進入21世紀以來，我國動漫產業的發展得到國家和各級地方政府的高度重視和大力扶持，目前已成為“我國文化產業當中發展速度最快、市場參與程度最高、最有發展前途的產業，同時也是文化產業中率先走向產業化和實現跨行業品牌運營的先鋒板塊”[1]。然而，廣西的動漫產業發展無論是在產業規模、產品數量、企業實力，還是在人才儲備等方面都與先行省區有較大差距，為實現廣西動漫產業的創新發展，當務之急是必須認清廣西動漫產業發展的現狀與前景，對廣西發展動漫產業的優勢與劣勢有客觀的認識。

SWOT是管理學科的一種分析方法，它是一種對行業或企業內外部條件及各方面較客觀地分析和研究的方法，包括Strength（優勢）、Weakness（劣勢）、Opportunity（機遇）和Threat（威脅）4個方面，SWOT即是這4個單詞的縮寫。借用SWOT這一分析方法可幫助我們了解當前廣西動漫產業發展面臨的機遇與挑戰，歸納自身發展的優勢與劣勢，提出科學的、適宜的發展策略。

廣西發展動漫產業的優勢

近年來，廣西動漫產業逐步向原創動畫、動漫演出、動漫主題公園、新媒體動漫及動漫衍生產品開發等產業發展，形成了南寧動漫出版平臺和柳州動漫游戲研發基地，以及桂林的原創動漫和動漫戲曲文化產業園的交叉格局。雖然仍落后于先行省區，但它也有發展動漫產業的自身優勢。

得天獨厚的地域資源。廣西地處華南、西南與東盟交會處，天然的自然資源和跨國資源奠定了廣西動漫產業的發展基礎。首先，廣西境內既有“桂林山水甲天下”、北海銀灘、巴馬長壽鄉這樣的自然資源；又有寧明花山巖畫、憑祥友誼關、防城港古炮臺這樣的歷史名勝；還有邊境十萬大山的熱帶叢林風光。它們都可以作為動漫作品的創作背景，既可以彰顯廣西動漫作品的與眾不同，還可以有效地宣傳這些地域風情。其次，一年一度的中國—東盟博覽會和南寧國際民歌藝術節的舉行，也為廣西動漫作品的宣傳和消費提供了一個平臺。

豐富的少數民族文化資源。廣西是我國少數民族的聚居地，現今居住著壯族、瑤族、苗族、侗族、京族、仫佬族、回族等少數民族，各民族在長期的歷史進程中，創造并傳承著各自獨特的民族文化傳統。既有銅鼓文化、山歌文化、繡球文化等獨具特色的民俗文化，又有壯族的“三月三”歌圩文化、侗族的大歌、京族的哈節等富有風情的節慶文化，還有布洛陀、劉三姐、媽勒訪天邊、百鳥衣這些優美的傳說。它們都是廣西動漫創作的創意源泉，為創作出不拘一格的富有壯鄉特色的動漫作品提供故事和素材。

政策資源。當前，廣西在享有國家對西部地區的優惠政策以及少數民族政策、扶貧開發政策等各種政策優勢的基礎上，從資金、稅收、保障用地等方面加大扶持力度，實施龍頭帶動發展戰略，堅持“抓大放小扶微”的原則，重點打造一批具有較強實力和競爭力的大型動漫龍頭企業，促進動漫產業與相關產業融合發展。先后出臺政策，確定一系列動漫試驗基地、試驗園區、動漫企業骨干和動漫人才培養基地，在人才培養以及企業重組或上市等方面優先給予財政支持，并采用納稅獎勵、配套、貼息、資助等方式，吸引動漫企業和優秀人才入駐，對原創性動漫游戲優秀產品給予獎勵，等等。這些政策的出臺為廣西發揮后發優勢，實現動漫產業跨越式發展創造了有利環境。

廣西發展動漫產業的劣勢

整體資源整合不夠，動漫企業行業競爭力弱。目前，廣西具有動畫制作資質的企業共30多家，但大多數都是新辦企業，還處于孵化成長階段，企業基本規模不大，生產制作能力較低，一般都以制作動畫短片和廣告動畫為主，動漫原創作品較少，在短時間內很難形成品牌產品、品牌企業。成功的動漫品牌包括知名的動漫形象和動人的故事腳本等，廣西的動漫企業還無法有效整合各種資源，原創作品少，劇本薄弱，使廣西動漫產業顯得活力不夠，在行業內缺乏競爭力。

動漫產業園區建設滯后，動漫產業鏈欠缺。廣西動漫產業起步較晚，動漫產業園區建設缺乏高技術的基礎設施支持，無法發揮集聚效應，吸引動漫企業進入園區孵化，沒有形成動漫產業群落效應，也無法吸引相關企業對其進行后續產品的開發與營銷。因此，動漫產業園區沒有構成共同的產業運行鏈條，形成一系列的產業優勢。此外，廣西動漫產業的管理體制也不夠順暢，創作、出版、播映、衍生品開發銷售等環節沒有得到合理調節，無法將一些較好的原創產品銜接成鏈，導致產品優勢不足，致使產業升級后勁不足。

投融資渠道單一，社會投資不足。動漫這一行業發展本身充滿了風險和不確定因素，廣西動漫產業的發展又處于初級發展階段，未能成功打造出優良的動漫品牌，在行業內形成良好的口碑。企業家、投資者對其前景的預期也不樂觀，不愿輕易注資進入。因而廣西動漫產業的發展主要依靠政府投資和獎勵激勵，在一定程度上制約了廣西動漫產業的規模化發展。

廣西發展動漫產業的機會

2010年，中國動漫產業市場規模達到208億元[1]，而按照政府確定的動漫產業發展目標，未來5至10年我國動漫產業將占GDP總量的1%左右，按此估算，我國動漫產業將具有數千億元的潛在價值空間，如何后來居上分得這塊動漫千億元蛋糕是廣西實現產業結構調整，推進文化大省建設的良好契機。

國家政策利好，動漫市場規模不斷擴大。2002年以來，國家先后出臺了《影視動畫業“十五”期間發展規劃》、《關于加強動畫片引進和播放管理的通知》、《中共中央國務院關于進一步加強和改進未成年人思想道德建設的若干意見》、《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》等相關文件，并在《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》、《文化產業振興規劃》和《我國國民經濟和社會發展“十二五”規劃綱要》中反復提出把動漫作為重點文化產業予以大力發展。因此，近年來我國動漫企業大幅增長，動漫市場規模在不斷擴大，成為新的經濟增長點。“國辦發[2006]32號文件明確指出，力爭用5~10年時間躋身世界動漫大國和動漫強國行列。”[1]這是我國動漫產業發展千載難逢的機遇，也為廣西大力發展動漫、躋身動漫大省注入了強心劑。