電視行業的蓬勃發展，導致頻道間的競爭也越來越白熱化。為了吸引觀眾的注意力，固定收視群體，提高收視率，創造更多的廣告效益，電視包裝就顯得日益重要了。

1．電視包裝的含義

電視包裝全稱應為電視品牌形象設計與策劃，是電視臺品牌形象確立和市場營銷的綜合體，包括視覺形象設計、電視頻道的市場策略、品牌建設，發展及維護等等諸多方面。它通過聲音、圖像、顏色等諸多外在表象來規范和強化電視臺的整體行為和外在表現。

2．電視包裝的內容及其手段

電視行業的形象性是其最重要的屬性之一,其包裝的內容主要可分為下列幾種：

（1）頻道的標識。這是大眾認知和接受電視頻道最直接的方面，其設計的基本要求是圖案簡潔明快，辨識度強，有強烈的時代感，藝術感，同時要符合電視臺的地域特點和頻道定位；

（2）頻道的宣傳片，這是電視包裝最主要的內容之一。宣傳片的電視包裝手段雖然可以多姿多彩，靈活運用，但一定要秉持相對統一，基調保持穩定的原則。即俗話說的“形散，神不散”；

（3）頻道的主體色調。視覺是人的主要感官之一，其設計的基本要求是，既要準確把握頻道的定位、欄目的風格，又要色彩鮮明、協調、漂亮、富有藝術氣息和時代感；

（4）頻道的主持人。主持人是觀眾最熟悉的電視明星，也是電視臺與觀眾互動最主要的渠道，主持人的形象在某種程度上可以看作是電視臺形象的代表，因此，主持人的發型，妝容，服飾的設計在電視包裝中就顯得尤為重要，既要與欄目的風格統一，又要與頻道的基調相吻合，同時還要兼顧到主持人的個性化。除了上述這些內容，頻道的字幕系統和演播室設計等其他方面也是頻道自身包裝中的重要方面。

3．電視包裝的功能及其作用

首先，電視包裝是電視臺品牌化的具體表現，是電視市場競爭的必然產物，它對電視品牌的建立和發展有著非常重要的作用。電視包裝可以讓電視品牌更加明晰化，增強電視臺的識別性；

其次，電視包裝使用最新的制作技術和表現手法，讓電視節目更加豐富多彩，屏幕形象變得更加鮮活，把電視“聲、光、色”的顯著特征表現得淋漓盡致，誘發了觀眾的收視興趣；

再次，電視包裝對電視節目的編排提出了更高的要求，促進了電視行業編播手法的創新和提高，使得節目編排更加的科學化，合理化，人性化，便于了觀眾的收看，滿足了觀眾收看的愿望；

最后，由于電視包裝使得電視節目變得更加好看，觀眾的收視忠誠度就得到增加，收視率也就得到了提高，這就又將刺激廣告商增加廣告投入，從而增加了電視臺的廣告創收，實現了多贏的局面。

4．電視包裝的原則

電視包裝是一項復雜的系統工程，因此在實施過程中，在思想上和行為上要有一定規范和準則。

（1）整體協調統一，這是電視包裝最基本的原則。電視包裝所包含的內容非常豐富，在具體實施過程中，整體效果設計應當占據第一位，成為優先考慮的對象,與此同時，我們還要具有局部服從整體，個人服從集體，下級遵從上級的工作理念。

（2）特色突出，強調個性化，這是電視包裝應該遵從的重要原則。電視包裝應服從于電視臺及頻道的準確定位，突顯其本土特色，只有這樣，才能增強吸引力，激發觀眾的收視欲望，才能在市場中的競爭中爭得主動。

（3）簡潔明了，易于辨識，這是電視包裝設計中應該堅守的理念。首先，社會的發展日新月異，人們的生活節奏也越來越快，崇尚單純明了是現代人的心理需求；其次，電視也是一門時間的藝術，在很短的時間內，快捷而清晰地傳達給觀眾豐富的信息，是這個行業發展的要求，這對于加深觀眾的印象，增強認知度有著非常重要的作用。

（4）持續發展，次第更替，這是電視包裝遵從的理念原則中非常重要的一個方面。電視包裝是電視頻道品牌塑造、維護、推廣的重要手段，是一項長期而復雜的系統工程，是不可能一簇而就的，這就需要我們拋棄一步就位的想法，樹立長期發展的戰略思想，任何事物的更新換代都不能太突兀，應該順應時代的進步，電視頻道的發展，理念的提升，遞次的改變。電視包裝應該遵從于人們的收視習慣和消費心理，逐步讓觀眾認可并接受。

（5）技術創新，理念超前，這是電視包裝工作進程中必須要堅持的重要原則。電視包裝是電視頻道整體工作中的精華部分，是觀眾觀注度最強和最能引起觀眾收視興趣的關鍵所在，先進的技術手段，超前的理念，匪夷所思的架構設計，使得電視節目變得更加的繽紛多彩，強烈的刺激了觀眾，吸引了他們的關注。

（6）人文關懷，強調文化屬性，是電視包裝工作不能忽略的重要環節。電視行業就是為人民服務的，關注民生，這是也黨和政府賦予電視臺的重要使命。電視包裝應尊重觀眾的收視習慣及接受狀態，拉近距離，增加親近感和親和力，增強互動性和觀眾的參與性。

與此同時也應該認識到電視包裝是一門公共藝術，而藝術具有文化內涵，簡單地移植和改用只能是舍本逐末，是沒有競爭力的。中華民族源遠流長，孕育了極其深廣的文明，只有立根于本土，才能走向世界。俗話說：一方水土，一方人。電視包裝的發展只有在扎根于充分挖掘歷史文化資源，審時度勢，因地制宜,突顯濃郁的民族特點的基礎上，才能創造出高質量的品牌頻道,這也是電視頻道品牌發展的生命源泉。

5．全面系統的建設也是電視包裝的重要原則。

電視頻道包含的內容極其龐雜，既可以分成人、財、物三類，又可以分成內在與外在兩種表現，因此我們應當遵守系統性原則，將各種元素有機地結合在一起，使它們成為一個整體，共同發展，發揮整體優勢，團結集體的力量，增強電視頻道品牌競爭力。