一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的品牌化發(fā)展環(huán)境

在我們自以為與美國(guó)、日本、歐洲動(dòng)畫(huà)并駕齊驅(qū)的年代里，我們以《大鬧天宮》對(duì)日本動(dòng)漫鼻祖手冢治蟲(chóng)的深刻影響為傲，我們以上海美術(shù)電影制片廠出品的《天書(shū)奇談》《牧童》《小蝌蚪找媽媽》奠定了“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”的世界地位為傲。于是，在迪士尼的米奇老鼠和日本的“一休哥”悄悄地進(jìn)入中國(guó)觀眾視線的時(shí)候，我們不屑一顧。可是，突然有一天，我們發(fā)現(xiàn)，與“中國(guó)動(dòng)畫(huà)”相關(guān)的生活僅僅存在于電影和電視熒幕的時(shí)候，美國(guó)迪士尼已經(jīng)以不同的動(dòng)畫(huà)造型作為品牌形象，通過(guò)漫畫(huà)、玩具、文具、服裝甚至游戲全面地滲透進(jìn)了中國(guó)人的生活。此時(shí)，我們終于感覺(jué)到了危機(jī)，開(kāi)始接受“落后”的事實(shí)，開(kāi)始反思這差距的原因。

二、動(dòng)漫消費(fèi)受眾低幼

一直以來(lái)動(dòng)漫作品都是給小孩子看的東西。這樣的觀念不僅在消費(fèi)者的心里根深蒂固，動(dòng)漫從業(yè)者也長(zhǎng)期以“寓教于樂(lè)”作為動(dòng)漫創(chuàng)作的主要目標(biāo)，更認(rèn)為動(dòng)漫的存在價(jià)值就是為輔助教育。這樣的認(rèn)知，片面夸大了動(dòng)漫的教育作用，而忽視了動(dòng)漫其他方面特別是娛樂(lè)的意義，導(dǎo)致我國(guó)的動(dòng)漫消費(fèi)群整體低幼，產(chǎn)品低幼，趣味和品位低幼，大大折損了品牌的價(jià)值空間。對(duì)比日本和韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成功，我們不難看出，全民消費(fèi)是其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

三、復(fù)合型人才匱乏

限制了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力從國(guó)家政策到社會(huì)環(huán)境都引起了人們對(duì)于動(dòng)漫未來(lái)的熱切期待，造就了熱門(mén)專(zhuān)業(yè)。2008年，全國(guó)開(kāi)設(shè)動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)的高校就達(dá)450所。而熱門(mén)專(zhuān)業(yè)的泡沫、生源質(zhì)量低、專(zhuān)業(yè)師資嚴(yán)重短缺的直接結(jié)果就是教育質(zhì)量的不盡如人意。僅2008年，中國(guó)的動(dòng)漫人才缺口達(dá)15萬(wàn)人，但是，從業(yè)只有1萬(wàn)人，供需比嚴(yán)重失衡。人才匱乏是制約中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要瓶頸。

四、生產(chǎn)機(jī)制的不健全

對(duì)先天不足的中國(guó)動(dòng)漫，多數(shù)動(dòng)漫節(jié)目在制作時(shí)就資金短缺，導(dǎo)致作品質(zhì)量不高。播出時(shí)又因節(jié)目?jī)r(jià)格低廉，成本回收困難。再加上音像、圖書(shū)制品盜版猖獗，到衍生產(chǎn)品的環(huán)節(jié)沒(méi)有后勁了，致使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈早早斷裂。

五、總結(jié)

建立充分、健康的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是重要前提中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必須盡早脫離公益事業(yè)的性質(zhì)和政策性的保護(hù)，進(jìn)入充分競(jìng)爭(zhēng)和完全市場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)環(huán)境。這樣才能使企業(yè)健康、茁壯成長(zhǎng)，才能使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理，才能真正打造出有生命力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)動(dòng)漫品牌。正視我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，塑造具有東方氣質(zhì)的中國(guó)特色的動(dòng)漫品牌形象，并不斷地開(kāi)發(fā)動(dòng)漫品牌價(jià)值使之長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，最終探索出適合我國(guó)國(guó)情的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，是中國(guó)動(dòng)漫人長(zhǎng)期努力奮斗的課題，更是任重而道遠(yuǎn)的過(guò)程。國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的不斷規(guī)范和國(guó)際市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大以及國(guó)民文化品位的不斷提升，將共同推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康、快速發(fā)展。

作者：劉啟文 董繼先 單位：陜西科技大學(xué) 陜西科技大學(xué)