跨媒體實驗室在全世界十多個國家有運營業務，我們要做的就是幫助當地的公司、機構和組織來開發數字媒體，把它開發為知識產權，我們希望在這個領域幫助相關的人員。我們在馬來西亞、墨爾本、悉尼、阿姆斯特丹、新加坡、印度等都有業務，我們有豐富的國際數字媒體產業經驗。

我主要講兩個問題，第一個是我們在中國的經驗，比如說我們在蘇州舉辦的論壇。我們在論壇當中已經積累了很多的經驗，舉辦相關的活動已經有三到五年的時間了。

第二個是關于傳播的問題、溝通的問題，因為溝通是一個關鍵的因素，將會影響到科普，影響到中國與外部世界之間的關系，我們已經吸取了很多的經驗教訓，在中國學到了很多的經驗和教訓，我要跟大家分享一下。

1跨媒體實驗室在中國的經驗

跨媒體實驗室時常舉辦一些會議，讓相關外國專家分享經驗，一般是兩天的論壇，外國的專家還可以幫助當地的公司進行研發和國際發行。比如說蘇州是中國的動漫產業的首都，所以我認為蘇州是非常重要的，我們把全球很重要的一些品牌，比如說夢工廠、迪斯尼、華納兄弟、BBC等重要的品牌帶到蘇州，讓他們跟蘇州當地的公司合作，提供咨詢顧問服務。

這是一種顧問式的建議，它不是要把外部的意見強加給中國，而是幫助中國提出一些自己的創意的點子。

今年7月在蘇州我們開了一個會議。這個會議有兩個目的。

第一個目的是希望蘇州能夠創立中國的動漫產業市場，作為重要的國外動漫產業尋求中國合作對象的平臺。跟國際上的一些組織結合在一起，這就是一個對接會的功能，能夠把商機結合起來，分享一些創意的點子，我們認為中國的動漫市場就是這樣的一個結合點。在中國有很多動漫的活動在進行，但是還沒有一個地方讓外國公司在中國找到合作伙伴，不管是進行制作還是創意的點子，還是分銷、發行，等等。我們在蘇州成立了這樣的一個中國動漫市場，就有了這樣一個結合點。

第二個目的是為中國的動漫產業引入世界優質品牌，這非常重要，但這不是強加給中國企業國外的標準和形象，而是和中國企業分享他們自己的一些經驗，這是一種知識轉移的形式，我們認為對中國目前的動畫產業來說是非常有益的，而且我們也希望創建長期的高價值關系和商機，而且在動畫產業領域中我們要幫助中國業內人士了解國外同行的最佳做法。

再簡要地講一下跨媒體實驗室對中國的文化創意產業的一點理解。

首先是基礎和硬件環境。我們把外國人從好萊塢、從倫敦、從BBC帶到中國的時候，我發現的第一個現象就是，他們普遍對創意產業的投資環境感到驚奇，在基礎環境和硬件方面中國領先于世界其他的國家和地區，而且當外國人來到中國，看到蘇州工業園區，觀察到中國最新近發展的時候，有的時候他們在贊嘆的同時，也會有一些批評的聲音。他們會覺得中國在某些方面的規劃過猶不及，人為的因素過多地干擾了自身的人文環境。我不同意這種批評，這是一種誤解，因為綠色的創造和創新需要時間和空間，在中國，文化創意產業剛剛起步，還處于第一階段，而西方已經經歷了很長的發展階段。比如說上海的張江科技園區，這樣的園區里面有兩所大學，一個是科技型的，一個是藝術型的，一共約60000名學生，他們類似于一個孵化器，那里有400多家新型企業，周圍居住和工作環境都有，當外國人看到這一切的時候，他們覺得規劃得非常之好。即便是張江科技園區，我想在未來的10到20年都會成為綠色創意示范區，所以我認為外部的批評聲音不一定是對的，中國的路徑是正確的，外國人應該向中國學習如何實現這個路徑。

其次是人才和軟件環境。因為人才和軟件環境是我們要繼續投資的一個領域，創意產業的發展依靠的不是硬件，而是軟件，是人才，是點子，創意是最重要的。

在中國市場我們看到有一些技術園區、科技園區，剛開始可能是在發展房地產行業，但是現在也在開發自主的知識產權，對人員、技能、人才的開發加大投資，這就是創意產業在中國繁榮的必須的條件。

第三是持久性和贏利能力。還以張江科技園區為例，它是一個整體的生態系統，要創造一個讓公司實現持續贏利的環境，重在質不在量，中國的許多政府官員非常重視數量，但是質量同樣重要，甚至更加重要。我們要為中國的知識產權創新建立需求，以便我們在中國消費的產品是具有自主知識產權的產品，這樣會促進產業發展。

第四是市場開發。在蘇州，經常有人問我一個問題，怎么創造知識產權并賣到全世界。要擴張中國的知識產權份額，我覺得我們不要總將注意力放在這件事情上，我們現在暫且忘掉國際出口，應該聚焦本土，當然20年之后我們肯定會更加關注國際出口。教育行業是重中之重，因為每個行業中教育都是根本，每個行業都是基于高質量的教育之上的，沒有任何一個國家會比中國更重視教育，因此對人才的培養和投資必然是一個長期的過程。

我強調我們應該找到適合中國現階段國情的產品，比如說嚴肅游戲，我們應該把嚴肅游戲用于促進學習，學生出生的時候就處在科技環境當中，他們認為玩游戲是非常刺激的，而課本必須要采取游戲的形式才行。

非常重要的是浸入式媒體，昨天參觀了中國科技館，里面有很多新形式的媒體對人們進行教育活動，我們要用新的教育工具，這一點非常重要。

當然動畫的產業非常重要，動畫產業不僅僅是孩子的電影，孩子的動畫，它還包括數據的可視化，涉及很多很多的領域，中國政府對動畫行業的投資會有很大的產出和回報。

2關于傳播和溝通的問題

溝通是一個關鍵的因素，將會影響到科普，影響到中國與外部世界之間的關系，我們已經吸取了很多的經驗教訓。