新媒介對電視新聞節(jié)目的影響

電視新聞節(jié)目與紙質(zhì)媒介相比,在存在優(yōu)勢的同時(shí)也存在一定的缺陷,電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢主要在于圖文并茂,能讓受眾更好的了解新聞現(xiàn)場,給受眾帶來視覺上的沖擊,而且在電視新聞中可以實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)場的直接聯(lián)系,增強(qiáng)新的真實(shí)性,提高新聞節(jié)目的觀賞性,能更好的吸引觀眾的注意力。但是在傳統(tǒng)的傳播環(huán)境中,電視新聞的缺點(diǎn)也是比較明顯的,電視新聞的儲(chǔ)存性不強(qiáng),往往轉(zhuǎn)瞬即逝,另外,對于電視新聞節(jié)目來說,節(jié)目組對受眾的節(jié)目選擇不能進(jìn)行提前的預(yù)測,而且信息的反饋也比較落后。但是在新媒介背景下,因?yàn)樾旅浇榫哂虚_放性、交互性、實(shí)時(shí)性等特點(diǎn),對于電視新聞節(jié)目的制作、傳播等都產(chǎn)生了比較大的影響:

(一)素材獲取渠道的多元化

在傳統(tǒng)媒介背景下,電視新聞的節(jié)目素材的獲取渠道較窄,主要是記者的采訪、編輯與受眾的溝通以及群眾熱線等等,這些新聞素材的獲取渠道有兩個(gè)比較大的局限性:第一、信息的獲取量較小,在新聞節(jié)目中很多年隱藏的信息不容易被發(fā)現(xiàn)。第二、素材的來源渠道很不穩(wěn)定,電視新聞節(jié)目組在信息獲取中的處在被動(dòng)的地位。新媒介背景下,在電視新聞節(jié)目中受眾能與節(jié)目之間進(jìn)行及時(shí)的交流,而廣大的受眾也可以利用網(wǎng)絡(luò)將發(fā)生在自己身邊的事情提供給節(jié)目組,豐富了電視新聞的信息量,而電視新聞節(jié)目組也在積極建設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),更多地收集新聞線索,或者是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播放已經(jīng)正式播放過的新聞節(jié)目,改變了電視新聞轉(zhuǎn)瞬即逝的缺陷。

(二)延伸新聞節(jié)目的生命力

在傳統(tǒng)媒介環(huán)境下,電視新聞節(jié)目是通過電視形式進(jìn)行播出的,在播出的瞬間,電視新聞的生命力就終止了,而受眾要是錯(cuò)過某一個(gè)節(jié)目,那么就很難再一次觀看了。雖然很多電視新聞節(jié)目為了彌補(bǔ)這一缺陷,選擇重播,但是如此一來,電視新聞的時(shí)效性又降低了,電視新聞的生命力也就逐漸變?nèi)酢６谛旅浇楸尘跋?可以將電視新聞節(jié)目在視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)電視中播放,受眾可以隨時(shí)點(diǎn)擊,一些受眾雖然錯(cuò)過了相應(yīng)的節(jié)目,但是隨時(shí)在網(wǎng)絡(luò)中可以觀看,而且可以在網(wǎng)絡(luò)中找出很久之前的電視新聞節(jié)目,有效延長了電視新聞節(jié)目的生命力。

(三)優(yōu)化新聞節(jié)目的推介策略

對于當(dāng)前的電視新聞來說,在一定性質(zhì)上,它是一種商品,電視臺(tái)只有通過各種途徑和方式推廣自己的節(jié)目,才能提高電視新聞節(jié)目的收視率,獲得好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。在新媒介背景下,電視新聞節(jié)目的推介途徑更多,對于電視新聞傳播效果的實(shí)現(xiàn)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。第一、在新媒介背景下,電視新聞節(jié)目可以在自己的官網(wǎng)以及一些主流網(wǎng)站上進(jìn)行推介和宣傳,提高了電視新聞節(jié)目的知名度。第二、電視新聞節(jié)目的主持人、評論員等可以利用微博與受眾進(jìn)行互動(dòng),不但加強(qiáng)了與受眾的交流和互動(dòng),而且能在交流的過程中獲得更多的新聞素材。第三、對于電視新聞節(jié)目的主持人來說,在新媒介環(huán)境中,可以通過塑造主持人實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目的品牌戰(zhàn)略。

新媒介背景下電視新聞節(jié)目傳播模式創(chuàng)新

(一)實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目語態(tài)的轉(zhuǎn)換

對于傳播來說,人與人之間面對面的交流是最好的傳播,在媒介介入的情況下,要體現(xiàn)最好的傳播效果也盡量要向這個(gè)方向靠攏。因?yàn)樵谝酝鶄鹘y(tǒng)媒介中話語權(quán)是掌握在社會(huì)精英的手中,實(shí)現(xiàn)大眾傳播較為困難。在新媒介背景下,要提高電視新聞節(jié)目的傳播效果首先必須要進(jìn)行語態(tài)的轉(zhuǎn)變,在與受眾的交流模式要致力于構(gòu)建一個(gè)受眾對話的平臺(tái),形成理想化的人際交流情境。在電視新聞的播報(bào)中要更加深化民眾的需求,采用平等的姿態(tài)進(jìn)行新聞的講述,主持人可以采用生動(dòng)、形象的語言,實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的娛樂化和民生化。

(二)實(shí)現(xiàn)多元化的傳播主體

在傳統(tǒng)媒介中受眾往往是處于被動(dòng)的位置,只是單純的信息的接受者,而在新媒介環(huán)境中,普通民眾對一些高新技術(shù)也有了更加深入了解。在新媒介背景下,進(jìn)行電視新聞傳播需要從單一化向多元化轉(zhuǎn)變。電視新聞在制作的過程中要進(jìn)一步擴(kuò)大自己的信息來源,除了熱線、節(jié)目網(wǎng)站之外,節(jié)目還需要利用官方微博、論壇等加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系,讓受眾從單傳的觀看轉(zhuǎn)向積極參與。在電視新聞節(jié)目的傳播中,要更多的利用新媒介進(jìn)行宣傳和推廣,擴(kuò)大電視新聞節(jié)目的功能,在實(shí)現(xiàn)新聞傳播實(shí)效性的同時(shí)將電視新聞節(jié)目打造成受眾思想和意見的交流平臺(tái)。

(三)從新聞宣傳視覺向受眾視覺轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,電視新聞從素材的選擇都是由電視人把關(guān)的,媒介對電視信息的可控性很高,很多信息都需要記者或者是編輯進(jìn)行篩選之后播出的。但是在新媒介背景下,電視新聞傳播呈現(xiàn)出交互性的特點(diǎn),受眾的意見反饋和信息交流都及時(shí)地反映在電視終端上。在這種環(huán)境中電視新聞節(jié)目需要進(jìn)行重新的定位,將電視新聞從宣傳視覺向受眾視覺轉(zhuǎn)化,將新聞視覺逐漸轉(zhuǎn)向受眾。一方面在電視新聞節(jié)目內(nèi)容的選擇中要將于人們的生活密切相關(guān)的內(nèi)容放在重要的位置上,真正展現(xiàn)受眾所關(guān)心的新聞。另外一方面要加強(qiáng)新聞評論員在新聞節(jié)目中的作用,不僅能起到聯(lián)系受眾的作用,而且給受眾提供更加準(zhǔn)確的輿論引導(dǎo)。(四)電視新聞節(jié)目要朝著人性化方向發(fā)展在新媒介背景下,受眾接受到的新聞信息比較多,而對于同一信息不同的電視節(jié)目中都有報(bào)道,受眾的選擇性較多,電視新聞節(jié)目要想取得好的傳播效果必須更加注重人性化。在確定電視新聞節(jié)目傳播模式的時(shí)候要考慮到受眾的體驗(yàn),在報(bào)道模式中要從說教式的模式向評論、故事再現(xiàn)等形式發(fā)展,同時(shí)借助當(dāng)前的科技手段,當(dāng)受眾對新聞節(jié)目認(rèn)可之后,在QQ、貼吧、論壇、視頻庫等中都會(huì)產(chǎn)生一定的影響力,延長電視新聞節(jié)目的影響力。

本文作者：栗青 單位：青海平安縣文化體育廣播電視局