一、大鹿島村旅游發展過程中存在的不足

（一）品牌意識薄弱，缺乏創意產品

大鹿島村的旅游業發展目前仍處于盲目、被動、落后狀態。來過的游客會發現大鹿島一直延襲著傳統的旅游業發展模式，幾年甚至幾十年所游覽的景觀大同小異，供游客參與性的設施設備很少。目前絕大部分海島漁村旅游的體驗方式是“住漁家村、吃漁家飯、干漁家活、學漁家藝、享漁家樂”。由于“兩日游”（實際是一日游，大鹿島上的游客大多數僅住一夜，第二天上午結束行程）的游客占據絕大多數，海島漁村旅游遠不是一種參與性的體驗活動，更多的是一種簡單的觀光，旅游產品發展的層次較低，存在旅游商品少、缺乏特色、社區參與不夠、營銷力量有限、信息網絡尚未健全、在線服務不強等問題。大鹿島擁有天然的優質浴場，一度被稱為北方夏威夷，但是卻沒有得到很好的開發，沒有形成自己獨特的品牌。

（二）資金投入不足，基礎設施薄弱

大鹿島村是經濟發展水平較低的農村，近年來由于旅游業的帶動，在一定程度上促進了其基礎設施的建設，由于缺乏一定的資金投入，許多旅游基礎設施不能滿足旅游活動的需要，主要表現在道路、停車場、公共廁所、餐飲及住宿等設施不完善，醫療器具比較落后，無法應對一些緊急情況。接待設施中最為突出的問題是衛生狀況，鄉村旅游由于衛生條件不能滿足旅游者的要求而留不住旅游者，嚴重影響了旅游者在此地的逗留時間。由于該海島是一個相對獨立的生態系統，交通便利程度受限，在一定程度上會影響游客的作息時間。由于海水潮水的漲落，進入大鹿島的時間有著較強的限制。進島的船只購票已經成為制約進島的重大問題———很多旅游團在等待購票，有的甚至在等待中失望而歸，對大鹿島的旅游發展造成了很大的負面影響。

（三）生態環境遭到一定破壞

大鹿島獨特而優美的生態環境吸引了眾多遠道而來的游客和附近居民。但是，隨著大鹿島旅游業的蓬勃發展，各種旅游車輛紛至沓來，汽車尾氣和生活廢水以及基礎設施建設導致了生態環境遭到破壞，海島的自然景觀資源、生物資源、人文環境資源等也受到威脅與破壞，嚴重影響了該地旅游業的長久發展。近幾年來為了實現經濟的快速發展，大鹿島村開始沿岸圍壩，投入巨資在淺灘處修筑海參圈，人工飼養海參。就目前情形看的確為當地帶來了可觀的收益，可是也破壞了海洋生態環境系統，帶來很多負面影響。這些不合理的建設使環境質量下降，不能滿足游客融休閑娛樂與親近自然于一體的旅游目的，使旅游者對大鹿島村產生不好的印象。

（四）缺乏專業人才，經營理念落后

旅游從業人員絕大多數是當地村民，村民居住在山里，靠種地、打魚為生，那里在未被開發成旅游景區之前世世代代都以農業為生，一直比較貧困。村民從農業生產者轉變成了旅游服務提供者，這一角色的突然轉變使大多數農民無法適應，沒有良好的服務意識，影響了旅游業的發展。經營管理僅注重眼前經濟利益，有些村民對游客漫天要價，導致游客“高興而來”卻無法“滿意而歸”，這種缺乏全局和長遠考慮的現象嚴重制約了大鹿島村旅游業的發展。許多村民經營理念相對落后，不愿在經營特色、服務質量上花本錢，不善于學習別人的先進管理經驗，缺乏團隊協作意識。旅游業整體上處于粗放經營中，陷入了輕管理、低質量、低收入的惡性循環之中，嚴重制約了旅游業的又好又快發展。

二、大鹿島村發展旅游業的對策

（一）加強宣傳力度，打造旅游品牌

大鹿島村漁業旅游資源十分豐富，在發展旅游過程中一定要把內涵豐富的漁業文化充分融匯到旅游開發中去，形成獨特的旅游產品，還要注重對新興旅游產品的開發。同時要加強產品的宣傳力度，要善于借助主題宣傳、節慶活動等各種行之有效的方式，通過電視、電臺、報刊、互聯網等多種渠道，開展大鹿島村的旅游宣傳促銷。大鹿島村應結合自身優勢，順應當今生態旅游市場主流趨勢，打造生態性、自然性、參入性強的回歸體驗型產品。大鹿島旅游業發展的戰略目標應是：主打甲午海戰品牌，增強和提升現有產品功能，發揮資源優勢，順應時發表展，實施可持續發展戰略，把大鹿島建設成為中國北方旅游名島，開展豐富多彩的與景區文化相融合的旅游活動項目，一是開展“漁家樂”項目：吃漁家飯、住漁家屋、觀漁家景、做一天漁民；淺灘拾貝、大海沖浪、晨觀日出、傍晚垂釣、夜晚聽濤，不僅可以滿足現代人返樸歸真、回歸自然的需求，而且能體現漁民家庭式的溫馨氛圍，實現個性化的服務。二是開展漁民與游客大聯歡，讓游客與漁民互聯互動，增進了解和友誼。三是舉辦海鮮節，展示獨特的海島海鮮飲食文化。四是開展甲午忠魂祭奠活動，增強游客愛國主義信念。五是舉辦“媽祖香緣”、“漁家祭海”活動，將友好、和平、關愛的精神發揚光大。六是開發“海之韻”沙灘啤酒音樂廣場。海浪、沙灘、海風、音樂、燭光，讓游客在暢飲啤酒中體驗高雅、浪漫的海島文化。

（二）加大資金投入，加強基礎設施建設

大鹿島村應建立健全規范的旅游接待服務體系，不斷完善和配套吃、住、行、游、購、娛六大要素，規范農戶家庭的接待設施、安全保障、接待條件、衛生狀況、接待能力等接待服務標準，為旅游者提供愉悅、安全的旅游環境。政府旅游主管部門要加大資金投入，搞好交通、郵電、通信、衛生等基礎設施的建設，整修道路，讓更多的旅游車輛順利進入，并且要在道路兩旁修建相應的加油站。要設立專項資金，重點用于加強公共設施與食宿設施的建設，美化村莊環境。要設置相應的垃圾存放點，保護好鄉村的環境，進一步改善旅游點的道路、醫療設備、網絡設備等基礎設施建設，提升服務水平。

（三）加大環保力度，走可持續發展之路

發展大鹿島村的旅游，滿足旅游者向往“回歸自然”，渴望“返璞歸真”，體驗“天人合一”的要求，要防止標準化、商業化、城市化對“鄉村性”的侵襲。大鹿島村應對本村旅游資源進行嚴格保護。要充分考慮資源、環境的承載能力，科學規劃，使本島旅游資源得到合理開發和有效利用。注重對原汁原味的鄉土本色的保護，要突出其“獨特性”。為了實現大鹿島村旅游業的可持續發展，漁村環境整治和家庭建設等必須有大改進。道路的開通、衛生條件的改善以及環境的美化都是新型漁村建設的基礎。首先要進行廣泛宣傳，提高認識。其次，應建立完善的規劃制度。大鹿島村應加強對休閑漁業的規范化管理，使得休閑漁業的發展能夠為建設“生產發展、生活寬裕、鄉村文明、村容整潔、管理民主”的社會主義新農村做出積極的貢獻，讓大鹿島村的休閑漁業走上健康持續發展的道路。

（四）引進旅游方面的專業人才，轉變經營理念

發展旅游業，進一步建設社會主義新農村，當務之急是提高村民素質，培育有文化、懂技術、會經營的新型村民。要進一步規范、調整和提高旅游服務接待的整體水平，提高鄉村接待人員的整體素質，強化旅游服務意識，鼓勵廣大從業者通過培訓全面掌握本地民俗文化的基本知識，改善經營項目條件，提高綜合素質和服務技能水平，特別是要樹立正確的服務理念，為游客提供優質的服務，增強旅游的吸引力，展現大鹿島村鄉村旅游的魅力。大鹿島村應放棄粗放式的經營理念，轉變從業人員的服務觀、價值觀、行為觀等。要真正讓游客感受到當地人的熱情好客，要真正為游客著想，不要只顧眼前利益，進而促進大鹿島村旅游業更好更快的發展。（本文作者：李翠 單位：遼寧對外經貿學院）