融媒體背景下主持人發(fā)展途徑研究

　　摘　要：融媒體環(huán)境下，媒體人試圖通過(guò)媒介載體的豐富性來(lái)多角度、多方位的傳播。媒介工作者不僅是要對(duì)以往專(zhuān)業(yè)基本功提起高要求，更需對(duì)現(xiàn)階段的融媒體進(jìn)行新適應(yīng)與新操作。主持人在融媒體時(shí)代，不單純是將節(jié)目音視頻傳播到多媒體平臺(tái)這種淺層適應(yīng)，更要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目制作理念。在保持節(jié)目主持基本形態(tài)的大前提下，主持人要充分適應(yīng)在融媒體時(shí)代自身媒介角色定位，主動(dòng)“有所為”，以節(jié)目為中心，不斷樹(shù)立精品意識(shí)，成為媒體融合的推動(dòng)者與實(shí)踐者。

　　關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;主持人作用;發(fā)展途徑

　　魏琳; 李朗正， 傳媒論壇 發(fā)表時(shí)間：2021-10-31

　　隨著新興信息技術(shù)的更迭與創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒介受到檢驗(yàn)，傳統(tǒng)媒體人的角色也在面臨著轉(zhuǎn)型。融媒體背景下，每個(gè)人都可以是媒體人，執(zhí)掌著自己領(lǐng)域或延展周?chē)∪ψ印６鳛閭髅降膶?zhuān)業(yè)人士此情況下更應(yīng)該扛起責(zé)任與使命，強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、開(kāi)拓新視界、相應(yīng)進(jìn)行改變，做到不拘泥、不死板、不枉為。主持人作為廣播電視機(jī)構(gòu)不可或缺的組成部分，更要主動(dòng)“有所為”，以節(jié)目為中心，不斷樹(shù)立精品意識(shí)，成為媒體融合的推動(dòng)者與實(shí)踐者。

　　一、融媒體時(shí)代主持人發(fā)展的必經(jīng)之路

　　在21世紀(jì)初被當(dāng)作新媒體的家用電腦，在很多年輕人眼中已經(jīng)成為了傳統(tǒng)媒體，廣播和電視更是成為 “老牌”的傳統(tǒng)媒體了。也許有人會(huì)說(shuō)很久沒(méi)有打開(kāi)收音機(jī)和電視機(jī)了，但在其生活中一定離不開(kāi)音頻和視頻。這就說(shuō)明在新的媒體環(huán)境下，傳播媒介正在逐步發(fā)生改變，但人們對(duì)信息的需求不降反增，只是在新的媒體環(huán)境下以一種適應(yīng)新媒體發(fā)展的方式呈現(xiàn)給受眾而已。在這種背景下，廣播電視如果一意孤行走老路，不僅會(huì)越走越窄更會(huì)發(fā)現(xiàn)前方根本沒(méi)有路可以走。在前行的道路上，既不拋棄原有平臺(tái)及內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，又要適應(yīng)媒體發(fā)展新的思路，就需要在拐彎處轉(zhuǎn)型調(diào)整，結(jié)合二者優(yōu)勢(shì)，走出一條融合發(fā)展的新路。

　　(一)拓寬發(fā)展之徑

　　融合媒體即多種傳播媒介作用在一起，以互補(bǔ)和增強(qiáng)為目的性，進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)媒介載體的相輔相成。在內(nèi)容為王、宣傳途徑多樣化的現(xiàn)階段，亟需資源互通、利益共通的新興媒體類(lèi)型。融合媒體既可作為融媒體一個(gè)稱(chēng)呼去實(shí)現(xiàn)信息的最大化輸出，亦可作為一個(gè)集合體的總稱(chēng)，把報(bào)紙、廣播電視、“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使得它們帶來(lái)不論效用、手段或是成效的全方位提升。就如同一個(gè)新聞通過(guò)不同的途徑被獲悉，這不僅僅是技術(shù)手段的創(chuàng)新，也體現(xiàn)了在實(shí)際生活化場(chǎng)景中更為全面的影響力。因此融合媒體具有很強(qiáng)的適應(yīng)性，每個(gè)個(gè)體都發(fā)揮著不可代替的積極作用。所以為適應(yīng)融媒體變化形式，主持人必須不斷地提升自己的能力，使自己在媒體中的作用得到充分發(fā)揮，從而促進(jìn)自身及融媒體發(fā)展，以主持人能力的提升拓寬發(fā)展之徑。主持人必須對(duì)融媒體時(shí)代有系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，并根據(jù)這些變化從主持的角度進(jìn)行相應(yīng)的變革定位，以自己主動(dòng)的變化來(lái)充分適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展要求。

　　(二)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)之需

　　新媒體迅猛發(fā)展，并不等于說(shuō)傳統(tǒng)媒體完全沒(méi)有了生存空間，相反傳統(tǒng)媒體具有許多獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。當(dāng)這種優(yōu)勢(shì)與新媒體相結(jié)合時(shí)，便能獲得全新的發(fā)展空間與機(jī)遇。雖然新媒體具有高度交互性、自主參與性、內(nèi)容多元化等諸多優(yōu)勢(shì)，但在迅猛發(fā)展的過(guò)程中，也面臨著內(nèi)容趨同化、權(quán)威性不夠、缺乏深度報(bào)道、人員儲(chǔ)備不足等局限，而這些缺點(diǎn)恰是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)。對(duì)于廣播電視來(lái)說(shuō)，“融媒體”的概念不是將傳統(tǒng)媒體制作的節(jié)目?jī)?nèi)容上傳到各個(gè)新媒體平臺(tái)那么簡(jiǎn)單。而是要優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、借力發(fā)展，不斷找尋新的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新升級(jí)與信息的多元傳播，使各環(huán)節(jié)能夠高效運(yùn)轉(zhuǎn)，提升媒體影響力，滿(mǎn)足受眾多層次的需求。因此，融媒體背景下主持人要基于融媒體的特色，查漏補(bǔ)缺，發(fā)揮自己的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)。

　　二、融媒體背景下主持人作用發(fā)揮

　　隨著融媒體的遍地開(kāi)花，很多傳統(tǒng)的工作都被有機(jī)融合在一起，以更好地進(jìn)入新時(shí)代要求中來(lái)，傳媒人(或單指此項(xiàng)專(zhuān)業(yè)工作者或代表從事此項(xiàng)工作的群體)，亟需重新審視與校正自身角色定位。主持人在融媒體時(shí)代，不單純是將節(jié)目音視頻傳播到多媒體平臺(tái)這種淺層適應(yīng)，更要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目制作理念，在保持節(jié)目主持基本形態(tài)的大前提下，更要充分適應(yīng)在融媒體時(shí)代主持人的媒介角色定位。

　　(一)充分發(fā)揮傳播內(nèi)容的作用

　　從傳統(tǒng)媒介輸出，到新媒體發(fā)展，乃至瞬息直播，每一次的改變都是技術(shù)的進(jìn)步，知識(shí)在不斷更新，技術(shù)也在不斷迭代。融媒體環(huán)境下，媒體人試圖通過(guò)媒介載體的豐富性來(lái)多角度、多方位的傳播。媒介工作者不僅是要對(duì)以往專(zhuān)業(yè)基本功提起高要求，更需對(duì)現(xiàn)階段的融媒體進(jìn)行新適應(yīng)與新操作。傳播的力量不僅僅在于事物本身，也在于對(duì)事物背后的延展與涉獵，以保障經(jīng)濟(jì)發(fā)展的長(zhǎng)期性與穩(wěn)定性，以保障文化生活的豐富性與活躍性。主持人的作用是宣傳工作體系中的重要組成部分及不可或缺的重要環(huán)節(jié)。其語(yǔ)言會(huì)帶動(dòng)整體節(jié)奏，即影響到整個(gè)宣傳的效果，具備感染力、創(chuàng)新型與實(shí)踐性為一體的主持人會(huì)加速獲得受眾的關(guān)注，讓所播節(jié)目收視率上升及達(dá)到可觀(guān)效果。如今，我們有各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，有各大媒介載體的應(yīng)用，使得同一個(gè)宣傳內(nèi)容可以通過(guò)許多種途徑去宣傳，也意味著同一個(gè)內(nèi)容是可以編排出不同的表現(xiàn)形式來(lái)適應(yīng)相關(guān)媒介載體的。與單一輸出和固定輸入相比，多種媒介融合即是融媒體的突出特點(diǎn)，因此適應(yīng)其規(guī)律發(fā)展并不斷進(jìn)步，是主持人媒介角色轉(zhuǎn)變的重要一步。

　　(二)充分落實(shí)傳播內(nèi)容的作用

　　廣播電視傳媒的使命即宣傳貫徹落實(shí)國(guó)家大政方針?biāo)枷雮鞑プ龅接械姆攀?，并始終保持正確導(dǎo)向。其向受眾傳播訊息，傳達(dá)新聞，與受眾無(wú)縫對(duì)接等，在落實(shí)傳播內(nèi)容中具有重要的作用。受眾接受到訊息去遵循或者去改善經(jīng)濟(jì)、文化、生活方向是傳媒人要做到的重要使命，是主持人努力追求的目標(biāo)。主持人和受眾是雙向促進(jìn)、雙向交流、雙向制約的發(fā)展過(guò)程。新時(shí)代融媒體的各種媒體融合在一起，起到的作用更為新鮮、有力量，作用到受眾的視野中也顯得更為具象，有趣。而主持人身在其中，就成為了黨與人民群眾的一座橋梁，在雙方之間建立起有效的聯(lián)系。傳媒人要積極發(fā)揮正向傳播的作用，不斷改進(jìn)，不斷創(chuàng)新，提出新要求，宣傳正能量，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)傳播內(nèi)容做到積極預(yù)警與正向面對(duì)，并和受眾群體進(jìn)行良好的連接。主持人作為整個(gè)宣傳內(nèi)容的推動(dòng)者之一，也承擔(dān)著振興媒體事業(yè)的使命，所以主持人要不斷提高自己的思想境界、社會(huì)責(zé)任感，并樹(shù)立正確的人生觀(guān)及價(jià)值觀(guān)，以促進(jìn)傳媒事業(yè)健康發(fā)展。

　　三、融媒體背景下主持人發(fā)展途徑

　　社會(huì)的發(fā)展節(jié)奏變得愈來(lái)愈快，對(duì)工作、生活、娛樂(lè)等方方面面都提出來(lái)新的要求。在緊張與快速的工作生活中，新聞?lì)悺①Y訊類(lèi)、文化類(lèi)等大眾所需的傳播，其覆蓋面與傳播度也大幅提升。這種高要求與高強(qiáng)度下，傳媒人應(yīng)加快步伐、相應(yīng)改進(jìn)、提升傳播能力，實(shí)踐中勇于創(chuàng)新，做好融媒體時(shí)代下角色定位與轉(zhuǎn)變，做到傳播度與美譽(yù)度并存，以更多元、更立體、更完備的內(nèi)容傳遞給廣大受眾。

　　(一)善用平臺(tái)資源，加強(qiáng)知識(shí)整合

　　融媒體時(shí)代下強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王是時(shí)下主流。多重復(fù)雜的手段之下，回歸內(nèi)容本身，加強(qiáng)內(nèi)容為王依舊是傳媒人不變的信條。融媒體環(huán)境下，提高內(nèi)容質(zhì)量，依舊是如今要強(qiáng)調(diào)與注重的因素。融媒體時(shí)代各個(gè)新事物的誕生與發(fā)展，表現(xiàn)在內(nèi)容方面是內(nèi)容所產(chǎn)生的巨大感召力是會(huì)超脫于形式，不同形式的媒介對(duì)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容需求是一致的。且融媒體的平臺(tái)涵蓋逐漸擴(kuò)大，媒體人將面臨著更多的體驗(yàn)，作為傳話(huà)筒的主持人地位也更加重要。

　　主持人作為信息傳播的主體，應(yīng)了解各種資源，通過(guò)自身的專(zhuān)業(yè)知識(shí)對(duì)所獲得的資源進(jìn)行分類(lèi)和整合，使各種資源能夠自己使用，成為自己的資源。同時(shí)，要通過(guò)各種資源充實(shí)自身，提高自身素養(yǎng)，不斷完善自身，從而增強(qiáng)自身能力，得到大家的認(rèn)可。在媒體整合的背景下，自我提升的態(tài)度始終是提高主持人專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的關(guān)鍵。當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展速度超出了人們的想象，信息和知識(shí)也在迅速更新。為了向觀(guān)眾提供更好廣播電視服務(wù)機(jī)制，主持人也需要跟上時(shí)代的步伐，不斷補(bǔ)充和學(xué)習(xí)新知識(shí)。

　　(二)轉(zhuǎn)化角色定位，提高綜合實(shí)力

　　融媒體之下即新媒體的層級(jí)出現(xiàn)，以新的內(nèi)容形式承載核心價(jià)值，在傳播途徑上更立體多彩，將傳統(tǒng)的基石與新興的手段相融合有機(jī)結(jié)合起來(lái)。從輸出內(nèi)容到輸出內(nèi)容服務(wù)，從單方出口到雙方碰撞，媒體人思維模式發(fā)生悄然變化，媒體人要實(shí)時(shí)把握市場(chǎng)及受眾的需求與心里預(yù)期，通過(guò)新舊媒體手段收集與對(duì)外輸出信息，加強(qiáng)自身素養(yǎng)及專(zhuān)業(yè)能力并蓄，不斷提高個(gè)人整體乃到行業(yè)整體的綜合實(shí)力。

　　融媒體時(shí)代的到來(lái)，各種平臺(tái)源源不斷出現(xiàn)，并有一定的多樣性，作為一個(gè)合格的主持人要能夠讓自己適應(yīng)各種各樣的角色。從本質(zhì)上講，主持人塑造多樣性的角色是通過(guò)各種媒體平臺(tái)展示自我的一種方式，通過(guò)不同的媒體平臺(tái)塑造不同的形象，使其更加豐富多彩和多樣化。因此，主持人需要角色轉(zhuǎn)換及發(fā)展綜合實(shí)力，同時(shí)在選題能力及主持方式上創(chuàng)新，提高宣傳信息的真實(shí)性、時(shí)效性與可傳播性，促進(jìn)傳媒行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

　　(三)提升語(yǔ)言魅力，感染臨場(chǎng)氣氛

　　不得不說(shuō)融媒體時(shí)代下的受眾，他們的生存環(huán)境、生活習(xí)慣、生產(chǎn)機(jī)制及信息到達(dá)渠道已經(jīng)是不日而語(yǔ)發(fā)生著大變化。

　　1.高速運(yùn)行，無(wú)限可能

　　大數(shù)據(jù)背景下的受眾分類(lèi)，超過(guò)半數(shù)的受眾通過(guò)手機(jī)端、新APP端等社交媒介載體以獲取新聞資訊為主要方式。如今信息爆棚，每日新鮮出爐，個(gè)人無(wú)須單一源于或報(bào)紙或電視等去獲悉，而通過(guò)視聽(tīng)手段或微信或微博或頭條等大V或新類(lèi)新聞端去獲悉，這些并不是說(shuō)受眾不喜愛(ài)內(nèi)容，而是當(dāng)內(nèi)容出現(xiàn)了創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)，受眾的接受度與使用率會(huì)更大更廣。融媒體環(huán)境下，內(nèi)容使用性能與到達(dá)分享率也大幅度提升，媒體人的綜合素質(zhì)亟需提升。高速運(yùn)行的時(shí)代，媒體發(fā)展無(wú)限可能，主持人要追求創(chuàng)新，并堅(jiān)持多條途徑開(kāi)拓，以提升語(yǔ)言魅力感染到臨場(chǎng)的氛圍。

　　2.善用語(yǔ)言，抓住眼球

　　主持人是一個(gè)依靠語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)信息觀(guān)點(diǎn)的專(zhuān)業(yè)。它自己的語(yǔ)言風(fēng)格和吸引力可以在很大程度上決定觀(guān)眾的反應(yīng)和喜愛(ài)指數(shù)。一般在媒體融合的背景下，觀(guān)眾越來(lái)越多地要求廣播電視節(jié)目的質(zhì)量且更加多樣化，所以為了全面提高主持人的專(zhuān)業(yè)性，我們必須從進(jìn)一步提高語(yǔ)言吸引力入手。以新聞廣播為例，人們對(duì)事件的理解通常取決于播音員和主持人的講故事的水平，故在播放時(shí)應(yīng)該通過(guò)語(yǔ)言藝術(shù)，將自己置于事件悲傷或喜悅的場(chǎng)景中，或者向觀(guān)眾充分表達(dá)嚴(yán)肅的現(xiàn)場(chǎng)氣氛，讓觀(guān)眾真正了解活動(dòng)的精髓。此外，播音員主持人應(yīng)善于利用現(xiàn)場(chǎng)的音頻設(shè)備，有效地掌控現(xiàn)場(chǎng)的氣氛和情感，并用音樂(lè)渲染氛圍，使語(yǔ)言發(fā)揮更大的吸引力。

　　再比如綜藝節(jié)目之奇葩辯論節(jié)目《奇葩說(shuō)》憑借其“說(shuō)、逗、學(xué)、藝”口才的本領(lǐng)、思想的深刻以及奇葩選手的奇思妙想加之知名嘉賓的思維碰撞，贏(yíng)得了受眾認(rèn)可。其專(zhuān)業(yè)辯論更為親民，全民都可參與暢所欲言，語(yǔ)言藝術(shù)魅力無(wú)窮。《奇葩說(shuō)》可謂異軍突起，自開(kāi)播以來(lái)，首次就輕松破微博平臺(tái)話(huà)題閱讀量10億，此現(xiàn)象級(jí)為眾多學(xué)者及媒介關(guān)注。而作為相聲界后代、優(yōu)秀主持人馬東，以其卓越影響力與營(yíng)銷(xiāo)力，聘用人生導(dǎo)師及專(zhuān)業(yè)大流，另集結(jié)多位專(zhuān)業(yè)辯才鬼才與“奇葩星球”人類(lèi)，對(duì)節(jié)目的提升功不可沒(méi)。新媒體時(shí)代下，各種生活?yuàn)蕵?lè)化、真人秀等內(nèi)容充斥著大小屏幕，受眾視線(xiàn)正在不斷受到?jīng)_擊，新一輪的創(chuàng)新思想與觀(guān)點(diǎn)正在不斷涌現(xiàn)，為受眾所創(chuàng)作出的綜藝作品與受眾的口碑息息相關(guān)。在快速發(fā)展的今天，綜藝節(jié)目不再單純是自吹自擂，而是從網(wǎng)絡(luò)信息中、大數(shù)據(jù)中分析受眾需求與喜好，從中得到其真正感興趣的內(nèi)容與形式，從而為群體量身定做的綜藝節(jié)目處于收視率上揚(yáng)，季季推新，打造節(jié)目獨(dú)特標(biāo)簽，處不敗之池。在這種情形下，多彩的主持人風(fēng)格帶給受眾也是耳目一新的，這無(wú)疑有利于提高收視率與媒體效益。

　　3.頭腦清醒，掌控能力

　　融媒體的發(fā)展是一把雙刃劍，多元化的信息傳播方便了受眾獲取信息，同時(shí)也滋生了很多不良信息。但傳媒不論發(fā)展成什么樣子，即使是高速下仍需做到真實(shí)與深度，承擔(dān)著社會(huì)輿論傳播力與社會(huì)責(zé)任口舌擔(dān)當(dāng)。比如新聞事件出現(xiàn)時(shí)，新興媒介即新媒體對(duì)其海量報(bào)道，會(huì)有片面及難辨真假的報(bào)道，這時(shí)候主持人就需要頭腦清醒，用正解的態(tài)度及分析事件全面的能力，追溯事件源頭，分析和探索到事件本身的準(zhǔn)確度及真實(shí)性。又比如泛娛樂(lè)化記錄，依舊不能失去事物本身的紀(jì)實(shí)性，不能為了惡搞或者利益去為了對(duì)位而對(duì)味，過(guò)度消費(fèi)作品，而產(chǎn)出不良影響。融媒體環(huán)境下，面對(duì)媒介信息的多元化，主持人的職業(yè)素養(yǎng)及道德標(biāo)準(zhǔn)有利于保證內(nèi)容質(zhì)量，維護(hù)媒體的公信力，因此，主持人在提升專(zhuān)業(yè)能力的同時(shí)，還要注重職業(yè)素養(yǎng)和道德標(biāo)準(zhǔn)的提升。

　　四、結(jié)語(yǔ)

　　綜上所析，融媒體時(shí)代下主持人不僅能夠起到積極宣傳的作用，完成宣傳信息的發(fā)揮、落實(shí)與傳遞。同時(shí)需具備應(yīng)用融媒體平臺(tái)進(jìn)行自我展現(xiàn)、充分利用融媒體下的各種資源、利用融媒體塑造多樣化角色、提高語(yǔ)言感染力和加強(qiáng)自身知識(shí)儲(chǔ)備等舉措，來(lái)提升主持人的綜合能力，使其能夠在傳媒事業(yè)中的積極作用得到充分體現(xiàn)。社會(huì)的高速發(fā)展，信息的爆炸輸出，傳媒的表現(xiàn)形式多樣化，融媒體時(shí)代下受眾更喜好手機(jī)端或者電腦端獲取新聞信息，實(shí)現(xiàn)新舊傳媒交替、互相學(xué)習(xí)、互相吸引。新媒體的盛行與傳播，促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的加快創(chuàng)新腳步，推動(dòng)了工作者改進(jìn)工作方法、內(nèi)容及周?chē)h(huán)境的發(fā)生變化。融媒體時(shí)代下傳媒人，需要積極面對(duì)，轉(zhuǎn)換角色促進(jìn)自身發(fā)展，改進(jìn)職業(yè)定位及任務(wù)探究，從傳媒工作者的角度促進(jìn)整個(gè)傳媒界的欣榮向上發(fā)展。

　　融媒體的廣泛運(yùn)用，帶給人們更多的是生活方式及接受程度的改變。而“互聯(lián)網(wǎng)+”作為新媒體應(yīng)用中的中堅(jiān)力量也證明了其步步為實(shí)的前進(jìn)步伐。可以說(shuō)融媒體的出現(xiàn)是資訊互通、人人交流的一次飛躍，俗諺 “自然科學(xué)的一小步，人文科學(xué)一大步”。因此融媒體帶來(lái)的時(shí)代意義是對(duì)整個(gè)社會(huì)發(fā)展起到推進(jìn)作用。人們逐漸對(duì)融媒體產(chǎn)生興趣、為之所動(dòng)，從此衍生的網(wǎng)絡(luò)文化、虛擬生活、電子化應(yīng)用等。主持人必須對(duì)融媒體時(shí)代有系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，并根據(jù)這些變化從主持的角度進(jìn)行相應(yīng)的變革定位，以自己主動(dòng)的變化來(lái)充分適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展要求。其工作者在此背景下的專(zhuān)業(yè)提升、理論升級(jí)、媒介擇選、創(chuàng)新能力都隨之附和，而提供發(fā)布更妥當(dāng)、更權(quán)威及更及時(shí)準(zhǔn)確的現(xiàn)實(shí)反應(yīng)，促進(jìn)社會(huì)文明新發(fā)展。