼設計可以使奇特的構思成為個性化的表現，可以讓簡單的構圖體現濃厚的藝術形式。而面對經濟一體化、文化多元化的形勢，中國又當以怎樣一種表達方式來進行招貼創新設計構思和本土設計風格的突顯呢？跨越歷史、凝聚中華民族文化氣質的年畫就成為了最佳表達方式之一，而在招貼設計中如何進行民間年畫表現形式的創新，以實現民間年畫與現代招貼設計的有效融合，最終使傳統民間藝術煥發新的生機和活力，就成為了新時期應該思考的問題。

作者：王勇 單位：湖南城市學院美術與藝術設計學院