一、商業(yè)模式

目前我國在實踐社會主義特色的市場經(jīng)濟，在市場經(jīng)濟條件下，發(fā)展某個產(chǎn)業(yè)，聚集資金是關(guān)鍵。足夠的資金可吸引各類人才進(jìn)入本行業(yè)，維持常規(guī)利潤率循環(huán)。否則，按照資金流入具備高利潤率產(chǎn)業(yè)的理論規(guī)則，資金會逐漸從這個行業(yè)流失，或者被其他模式所取代。美國和日本先后在自己的動漫產(chǎn)業(yè)上發(fā)展出獨特的模式，他們的產(chǎn)業(yè)模式都符合自己的國情和實際情況。研究的意義在于可以從他們的模式結(jié)構(gòu)中看到他們的模式是如何良好適應(yīng)本土情況的，也有助于啟發(fā)本國動漫產(chǎn)業(yè)獨有模型的構(gòu)建。從另一個方面來看，全球經(jīng)濟也是互相作用的，在動漫產(chǎn)業(yè)上，中國從來不是孤立存在的。

二、日本、美國的動漫產(chǎn)業(yè)模式

以美國迪士尼夢工廠華納兄弟為代表的美國動畫電影，具備高投入，高風(fēng)險，高產(chǎn)出，高回報的特征[1]P25。美國動畫產(chǎn)業(yè)以幾家產(chǎn)業(yè)巨人為龍頭，包括迪士尼，華納兄弟，夢工廠等。以迪士尼為例，經(jīng)營范圍包括電視，電影，主題公園，周邊玩具，產(chǎn)品授權(quán)等領(lǐng)域為主要業(yè)務(wù)。核心業(yè)務(wù)是電影制作。通過超高素質(zhì)的動畫電影，深入迪士尼動畫在觀眾心目中的印象。1995年，迪士尼收購美國廣播公司以后，讓迪士尼電視節(jié)目隨時隨地跟觀眾見面。也成為公司營銷電影，主題公園，周邊產(chǎn)品的重要宣傳廣播平臺。脫離生產(chǎn)環(huán)節(jié)，緊緊進(jìn)行相關(guān)形象品牌的授權(quán)，是迪士尼盈利的另外一個穩(wěn)定收入來源。這種業(yè)務(wù)借由卡通品牌形象的流行擴充到全球范圍內(nèi)。迪士尼的電影動畫以高質(zhì)量著稱，正是因為這種質(zhì)和量的存在早就了主題公園，品牌形象授權(quán)等業(yè)務(wù)的重要根基[2]。相對于美國的巨人型企業(yè)，日本則是百花齊放的局面。隨著手冢治蟲的蟲動畫公司開創(chuàng)的有限動畫（每秒幀數(shù)少于24幀）的誕生，打開了中小規(guī)模公司制作以電視為傳播平臺的動畫系列片的可能性。這種動畫片，成本相對低廉，以豐富曲折的情節(jié)故事來吸引觀眾。但是制作粗糙、廉價，并不適合在院線播放，卻很適合電視傳播的形式。因此在日本，電視動畫得到大力發(fā)展。有限動畫開拓出了日本特有的漫畫電視電影游戲玩具周邊的循環(huán)銷售系統(tǒng)，讓環(huán)節(jié)中的各個鏈接點都能獲得良好的收益。

三、中國動漫產(chǎn)業(yè)面臨的問題

（一）知識產(chǎn)權(quán)保障

中國知識產(chǎn)權(quán)保障機制不夠完善，這直接影響到文化產(chǎn)業(yè)等創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的生存發(fā)展。以美國為例，小到動畫片推出DVD，藍(lán)光光碟，錄影帶出租業(yè)務(wù)，周邊產(chǎn)品販賣，大到品牌形象產(chǎn)品授權(quán)業(yè)務(wù)，這些核心的利潤回收點，無不需要良好的知識產(chǎn)權(quán)保障機制護(hù)航[3]。否則，利潤無從談起。

（二）創(chuàng)作型人才缺乏，高技術(shù)型人才的外流

中國早在上個世紀(jì)80～90年代開始就是作為日本乃至美國的產(chǎn)業(yè)鏈的一個組成成員而存在，只不過是作為廉價外包資源，充當(dāng)廉價勞動力。這種情況一直持續(xù)下來，結(jié)果是培養(yǎng)了一大批技術(shù)型工人，但是由于本國產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，資金沒有大量流入和實現(xiàn)利潤循環(huán)，無法吸引高端人才，所以本國動漫高端人才也處于在全球范圍內(nèi)的外國公司流動的狀態(tài)。

（三）受眾問題

中國動漫的主要受眾是12歲以下兒童，而這群受眾正好缺乏獨立性和消費能力，無法和成人受眾相提并論。也由于這個原因，電視臺不會愿意擴大動畫節(jié)目的比例。因為相比于電視劇、廣告、綜藝節(jié)目等，動畫片無法直接受益，而其他的很多針對成年觀眾的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)才是他們的主要贏利點。

（四）影片分級制度的需要

國內(nèi)目前對各類影片一直沒有推行影片分級制度。建立起分級制度，會更有利于開拓成年人觀看相關(guān)動漫作品的空間。

四、六大傳播途徑和六大回收途徑

雖然各個國家動漫產(chǎn)業(yè)盈利模型各有不同，但是也有共同點。那就是以動畫片作為媒介，娛樂大眾，讓形象深入人心，獲得社會影響力，然后從多個其他的相關(guān)鏈條獲得盈利。這個過程我將之概括為“傳播和回收”。

傳播途徑如下：

（一）電視傳播

電視臺無疑是傳統(tǒng)傳播媒介中仍然最具備傳播力的大眾傳媒，特別是對于動畫片的表現(xiàn)形式，更是適合。電視臺普及率高，受眾面廣，溝通效果極佳。日本正是充分利用電視這一平臺發(fā)展出自身的動漫產(chǎn)業(yè)重要關(guān)節(jié)。據(jù)統(tǒng)計，日本的動畫公司每周產(chǎn)出約400集不同的動畫片，在不同的電視臺的各個時間段播放。而且還精心設(shè)置了不同的播放時間段，將少年類放在黃金檔，將成人類放在午夜檔，分布合理，組合豐富，滿足了不同年齡層次觀眾的觀看習(xí)慣和需求。

（二）傳統(tǒng)媒介，書本

紙質(zhì)傳媒仍然是無法忽視的傳統(tǒng)大眾傳媒渠道，而且國內(nèi)低幼圖書市場仍然具備一定的購買力和規(guī)模，不可以忽視。以圖書的形式宣傳具備人氣的卡通角色，不失為一條可行回收利潤的渠道。

（三）相關(guān)行業(yè)，教育啟發(fā)

動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈不應(yīng)該只限于動畫電影和電視的形式。將動漫形象產(chǎn)品捆綁在其他相關(guān)行業(yè)，同樣可以很好地起到傳播效果。例如，為軟件制作的動畫，為廣告、游戲、家具設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、多媒體和其他很多相關(guān)產(chǎn)業(yè)設(shè)計的動畫，都可在相關(guān)產(chǎn)業(yè)中得到傳播的效果。

（四）互聯(lián)網(wǎng)，視頻，聊天表情，集成在社交網(wǎng)絡(luò)

當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入一個比較普及和成熟的時期，互聯(lián)網(wǎng)成為了迅速崛起的一個新的大眾傳媒，其傳播范圍之廣，速度之快，已經(jīng)不是傳統(tǒng)媒體可以比擬的。借由這個新崛起的巨大平臺，動漫的傳播可謂得天獨厚。傳播的渠道可以包括各種網(wǎng)站的內(nèi)容和視頻，廣受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)，主流聊天工具的動漫表情，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，電影網(wǎng)站，等等。從傳播的角度來說，互聯(lián)網(wǎng)無疑可以充當(dāng)中國新動漫產(chǎn)業(yè)鏈中的一個關(guān)鍵節(jié)點。