作者：米利玖 單位：河北政法職業學院

體育新聞在當今社會有著獨一無二的傳播功能，其影響面涉及到社會的各個方面，同時也受到社會政治與經濟等多種因素的影響。體育新聞的影響功能突出表現在文化的無國界傳播，給廣大受眾帶來了精神上的愉悅，形成了良好的社會環境；其次，隨著我國體育競賽體制的突破性發展，其宣傳力度也明顯增大，體育新聞得到了更多人的關注，體育市場也逐步擴大。計算機媒介傳播目前己成為傳遞信息與影響公眾生活最有效的手段之一，在知識經濟時代，媒體與體育產業之間的關系越來越密切。體育和體育新聞之所以越來越受到人們的重視，就是體育和體育新聞所固有特性的體現，而這一態勢也是由廣大受眾的需求心理所決定的。

一、體育新聞類節目的傳播特色

1.體育新聞傳播內容多樣、范圍廣泛

盡管當前體育新聞類節目的主要內容是圍繞體育競賽來開展的，但其節目所涵蓋的內容和播出形式呈多樣化發展，此外，它所涉及的領域和范圍已經大大超出了傳統的體育新聞報道范圍，并且獨具特色。如以新聞形式出現的體育新聞、以人物采訪形式出現的專訪節目、體育比賽的現場直播等，它以特定的體育內容為基礎，借助社會所關注的各類信息為融入對象，使得節目傳播內容具有廣泛性和多樣性。如果注重對體育新聞傳播與體育新聞事件發生時間的掌控，那么這個體育新聞的價值就會越大，此結果源于人們對最近所發生的新聞事件的關注，而這也是體育新聞傳播的一條客觀規律。人類社會經過幾千年的發展，其文明程度也越來越高，人類傳播新聞的手段也越來越豐富、越來越復雜。然而體育新聞的真實性與迅速性的特點卻一直沒有改變，如今發生變化的僅僅是人們對新聞真實性與迅速性要求程度高低的變化。

2.體育新聞節目傳播內容的國際性和激勵性

從實質上來說，體育是一種社會文化，它不僅面向社會，為社會服務，而且面向國際，為各國體育的傳播以及交流和發展提供了更大的平臺。與此同時，在競技體育日益國際化的背景下，獲得勝利的精神、堅持到底的精神以及拼搏奮斗的精神等已經被提升到了國家和民族精神的高度，體育新聞節目在傳播中激勵民眾積極向上的斗志，促使民族文化不斷發展和進步。

3.節目中蘊含著豐富的人文精神

無論在什么時代，人類對自身的高度關注、關懷和敬重一直是人文精神的最基本內涵，在體育新聞的節目傳播中，人文精神映射出體育新聞的內涵和特征，同時也代表著體育新聞的發展趨勢。通過對運動員的獨家專訪、運動精神的專項宣傳及社會公眾的熱情參與等方面的推動下，人文精神在體育新聞中得到完善和升華，其內涵也在體育新聞中也得到了補充，與體育運動相輔相成，間接地促進了體育節目的創新和發展。

4.節目具有明顯的時代特征

體育新聞已經逐漸被譽為公眾最感興趣和最受關注的新聞報道之一，發展和完善有關體育新聞的節目，不僅符合社會受眾的需求，而且恰如其分地跟上了時發表展的步伐，將體育界的最新動態和時事清楚地展現出來，保證公眾所關注的信息得到及時的發布和更新，也適時地將世界各國的體育新聞通過節目的不同形式展現出來，從這些方面來講，體育新聞類的節目體現了體育新聞傳播明顯的時代特性。

二、關于增強體育新聞類節目傳播特色的途徑探究

1.注重體育新聞語言比喻修辭的運用

體育新聞講究的是真實和新意，在節目中不僅要結合體育新聞的這種特征，而且還要結合體育新聞類節目自身的傳播特色，注重語言比喻修辭手法等的運用，從而保證新聞節目更好地適應大眾傳媒市場變化的需求，促進自身的不斷完善和發展。具體來說，首先應該想方設法提高采寫體育新聞的質量，不斷融入符合時發表展的內容和形式，為語言表達方式的改進和完善奠定堅實的基礎；在尊重語言以及充分發揮它信息功能的前提下，賦予新聞語言以審美的因素，借助一定的修辭手法，使得節目主持人的語言簡潔清新，增強體育新聞的吸引力和魅力，例如“沒有硝煙的戰場”意味著體育比賽的激烈，激起觀眾觀看節目的興趣和欲望；與此同時也必須清醒地認識到，只有制作出與時發表展步伐相適應的體育新聞節目，體育新聞事業才能獲得更加長足的發展，因此在體育新聞節目的策劃以及語言編排人員等工作的時候，要充分考慮到布局是否合理，是否有利于促進語言的不斷完善和創新，使其成為促使體育新聞節目發展的重要催化劑之一；為了使得語言更加生動活潑、豐富多彩，要嘗試在繼續正確運用比喻修辭等手法的前提下，增加其他修辭的分量，比如對比、夸張等修辭手法，結合他們自身的特點和魅力，通過一定的方式有機結合，運用到語言的組織中來，可能會獲得意想不到的效果；要不斷地進行大膽的實踐與試驗，從多角度尋找符合節目內涵的語言風格，為語言的不斷創新打造獨特氛圍……總而言之，具有吸引力的體育新聞語言需要修辭手法的巧妙運用，也需要節目組織的大力支持，只有追求體育新聞節目的完美性、整體性、統一性的有機結合，才能促進體育新聞的不斷發展。

2.充分借助現代信息網絡技術的強大力量

隨著現代信息技術的不斷發展和進步，體育新聞的推廣和傳播變得更加便捷，體育新聞進入了現代化階段，若能很好地運用這股強大的推動力，對體育新聞類節目傳播特色的加強將會起到十分重要的作用。體育新聞傳播特色的加強可以通過以下幾個方面去實現：首先，要認識到網絡使得體育新聞的傳播具有動態性與時效性、自由性與互動性、信息的海量性與多元化等優勢，注重對工作人員的網絡知識的培養，將網絡傳播這種新聞制作理念灌輸到節目策劃工作人員的思想中去，從而提高節目的現代化，同時增強體育新聞的自身發展特色；其次，要積極構建彰顯品牌特色的欄目，在設置專屬自己節目網站的前提下，安排專業管理人員及時更新最具有代表性的體育新聞報道，并且根據受眾的興趣盡可能地多提供有關體育方面的信息和最新動態，在符合節目本身發展特色的同時豐富節目的內容。積極地鼓勵節目觀眾多多提供寶貴意見和建議，在網上設置專門的交流平臺，從而及時掌握公眾的喜好選項，改進和完善節目不足的地方；再者，要想真正地將節目的傳播特色發揚光大，還要加強與網絡上各大媒體以及機構的合作，在保留自身特點的基礎上吸取其他媒體的優秀經驗以彌補自身發展的不足，為自己提供豐富的新聞來源，不斷地改革和加強具有自身特色的體育新聞節目的建設；此外，隨著人民生活水平的提高，人們希望從體育新聞報道中獲得的不僅僅是豐富的體育信息，更重要的是精神上的愉悅和滿足，因此在借助和運用網絡信息技術的時候，要充分將人文關懷穿插于其中，更加深入地關注民眾，了解民眾需求，適時地調整節目的形式和內容安排，為民眾提供真正感興趣的體育新聞，提升節目形象。