淺析電視新聞娛樂化產生的原因

　　近年來，互聯網+和新媒體的快速發展，為電視媒體帶來了一定的壓力，但電視媒體的發展勢頭絲毫沒有減弱，反而形成了多種形態的節目，紛紛出現在熒屏。受到西方傳媒文化的啟發，我國電視媒體也逐步走向“大眾化”，給人們的生活帶來了多方面的影響，電視新聞也呈現出更符合受眾需求的娛樂化趨勢，并且漸成氣候，很多電視臺紛紛進行嘗試。本文通過對電視新聞娛樂化現象產生原因進行剖析，表達了對新聞娛樂化現象的一些思考，希望可以為電視新聞從業者提供一些拙見。

　　《新聞春秋》堅持為社會主義服務的方向，堅持以馬克思列寧主義、毛澤東思想和鄧小平理論為指導，貫徹“百花齊放、百家爭鳴”和“古為今用、洋為中用”的方針，堅持實事求是、理論與實際相結合的嚴謹學風，傳播先進的科學文化知識，弘揚民族優秀科學文化，促進國際科學文化交流，探索防災科技教育、教學及管理諸方面的規律，活躍教學與科研的學術風氣，為教學與科研服務。

　　關于新聞娛樂化，目前在學界還沒一個標準的令人信服的定義，但電視新聞的娛樂化現象已經愈加明顯，不僅僅是在新聞內容上表現出更偏重于軟新聞或者是將硬新聞軟化的趨勢，在形式上也更強調故事化和情節化的處理方法。最早是在香港的鳳凰衛視出現了《新聞早班車》欄目，由陳魯豫擔任主持人，新聞播報的方式更加口語化，讓受眾在更加輕松自然的氛圍去接收新聞信息，鳳凰衛視相繼推出了多檔帶有娛樂色彩的新聞欄目，均取得了不錯的效果。隨后，央視2套推出了至今擁有很好口碑的新聞欄目《第一時間》，節目內容安排中，有一半時間留給了娛樂、民生等趣聞，播報也加入了兩位主持聊天的形式。

　　近年來，新聞娛樂化的現象愈演愈烈，用娛樂化形式來傳遞新聞更是賺足了大眾的眼球，同時也帶來了不錯的經濟收益，但對電視新聞娛樂化的度并沒有把握好，“娛樂至上，只為娛樂”的態度導致新聞失去了本質意義和社會責任。要改善這樣的病態現象，還給電視新聞一個寬松合理的娛樂化空間，還需認真了解其現象產生的背后原因。

　　一、激烈的市場競爭

　　由于市場進程的不斷推進，電視、廣播、報紙、期刊、互聯網、新媒體等傳統方式與現代傳播方式也在不斷地進行媒體競爭。媒介技術的快速發展使媒介格局發生了巨大的變動，經歷了廣告大戰和電視劇大戰之后，“人無我有，人有我新”的新聞之爭再一次掀起媒體之間競爭的熱潮。隨著互聯網和新媒體的到來，受眾對于電視新聞的心理需求發生了變化，為娛樂化新聞建立了受眾基礎。互聯網使每個用戶都有機會成為新聞的傳播者，新聞傳播的速度和模式也都發生了改變，這足夠為電視媒體新聞報道的時效性帶來強大壓力。電視新聞想要搶占更大的市場份額，什么樣的新聞角度，新聞內容、新聞形式能否迎合受眾心理都成了關鍵。顯然，如果能夠把重大嚴肅的硬新聞進行軟化，使新聞更具有個人色彩，情節更加波動，發展更加故事化，必然會引發更多受眾的情感共鳴，拉近與受眾之間的距離，這成為了新聞走泛娛樂化道路的市場成因。

　　二、利益最大化的追求

　　從媒體經營角度來說，如今經濟模式下的電視媒體是具有雙重屬性的。首先作為主流媒體必然扮演著不可或缺的政治化角色，作為黨和人民的喉舌，但在市場經濟體制下，電視媒體的經濟實體屬性在不斷地被加強，一旦需要自己去找飯吃，這就要求電視媒體在激烈的市場競爭中要對利潤進行追逐，沒有一定的市場份額，將沒有辦法生存。由此很容易理解，如今收視率已然成為了衡量電視媒體受眾基礎的直觀數量指標，這被看做是一條電視媒體的生命線。對收視率的追求使得電視媒體不得不按照市場經濟商品的通用原則來運行，即做最有銷量的商品，才能得到利潤。所以新聞受眾的需求在哪里，就生產什么樣的新聞，效益主宰命運，是新聞娛樂化的經濟成因。

　　三、媒體職業道德的缺失

　　一味地追求娛樂化新聞所帶來的受眾反饋和經濟利益是得不償失的。一個優良的新聞記者應具備堅定不移的政治信仰、高尚的思想道德素養、專業化的采編能力、良好的價值觀，以及矢志不渝的求真務實的精神，才能擁有良好的職業道德。“姚貝娜事件”是2015年上半年的熱點，作為一名年輕歌手，她的黯然離世讓人唏噓不已，在她的歌迷為之悲痛的時刻，新聞記者爭相報道她的死亡引發了輿論對新聞倫理的爭議。三名記者為了拍到姚貝娜摘取眼角膜手術的全過程，跟隨眼科專家混進太平間，這樣的行為引發一片嘩然，讓公眾對新聞記者的職業道德觀產生了質疑，導致人文關懷缺失。同樣，如果一個新聞媒體拋開了擔當社會公器的使命，弱化新聞本身承載的社會功能，不能勇敢地探索和嘗試不同的新聞形式，不去認真地思考和挖掘新聞價值，那么還如何體現一個媒體自身的新聞理念?媒體萬萬不能將自己的堅持放棄在市場的利益競爭中，要做好新聞的把關人角色，不能讓媒介自身和從業者的角色錯位。

　　四、跨文化傳播的沖擊

　　目前的中國社會處在一個轉型的特殊時期，逐步擺脫了落后封閉的農業社會轉向開放多元的現代化社會，這讓長期在封閉環境中生活的中國受眾找到了新的出口，告別了限制與束縛，可以在媒體新聞中感受新的方式，于是娛樂化的新聞節目讓受眾觀看時更加放松，更樂于參與，壓抑的情緒得到緩解。如今經濟呈全球化發展趨勢，你中有我，我中有你，沒有任何一個國家可以獨善其身，不參與到這個世界經濟體中，經濟的融合對我國的電視新聞事業發展也帶來了新的沖擊。中西方的歷史、地理、人文等多方面都具有不同的特色，在人類擴大交流的過程中，西方發達國家的主流文化潛移默化地影響著我國受眾的價值觀念，甚至思維方式也發生了一定的變化。這樣的跨文化傳播是不同文化之間相互影響所帶來的結果，為新聞的娛樂化提供了文化需求，這是新聞娛樂化的社會成因。

　　結語

　　在市場經濟的初期，電視媒體嘗試對新聞進行娛樂化轉變的做法是合理的，因為這使新聞更加貼近生活、滿足受眾需求、引發參與等一系列現象，都在促進真正意義上“大眾”傳媒的形成。但物極必反，娛樂化新聞強烈地沖擊了傳統的電視新聞節目，而娛樂化之后的新聞失去了原有的嚴肅性和功能性，不是所有的內容都適合被軟化。新聞記者也滋生了一切從眾心理，淡化了新聞本身的使命感，使新聞缺乏價值、方向和力量，損害了職業新聞記者的專業性形象，遺忘了新聞媒體的社會責任，這些都將成為電視媒介的巨大損失。電視媒介既不能脫離大眾，也不能一味走娛樂化路線，軟、硬新聞應該結合運用，當下媒介這種一味走娛樂化之路的做法是行不通的，也是與社會主義內在的精神完全背離的。在今后的發展趨勢中，相信傳統硬新聞依然會占據新聞市場的主導地位，媒介將對新聞娛樂化現象采取一定的方式進行監督，還電視媒體一個公平合理的新聞環境。