1中小企業(yè)工業(yè)設計創(chuàng)新現狀及特征

1）工業(yè)設計開發(fā)能力匱乏是制約中小企業(yè)發(fā)展的瓶頸，其主要表現在設計師、設計資源及設計投入嚴重不足，缺乏系統(tǒng)性的設計團隊，產品同質化現象嚴重且品質及檔次低；2）缺乏品牌形象設計與營銷傳播是提高中小型企業(yè)知名度的主要阻力，其主要表現在缺乏對企業(yè)形象的統(tǒng)一規(guī)劃和設計，整體形象混亂，營銷觀念落后，缺乏對消費者及市場的深度研究，目標市場模糊，營銷方法單一，不注重品牌形象建設與維護，設計傳播力度廣度不夠等。

2工業(yè)設計產業(yè)集群與中小型企業(yè)設計創(chuàng)新

2．1工業(yè)設計與產業(yè)集群

2．1．1產業(yè)與產業(yè)集群

產業(yè)集群則是指在某一特定區(qū)域內的公司、企業(yè)、相關機構、支持體系等，因共同性和互補性而形成的地理上接近的相互聯系的群體。據其定義，產業(yè)集群行為主體包括企業(yè)、知識機構、服務機構，具有主體地域化聚集、高度專業(yè)化分工、社會化競合的市場特征。綜上可看出，產業(yè)集群是一種具有創(chuàng)造性和創(chuàng)新性的空間經濟組織形式，是特殊地域、同業(yè)交往、行業(yè)文化、產業(yè)技術鏈和價值鏈等的集中、融合，其實質是分工、合作、競爭、創(chuàng)新、知識共享和文化共通。

2．1．2工業(yè)設計及其產業(yè)化分析

工業(yè)設計是以批量化工業(yè)產品為對象，綜合運用工學、美學、經濟學等知識對產品材料、結構、形態(tài)、色彩、表面加工、裝飾等進行整合優(yōu)化的創(chuàng)新活動，延伸化的工業(yè)設計還包括在產品開發(fā)過程中對產品包裝、宣傳、展示、市場咨詢與開發(fā)等創(chuàng)新活動，其目的在于為產品、開發(fā)過程、服務以及它們在整個生命周期中構成的系統(tǒng)建立起多方面的品質，隨著工業(yè)設計市場的發(fā)展與成熟，工業(yè)設計逐步擺脫工業(yè)產品這個載體而從生產向服務、流通領域擴展，呈現出產業(yè)化特征。從工業(yè)設計的性質來看，工業(yè)設計具備產業(yè)形成的條件———規(guī)模性、商業(yè)性、組織性，是從工業(yè)產品生產環(huán)節(jié)中分離出來的服務于制造業(yè)的服務產業(yè)，屬于生產性服務業(yè)，其核心是創(chuàng)意和文化；從產業(yè)要素來看，工業(yè)設計產業(yè)化要素應該包括外部環(huán)境因素、產業(yè)集群要素、政府要素；從產業(yè)鏈來看，工業(yè)設計產業(yè)鏈不是一個單向的線性結構，而是一個循環(huán)的網狀結構，工業(yè)設計產業(yè)鏈由設計教育、設計資源、設計創(chuàng)意、生產制造、營銷傳播、分銷渠道、消費者等構成，并且通過一系列運作將工業(yè)設計創(chuàng)新的價值傳遞到消費者手中，消費者、銷售商、售后服務通過信息反饋指導下一代新的產品開發(fā)，具體關系如圖1所示。

2．2工業(yè)設計產業(yè)集群對中小企業(yè)設計創(chuàng)新的作用機制研究

審視中小型企業(yè)工業(yè)設計創(chuàng)新現狀，通過對工業(yè)設計產業(yè)化及集群經濟的理論研究，筆者主張，工業(yè)設計產業(yè)在經歷專業(yè)化到規(guī)模化發(fā)展后須走集群化的發(fā)展道路。所謂工業(yè)設計產業(yè)集群就是指大量高度專業(yè)化、個體獨立在整體上卻相互關聯的工業(yè)設計企業(yè)（包括工業(yè)設計公司、企業(yè)、高校組織等）以及與工業(yè)設計產業(yè)鏈相關的企業(yè)，依據專業(yè)分工和協(xié)作建立起來的，在一定時間、空間和區(qū)域內柔性聚集并形成的一種既競爭又合作的創(chuàng)新型集合體。這種集合體對于提升區(qū)域工業(yè)設計創(chuàng)新，帶動區(qū)域經濟，更好地服務于中小企業(yè)，提高中小企業(yè)核心競爭力具有重大的價值和意義。

2．2．1工業(yè)設計產業(yè)集群是中小型企業(yè)工業(yè)設計創(chuàng)

新活動的重要載體和有效組織形式隨著經濟的發(fā)展，市場環(huán)境日益復雜多變，設計創(chuàng)新項目日益龐大、技術日益復雜，再加上工業(yè)設計創(chuàng)新不是簡單的孤立事件，而是系列化和群體化現象，對中小企業(yè)而言，僅憑一個企業(yè)或幾個企業(yè)很難獨立地、系統(tǒng)地完成整個創(chuàng)新過程。產業(yè)集群專業(yè)化的高度集中，既具有內部規(guī)模優(yōu)勢，又具有外圍支持體系，同時在集群過程不斷產生集群效應，不斷提高區(qū)域內整體的核心競爭力，故而在工業(yè)設計創(chuàng)新的過程，既能充分發(fā)揮中小企業(yè)自身優(yōu)勢，又能克服中小企業(yè)在工業(yè)設計創(chuàng)新過程中人、財、物等創(chuàng)新資源的不足，因此，中小企業(yè)應結合自身情況，充分利用工業(yè)設計產業(yè)集群優(yōu)勢，是實現其自身工業(yè)設計創(chuàng)新的有效形式。

2．2．2工業(yè)設計產業(yè)集群對中小企業(yè)工業(yè)設計創(chuàng)新的促進作用分析

產業(yè)集群聚集了大量專業(yè)化的工業(yè)設計公司及與工業(yè)設計產業(yè)鏈相關的企業(yè)，聚集后的資源共享對于中小企業(yè)工業(yè)設計創(chuàng)新提供更大的優(yōu)勢，［5］主要表現在：1）集群內的企業(yè)通過分工和協(xié)作減少了企業(yè)自身人力、財力、物力、技術等資源的分散，同時集群內的企業(yè)存在不同的優(yōu)勢，可實現優(yōu)劣勢互補；2）工業(yè)設計產業(yè)集群中的集體學習機制，形成產業(yè)內部的學習和創(chuàng)新機制，為中小企業(yè)互動式、開放式學習提供了可能，進而不斷改進和完善自己的不足；3）工業(yè)設計產業(yè)集群化有利于降低中小型企業(yè)設計創(chuàng)新的成本和風險；4）工業(yè)設計產業(yè)集群化有利于降低中小型企業(yè)設計創(chuàng)新的成本和風險；5）工業(yè)設計產業(yè)化有利于中小企業(yè)創(chuàng)新的擴散與轉移，產生協(xié)同效應。

3基于工業(yè)設計產業(yè)集群的中小企業(yè)工業(yè)設計創(chuàng)新模式

隨著創(chuàng)意產業(yè)及工業(yè)設計產業(yè)的發(fā)展，中小企業(yè)工業(yè)設計創(chuàng)新也取得了一定的成果，但每個城市由于地域、經濟、文化、教育水平的層次不齊，中小企業(yè)的工業(yè)設計創(chuàng)新程度也表現出巨大的不同，如北京、上海等地與湖南、江蘇、安徽、湖北、浙江等地工業(yè)設計的創(chuàng)新水平就存在一定的差距，因此每個城市應該根據自身政治、經濟、文化、教育等發(fā)展的不同發(fā)展工業(yè)設計產業(yè)。依據中小企業(yè)工業(yè)設計創(chuàng)新的特點及工業(yè)設計產業(yè)的特點，總結了2種以工業(yè)設計創(chuàng)新為主線的創(chuàng)新模式。

3．1政府主導下的政產學研創(chuàng)新模式

該模式適合江蘇、浙江、廣州、深圳、湖南、湖北等以外向型制造業(yè)為主的省市。

3．1．1政產學研概述

根據上述分析論證，結合產業(yè)集群的特征，筆者認為產學研能夠很好地實現優(yōu)劣勢互補，是促進中小企業(yè)工業(yè)設計創(chuàng)新和工業(yè)設計產業(yè)發(fā)展的途徑。但正如廣州美術學院的童慧明教授所說，我國工業(yè)設計產業(yè)的發(fā)展僅僅依靠“產學研”是遠遠不夠，還必須依靠政府，因此主張在政府主導形式下的產學研，即政產學研。政產學研是指在政府主導作用下，綜合利用產出主體———企業(yè)（本文中指中小企業(yè)）、學習的主體———高校、研究的主體———高校與科研機構三者不同的實踐資源、知識資源、科研資源等各自的優(yōu)勢協(xié)調，滿足三方利益，形成一種教育、科研、實踐相結合的共同發(fā)展的合作機制。

3．1．2政府主導的必要性分析

1）工業(yè)設計市場及產業(yè)發(fā)展的成熟程度需要政府主導。目前，江蘇、浙江、廣州、湖南、湖北等地工業(yè)設計市場及產業(yè)發(fā)展還不夠完善，反映到市場上就是空喊口號，造成市場上表面繁榮，我國提出工業(yè)設計產業(yè)的系列化政策已有30余年，但真正在做工業(yè)設計、真正利用工業(yè)設計提高企業(yè)創(chuàng)新程度的企業(yè)又有幾家，我國企業(yè)設計創(chuàng)新在世界創(chuàng)意經濟體系中又有幾份提高？這從某種意義上講，是中國大部分企業(yè)包括中小企業(yè)對工業(yè)設計創(chuàng)新的理解不夠，缺乏工業(yè)設計自主創(chuàng)新的思想。對比60～70年代的日韓，日韓工業(yè)設計的振興是正是通過政府參與并建立起設計先行、設計立國等相關策略才取得其當今設計制造業(yè)的國際地位。我國工業(yè)設計產業(yè)的振興也需政府從宏觀到微觀層面對中小企業(yè)的工業(yè)設計創(chuàng)新進行規(guī)劃，做出主導型榜樣，從而引導中小企業(yè)朝著正確的方向發(fā)展。工業(yè)設計創(chuàng)新經濟具有巨大的經濟推動和社會帶動效應，但前提是工業(yè)設計必須孕育于完善的市場機制中，需要政府進行一系列規(guī)劃，包括宏觀的工業(yè)設計創(chuàng)新觀、工業(yè)設計產業(yè)發(fā)展規(guī)劃、政府層面的工業(yè)設計運行與交流平臺等，也包括微觀中的市場準入條件、運作方式、政府扶持政策、設施建設、制度完善、市場監(jiān)管與質量評估等等。2）行業(yè)自身特征需求政府的主導作用。工業(yè)設計創(chuàng)新是一項綜合性要求很高的活動，對于中小企業(yè)而言，不僅需要大量費用的支持、市場環(huán)境的支持、也需要大量人力資源的支持，而這些對于中小企業(yè)來說顯然是很難做到的。這就需要政府從工業(yè)設計整個產業(yè)鏈入手，在相關環(huán)節(jié)進行相應的支持，只有這樣中小型工業(yè)設計創(chuàng)新才有可能實現。

3．1．3產業(yè)集群下的政產學研創(chuàng)新模式模型

這種政產學研是在工業(yè)設計產業(yè)集群的理論背景下提出的，政府、企業(yè)、高校及科研單位等理應成為工業(yè)設計產業(yè)集群的主體，利用產業(yè)集群的網絡知識數據庫實現中小企業(yè)的設計創(chuàng)新。在此基礎上引領中小企業(yè)工業(yè)設計創(chuàng)新和工業(yè)設計產業(yè)的健康發(fā)展，進而輻射周邊省市，該模式的重點工作應放在工業(yè)設計創(chuàng)新的推廣與交流、設計人才與教育、設計文化的營造等之上，在政產學研的基礎上，具體措施如下：1）依據城市情況打造工業(yè)設計產業(yè)鏈聚集區(qū)，形成工業(yè)設計區(qū)域相對集中，營造設計氛圍；2）加強政府主導的工業(yè)設計創(chuàng)新服務平臺及數據庫建設；3）建立完備的工業(yè)設計人才教育與培養(yǎng)體系；4）政府加大對工業(yè)設計研發(fā)的投入；5）借鑒國外設計產業(yè)發(fā)展模式，將設計融入城市，打造設計之都；6）政府主導建立專業(yè)的中小企業(yè)孵化、融資、咨詢等服務體系。在上述理論研究的基礎上，分析了各主體之間的關聯關系，筆者建立了如圖2所示的模型。1）整個框架構成了工業(yè)設計產業(yè)集群模型，在產業(yè)集群中存在政府部門、產學研集合體、服務性機構等，他們通過政府主導的設計服務性平臺建立起彼此的關系（黑粗箭頭線所示）；2）在政府主導模式下，政府向產學研部門提供相應的服務支持體系，保證中小企業(yè)的工業(yè)設計創(chuàng)新能夠順利展開，見圖中政府部門同產學研集合體之間的關系；3）在中小企業(yè)工業(yè)設計創(chuàng)新過程中，產學研各主體利用各自自身優(yōu)勢，在協(xié)調自身利益的前提下為中小企業(yè)工業(yè)設計創(chuàng)新完成自身職責。

3．2政府引導下的市場驅動創(chuàng)新模式

該類模式適合工業(yè)設計產業(yè)市場已經相當成熟、經濟、文化、教育的核心城市北京、上海等城市。受這些城市的整體影響，中小企業(yè)對工業(yè)設計創(chuàng)新有相對足夠的認識，已經初步形成了城市獨特的設計文化和氛圍，產業(yè)發(fā)展已形成穩(wěn)定的發(fā)展模式，能夠根據市場的變化進行設計創(chuàng)新，在這種環(huán)境下，就要由政府主導變?yōu)檎龑В呤袌鲋鲗У闹行∑髽I(yè)工業(yè)設計創(chuàng)新模式。在上述城市中，當地的制造業(yè)己形成數目巨大的中小企業(yè)規(guī)模、設計產業(yè)園、創(chuàng)意產業(yè)園，產業(yè)集群的趨勢正向集群品牌發(fā)展，對設計發(fā)展有迫切的需求。因此該城市中小企業(yè)應該采取以下措施：1）利用產業(yè)集群優(yōu)勢，以研究市場變化、消費者行為為前提，通過設計創(chuàng)新不斷強化設計在品牌建設中的中心位置；2）政府應針對中小企業(yè)進行政策、金融、基礎設施、基地等扶持，引導當地企業(yè)發(fā)展設計；3）規(guī)范設計市場，加強知識產權保護；4）政府應引導人才培養(yǎng)、科學研究等以保證工業(yè)設計產業(yè)的良性發(fā)展。中小企業(yè)是中國國民經濟的命脈，中小企業(yè)打造設計與品牌，是綜合國力提升的必要手段。要提升這些城市中小企業(yè)的設計和品牌，就要建立完善地從設計咨詢與服務、工業(yè)設計原創(chuàng)設計、品牌形象設計、品牌營銷與傳播的完整工業(yè)設計產業(yè)鏈體系。工業(yè)設計產業(yè)園中應包含這些體系，在這種產業(yè)園中，政府引導、設計機構及科研組織、中小企業(yè)、服務機構等應真正搭建起專業(yè)化數據互動平臺和運營平臺。對于上述模型做以下分析研究：1）從工業(yè)設計產業(yè)集群系統(tǒng)模型來看，市場驅動、政府引導創(chuàng)新模式的關鍵在于政府對網絡平臺的構建與監(jiān)督；2）集群中主要的因素中小企業(yè)、服務機構、知識機構、設計機構、網絡平臺建立彼此之間的相互關聯，形成巨大設計產業(yè)網絡；3）集群主體通過集群化優(yōu)勢對中小企業(yè)實現設計創(chuàng)新。

4總結

工業(yè)設計具備了產業(yè)化的條件，走產業(yè)化道路是對創(chuàng)意產業(yè)背景下工業(yè)設計發(fā)展的準確定位，工業(yè)設計產業(yè)集群是彌補中小企業(yè)工業(yè)設計創(chuàng)新劣勢而進行的提升性策略研究。中小企業(yè)工業(yè)設計集群化、規(guī)模化是必然發(fā)展的趨勢。

作者：朱煒 單位：湖北汽車工業(yè)學院機械工程學院