一、字體設(shè)計在時尚品牌標(biāo)志設(shè)計中的有效應(yīng)用

當(dāng)前國內(nèi)外眾多時尚品牌標(biāo)志字體的設(shè)計主要有拉丁文字母和漢字標(biāo)志兩種字體。使用拉丁文字母作為時尚品牌標(biāo)志字體的多以歐美時尚品牌為主，漢字標(biāo)志則是中華文化圈內(nèi)時尚品牌的選擇。歐美時尚界引領(lǐng)時尚潮流的是眾多高端大氣上檔次的奢侈品品牌，它們作為全球時尚界的風(fēng)向標(biāo)，無一不具有濃厚的文化積淀與底蘊，設(shè)計傳統(tǒng)也根由品牌文化而生，發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)成為眾多后來起步較晚的時尚品牌爭相模仿和超越的典范。

不同的時尚品牌在設(shè)計風(fēng)格上也不盡相同，有些力求簡潔，色彩低調(diào)，造型簡單大氣，有些則設(shè)計優(yōu)良，重視傳統(tǒng)，比如喬治•阿曼尼的典雅、范思哲的先鋒時尚、香奈兒的高雅簡介……這些時尚品牌在自己的標(biāo)志字體設(shè)計方面都別覺特色。它們多數(shù)所應(yīng)用是20世紀上半夜誕生于瑞士迄今為止最流行的字體之一——Helvetica字，尤其是以拉丁文為母語的國家，是主要應(yīng)用者。比如意大利品牌芬迪采用這種字體作為品牌標(biāo)志字體，通過調(diào)整比例和字型設(shè)計出了獨屬于自己的標(biāo)志字體，以雙F為標(biāo)志的字體深受追捧。許多時尚雜志標(biāo)志字體設(shè)計喜歡選用法式浪漫的迪多字體，比如法國著名時尚雜志《Vogue》與《ELLE》，還有眾多高端時尚品牌巴寶莉與阿曼尼等。

二、標(biāo)志字體的創(chuàng)新設(shè)計

時尚品牌的設(shè)計方面更多的傾向于對字型的變化，比如變更字體，調(diào)整粗細、角度與字體間距等，總體來說花樣并不多，但是彰顯出的變化內(nèi)涵卻十分豐富。比如喬治•阿曼尼略微夸張的襯線連體表現(xiàn)，伊芙•圣羅蘭獨特的字體比例和獨特的字母組合形式，尤其是圣羅蘭的標(biāo)志字體，整體設(shè)計干凈利落，均衡且節(jié)奏鮮明，將襯線字體與無襯線字體巧妙結(jié)合消弱了字體間的冷漠，整體表達出干練優(yōu)雅的氣質(zhì)，與其品牌文化十分相合。瑞點的時尚品牌則通過大膽采用手寫體為標(biāo)志突出了其富有活力和輕快風(fēng)格的品牌文化。這些可以說是歐美時尚圈極富代表的時尚品牌標(biāo)志字體設(shè)計。

在漢語文化圈，多數(shù)時尚品牌設(shè)計越來越傾向于選擇漢語作為品牌標(biāo)志字體。當(dāng)前所使用的漢字字體主要以宋體和黑體為主，在設(shè)計方面還與歐美的純熟范兒有些差距，不少設(shè)計顯得生硬、干澀，與自身品牌文化還不甚相符，不過隨著標(biāo)志字體設(shè)計創(chuàng)新應(yīng)用越來越深入，也涌現(xiàn)出了不少新想法，出現(xiàn)了不少出眾的設(shè)計作品。比如2009年時尚傳媒集團推出了專門的時尚品牌標(biāo)志設(shè)計“時尚中黑簡體字”將其作為品牌標(biāo)志在平媒與網(wǎng)絡(luò)各個平臺使用，這種字體設(shè)計上簡約時尚，富有極強的整體感，筆畫均衡，方圓搭配合適，十分具有特色，可以說在兼具了品牌文化內(nèi)涵的同時在標(biāo)志字體設(shè)計上取得了成功，使二者達到了良好的統(tǒng)一。有些品牌在標(biāo)志字體設(shè)計方面參考中國古代傳統(tǒng)書法，將其作為品牌標(biāo)志字體使用，較為著名的就是眾多眾多的酒類生產(chǎn)企業(yè)，比如茅臺酒、五糧液、舍得酒等，都使用了中國書法中較為特殊的草書、楷書、行書進行設(shè)計，不僅凸顯了酒類文化綿遠悠長的歷史特點，同時也彰顯了其獨特的中華文化特色，強調(diào)了中國時尚。

全球一體化背景下，越來越多的中國企業(yè)同時設(shè)計了漢子標(biāo)志字體和拉丁字母字體，針對國內(nèi)外時尚實施針對性宣傳，比如海爾品牌，中文手寫體標(biāo)志海爾與拉丁文小寫體haier，在展現(xiàn)民族個性的同時也迎合了歐美市場。越來越多的外國品牌進入中國這個巨大的市場之后，為爭取消費者青睞也設(shè)計了多套字體，比如美國兩大飲料巨頭可口可樂和百事可樂都有獨屬于自己的專門中文漢字字體，在設(shè)計方面確實別具一格。

三、總結(jié)

總體來說，當(dāng)前時尚品牌的發(fā)展多數(shù)都走的是國內(nèi)與全球兩條線，尤其是中國市場作為世界上最具消費潛力、潛在客戶群最為龐大、消費質(zhì)量不斷提升的重要市場，已經(jīng)成為眾多時尚品牌的第一選擇，為此它們在標(biāo)志字體設(shè)計方面除了根據(jù)自身品牌文化特性堅持使用傳統(tǒng)拉丁字母標(biāo)志字體外，還逐漸開始了使用專門設(shè)計的漢字標(biāo)題的旅程。許多世界著名的是商品牌標(biāo)志字體都凸顯出中英文并存并茂的局面，這意味著經(jīng)過時間和市場的洗禮眾多時尚品牌的標(biāo)志字體設(shè)計將會越來越創(chuàng)新與繁榮。

作者：臧之筠 王志剛 單位：江蘇理工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院