作者：黃樹聲 單位：牡丹江師范學院

圖形創意是在圖形元素基礎上的重新組合和設計，德國當代國際著名視覺設計大師霍爾戈•馬蒂斯教授曾經這樣說：“一幅好的招貼，應該是靠圖形語言說話，而不是靠文字的注解。”從他的話語中，可以窺探出具有創意性的圖形語言對于平面廣告設計的重要意義可見一斑，而對圖形創意的應用研究則更加突出。圖形創意的好壞對廣告作品的效果具有決定性影響。因此，研究如何利用圖形創意提升平面廣告作品檔次，具有十分重要的現實意義。令人矚目的圖形創意可帶來轟動的廣告效應，讓公眾的注意力全部聚焦在廣告內容上，給每一個欣賞過它的留下深刻難忘的印象。日本設計師福田繁雄的作品《Victory》就是很好證明，同時激發人們對廣告信息的好奇心，并最終實現所要宣傳的預期目的。運用圖形創意設計廣告，重在創造，在創造過程中不僅要合理運用圖形審美學和表達手法，還要將產品特點融合在其中。由此可以看出，優秀的圖形創意設計工作必須從產品目的出發，廣告圖像不僅要融合良好的圖形創意理念和設計手法，還要從大眾的審美品位和價值觀出發來設計。

廣告作品在設計思路的構建之初，如果站在不同的生活角度和社會背景上審視外部客觀世界，就會受到“橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同”的效果。并以此為設計原型，對腦海中出現的各種圖形符號進行整合和重構，創造出一個全新的圖像。雖然創造過程十分復雜繁瑣，但同樣具有清晰的內在脈絡和規律。總而言之，圖形創意是利用多種圖形元素和表現方式，設計出一個具有豐富內涵的圖形作品，準確巧妙的表達產品宗旨。它能夠帶領人們走進一片之前不曾經歷的精神領域，將抽象的寓意表達成具體的圖形，可以說是一種跨越時空的藝術創造，旨在為受眾建立一個全新的感官情境。必須要在充分把握圖形設計的要領上，潛心鉆研，才能夠不斷設計出具有高深內涵和良好視覺體驗的圖形作品。

挖掘圖形創意在廣告設計中視覺藝術價值

現代平面廣告圖形既要具備豐富的涵義，也要有良好的視覺感知。圖形元素的布置與組合能夠直接影響圖形整體視覺效果，按照不同的表達對象，圖形設計具有千姿百態的造型，但總體可以分為兩類：一種是側重于感性表達；另一種是強烈的理性訴求。感性的表達與創造者的個人情感密切相關；而理性訴求則是在學習和掌握幾何圖形設計和數學計算方法基礎上，通過嚴密的邏輯演繹得來的。在實際工作中，這二種表達手段并沒有嚴格的區分界限，在許多廣告作品中，經常能夠見到它們相互交融。即使是最具理性思維的設計家，在設計作品中也離不開感性元素的運用，因為只有結合了理性和感性元素的廣告作品，才能夠將圖形廣告的內在涵義提升到更高的層次。①“多維空間”藝術表現手法，主要利用骨骼線的特點劃分圖形，在感性思維的理解和運用下，將完整的圖形拆分，再根據圖形創意將其按照一定的規律組合起來，從而創造出豐富而又生動的視覺感知，傳達給受眾深刻的產品信息。因此，在創造圖形的視覺表現特性時，要想達到令人矚目、內涵豐富的廣告作品，必須充分掌握和利用骨骼分析法，設計者還要在平時工作中形成良好的視覺感性表達習慣。②“強調”視覺沖擊力，可以通過將需要重點表達的元素置于圖形顯眼位置來實現；也可以加強其的輪廓線條來體現；還可以使用中心四散輻射的方法來突出重點目標。通過這類重點強化手段，能夠將圖形的層次感和主次感明顯的展現在受眾面前。③“自由”的展現手法，采用這種表達手法的圖形往往帶有一種輕松愉悅感，在輕快的氛圍中將產品涵義淋漓盡致的體現，這種原理實際上是按照圖形設計規范，根據表達對象特點將圖形進行有規律的排列，達到良好的視覺效果。

圖形創意提高平面廣告視覺藝術的具體方法

簡潔：就是要求廣告圖形必須對真實事物進行去偽存真、保留其精髓，塑造精煉簡潔的圖形。對比手法是辯證的矛盾關系，圖形元素既各有特點又具有普遍共性，不同元素可以在矛盾中體現完美的和諧。同時，在進行圖形創造過程中，要融合均衡、節奏、合拍、統一等元素。

虛構：虛構獨具表現力的圖形結構，可有效提升圖形創意內涵和內容。藝術的客觀性與實際生活中的真實性毫不相干，但是藝術靈感來自于真實生活的總結和提煉，充分運用完美的比喻、暗喻、對比、擬人、想象的手法營造虛實結合的圖形，能夠更好的體現真實生活的內涵和真諦。

聯想：聯想是由物及他的一個思維過程。體現聯想的方式可以是因果推斷、近似，也可以是排比、演繹等。豐富的聯想能夠將不同的客觀對象有機聯系在一起，按照一定的內在規律，將它們形成有規律的整體。想象：想象是在以往經歷的基礎上，重塑內心的感知過程。

想象具有多種表達手法，既可以利用某種客觀物體，也可以是抽象的符號字符，來重新創造新的感性對象。將表面上看似沒有任何聯系、其實具有強烈的本質聯系的元素在廣告作品中呈現，能夠產生良好的視覺效果。同構：同構是將多個元素根據某種規律和法則串聯在一起，形成一個有機的圖形整體。在實際設計工作中，必須挑選具有內在聯系的元素才能夠在圖形中產生碰撞的火花。正負形：實際工作中，可以利用正負形方法，實現彼此之間具有強烈矛盾反差的元素和諧統一。不同的創意出發點，會帶來效果不一的圖形效果。

元素替代：利用元素替代，首先要發揮豐富的想象力，在具有某種相似特點的元素之間進行對換，實現將新的元素引入原有的創意之中，在不影響設計成果的基礎上，形成新的視覺沖擊效果。

混維：混維手法，是利用高新科技的作用，實現圖形效果的跨域，既可以逾越時間的界限也可以超越空間的障礙，將創意發揮到極致。影子：光線如果受到阻礙，就會生成陰影，影子與實物有本質上的區別，廣告設計可以充分利用這種手法，可以豐富圖形效果，提高表現力。

結語

圖形創意在提高平面廣告視覺藝術效果方面有著語言所不具備的特點和優勢，正所謂好的圖形會說話。運用好圖形創意的表達手段，研究圖形創意這種特殊語言方式，靈活而巧妙的融入平面廣告的設計之中，不僅能準確簡潔的表達思想訴求，還能提高平面廣告的視覺藝術效果。